マーケティング担当者は、テキストでマーケティングと入力するとオートコレクトがキャンペーンという言葉を追加するほど頻繁にこの用語を使用します。 しかし、マーケティングキャンペーンとは一体何を意味するのでしょうか。 広告キャンペーンと同じなのでしょうか。

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What Is A Marketing Campaign?

マーケティング キャンペーンは、ビジネスのマーケティング目標を達成するために作られた行動の組織化とよく計画されたコースです。 このマーケティング目標は、ターゲットオーディエンスに新製品または既存製品を伝えること、ブランドプロミスおよびブランドポジショニングを強化すること、および/または組織に多くの収益をもたらすためにより多くの顧客を獲得することである。

マーケティングキャンペーンの完璧な例は、コカ・コーラによる「シェア・ア・コーク」キャンペーンである。同社は、国内で最も人気のある250の名前を付けた製品を発売し、国内の人々が自分の名前が付いたボトルを探しに出かけることで脚光を浴びたのだ。

Marketing Campaign Examples

マーケティングキャンペーンは、ある動機を念頭に置いて作られるものである。 その動機は、ブランドの露出を増やす、提供物の販売を増やす、ポジショニングまたはリポジショニング戦略を実施する、などといったものから多岐にわたります。

ALS Association – Ice Bucket Challenge

The ALS Ice Bucket Challengeは、ソーシャルメディア上のバイラルマーケティングの力を使って、神経変性疾患についての認識を広めました。 Facebook によると、2014 年 6 月 1 日から 9 月 1 日の間に、世界中から 4 億 4000 万人以上が会話に参加し、アイス バケツ チャレンジに関連する 1700 万本以上の動画を共有しました

このキャンペーンは最初から決まっていたのです。 休暇の時期である6月～8月という絶好のタイミングを利用してキャンペーンを開始したのです。 また、キャンペーンは多くの著名人やインフルエンサーに支持され、そのリーチを拡大しました。

ALS Ice Bucket Challengeは、氷水を浴び、そのビデオをハッシュタグ#IceBucketChallenge #ALSIceBucketChallengeとともにソーシャルメディアに投稿し、認識を広めるという、シンプルなものでした。 https://t.co/m4agtxteHZ

– BostonTweet (@BostonTweet) August 7, 2014

アイスバケットチャレンジの目標はただ一つ、認知度を広めて寄付を得ることでした。 このキャンペーンにより、ALS協会への寄付額が1990％増加しました。

Nike – Just Do It

Just do itは、ナイキのマーケティングキャンペーンの中で最も長く続いているキャンペーンです。 2018年に30周年を迎えたJust do itキャンペーンは、ナイキのゲームチェンジャーであることが証明されています。 このキャンペーンは、ナイキ製品を単なるフィットネスギアとしてではなく、ファッションとしてターゲット層にアピールすることに成功しました。

このキャンペーンでは360°マーケティング戦略を用い、モチベーションを高めるメッセージやスローガンを使ってターゲット層にスポーツマンシップと健康を強調し、最終的に同社製品の売り上げ増加につながりました。

マーケティングキャンペーンと広告キャンペーン

広告キャンペーンは必ずしもマーケティングキャンペーンではなく、逆にキャンペーンは広告キャンペーンであることもあります。 マーケティングキャンペーンと広告キャンペーンを区別する最大の要因の一つは、マーケティングキャンペーンがメッセージを伝えるために製品に関連するすべてのものを使用するのに対し、広告キャンペーンはテレビ、ラジオ、新聞などの通信チャネルに完全に依存していることである。 これは、生産、包装、流通、通信チャネル、およびデジタルマーケティングチャネルなど

Marketing Campaign Types

マーケティングキャンペーンの種類に無数の追加することができますが、ここでは8つの最も一般的なtype.

製品発売 – 新製品の発売は、通信チャネル、流通チャネル、オファー、割引、および相乗効果の他のプロモーション戦略

Brand Launchを使用して、キャンペーンが含まれます – ブランド発売は製品発売と異なるものである。 複数の製品やサービスが含まれることもあり、ブランドアイデンティティとブランドプロミスを中心としたコミュニケーション、関係性、プロモーション戦略が必要になることもあります。 リブランディングキャンペーンは、通常、新しいブランドアイデンティティとpromise.

リポジショニングを中心に展開するブランド立ち上げのようなもので、リポジショニングは大変な作業です。 これは、市場で同じブランド/製品を再配置するために取られた手順を指します。 リレーションシップ、流通、プロモーション、コミュニケーションなど、あらゆる戦略を相乗的に活用し、ブランド／製品に対する市場の理解を変えていくことが必要です。 もし、あなたの会社が、電話の発破、悪い顧客サポート、顧客満足度の低下などの風評問題に直面しているなら、ターンアラウンドやリローンチが唯一の解決策となります。 また、”Seasonal Push “は、どの企業にも1年のうちでピークとなるシーズンがあります。

ブランド認知 – 多くの企業は、ブランドのブランド認知度を向上させるためにマーケティングキャンペーンを捧げるピークseason.Seasonalプッシュで最も収益を得るためのマーケティングキャンペーンである。 このようなマーケティングキャンペーンはまた、market.9315>

収益プッシュで自分の位置を守るために継続的に起動することができます – これらのマーケティングキャンペーンは、組織の短期的な収益の目標を達成するために作られています。 これらは、特定の製品の売上高の増加、アンダーセリングオファリングを試す/購入する多くの顧客を引き付ける、などの目標で起動されます

Components Of A Marketing Campaign

A marketing campaign is a series of actions/operations which work synergy to achieve a particular objective. 9315>

目標 – これは、マーケティングキャンペーンの背後にある究極の目的である場所にこれらのすべてのコンポーネントで設計されています。 それはブランディングやリブランディングから短期的な収益のpush.9315>

ターゲット市場 – ターゲット市場は、ビジネスがその製品やサービスを販売し、そのマーケティングの努力を指示したい会社のサービス可能な市場内の特定の、よく定義された消費者セグメントである

提供 – これは会社がターゲットオーディエンスに提供しなければならないものである。 マーケティングキャンペーン全体は、ターゲットオーディエンス.

メッセージにこの提供を伝えるために作られています – メッセージは、ターゲットオーディエンス.

媒体 – これは、メッセージを伝えるために会社が使用するすべての生産、包装、通信、流通、プロモーション（デジタルと伝統的な）媒体を含む.

コントロール – それは、キャンペーン開始後に歪んでからメッセージを制御する方法である。

Digital Marketing Campaign

インターネットの出現により、マーケティングキャンペーンは通常、デジタルマーケティングキャンペーンと非デジタルマーケティングキャンペーン/従来のマーケティングキャンペーンに分類されるようになった。 デジタルマーケティングキャンペーンに関わる活動（SEO、SEM、PPC、SMMなど）が従来のマーケティングキャンペーンとは異なっていても、マーケティングキャンペーンの意味や目的は変わりません。

デジタルマーケティングキャンペーンは、企業が総合的なアプローチでオファーをマーケティングできるようになったため、マーケティングキャンペーンの範囲が広がるだけです。

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