MaxDiff (MaxDiff) 分析は、「ベスト-ワースト・スケーリング」とも呼ばれ、1987年にJordan Louviereによって考案されたものである。 研究参加者は、アイテムのサブセットからベストとワーストのアイテムを示すように繰り返し要求されます。 分析の後、MaxDiffはテストされた項目間のランクと項目間のメトリック距離を生成します。

ランクは個人レベルで確立されているので、回答者によって大きく異なる可能性があります。 私たちは、クラスター分析を使用して、類似した回答をするセグメントを特定し、すべての消費者が同じではないことを認識したマーケティング戦略へのインプットを提供します。

MaxDiff: 利点&限界

• 評価質問で見られる文化的な違いがない
• 通常のランキングよりも多くの項目を含めることができる
• スケールの使用よりも項目間および回答者間の差別化が大きい
• 項目の絶対強度について簡単に理解できない

多くの項目で、回答者にとって退屈になることがある

MaxDiff.Of.Pirates (MaxDiff.) をいつ使うか？

ブランド、イメージステートメント、製品の特徴、広告の主張、完全なコンセプトやベネフィットの表現などの間でスクリーニングするためです。 具体的には：

• 消費財の場合：勝てる製品クレームを開発するため
• 医療の場合：製品メッセージとコミュニケーションのため
• 消費者衛生の場合：健康上のメリットを効果的に伝えるため

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