Leestijd: 10 minuten

Zozeer als effectief branding design een kunst is, is het ook een duidelijk gedefinieerde wetenschap. In feite is het een onderwerp dat de afgelopen decennia door talloze onderzoekers grondig is bestudeerd.

Als het goed wordt gedaan, kan branding design immers een dramatisch effect hebben op de manier waarop klanten een merk zien, of ze dat merk al dan niet vertrouwen, en op zijn beurt op de groei en het succes van het merk op de lange termijn.

We hebben deze gids gemaakt om u in te lichten over enkele van de fundamentele componenten van effectieve branding design om u een voorsprong te geven bij het opzetten van uw eigen succesvolle branding.

Hieronder hebben we 11 fundamentele componenten van branding design geschetst die u zullen helpen beter te begrijpen waar u naar moet zoeken in uw branding. Op deze manier hebt u, ongeacht wie het merkontwerp voor uw bedrijf maakt, een deskundige mening om feedback te geven aan uw ontwerper.

1. Begin met concurrentieonderzoek

Wanneer het aankomt op het opzetten van een merk voor succes, is pure creativiteit slechts één stukje van de puzzel.

Het vaststellen van een basislijn met concurrentieonderzoek voordat u begint, is een van de belangrijkste dingen die u kunt doen om een solide basis te leggen voor branding design.

Begin met het maken van een lijst met uw top 10 concurrenten. Een eenvoudige Google-zoekopdracht zal u voorzien van een lijst van uw concurrenten. U moet nauwkeurige zoekopdrachten gebruiken om deze lijst te helpen verfijnen, maar u moet in staat zijn om dat vrij gemakkelijk te doen, aangezien dit uw bedrijf is waar we het over hebben.

In feite kunt u waarschijnlijk 10 van uw topconcurrenten opnoemen zonder de hulp van een zoekmachine. Wat belangrijk is, is aandacht te besteden aan wat de markt top concurrenten doen right.

Wanneer u weet wat er al bestaat in de markt, zult u in staat zijn om uw ontwerper te helpen iets dat is echt uitstekend (als in “opvalt”) te creëren. Het punt is niet om te repliceren wat al is gedaan, maar in plaats daarvan om te begrijpen wat werkt en wat niet werkt.

Dit proces helpt ook het creatieve brainstorming process.

Uw onderzoek zal u helpen om een gevoel voor de toon van de industrie te krijgen en te zien wat goed heeft gewerkt voor andere merken, maar tegelijkertijd zult u in staat zijn om iets te ontwerpen dat totaal nieuw en uniek is.

Competitoronderzoek is een geweldige manier om ideeën op te doen over hoe merken in elk medium worden gebruikt en hoe deze succesvolle merken hun verhaal vertellen via verschillende sociale-mediaplatforms, in advertentiecreaties, op hun website en binnen hun bedrijf.

Geef inspiratie uit de samenhang van geweldige merken en word je bewust van de zwakke punten van de “minder dan geweldige” merken.

2. Bouw een merk dat werkt in meerdere media

In het digitale tijdperk ontwerpen we voor meer media dan ooit. Drukwerk heeft altijd al zijn eigen eisen gehad, maar nu moeten we er ook voor zorgen dat onze ontwerpen werken op webpagina’s, online advertenties en meer.

Omdat er meerdere media nodig zijn, moet u ervoor zorgen dat uw merk lettertypen en lay-outs gebruikt die op al deze media kunnen worden toegepast. Dit betekent het ontwerpen van een merk dat aanpasbaar is, een merk met opties.

Hoe doe je dit?

Bedenk alle plaatsen waar je merk zal worden gebruikt en begin daar. Creëer je merk niet alleen met één lay-out. Ontwerp verschillende lay-outs, een stand-merk, stand-alone typografie.

Als u bijvoorbeeld uw branding gaat gebruiken voor Facebook-advertentiecampagnes, moet u rekening houden met de tekstgroottebeperkingen die Facebook hanteert. In dit geval zou een langere stijl logo of stand-alone merk beter werken dan laten we zeggen een gestapeld logo. De lay-out zorgt voor een beter gebruik van advertentieruimte.

Het is nu belangrijker dan ooit om uw merk aan te passen aan de media waarmee u werkt.

3. Less Is More

Veel ontwerpers hebben de neiging om zich te laten meeslepen bij het werken aan branding design. Het toevoegen van meer ontwerpelementen zorgt niet altijd voor betere resultaten. In veel situaties kan overdreven branding afleiden van de boodschap die je probeert over te brengen.

Daarom moet je branding proberen zoveel mogelijk over te brengen in een eenvoudig ontwerp.

Branding hoeft niet te schreeuwen over de industrie of het bedrijf. Branding design is vaak effectiever wanneer deze dingen subtiel worden geïmpliceerd. De logo’s hieronder zijn eenvoudig en to the point, en worden al tientallen jaren met succes gebruikt door deze grote merken.

source

Keer op keer hebben we gewerkt met klanten die uitgebreide ideeën hebben over hoe ze willen dat hun logo en branding eruit zien. Vaker wel dan niet die ideeën zou leiden tot een aantal ernstig over-the-top (en minder dan effectief) branding design.

Als je begint met het bedenken van een aantal over-the-top ideeën, dat is O.K.

De oplossing in deze scenario’s is om dat eerste idee te nemen, vereenvoudig het concept, herwerken op basis van uw creatieve expertise, dan zul je waarschijnlijk werken om nog meer af te trekken totdat je een eenvoudige, gedenkwaardige merk hebt gemaakt.

Het merk hoeft niet alles te zeggen wat u wilt in alleen het logo, het kan worden overgebracht door het gebruik van uw branding en een verhaal vertellen als geheel en door verschillende campagnes en gebruik.

Onthoud, uw branding zal evolueren met uw bedrijf.

Sommige van de beste merken ter wereld hebben uiterst eenvoudige merken die hen vertegenwoordigen. Neem Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx en Nike als voorbeelden van simplistische, effectieve branding design.

Je kunt je waarschijnlijk voorstellen hoe elk van deze merken eruitziet zonder dat je een visuele referentie nodig hebt. Dit komt omdat ze verklaarbaar zijn, gemakkelijk te onthouden, en zijn gebouwd om emotionele reacties op te wekken die je geheugen triggeren.

Weliswaar zijn deze voorbeelden van grote bedrijven (en je bent misschien niet van plan om je merk op zo’n enorme schaal te vestigen), maar het principe van eenvoud moet voorop staan in je nieuwe branding design.

Busy Logos Confuse People

Zorg ervoor dat je een duidelijke boodschap hebt in je logo en branding. U hoeft niet alles in uw merk of logo te zeggen, uw verhaal kan worden verteld en zich ontwikkelen via uw marketinginspanningen.

Zorg ervoor dat het merk gemakkelijk te onthouden is. Dit betekent dat het een kleinere hoeveelheid informatie moet zijn voor de hersenen van de consument om te verwerken, op te slaan en opnieuw te willen gebruiken.

Het onderstaande logo voor het Epcot Food and Wine Festival heeft veel te veel aan de hand. We snappen het jongens, het is een eet- en wijnfestival.

bron

Ze hadden hun merkboodschap gemakkelijk kunnen overbrengen zonder Epcot te spellen in eet- en drinkparafernalia. Bovendien hebben ze twee extra lettertypen gebruikt om de naam van het evenement compleet te maken. Het is gewoon te veel!

4. Spreek tot uw ideale koper

Een ander ding dat de neiging heeft om in de weg te staan van effectieve branding design is wanneer ontwerpers proberen om de klant of de bedrijfseigenaar (u) aan te spreken.

Bijvoorbeeld, omdat de sportschool eigenaar klant houdt echt van de kleur rood en het pictogram van een adelaar, maken ze het logo een rode adelaar?

Slecht idee!

Het belangrijkste om te overwegen bij het ontwerpen van uw nieuwe branding is de ideale koper van het bedrijf!

Wie zijn zij en wat voor soort merk zal hen aanspreken?

Bron

Dit is misschien een extreem voorbeeld, maar er is geen misverstand over wie de ideale koper voor dit restaurant is. Hoewel het niet veel van de dozen in de kwaliteit branding design checklist aanvinkt, is het zeker om hun ideale klanten enthousiast te maken en maakt het een duidelijke verklaring over wie ze bedienen.

Als je dit belangrijke element eenmaal begrijpt, heb je een duidelijk beeld van welke richting je branding op moet gaan. Deze stap is zo ontzettend belangrijk en zal echt het succes van uw merk bepalen.

Identifying Buyer Personas

Dus hoe vindt u uw Ideale Koper?

Geavanceerde ontwerpers gebruiken iets dat buyer persona’s wordt genoemd.

Een buyer persona is een semi-fictieve weergave van uw ideale klant op basis van onderzoek en gegevens over uw bestaande klant. Dit document schetst een verscheidenheid aan specifieke informatie, waaronder:

• Leeftijd
• Inkomen
• Baan
• Locatie
• Interesses/uitdagingen
• Wensen/behoeften
• Doelstellingen
• Hoe zij hun informatie vinden
• Koop/Winkelgedrag
• En andere relevante informatie

Ben zo gedetailleerd als je kunt bij het maken van je buyer persona, aangezien u het als richtlijn voor veel van uw branding zult gebruiken ontwerpbesluiten.

Vaak zal elk bedrijf meerdere ideale kopers hebben. Deze persona’s kunnen totaal verschillend zijn, dus hoe creëer je iets dat voor allemaal zal werken?

Als je branding niet resoneert met de koper, maakt het niet echt uit of de klant het mooi vindt of niet. Het zal gewoon niet effectief zijn wanneer het tijd is om te verkopen.

Voor een complete gids over hoe u uw buyer personas creëert, klikt u hier.

5. Werk om uniek te zijn

Dit lijkt misschien gezond verstand, maar we zien de hele tijd problemen met copycats. Bij het doen van merkonderzoek is het prima om inspiratie op te doen bij de concurrentie. Het is echter belangrijk dat die inspiratie niet overgaat in plagiaat.

Een groot deel van effectieve branding design is het vermogen om uw merk te onderscheiden. Uw branding moet in tegenstelling tot iemand anders in uw directe industrie, en echt het moet in tegenstelling tot alle andere merken in elke industry.

Neem de tijd om de componenten van de ontwerpen van uw concurrenten die u inspireren te identificeren en individueel op te sommen, zodat ze kunnen worden gecompileerd en laat de unieke persoonlijkheid van uw bedrijf om te schitteren!

Maak het herkenbaar!

Terwijl opvallen noodzakelijk is voor uw succes, is het ook van vitaal belang dat uw branding creatief en gedenkwaardig is.

Als een consument uw merk zou zien terwijl hij met 60 mijl per uur voorbij rijdt, zou hij dan in staat zijn om wat hij zag als uw merk te interpreteren? Of zouden ze voorbijrijden en geen idee hebben dat het er was?

Unieke ontwerpen die eenvoudig en schoon zijn, hebben een veel betere kans om in één oogopslag herkend en begrepen te worden.

6. Maak standalone pictogrammen EN typografie

Zeg alles wat u moet zeggen met elk type branding!

Creëer een logo dat werkt als een standalone pictogram EN met uw typografie. We zien vaak pictogrammen die niet echt bij de typografie passen en andersom.

bron

Het vermogen om een losstaand pictogram in branding te gebruiken, helpt echt om het merk er professioneel uit te laten zien. We houden van creatieve pictogrammen die kunnen worden gebruikt als een stand-alone merk, maar ze moeten ook kunnen worden gecombineerd met uw typografie.

In feite moet je in staat zijn om je typografie op zichzelf te gebruiken. Alle van de onderstaande merken zijn herkenbaar aan hun pictogrammen, ja, maar je zou hard worden ingedrukt om iemand te vinden die niet onmiddellijk hun typografie herkende wanneer alleen gebruikt.

bron

Goed merkontwerp stelt merken in staat om elk onderdeel afzonderlijk te gebruiken, terwijl het ook de mogelijkheid biedt om ze effectief te combineren.

7. Communiceer uw merkboodschap

Een geweldig uitziend logo is tegenwoordig niet meer genoeg in de ontwerpwereld. Uw branding ontwerp moet duidelijk communiceren van het merk boodschap en echt resoneren met uw ideale koper. Natuurlijk, het is misschien makkelijker gezegd dan gedaan, maar het is een belangrijk onderdeel van effectieve branding.

Bedenk dat uw merk veel meer is dan alleen een logo; het is alles wat uw bedrijf vertegenwoordigt. Het is ontwikkeld op basis van een verhaal over uw bedrijf en waar het voor staat-kleuren, merken, logo’s, typografie, slogan, en nog veel meer.

Messaging gaat dieper dan alleen uw merk. Uw merkverhaal/boodschap moet worden overgebracht in elke creatieve actie die u onderneemt, of het nu een advertentiecampagne of een nieuw website-ontwerp is. Kortom, terwijl uw merkboodschap misschien niet iconisch duidelijk in uw logo of merk, het moet worden verteld op zo veel niveaus en begrepen door uw ideale koper.

Een gemakkelijke start voor het definiëren van uw merkboodschap is het identificeren van uw kernwaarden! Dit is de betekenis en het doel achter uw merk. Kijk goed naar wat uw merk uniek maakt en begin daar.

De andere belangrijke component hier is het vertellen van uw verhaal. Vanwege de obsessie met technologie vandaag de dag, uw publiek is meer dan beschikbaar om te luisteren en op meerdere platforms … je hoeft alleen maar om erachter te komen wat het verhaal van uw merk is en hoe het te vertellen door middel van uw visuele identiteit en over uw producten of diensten.

Omdat uw bedrijf voortdurend in ontwikkeling is en dus zijn de kopers, heb niet het gevoel dat je verhaal en messaging altijd hetzelfde moet blijven. Laat het evolueren met uw merk en in feite, anticipeer daarop, zodat u altijd op één lijn zit met uw markt.

8. Houd dingen samenhangend

Een ander belangrijk aspect dat veel merken en ontwerpers missen, is het ontwikkelen van een samenhangend merk over de hele linie.

Elk aspect van uw branding moet samenwerken om een stukje van hetzelfde verhaal te vertellen. Hoewel niet alles er precies hetzelfde hoeft uit te zien, moet het als stukjes van een creatieve puzzel in elkaar passen om een compleet beeld te vormen.

Hierboven toont ons bedrijf het perfecte voorbeeld van een samenhangende branding die het verhaal van ons merk vertelt (bron).

Elk van de gedrukte items is iets anders, maar ze volgen een samenhangend thema dat onze klanten helpt het gevoel te geven dat alles met elkaar verbonden is. Deze trend wordt ook gevolgd door ons webdesign en onze digitale branding. Hoe houd je het samenhangend? Hier zijn 5 regels om naar te leven:

1. Kleurpaletten:

Zorg ervoor dat u een primaire kleur en secundaire kleurenpalet vaststelt. Dit zorgt ervoor dat uw merk kan worden gebruikt zoals u het oorspronkelijk bedoeld heeft en opent ontwerpmogelijkheden voor creativiteit met verschillende media en toekomstige campagnes. Beide paletten moeten worden vermeld in CMYK, RGB, en Pantone.

2. Lettertypen:

Koop en of download de lettertypen voor uw bedrijf. Als er verschillende lettertypen voor web en print zijn, is het belangrijk om dat te definiëren.

3. Illustraties:

Alle illustraties moeten in dezelfde stijl zijn. Als je begint met een met pen geïllustreerde set iconen op je website, moeten alle illustraties vergelijkbare pen-illustratie kenmerken hebben.

4. Imagery:

Professionele merken zetten de toon voor hun fotografie door een brand shoot te doen. Deze shoot wordt dan nagebootst bij alle toekomstige fotografie die in de hele branding wordt gebruikt.

5. Merk Richtlijnen:

Neem #1-4 + meer en zet het in een mooi klein boek genaamd Merk Richtlijnen. Dit is uw FOOLPROOF PLAN voor COHESIVENESS! (Ik praat hier meer over in de volgende sectie.)

Van website tot Instagram-advertenties tot gedrukte brochures, cohesiviteit gaat echt een gevoel van vertrouwdheid en vertrouwen creëren bij uw ideale kopers!

9. Stel duidelijke merkrichtlijnen op

Een geweldige manier om uw brandingontwerp samenhangend te houden, is door gestructureerde merkrichtlijnen op te stellen.

Goede branding moet hard-set regels hebben over hoe het moet worden gebruikt en welke soorten manipulaties moeten worden vermeden.

Cliënten zullen onvermijdelijk werk doorgeven aan interne medewerkers of andere creatieven. Dit geldt vooral in grotere organisaties wanneer meerdere afdelingen zullen werken met de branding die u creëert.

Als zodanig, het hebben van een duidelijke richtlijn van wat wel en niet kan worden gedaan met de oorspronkelijke branding zal een lange weg te gaan in het houden van de oorspronkelijke branding ontwerp intact.

Uw merkrichtlijnen (zoals die hierboven) moeten zaken bevatten als:

• Kernwaarden, missieverklaring en slogan – definiëren uw bedrijf
• Kleurenpaletten – alle kleuren vertaald naar CMYK, RGB, en Pantone
• Lettertypen – alle aanvaardbare lettertypen te gebruiken in branding en waar
• Styling – hoe combinatie van kleuren en lettertypen moeten worden gebruikt om merkboodschap over te brengen
• Aanvaardbare manipulaties – d. w. z.e., logo kan worden gebruikt met slagschaduw
• Onacceptabele manipulaties – bijv. logo mag niet worden gebogen

Je steekt veel tijd, energie, onderzoek en talent in het vaststellen van je branding. Door duidelijke merkrichtlijnen op te stellen, kun je precies dicteren hoe je merk het meest effectief gebruikt moet worden en houd je de dingen samenhangend, ongeacht wie er met je merk werkt. Als ze je merkrichtlijnen zien, begrijpen ze nu je merk en weten ze wat ze er wel en niet mee moeten doen.

10. Wees niet bang voor rebranding als uw bedrijf groeit

Een van de regels/aanbevelingen van de industrie is om elke 5 jaar te rebranden. Het houdt de branding relevant en in lijn met de huidige status van het bedrijf.

Bron

Wij merken echter dat veel bedrijven er tegenop zien om zo vaak een rebranding uit te voeren. Wat erger is, is dat nieuwere merken of merken die snel groeien, kunnen aarzelen om te rebranden, zelfs als hun bedrijf zo snel verandert.

Uw branding design moet de huidige boodschap en waarden van uw merk uitdragen naar uw kopers. Als dingen veranderen, wees dan klaar om te rebranden, zodat uw creativiteit relevant blijft.

11.

We hebben het al gehad over ontwerpen om op te vallen. Hoewel het belangrijk is om je te onderscheiden van de concurrentie, is het ook belangrijk om visueel op te vallen.

Je moet werken aan een opvallende branding die ervoor zorgt dat mensen stoppen met scrollen door nieuwsfeeds of opletten wanneer je videoadvertentie wordt afgespeeld.

De manier waarop consumenten online met merken omgaan, is veranderd. Mensen bewegen sneller dan ooit en de aandachtsspanne is korter dan ooit. Test uw branding met de scroll test.

Maakt het je wilt stoppen met scrollen over uw desktop nieuws feed? Hoe zit het met mobiel? Als uw branding gewoon opgaat in de rest van de ruis, overweeg dan een ontwerpelement toe te voegen dat helpt de aandacht van online gebruikers te trekken.

Volgende stappen

U bent nu veel beter voorbereid om uw branding- of rebrandingproject te benaderen. De hierboven geschetste principes van effectief brandingontwerp geven u het inzicht om precies te bepalen wat u nodig hebt van uw nieuwe branding en wat u van uw ontwerper/team mag verwachten.

Werk eraan om zoveel mogelijk van deze richtlijnen in uw branding te implementeren en u zult merken dat uw eindresultaat aantrekkelijker is voor uw ideale koper en effectiever is in het bereiken van uw algemene bedrijfsdoelstellingen.