De marketingindustrie verandert voortdurend, en dat geldt met name voor digitale kanalen.

En hoewel het bijhouden van nieuwe trends een uitdaging kan zijn, is het de inspanning meer dan waard. Op de hoogte blijven van wat er in de industrie gebeurt, is de beste manier om bij te blijven met uw concurrenten en nieuwe strategieën te identificeren die u dichter bij uw marketingdoelen zullen brengen.

Met dat in gedachten hebben we een lijst samengesteld met 31 van de belangrijkste reclamestatistieken die u moet kennen om te slagen in 2018.

Keep verder lezen voor de up-to-date informatie die u nodig hebt over PPC-reclame, sociale media, mobiele reclame, e-mailmarketing, videoreclame en wat er aan de horizon staat voor de marketingindustrie.

PPC Advertising Statistics

Google en Facebook hebben nog steeds het grootste aandeel in de totale Amerikaanse digitale advertentie-uitgaven, met respectievelijk 38,6% en 19,9%.

Het mag voor ervaren digitale marketeers geen verrassing zijn dat de meerderheid van de online reclamedollars naar Google en Facebook gaat.

(Image Source)

Dat gezegd hebbende, wordt verwacht dat hun beide aandelen de komende jaren licht zullen dalen naarmate de advertentiemogelijkheden op andere platforms zoals Amazon en Snapchat in populariteit toenemen.

Bedrijven maken gemiddeld $ 2 aan inkomsten voor elke $ 1 die ze uitgeven aan Google Ads.

Als u niet zeker weet of Google Ads (voorheen bekend als Google AdWords) het potentieel heeft om inkomsten voor uw bedrijf te genereren, zult u blij zijn om te horen dat bedrijven typisch hun investering op het platform verdubbelen.

En als je al Google Ads-campagnes uitvoert, maar niet dit soort resultaten ziet, kan dit een teken zijn dat je strategie enkele aanpassingen nodig heeft.

De gemiddelde click-through rate (CTR) in Google Ads over alle sectoren is 3,17% voor het zoeknetwerk en 0,46% op het display-netwerk.

Het meten van uw succes op elk advertentieplatform kan een uitdaging zijn zonder concrete benchmarks, en daarom kan het nuttig zijn om de gemiddelde CTR van de campagnes van andere marketeers te kennen.

Het is ook vermeldenswaard dat het gemiddelde conversiepercentage voor Google Ads-klikken 3,75% is voor zoekopdrachten en 0,77% voor weergave.

De gemiddelde kosten per klik (CPC) in Google Ads over alle sectoren is $ 2,69 op het zoeknetwerk en $ 0,63 op het display-netwerk.

Een andere metric om in de gaten te houden met elke PPC-campagne is de kosten per klik of CPC.

In het Google Ads platform, de gemiddelde CPC is meer dan $ 2 hoger voor advertenties in de zoekresultaten dan voor die uitgevoerd op het display-netwerk.

Omnichannel-strategieën zorgen voor een 80% hoger percentage incrementele winkelbezoeken voor lokale bedrijven.

Omnichannel-advertentiestrategieën zoals het tonen van wat er in voorraad is bij winkels in de buurt en het verhogen van biedingen rond bedrijfslocaties zijn de afgelopen paar jaar steeds populairder geworden.

En zoals deze statistiek aantoont, zijn ze effectief voor het genereren van incrementele bezoeken, of bezoeken die bedrijven anders niet zouden hebben ontvangen.

Sociale-mediastatistieken

De platforms van de sociale media vangen 33% van de tijd die de gebruikers online doorbrengen.

Effectieve digitale marketing vereist dat u uw publiek bereikt waar ze online al tijd doorbrengen.

(Image Source)

En gezien het feit dat de huidige internetgebruikers een derde van hun tijd doorbrengen op sociale media, is dit een kanaal waarvan de meeste bedrijven kunnen profiteren door het op te nemen in hun strategieën.

4 op de 10 internetgebruikers zeggen dat ze hun favoriete merken volgen op sociale media.

Gezien het feit dat 40% van de internetgebruikers merken volgt op sociale media, zijn deze platforms natuurlijke keuzes voor het stimuleren van klantenbinding.

Daarnaast volgt 1 op de 4 internetgebruikers ook merken waarvan ze overwegen een aankoop te doen – wat betekent dat zelfs als ze nog geen klant zijn, de inhoud die u met uw volgers deelt, de beslissende factor kan zijn in de vraag of ze converteren.

37% van de online shoppers zegt dat ze sociale media gebruiken voor “aankoopinspiratie”.

Meer dan een derde van de online shoppers gebruikt sociale media om “inspiratie op te doen” voor een aankoop.

(Image Source)

Dit is hoger dan elke andere vorm van online media, met inbegrip van websites van detailhandelaren, prijsvergelijkingswebsites en websites met meerdere merken.

96% van de B2C-marketeers zegt dat Facebook een waardevol marketingplatform is.

Facebook is nog steeds het platform van keuze voor de meerderheid van B2C-marketeers.

(Beeldbron)

Onder B2B-marketeers heeft LinkedIn echter een lichte voorsprong, met 93% die het als het meest waardevolle platform voor hun bedrijf claimt.

De gemiddelde sessieduur op Reddit is 4,83 minuten.

Hoewel veel adverteerders Reddit over het hoofd zien, besteden de gebruikers ervan meer tijd per bezoek dan gebruikers op Facebook (4,81 minuten), Instagram (3,05 minuten), Twitter (2,76 minuten), en Snapchat (1,79 minuten).

En terwijl succesvolle marketing op het platform een sterk begrip van het publiek vereist, is het zeker mogelijk – zoals geïllustreerd door Findlay Hats, die $ 28.000 aan verkoop uit één post haalde.

Mobiele advertentiestatistieken

69% van de digitale mediatijd wordt doorgebracht op mobiele apparaten.

Mobiele reclame is de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden.

En gezien het feit dat internetgebruikers nu meer dan tweederde van hun digitale mediatijd doorbrengen op smartphones en andere apparaten, is het onwaarschijnlijk dat dit op korte termijn zal vertragen.

De gemiddelde mobiele PPC-advertentie click-through rate (CTR) daalt 45% tussen positie één en twee.

Het is geen nieuws om te zeggen dat hoe hoger een resultaat of advertentie op een resultatenpagina staat, hoe hoger de gemiddelde CTR – maar een daling van 45% tussen de eerste en tweede advertenties is significant.

(Image Source)

Dit is veel dramatischer dan de daling op desktopcomputers en tablets, en belangrijk om in gedachten te houden als u campagnes optimaliseert voor mobiele apparaten.

Toonbaar zijn in de resultaten van mobiele zoekadvertenties kan de merkbekendheid met 46% vergroten.

Het bewust maken van uw doelgroep van uw merk is een essentiële stap in het verkoopproces en een die mobiele zoekadvertenties kan helpen bij.

(Image Source)

In feite heeft 51% van de smartphone-gebruikers een nieuw bedrijf of product ontdekt bij het zoeken op hun smartphone.

82% van de smartphone-gebruikers raadplegen hun telefoon terwijl ze in een winkel zijn.

Mobiele apparaten worden steeds meer geïntegreerd in het dagelijks leven van consumenten.

Shoppers gebruiken ze nu niet alleen om winkels te vinden waar ze een aankoop kunnen doen, maar ook om hun opties te blijven onderzoeken als ze eenmaal in een winkel zijn aangekomen.

84% van de consumenten tussen 18 en 29 jaar gebruiken het mobiele apparaat het vaakst bij het online winkelen.

Jonge online shoppers geven er nu overweldigend de voorkeur aan om op mobiele apparaten te browsen en een aankoop te doen in plaats van op desktopcomputers.

Consumenten in de leeftijdscategorie 18 tot 29 jaar leiden deze trend, maar worden op de voet gevolgd door 78% van de consumenten in de groep 30 tot 44 jaar.

Emailmarketingstatistieken

Traffic van e-mailmarketingcampagnes heeft een gemiddeld conversiepercentage van 4,29%.

Hoewel het inmiddels een van de oudste vormen van digitale marketing is, heeft e-mail nog steeds een indrukwekkend conversiepercentage.

(Image Source)

Dit is hoger dan de gemiddelden voor verkeer van search, direct, en social media.

Gmail-advertenties met een open rate van rond de 2% hebben een CPC van ruwweg $ 1. Dat daalt tot minder dan 20 cent voor advertenties met een open rate van meer dan 25%.

Gmail-advertenties zijn nog steeds een relatief nieuwe optie, en sommige marketeers hebben moeite om hun succes te meten vanwege het ontbreken van een Quality Score metric.

Maar zoals de bovenstaande statistiek laat zien, is het duidelijk dat hoe hoger uw open rates, hoe minder u betaalt voor elke klik – dus als u op zoek bent om uw campagnes op het platform te verbeteren, moet u uw doelgroep targeting verbeteren en uw onderwerpregels optimaliseren voor klikken.

Opbrengsten uit e-mailcampagnes maakten gemiddeld 21% uit van de totale inkomsten van bedrijven, een stijging ten opzichte van 17% in 2016.

Zelfs naarmate zich meer nieuwe kanalen ontwikkelen, blijven inkomsten uit e-mailcampagnes een aanzienlijk deel van de inkomsten uit digitale marketing uitmaken.

(Beeldbron)

Dat aandeel steeg van 2016 naar 2017, wat illustreert dat het kanaal niet het risico loopt waarde te verliezen aan de nieuwere opties die marketeers ter beschikking staan.

65% van de marketeers is van mening dat dynamische content in e-mailmarketing effectief is.

Op de vraag om de effectiviteit van personaliseringstactieken te beoordelen, gaven marketeers aan dat dynamische content het beste was voor hun bedrijven.

(Image Source)

In dezelfde enquête zei 60% van de marketeers dat gepersonaliseerde e-mailcontent op basis van real-time gegevens effectief is, en 58% zei hetzelfde van gepersonaliseerde e-mailcontent op basis van software en machine learning.

Openingspercentages zijn 14,31% hoger in gesegmenteerde campagnes dan in niet-gesegmenteerde campagnes.

Segmentatie is een populaire tactiek onder e-mailmarketeers, en niet voor niets.

Uit een studie van MailChimp blijkt dat gesegmenteerde campagnes hogere open rates, meer kliks, lagere uitschrijvingspercentages en minder bounces opleveren.

73% van de e-mailmarketeers geeft prioriteit aan het optimaliseren van e-mail voor mobiele apparaten.

Gezien het belang van catering aan mobiele gebruikers, is het logisch dat de meerderheid van e-mailmarketeers dit nu tot hun topprioriteit maakt voor het verbeteren van campagnes.

Video Advertising Statistics

64% van de consumenten zegt dat het bekijken van een video op Facebook hen heeft beïnvloed om een aankoop te doen.

Toen marketeers voor het eerst video opnamen in hun strategieën, werd het grotendeels gezien als een manier om betrokkenheid te stimuleren.

En hoewel het zeker effectief kan zijn voor dit doel, toont het ook duidelijk potentieel om verkoop en andere conversies met hoge impact te stimuleren.

Amerikaanse bedrijven gaven in 2017 $ 13,23 miljard uit aan digitale videoadvertenties.

Video is snel in populariteit gegroeid, met Amerikaanse bedrijven die in 2017 meer dan $ 13 miljard uitgaven aan videoadvertenties – en dat aantal zal naar verwachting stijgen tot meer dan $ 22 miljard in 2021.

Video-advertentie voltooiingspercentages zijn gestaag toegenomen in de afgelopen paar jaar, en bereikten 70% over het algemeen in 2017.

Naarmate marketeers meer ervaring opdoen met video, zijn ze ook succesvoller geworden in het maken van video’s die de aandacht van kijkers vasthouden.

(Beeldbron)

In 2017 waren de totale voltooiingspercentages opgelopen tot 70% – een drastische verbetering ten opzichte van het gemiddelde van 47% slechts twee jaar eerder.

De gemiddelde video CTR steeg licht in 2017, tot 0,45% van 0,35% in 2016.

Naarmate consumenten meer vertrouwd raken met video, klikken meer van hen om meer te weten te komen over de inhoud die ze zien.

De grootste sprong in video CTR was onder desktopgebruikers, terwijl de CTR op tablets licht daalde.

Consumer Advertising Preferences

73% van de consumenten heeft een hekel aan pop-up advertenties.

Als internetgebruiker behoort u waarschijnlijk tot de meerderheid die een hekel heeft aan pop-up advertenties.

In feite heeft 81% van de consumenten een browser gesloten of een webpagina verlaten vanwege een – wat betekent dat als u ze gebruikt als onderdeel van uw reclamestrategie, het essentieel is om voorzichtig te zijn met het beschadigen van de browse-ervaring.

72% van de consumenten wil dat merken kortingen en aanbiedingen delen op sociale media.

Op de vraag wat ze willen dat de merken die ze volgen op sociale media plaatsen, zei de meerderheid van de consumenten kortingen of verkopen.

Helaas post slechts 18% van de marketeers deze regelmatig, wat betekent dat er een kloof is tussen wat consumenten willen en wat merken leveren.

(Image Source)

Aan de andere kant zegt 58% van de marketeers dat ze berichten delen die “een verhaal vertellen” – maar slechts 37% van de consumenten wil dit soort inhoud.

86% van de consumenten zou “ten minste maandelijks” promotionele e-mails willen ontvangen.

Frequentie is een moeilijk element om goed te krijgen met e-mailmarketing. De meerderheid van de consumenten wil promoties minstens één keer per maand ontvangen, maar slechts 15% zou ze elke dag willen ontvangen.

The Future of Advertising

Amazon’s Amerikaanse advertentie-inkomsten zullen in 2018 naar verwachting met 63,5% stijgen en voor het eerst de $ 2 miljard overschrijden

Hoewel Google en Facebook op koers liggen om de grootste twee advertentieplatforms te blijven, wordt verwacht dat Amazon dit jaar een aanzienlijke groei zal doormaken en de op twee na grootste zal worden.

57% van de marketeers denkt dat influencer marketing binnen drie jaar in alle marketingactiviteiten zal zijn geïntegreerd.

Influencer marketing is de afgelopen jaren gestaag in populariteit gegroeid, en die groei zal naar verwachting de komende drie jaar aanhouden.

(Image Source)

In een enquête zei 57% van de marketeers dat influencer marketing zal worden geïntegreerd in alle marketingactiviteiten, en 47% verwacht dat het een cross-functionele discipline zal worden die zich zal uitbreiden buiten marketing.

Wereldwijde uitgaven aan augmented reality (AR) reclame bereikten bijna $ 13 miljard in 2017.

Terwijl veel marketeers hun aandacht de afgelopen jaren hebben gericht op de potentiële toepassingen van virtual reality (VR), is die aandacht nu verschoven naar augmented reality (AR).

(Image Source)

De totale uitgaven aan AR zijn in 2017 bijna verdubbeld, en dat aantal zal naar verwachting blijven stijgen.

En gezien het feit dat AR-bedrijf Blippar beweert dat merken 30% hogere engagementpercentages hebben gezien met hun advertenties, is het geen wonder dat velen hun focus verleggen naar augmented reality als de volgende grote trend in digitale marketing.

Conclusie

De digitale reclame-industrie verandert nu zo snel dat het een uitdaging kan zijn om bij te blijven, maar de bovenstaande statistieken moeten u een solide idee geven van wat er gebeurt met de belangrijkste kanalen.