Deze blogpost is oorspronkelijk geplaatst in december 2018 en is bijgewerkt.

Digitale marketing is voortdurend in ontwikkeling, waarbij marketeers altijd nieuwe manieren verkennen om klanten te betrekken en ervaringen te creëren die het publiek enthousiast maken. Van vertrouwde en echte digitale strategieën tot creatieve experimenten, het is handig om te begrijpen wat goed werkt bij marketeers en industrieën.

Hier hebben we 70+ krachtige statistieken samengesteld om u te helpen navigeren door het digitale marketinglandschap en een sterke strategie voor 2021 te bouwen.

Digitale marketing

• 45% van de organisaties beschikt niet over een duidelijk gedefinieerde digitale marketingstrategie.
  Bron: Smart Insights, 2020
• Marketingteams die hun strategie documenteren, hebben 313% meer kans om succes te rapporteren dan teams die dat niet doen.
  Bron: CoSchedule, 2019
• Er was een gemiddelde stijging van 13% in budget voor digitale marketing tussen 2019 en 2020.
  Bron: Statista, 2020

Ondanks dat digitaal al enkele jaren een belangrijk onderdeel van marketing is, documenteert bijna de helft van de marketingteams hun digitale marketingstrategie nog steeds niet goed. Degenen die dat wel doen, melden echter meer succes dan degenen die dat niet doen. Dit zou een voordeel kunnen betekenen voor degenen met een gedocumenteerde digitale marketingstrategie.

Visual Content

• 74% van de ondervraagde online marketeers zei dat ze meer dan 70% van de tijd visuals gebruikten in hun content.
  Bron: Venngage, 2020
• 34% van de marketeers maakt zijn eigen graphics.
  Bron: Venngage, 2020
• Digital asset management is nu essentieel voor marketing, omdat visual storytelling een belangrijk onderdeel is geworden van de verwachtingen van klanten.
  Bron: Real Story Group, 2018
• Visuele content is de grootste uitdaging voor 23,7% van de contentmarketeers.
  Bron: HubSpot, 2020
• 43% van de marketeers geeft aan dat hun grootste uitdaging met visuele content het consistent produceren ervan is.
  Bron: Venngage, 2020

Visuele content is niet langer een nice-to-have – het is table stakes om hoger te ranken en consumenten beter aan te trekken dan de concurrentie. Het maakt inhoud meer memorabel en bouwt vertrouwen bij de consument. In 2021 is het bouwen van mooie, opvallende visuals essentieel voor elke digitale marketingstrategie.

Bloggen

• Blog content creatie is een topprioriteit voor 55% van de marketeers
  Bron: HubSpot, 2018
• Blog posts met 2000+ woorden hebben meer kans op sterke SEO resultaten.
  Bron: OptinMonster, 2020
• Artikelen met afbeeldingen krijgen 94% meer views dan hun visuele-loze tegenhangers.
  Bron: Jeff Bullas, 2018
• 86% van de marketeers gebruikt bloggen als onderdeel van hun marketingstrategie.
  Bron: SEMRush, 2020
• Contentmarketing kost 62% minder dan traditionele marketing en genereert 3x zoveel leads.
  Bron: 99Firms, 2019
• Organisaties die bloggen prioriteit geven, behalen 13x meer ROI dan organisaties die dat niet doen.
  Bron: HubSpot, 2020
• Klanten zijn 40% meer geneigd om te kopen van een leverancier die content specifiek afstemt op hun behoeften en voorkeuren
  Bron: MarketingProfs, 2018

Blogberichten met 2000+ woorden ranken doorgaans hoger in zoekmachines, omdat ze waarschijnlijk meer inhoud van hogere kwaliteit bevatten dan kortlopende blogberichten. Het is echter nog steeds belangrijk om de tekst te verrijken met visuals, headers en highlights om het gemakkelijk verteerbaar te maken voor zowel lezers als zoekmachines.

SEO

• 68% van alle online ervaringen begint met een zoekmachine.
  Bron: Bright Edge, 2019
• 74% van al het zoekverkeer wereldwijd komt van Google.
  Bron: NetMarketShare, 2019
• Er zijn meer dan 79.000 zoekopdrachten per seconde op Google.
  Bron: Internet Live Stats, 2019
• Video content heeft 50x meer kans op organische zoekresultaten dan platte tekst.
  Bron: Omnicore, 2018
• Op de eerste pagina van een Google-zoekresultaat zijn de eerste vijf organische resultaten goed voor 67% van alle kliks.
  Bron: Zero Limit Web, 2019
• Slechts 0,78% van de Google-zoekers klikt op de tweede pagina.
  Bron: Backlinko, 2019

Zoekmachines geven vaak prioriteit aan video-inhoud om als eerste te verschijnen. Het gebruik van een combinatie van relevante geschreven en visuele inhoud is belangrijk om hoger te ranken op Google en een groter publiek te vangen. Lange zoekwoorden kunnen ongelooflijk effectief zijn, omdat mensen steeds specifieker worden over wat ze zoeken om door de enorme hoeveelheden beschikbare inhoud te schiften.

Landingspagina’s

• Het opnemen van een testimonial van een klant op een landingspagina kan de conversie van de pagina met wel 34% verhogen.
  Bron: WikiJob, 2019
• Het gebruik van video’s op landingspagina’s verhoogt conversies gemiddeld met 86%.
  Bron: Wordstream, 2018
• Bedrijven die meer dan 40 landingspagina’s hebben, genereren doorgaans 12x meer leads dan bedrijven met 1 tot 5 landingspagina’s.
  Bron: HubSpot, 2017
• Landingspagina’s met 3 formuliervelden converteren het beste.
  Bron: Wordstream, 2018
• Slechts 22% van de bedrijven is tevreden over hun conversiepercentages.
  Bron: Business2Community, 2018

Landing pages vereisen testen en aanpassen voor succes. Ze bieden een zeldzame mogelijkheid om te experimenteren en een diep inzicht te krijgen in de voorkeuren van het publiek, maar vereisen discipline en inzet in de loop van de tijd om significante resultaten te genereren.

Foto’s

• 32% van de marketeers zegt dat afbeeldingen de belangrijkste vorm van content zijn voor hun bedrijf.
  Bron: SocialMediaExaminer, 2018
• Gemiddeld krijgen posts die afbeeldingen bevatten 650x meer engagement dan posts met alleen tekst
  Bron: Medium, 2018
• 60% van de consumenten zal meer overweging geven aan lokale zoekresultaten die afbeeldingen hebben.
  Bron: Bright Local, 2018
• Wanneer informatie wordt gekoppeld aan afbeeldingen, behouden mensen 65% van de informatie, in plaats van 10% zonder.
  Bron: Brain Rules, 2018
• De hersenen verwerken beelden 60.000 keer sneller dan tekst.
  Bron: Piktochart, 2018

Hersenen verwerken gemakkelijker visuals dan tekst, dus het gebruik van foto’s maakt het gemakkelijker voor uw publiek om informatie te behouden en, uiteindelijk, u te onthouden. Foto’s zijn een kernonderdeel van de strategie van de meeste marketeers, waardoor unieke, op maat gemaakte fotografie een belangrijk onderdeel is om te overwegen in zowel B2B- als B2C-sectoren.

Video

• Tegen 2022 zal 83% van ’s werelds internetverkeer video zijn.
  Bron: Biteable, 2020
• Productvideo’s kunnen aankopen met 144% verhogen.
  Bron: StacksandStacks, 2018
• 87% van de marketeers gebruikt video als contenttool.
  Bron: Oberlo, 2020
• Bedrijven die videocontent inzetten in hun marketingstrategie ervaren een toename van 41% in verkeer via webzoekopdrachten
  Bron: Forbes, 2018
• 88% van de marketeers is tevreden over de ROI van hun videomarketinginspanningen op sociale media.
  Bron: Animoto, 2018
• Vanaf 2018 maakt 35% van de marketeers gebruik van live video.
  Bron: SocialMediaExaminer, 2018
• 54% van de consumenten wil meer video zien van de merken die ze volgen.
  Bron: HubSpot, 2018

Video heeft exponentieel aan belang gewonnen in de marketingindustrie en breidt zich uit naar live video, webinars, sociale verhalen en meer. Verbeteringen in mobiele technologie en een golf aan beschikbare videotools hebben een videostrategie voor elk budget mogelijk gemaakt, waardoor kleinere marketingteams kunnen profiteren van deze populaire vorm van content.

Infographics

• 65% van de B2B-marketeers maakt infographics.
  Bron: Content Marketing Institute, 2018
• Infographics worden 3x meer gedeeld dan alle andere visuele content op social media.
  Bron: HubSpot, 2018
• 40% van de marketeers plaatst originele graphics, zoals infographics, als hun best presterende content.
  Bron: Venngage, 2020
• 41,5% van de marketeers geeft aan dat infographics en unieke visuals de meest boeiende vorm van content zijn.
  Bron: Jeff Bullas, 2018

Infographics blijven een belangrijk element van het contentplan van een B2B-marketeer, vooral diegenen die een complex aanbod hebben. Ze stellen marketeers niet alleen in staat om informatie samen te vatten in iets dat beter verteerbaar is, ze hebben ook de neiging om een betere betrokkenheid te krijgen dan de meeste andere contenttypen.

Sociale media

• Meer dan de helft van de wereld is nu actief op sociale media.
  Bron: Smart Insights, 2020
• 75% van de marketeers zegt dat hun social media marketing inspanningen hebben geleid tot meer verkeer.
  Bron: Ignite Visibility, 2018
• 80% van de marketeers gebruikt visuele middelen in hun social media marketing.
  Bron: SocialMediaExaminer, 2018
• Gemiddeld brengen social media gebruikers meer dan 2 uur per dag door op social media.
  Bron: Global Web Index, 2020
• 97% van de digitale consumenten heeft in de afgelopen maand sociale media gebruikt.
  Bron: Hootsuite, 2020

Met miljarden gebruikers van sociale media wereldwijd, hebben bedrijven de kans om voor de ideale klanten te komen en een diepe emotionele betrokkenheid bij hun merken te creëren. Als een belangrijke aanjager van verkeer en, in sommige gevallen, verkoop, is het begrijpen waar uw klanten en concurrenten actief zijn op sociale media belangrijk voor succes.

Instagram

• Instagram heeft de op een na hoogste ROI onder sociale kanalen voor marketeers.
  Bron: HubSpot, 2020
• 67% van de volwassenen tussen 18 en 29 gebruikt Instagram.
  Bron: Sprout Social, 2020
• Instagram heeft 84x meer engagement dan Twitter en 10x meer dan Facebook.
  Bron: Ignite Visibility, 2018
• Gemiddeld zijn Instagram-volgers een orderwaarde van $65 waard, tegenover $55 op Facebook.
  Bron: Ignite Visibility
• Er zijn meer dan 1 miljard gebruikers op Instagram die maandelijks actief zijn.
  Bron: Omnicore, 2020
• Foto’s op Instagram waarop gezichten te zien zijn, krijgen 30% meer likes dan foto’s zonder gezichten.
  Bron: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram is snel aan het uitgroeien tot een van de meest boeiende social media-platforms – en niet alleen onder Generatie Z. Met gebruikers die aankopen doen op basis van de producten die ze op hun feeds zien, biedt Instagram de mogelijkheid om business te stimuleren, vooral in zeer visuele B2C-industrieën.

Facebook

• Facebook heeft 1,82 miljard gebruikers die dagelijks actief zijn.
  Bron: Zephoria, 2020
• 79% van de internetgebruikers in de Verenigde Staten heeft Facebook (en verslaat daarmee Instagram, met slechts 32%).
  Bron: Ignite Visibility, 2018
• De gemiddelde CTR voor Facebook-advertenties is 0,9%.
  Bron: WordStream, 2020
• De gemiddelde Amerikaanse Facebook-gebruiker zal naar verwachting 38 minuten per dag online zijn.
  Bron: eMarketer, 2020
• Mensen hebben 5x meer kans om een Facebook-video op hun telefoon te bekijken.
  Bron: Facebook, 2018
• 85% van de video’s op Facebook wordt zonder geluid bekeken.
  Bron: WordStream, 2020

Video vertegenwoordigt een grote kans voor bedrijven op Facebook. Maar met zo’n hoog percentage video’s die worden bekeken terwijl gebruikers onderweg zijn, moeten video’s verteerbaar zijn zonder afhankelijk te zijn van geluid (met behulp van ondertitels en het toevoegen van duidelijkheid). Hierdoor kunnen gebruikers overal kijken, zonder een koptelefoon te hoeven gebruiken of mensen in hun omgeving te storen.

Twitter

• Zowat 42% van alle Twitter-gebruikers is dagelijks op het platform.
  Bron: Omnicore, 2020
• 80% van de actieve gebruikers benadert Twitter vanaf hun telefoon.
  Bron: Brandwatch, 2020
• Gemiddeld ervaren merken die Twitter zakelijk inzetten een verbetering van 7% in merkvoorkeur.
  Bron: Twitter, 2020
• 77% van de Twitter-gebruikers voelt zich positiever over een merk nadat er op hun Tweet is gereageerd.
  Bron: Brandwatch, 2020
• Twitter is de laagst gerangschikte ROI-driver voor advertentie-inkopers in de Verenigde Staten.
  Bron: eMarketer, 2018

Twitter, hoewel niet bekend om zijn vermogen om verkoop te stimuleren, geeft bedrijven een fantastisch platform voor het bijwerken van klanten en het reageren op vragen van de klantenservice. Bedrijven kunnen Twitter gebruiken om de relatie met hun klanten te verbeteren en positieve gevoelens voor het merk te vergroten.

LinkedIn

• 40% van de leden bezoekt LinkedIn elke dag.
  Bron: Omnicore, 2018
• De typische LinkedIn-gebruiker spendeert slechts 17 minuten per maand op het platform.
  Bron: Ignite Visibility, 2018
• 61 miljoen LinkedIn-gebruikers zijn beïnvloeders op senior-niveau en 40 miljoen bevinden zich in besluitvormingsposities.
  Bron: Foundation Inc, 2019
• 91% van de marketing executives noemt LinkedIn als de top plek om kwalitatieve content te vinden.
  Bron: Foundation Inc, 2019
• 57% van het verkeer op LinkedIn is mobiel.
  Bron: Hootsuite, 2020
• LinkedIn drijft meer dan de helft van al het sociale verkeer naar B2B websites en blogs.
  Bron: Foundation Inc, 2019

Hoewel het voor zowel B2B als B2C organisaties belangrijk is om een actief profiel op LinkedIn te hebben, biedt LinkedIn op het gebied van marketing het meeste succes in de B2B industrie. Door bedrijven in contact te brengen met beïnvloeders en besluitvormers op hoog niveau, helpt LinkedIn bij het genereren van relevant verkeer en het beïnvloeden van de verkoop.

YouTube

• Er wordt per dag een miljard uur aan video’s bekeken op YouTube.
  Bron: YouTube, 2020
• YouTube is wereldwijd de op één na populairste site, na Google.
  Bron: Alexa, 2020
• De gemiddelde kijksessie op YouTube is 40 minuten, een stijging van 50% jaar-op-jaar.
  Bron: Omnicore, 2018
• YouTube is de voorkeursbron van video voor 83% van de consumenten wereldwijd.
  Bron: HubSpot, 2017
• 70% van de totale kijktijd op YouTube wordt op mobiel gedaan.
  Bron: Sprout Social, 2020

Nadat het steeds moeilijker wordt om klanten te bereiken met videoadvertenties, dankzij de toevoeging van PVR’s en streamingdiensten, vertegenwoordigt YouTube een enorme kans voor marketeers. Maar, het is belangrijk op te merken dat bedrijven slechts ongeveer 2 seconden hebben om de aandacht te trekken, dus videoadvertenties moeten beginnen met een knal.

Deze statistieken maken het kristalhelder dat visuals het heden en de toekomst van digitale marketing zijn. Download vandaag ons eBook om te zien hoe AI u kan helpen uw digitale strategie in 2021 aan te drijven.

MediaValet is een leider in cloudgebaseerd digital asset management dat organisaties helpt hun digitale activa te beheren, organiseren en delen, waardoor de productiviteit verbetert en de ROI toeneemt. Zie MediaValet vandaag nog in actie.