Ben jij op de hoogte van de laatste content marketing statistieken? De meeste mensen weten dat contentmarketing effectief is. Maar soms wil je bewijs, zodat je zeker weet dat je strategie werkt.

Inzicht in de gegevens zal je ook helpen bij de strategische planning. U zult ook leren wat voor soort inhoud en levering bij welk publiek past.

Maar er is zoveel onderzoek rond dat het tijdrovend is om het allemaal zelf op te jagen.

Wij willen helpen.

Daarom hebben we de belangrijkste en betrouwbaarste contentmarketingstatistieken van over het web afgerond. Deze zullen u helpen bewijzen content marketing werkt om de mensen die de portemonnee strings.

Belangrijker nog, ze zullen u helpen data-gedreven beslissingen te nemen waarvan u zeker weet dat het zakelijke resultaten in termen van aandacht, bewustzijn, leads en sales.

Klaar?

Laten we aan de slag.

Aanbevolen bron: Wilt u een jumpstart van uw content marketing resultaten? Krijg meer verkeer en conversies met onze Ultieme Gids voor Content Marketing.

Er zijn een heleboel gegevens in omloop. Waar mogelijk hebben we ons gericht op contentmarketingstatistieken van het afgelopen jaar of zo, dus het is helemaal up-to-date.

Contentmarketingstatistieken

Hier is een inhoudsopgave, zodat u direct naar de contentmarketingindustriestatistieken kunt springen die u het meest interesseren.

• Statistieken over Content Marketing Gebruik
• Content Strategie Statistieken
• Content Marketing ROI Statistieken
• Statistieken over SEO en Content
• Content Marketing en Bloggen Statistieken
• Audio en Podcast Statistieken
• Visuele Content Marketing Statistieken: Afbeeldingen
• Video Content Marketing Statistieken
• Webinar Marketing Statistieken
• Interactieve Content Marketing Statistieken
• Mobiele Content Marketing Statistieken
• Andere Digitale Content Marketing Stats
• Email Marketing Statistics
• Statistics on Content Marketing Channels

Statistics On Content Marketing Usage

Laten we beginnen met een aantal statistieken over het gebruik van content marketing. Een van de belangrijkste redenen om content marketing te gebruiken is dat uw publiek online is. Contentmarketing is een geweldige manier om hen te bereiken waar ze zijn.

Volgens Pew Research is 26% van de Amerikaanse volwassenen bijna altijd online. Ze maken deel uit van de 77% van de Amerikaanse volwassenen die dagelijks online gaan. Zij gaan tussen één en meerdere keren per dag online.

Wereldwijd, Statista zegt dat de wereldwijde digitale bevolking iets meer dan 4 miljard is. Dat is inclusief 3,7 miljard mobiele internetgebruikers. Er zijn ook iets meer dan 3 miljard gebruikers van sociale media.

Dus het volgende cijfer is geen verrassing. Uit de B2B-contentmarketingstatistieken van het Content Marketing Institute (CMI) blijkt dat 91% van de B2B-marketeers contentmarketing gebruikt om klanten te bereiken. En de 2018 B2C-contentmarketingstatistieken van het CMI onthullen dat 86% van de B2C-marketeers denkt dat contentmarketing een belangrijke strategie is.

Je wilt misschien ook dit artikel bekijken voor meer B2B leadgeneratiestrategieën of deze handige post met 5 B2B e-mail best practices die je moet proberen.

Contentstrategiestatistieken

Werkt contentmarketing echt? Als je de laatste statistieken van de contentmarketingindustrie mag geloven, denken veel marketeers van wel. Maar ze weten niet allemaal hoe ze het goed moeten doen.

De CMI zegt dat content een van de meest effectieve manieren is om een bedrijf te promoten. Bijna de helft van alle marketeers is van plan om content te gebruiken om hun klanten te bereiken.

PointVisible is het daarmee eens. Uit hun onderzoek blijkt dat 60% van de B2C-marketeers zich inzet voor contentmarketing.

Maar veel marketeers weten niet hoe ze contentmarketing moeten inzetten. Volgens Marketing Profs en het CMI heeft 63% van de bedrijven geen gedocumenteerde contentstrategie.

Het is dus geen verrassing dat 64% van de marketeers wil leren hoe ze een betere contentstrategie kunnen opbouwen. (Wij kunnen u helpen: bekijk onze gids over contentstrategie maar eens.)

Volgens het CMI vindt 32% van de marketeers dat hun workflow voor contentcreatie redelijk of slecht is. Onderzoek van Zazzle Media ondersteunt dit. Hieruit blijkt dat 60% van de mensen het moeilijk vindt om consistent content te produceren.

En zelfs als ze wel content produceren, kan het zijn dat ze er niet tevreden over zijn. Zo’n 65% van de mensen vindt het moeilijk om boeiende content te produceren.

Content Marketing ROI Statistieken

Nu, laten we eens kijken naar content marketing ROI. Deze digitale contentmarketingstatistieken bewijzen dat contentmarketing werkt. We zullen wat later kijken naar specifieke contentmarketingtactieken. Voor nu, hier is het grote plaatje.

De digitale contentmarketingstatistieken van het CMI laten zien dat 72% van de marketeers zegt dat contentmarketing de betrokkenheid verhoogt. Daarnaast zegt 72% dat het het aantal leads heeft verhoogd.

Tiger Fitness heeft een van onze favoriete content marketing ROI case studies. Ze kregen een percentage terugkerende klanten van 60% met video-contentmarketing.

Ondertussen laten Twitter’s eigen statistieken een geweldige contentmarketing ROI zien voor dat platform:

• 66% van de mensen heeft een nieuw bedrijf gevonden op Twitter
• 69% van de mensen heeft iets gekocht vanwege een tweet
• 94% is van plan een aankoop te doen bij een bedrijf dat ze volgen

Stats on SEO and Content

Het is moeilijk om SEO en contentstrategie te scheiden. Dat komt omdat zoekmachine optimalisatie invloed heeft op waar uw inhoud verschijnt. Het beïnvloedt ook of mensen het zien en of ze doorklikken naar uw site

Skyword’s onderzoek zegt dat de beste contentmarketeers zich meer richten op betrokkenheid en conversies dan op verkeer. Maar u hebt nog steeds verkeer nodig, zodat mensen uw inhoud zullen zien.

Content is het waard om te optimaliseren omdat 95% van de mensen alleen op de eerste pagina van zoekresultaten kijkt. Dus als uw inhoud op de tweede pagina of daarna verschijnt, zullen de meeste mensen het niet zien.

Maar zelfs een positie op de eerste pagina is geen indicator voor succes. Zoals Ignite Visibility onthult, gaat de helft van de klikken op SERP’s naar de top 3 resultaten.

Aanbevolen bron: Wil je weten wat er nodig is om te rangschikken # 1 op Google? We onthulden alle SEO-geheimen die u moet weten in onze gids, SEO Made Easy – Ultimate Guide to Explode Your Traffic

Next, laten we eens kijken naar statistieken voor enkele van de belangrijkste contentmarketingformaten die marketeers gebruiken.

Contentmarketing- en bloggingstatistieken

De nieuwste contentmarketing leadgeneratie-statistieken laten zien dat de meeste marketeers bloggen gebruiken als een belangrijke contentmarketingtactiek. Uit de gegevens van OKDork blijkt dat blogberichten tot de meest gedeelde content online behoren.

Dat is waarschijnlijk de reden waarom het creëren van blogcontent een topprioriteit is voor 53% van de marketeers, volgens het State of Inbound-rapport.

Wat is het meest effectief bij bloggen? Uit onderzoek van Hubspot blijkt dat titels van blogposts met 6-13 woorden het meeste verkeer krijgen. En Orbit Media suggereert dat de gemiddelde blogpost 1142 woorden lang is.

Maar als je echt die social shares wilt vergaren, zul je lang moeten gaan. Volgens OKDork zijn de berichten die de meeste shares krijgen meer dan 3000 woorden lang.

Kijk eens naar deze geweldige lijst met blogstatistieken voor meer!

Audio- en podcaststatistieken

Podcasting is een belangrijke manier geworden om je publiek te bereiken. Volgens Statista luistert 45% van de wereldwijde internetgebruikers in de leeftijd van 25-34 jaar naar podcasts.

Terugkomend op de VS, luistert bijna 1 op de 5 Amerikanen naar audioboeken, en 40% van de Amerikanen luistert naar podcasts. In feite luistert 15% van de Amerikanen ten minste eenmaal per week naar een podcast. (Hier zijn enkele marketingpodcasts die u aan uw eigen afspeellijst kunt toevoegen.)

Volgens Podcast Insights vindt 49% van de podcastluisteraars thuis plaats. Zo’n 22% van de mensen luistert in de auto. Dat is waarschijnlijk de reden waarom uit het rapport State of Inbound blijkt dat 11% van de marketeers van plan is te gaan podcasten.

Top Tools: Start vandaag nog je eigen podcast met een van de beste WordPress podcasting plugins uit onze lijst!

Visual Content Marketing Statistieken: Afbeeldingen

Afbeeldingen zijn een geweldig startpunt wanneer u kijkt naar de effectiviteit van contentmarketing.

Dat komt omdat inhoud met afbeeldingen meer weergaven krijgt, waardoor het een geweldige manier is om een breder publiek te bereiken. Afbeeldingen helpen ook om uw boodschap breder te verspreiden, aangezien inhoud met afbeeldingen ook meer shares krijgt.

Er zijn veel soorten afbeeldingen die u kunt gebruiken. Een goede plek om te beginnen is met infographics. Volgens OKDork zijn ze het meest gedeelde type inhoud. En Forbes zegt dat 84% van degenen die infographics gebruiken, ze effectief vinden.

Video Content Marketing Statistieken

Nu, laten we ons richten op een ander type visuele contentmarketing: video. Uit het State of Inbound-rapport blijkt dat marketeers groots inzetten op video. Zo’n 48% van de marketeers maakt van YouTube-video een prioriteit. En 46% is van plan zich te richten op Facebook-video.

Dat is niet verwonderlijk, want video levert resultaten op. 40% van de millennials vertrouwt video en de helft van de 18-34-jarigen zou stoppen met wat ze aan het doen zijn om een nieuwe video te bekijken.

Uit de contentmarketingstatistieken van het CMI blijkt dat 72% van de B2B-marketeers en 76% van de B2C-marketeers video gebruiken. Het is behoorlijk effectief: Aberdeen Group zegt dat marketeers die video gebruiken 66% meer leads per jaar krijgen.

Eén ding is zeker; video gaat nergens heen. Tegen 2021, zegt Cisco, zal video 82% van al het internetverkeer vertegenwoordigen.

Check out more video marketing statistics in our guide.

Webinar Marketing Statistics

Laten we eens kijken naar webinars als een vorm van visuele contentmarketing. Als het een tijdje duurt voordat mensen zich aanmelden, raak dan niet in paniek!

GoToWebinar zegt dat 69% van de inschrijvingen in de laatste week voor de webinar-datum gebeurt. Plus maar liefst 33% van alle webinar inschrijvingen vinden plaats op de dag van de webinar. Zorg voor de juiste webinar timing om meer deelnemers te krijgen. Het blijkt dat 12PM Pacific/3PM Eastern de populairste tijd is.

Niet iedereen die zich inschrijft, zal ook daadwerkelijk aanwezig zijn. Bizible zegt dat een derde van de inschrijvers alleen de herhaling van het webinar bekijkt. En BrightTalk zegt dat 47% van de on-demand views 10 dagen na het webinar plaatsvindt.

Toch zijn webinars effectief voor het genereren van leads. Wyzowl enquêteerde marketeers die hadden gehost of deelgenomen aan een webinar. Uit de resultaten bleek dat 87% ze effectief vond. En 49% is van plan dit jaar een webinar te organiseren of eraan deel te nemen.

Er is nog meer. Zo’n 2-5% van de webinardeelnemers doet een aankoop. En 20-40% wordt een lead. Dat maakt webinar marketing een geweldige aanvulling op elke contentstrategie.

Interactive Content Marketing Stats

Hier is een andere manier om contentmarketing te gebruiken om uw publiek aan te trekken. Go interactive.

Go Gulf zegt dat 93% van de marketeers interactieve content als effectief ziet. En 88% van de marketeers zal dit jaar 10-30% van hun content interactief maken.

Een goed startpunt zijn quizzen en wedstrijden. Uit onderzoek van CMI blijkt dat dit de meest aansprekende interactieve contentformaten zijn.

Ten slotte, om uw contentmarketingstrategie toekomstbestendig te maken, gebruikt u augmented reality (AR) en virtual reality (VR). Cisco zegt dat het gebruik van deze technologieën tegen 2021 20x zal toenemen.

Mobiele contentmarketingstatistieken

Je kunt mobiel niet negeren in een 2018 contentmarketingstatistieken roundup. Dat komt omdat dit gebied zich de afgelopen jaren snel heeft ontwikkeld. Meer zoekopdrachten gebeuren nu op mobiele apparaten dan op desktops. Plus, tegen het einde van dit jaar zal 52% van al het webverkeer mobiel zijn.

Er is meer: een op de tien Amerikanen is alleen gebruiker van een smartphone, wat betekent dat mobiele marketing de enige manier is om hen te bereiken. En 70% van de tijd in de media en 79% van de tijd in de sociale media gebeurt op mobiele apparaten. Als u e-mails verstuurt naar klanten – en wie doet dat niet – is het de moeite waard te weten dat het aantal geopende e-mails op mobiele apparaten het afgelopen jaar met 30% is gegroeid.

Meer en meer, mobiele gebruikers winkelen. Uit onderzoek van Google blijkt dat zoekopdrachten met “best” in de afgelopen twee jaar met 80% zijn toegenomen.

Maar wanneer ze op uw site terechtkomen, verwachten bezoekers een geweldige ervaring. In feite, 53% van de bezoekers verlaten uw site als de inhoud niet laadt in 3 seconden of minder. Daarom is het zo belangrijk om uw site en inhoud te optimaliseren voor mobiele conversies.

Toekomstbestendig zijn is ook belangrijk voor de mobiele markt. Zo’n 62% van de bedrijven heeft zich nog niet geoptimaliseerd voor voice search. En voice search wordt steeds belangrijker.

Andere statistieken over digitale contentmarketing

Er zijn nog maar een paar statistieken over verschillende soorten content. Overweeg om origineel onderzoek in uw mix op te nemen. Het krijgt miljoenen shares op Facebook.

Denk na over het opnemen van white papers in uw contentmarketingstrategie, zeggen de nieuwste B2B-contentmarketingstatistieken. Ongeveer 79% van de B2B-kopers deelt whitepapers met collega’s.

En ebooks zijn nog steeds geweldige leadmagneten. Hubspot’s top lead magnet ebook in 2017 werd meer dan 12.000 keer gedeeld.

We naderen het einde van onze contentmarketing-statistieken roundup. Laten we nu eens kijken naar enkele manieren om de inhoud die u maakt te delen. We beginnen met e-mailmarketing. Daarna zullen we kijken naar een andere content marketing kanalen.

E-mail Marketing Statistieken

Een van de meest effectieve manieren om uw inhoud te promoten is het gebruik van e-mail marketing. Volgens Smart Insights heeft het een ROI van 40 dollar voor elke uitgegeven dollar.

Ondanks dat er zo veel andere manieren zijn om te communiceren, blijft e-mail populair:

• We versturen 74 biljoen e-mails per jaar
• Bijna 90% van de Amerikaanse volwassenen gebruikt e-mail
• En 95% van de professionals gebruikt e-mail

We hebben nog veel meer e-mailmarketingstatistieken in ons artikel over e-mailmarketing vs. sociale media. En u kunt onze discussie over de vraag of e-mailmarketing dood is bekijken. Maar hier is nog een statistiek om uw e-mailmarketingstrategie nieuw leven in te blazen.

Om meer uit e-mailmarketing te halen, moet u testen. Campaign Monitor zegt dat A/B-testen de conversie van e-mailmarketing met 49% verhoogt.

Statistieken over Content Marketing Channels

Laten we tot slot eens kijken naar waar u uw content nog meer zou moeten delen.

Het korte antwoord is: sociale media. Berichten in sociale media zijn de meest effectieve soorten inhoud voor B2C. Maar het zijn niet alleen consumenten die Facebook gebruiken.

Uit het rapport State of Inbound blijkt dat 74% van de mensen Facebook gebruikt voor professionele doeleinden. Van de Facebook-gebruikers bezoekt 75% de site ten minste eenmaal per dag.

Facebook en YouTube zijn belangrijke kanalen om oudere online gebruikers te bereiken. Snapchat en Instagram zijn de belangrijkste kanalen voor de jongere doelgroep.

Volgens onze eigen e-mailmarketing-statistieken wordt 57% van alle inhoud gedeeld op Facebook. En volgens Google gebruiken mensen YouTube vooral voor oplossingen, entertainment en om nieuwe dingen te leren.

Dat was het!

Nu hebt u de contentmarketingstatistieken die u nodig hebt om uw beslissingen over de contentstrategie te ondersteunen en datagestuurde marketing te bedrijven.

Nadat u uw content hebt gemaakt, kunt u OptinMonster gebruiken om deze te promoten en te delen. Hier zijn drie strategieën om te proberen:

• Creëer een campagne om uw e-maillijst te laten groeien
• Boost betrokkenheid met gated content
• Gebruik exit-intent®-technologie om de aandacht van uw bezoekers te trekken voordat ze uw site verlaten

Bekijk meer OptinMonster-functies om het bereik van uw inhoud te vergroten.

Volgende, bekijk onze gidsen voor SEO en growth hacking, zodat u nog meer succes kunt behalen met uw inhoud. Als u meer wilt weten over SEO, bekijk dan deze SEO-statistieken. En volg ons op Twitter en Facebook voor meer diepgaande gidsen en roundups.

Gepubliceerd door Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall is al meer dan 25 jaar professioneel schrijver, en is gecertificeerd in contentmarketing en e-mailmarketing. Haar carrière omvatte stints als journalist, blogger, universitair docent, en ghostwriter.