Vorige week heeft Universal een deal gesloten met AMC, de grootste bioscoopketen in de V.S., om te verkorten hoe lang het een film in theaters moet houden voordat het beschikbaar wordt gesteld voor on-demand viewing.

De tweede- en derde-grootste ketens zijn echter niet op zoek naar het verkleinen van het theatrale venster.

Onder deze nieuwe deal met AMC kan Universal een film naar video on-demand sturen 17 dagen nadat deze voor het eerst is uitgebracht in theaters, een drastische verandering ten opzichte van de traditionele 90-dagen vertraging. Dit nieuwe beleid zou Universal in staat stellen om een slecht presterende film van bioscopen naar on-demand te sturen om een publiek te vangen dat niet bereid was om naar de bioscoop te gaan, maar misschien wel bereid is om te betalen om de film thuis te huren.

Een “agressief verkort bioscoopvenster zou een nadelige invloed kunnen hebben op het midden-tot-eind van de levensduur van een film,” zei Mark Zoradi, CEO van Cinemark, de op twee na grootste bioscoop in de V.S., zei tijdens een earnings call dinsdag.

Zoradi zei dat de bioscoopketen bereid is om gesprekken te voeren met studio’s over het wijzigen van de theatrale release venster, maar zou dit alleen doen als het “in het beste belang van de totale industrie, ons bedrijf en onze aandeelhouders.”

Tot nu toe zei Zoradi dat er geen nieuwe gesprekken met studio’s zijn om het theatrale venster in te storten.

Collega-bioscoopketen Cineworld, die ongeveer 7.100 Regal-bioscopen in de VS exploiteert, is fermer geweest in zijn reactie op de AMC-Universal-deal. Vorige week vertelde CEO Mooky Greidinger aan CNBC dat het bedrijf zijn beleid niet zou veranderen en alleen films zou vertonen die het traditionele bioscoopvenster respecteren.

Totally, Cinemark en Regal exploiteren ongeveer 11.700 schermen in de VS, meer dan de ongeveer 8.000 die AMC bezit.

Hoewel sommige analisten de deal tussen AMC en Universal hebben geprezen en het “baanbrekend” hebben genoemd, zijn anderen sceptischer, vrezend dat AMC de deal alleen heeft gemaakt om zijn eigen bedrijf van de ondergang te redden. Als onderdeel van het pact met Universal, zal AMC delen in de inkomstenstromen, hoewel de volledige financiële voorwaarden niet werden bekendgemaakt.

AMC is bijzonder hard getroffen door de coronavirus pandemie. Net als veel andere grote bioscoopketens zijn de bioscopen van het bedrijf sinds medio maart gesloten en wachten ze op nieuwe Hollywood-blockbusters voordat ze een heropening starten.

Het bedrijf heeft de afgelopen maanden gevochten om een faillissement af te wenden. AMC was onlangs in staat om een schuld deal te sluiten om zichzelf solvabel te maken tot 2021. De aandelen zijn meer dan 42% gedaald sinds januari.

Cinemark is niet zonder zijn eigen problemen geweest. Dinsdag meldde het bedrijf een verlies van $ 170 miljoen, of $ 1,45 per aandeel, vergeleken met een jaar geleden winst van $ 101 miljoen, of 86 cent per aandeel.

Totale inkomsten voor het tweede kwartaal daalden tot $ 9 miljoen van $ 957,8 miljoen vorig jaar, omdat de theaters van het bedrijf gesloten waren en het geen tickets of concessies verkocht.

Cinemark zal een derde van zijn theaters heropenen op 21 augustus. Een ander derde wordt hervat op 25 augustus, met de laatste derde opening op 28 augustus.

Terwijl aandelen van Cinemark dinsdag meer dan 7% stegen, zijn ze meer dan 63% gedaald sinds januari.

Disclosure: Comcast is het moederbedrijf van NBCUniversal en CNBC.