Contextual advertising zal naar verwachting wereldwijd groeien met US $ 279,2 miljard, gedreven door een samengestelde jaarlijkse groei van 18,5%. In 2020 blijft contextueel adverteren groeien in populariteit als gevolg van toenemende bezorgdheid over de privacy van gegevens, hetzij door post-GDPR naleving of de teloorgang van cookie-gebaseerde oplossingen.

Een rapport gepubliceerd door GumGum heeft aangetoond dat 61% van de Amerikaanse advertentie-uitgevers contextuele advertenties gebruiken. Bovendien zijn 24% van de adverteerders van plan om hun budget voor contextuele ads.

What is Contextual Advertising?

Contextueel adverteren is een vorm van gerichte reclame die trefwoorden en de inhoud van de webpagina in aanmerking neemt om advertenties weer te geven in plaats van het gedrag van de gebruiker. De advertenties worden geplaatst op webpagina’s afhankelijk van de inhoud van die pagina’s, in plaats van gegevens over het online gedrag van de consument. Het hele proces wordt vergemakkelijkt door contextual targeting op een advertentienetwerk, waarbij het segmenteren van advertenties op basis van parameters zoals trefwoord of website topic.

Bijvoorbeeld, als een bezoeker is het lezen van een artikel over make-up tips, kunnen er advertenties op de webpagina met betrekking tot cosmetica en andere mode-producten. Ze worden weergegeven op basis van waar de gebruiker op dit moment is in plaats van zich te richten op waar de gebruiker is geweest.

Contextueel adverteren stelt uitgevers in staat om een robuuste marketingstrategie te creëren door middel van contextuele targeting, op basis van de relevantie van de omgeving in plaats van het verzamelen van gebruikersgegevens om gerichte advertenties te cureren (dat wil zeggen behavioral targeting).

Contextueel adverteren is een uitzonderlijk alternatief voor adverteerders, advertentie-uitgevers en merken die geen advertentiestrategie op basis van behavioral targeting kunnen of willen implementeren.

Wat is het verschil tussen contextuele targeting en behavioral targeting?

Contextuele en behavioral targeting worden gemakkelijk met elkaar verward, maar ze zijn niet hetzelfde.

Behavioral targeting is een marketingmethode waarbij informatie over webgebruikers wordt gebruikt om advertentiecampagnes te versterken. In tegenstelling tot contextuele targeting worden bij deze techniek gegevens verzameld over het online browse- en winkelgedrag van de potentiële klant, om consumenten vervolgens te targeten op basis van de acties die ze ondernemen.

Bij contextuele targeting geven geautomatiseerde systemen advertenties weer die verband houden met de inhoud van een site, uitsluitend op basis van trefwoordtargeting.

Hoe werkt Contextual Targeting?

Contextueel adverteren omvat het proces van contextuele targeting via een demand side platform (DSP) dat uw advertentie zal plaatsen op webpagina’s die aan uw specificaties voldoen.

Generaliseerd, de contextuele targeting proces werkt als volgt:

Kies trefwoord of onderwerp gebaseerde parameters voor contextuele targeting

Een reclame-systeem moet weten wat uw campagne gaat over om uw advertenties te plaatsen op relevante webpagina’s. In trefwoord en onderwerp gebaseerde contextuele reclame, de advertentie-uitgever vertrouwt ofwel op de primaire trefwoord in verband met de webpagina of het onderwerp. Kortom, als de zoekwoorden of onderwerpen die u hebt gekozen overeenkomen met het centrale thema van een website, uw advertentie komt in aanmerking om te laten zien op die site.

Relevante advertenties kunnen worden weergegeven in de vorm van banners, carrousels, en nog veel meer. Houd in gedachten dat dit vereist handmatige oordeel en uitvoering van de kant van de uitgever. Ze moeten ervoor zorgen dat de advertenties die ze weer te geven in lijn met de interesse van de doelgroep.

Topics omvatten over het algemeen een bredere categorie die uw advertentiecampagne past. Bijvoorbeeld, mode, sport, voertuigen, enz. U kunt uw advertenties uitvoeren op basis van deze categorieën met behulp van Google Display Network (GDN). Ze geven je ook de mogelijkheid om preciezer te zijn door subonderwerpen of subcategorieën te selecteren. Een adverteerder kan bijvoorbeeld damesmode selecteren en vervolgens kiezen uit een aantal subcategorieën zoals tassen, schoenen, topjes en meer.

Google analyseert de pagina’s in haar netwerk

Nadat u uw bestelling plaatst, zal Google proberen uw advertentie te matchen met de meest relevante inhoud. Er wordt rekening gehouden met tekst, taal, paginastructuur, linkstructuur en uw zoekwoorden – naast andere targeting.

Wanneer u het GDN gebruikt, kunt u uw netwerkinstellingen instellen op ofwel breed ofwel specifiek bereik. Met een breed bereik, zal uw advertentie worden gebaseerd op onze onderwerp targeting. Met specifiek bereik worden uw advertenties alleen weergegeven op pagina’s die overeenkomen met onze zoekwoorden en ten minste één van uw gerichte onderwerpen.

Uw advertentie wordt geplaatst

Nadat de bovenstaande analyse is voltooid, zoekt het displaynetwerk een plaatsing die contextueel overeenkomt met uw advertentie.

Google AdSense en contextueel adverteren

Google AdSense is een van de eerste toonaangevende platforms voor contextueel targeten en volgt dezelfde route als het GDN. De bots evalueren de pagina voor de zoekwoorden en beoordelen de inhoud om contextuele advertenties op de webpagina’s weer te geven. Afgezien van het lezen van de tekst, kan Google AdSense ook contextualiseren advertenties op basis van de beelden en wat er geschreven op them.

When je gaat met geautomatiseerde reclame, de advertentie-uitgever levert de contextuele gegevens, waaronder categorieën, tags, inhoud, trefwoorden, URL, en nog veel meer naar de ad server. Deze informatie wordt vervolgens doorgegeven aan de advertentie-netwerken, uitwisselingen, of SSP’s die het aan de demand-side netwerk dat uiteindelijk retourneert contextuele ads.

Aan de andere kant, als het gaat om header bidding, de ad uitgevers sturen de contextuele gegevens naar de wrapper die het overdraagt aan de uitwisselingen of SSP’s door middel van advertentieverzoeken. De informatie wordt doorgegeven in de vorm van biedverzoeken aan relevante DSP’s.

Contextueel vs. gedragsgericht adverteren

Vaak wordt behavioral targeting verward met contextual targeting. Uitgevers moeten onthouden dat ze niet identiek zijn.

• Context targeting is alles over de omgeving waarin de gebruikers of bezoekers verkennen, browsen, en shop.
• Contextueel adverteren gaat om relevantie van de inhoud, trefwoorden, onderwerpen, en images.

Bijvoorbeeld, als bezoekers zijn op een elektrisch gereedschap website en ze zien een advertentie voor reparatie-onderdelen voor hetzelfde gereedschap, ze zijn een onderwerp van contextuele targeting. Het heeft heel weinig te maken met hun gedrag en alles met de omgeving waarin ze zich bevinden.

Aan de andere kant werkt behavioral targeting anders.

• Het volgt de acties en voorkeuren van de bezoekers.
• Het is gebaseerd op het gedrag van de gebruiker in het verleden in plaats van op zijn omgeving.

Als een bezoeker bijvoorbeeld een artikel heeft gelezen over betaalbare hostingdiensten en nu op een website is die schoenen verkoopt, kan het zijn dat hij advertenties te zien krijgt die te maken hebben met hostingdiensten. Dergelijke advertenties zal niets te maken hebben met schoeisel, maar omdat de reclame is gebaseerd op het gedrag van de gebruiker en wat ze eerder deden, ze zien die ads.

Voordelen van Contextual Advertising

Since contextual advertising is geworteld in de omgeving waarin de gebruiker is het verkennen of winkelen, het biedt een breed scala van voordelen voor zowel de ad uitgevers en de gebruikers.

Enkele van de belangrijkste voordelen van contextuele reclame zijn de volgende.

Contextueel adverteren is niet onderworpen aan privacyregels

Om een effectieve behavioral advertising-campagne uit te voeren, moeten advertentie-uitgevers gebruikersgegevens verzamelen via verschillende kanalen, waaronder de volgende:

• Het besturingssysteem dat ze gebruiken
• De websites die ze bezoeken
• Wat ze leuk vinden en wat ze niet leuk vinden
• Welke knoppen en CTA’s ze aanklikken

Ze moeten zo veel mogelijk gegevens verzamelen. Dat is waar regelgeving zoals de General Data Protection Act (GDPR) een hindernis wordt, omdat de website of advertentie-uitgever toestemming van de gebruikers moet vragen.

Hoewel het een consumentvriendelijk initiatief is, heeft privacygerichte wetgeving het voor advertentiebedrijven een uitdaging gemaakt om gegevens over gebruikersgedrag te verzamelen. Er komt nu nog een stap bij kijken – dat is toestemming vragen aan de gebruiker. Als die geen toestemming geeft, wordt het verzamelen van gegevens onmogelijk. Dat gezegd hebbende, contextueel adverteren vereist geen persoonlijke informatie met betrekking tot de bezoekers en nog steeds serveert relevante advertenties aan de gebruikers. Dit maakt het een meer handige optie voor adverteerders.

Gemakkelijke en economische uitvoering

An Adage studie suggereert dat contextuele advertenties zijn veel goedkoper in vergelijking met de alternatieven. Aangezien het verzamelen van gegevens is de basis van behavioral advertising, het vereist nogal wat van de menselijke en financiële middelen voor een effectieve uitvoering. Afgezien van dat, moet u ook strategieën, tools en software om ervoor te zorgen het hele proces is voldoende geoptimaliseerd. Merken die niet over de middelen om dit te doen hebben een kleine kans van de uitvoering van behavioral advertentiecampagnes op een effectieve manier.

De meest logische alternatief is contextueel adverteren waar merken nog steeds relevante advertenties serveren aan hun publiek zonder dat een uitzonderlijke hoeveelheid middelen te besteden en het omgaan met privacy-regelgeving. Het is veel gemakkelijker te implementeren en ook meer betaalbaar, vooral voor startups en kleine bedrijven.

Makkelijker om merkreputatie te beheren

Een van de grootste risico’s van het afhankelijk zijn van gebruikersgedrag om advertenties weer te geven, is het blootstellen van de website aan een grote verscheidenheid aan advertenties uit elke branche. Ad uitgevers kunnen enige controle uitoefenen over dit door het uitsluiten van volwassen en gewelddadige categorieën, maar nog steeds een paar advertenties kunnen binnensluipen en op de website verschijnen. Het betekent dat een merk beperkte controle over wat voor soort advertenties op hun website die schadelijk kunnen zijn voor hun reputatie heeft.

Nogmaals, dit is niet een risicofactor met contextuele reclame sinds advertenties worden getoond strikt op basis van de zoekwoorden of onderwerp targeting ongeacht wat gebruikers zijn kijken, lezen, of interactie met. Weergave van contextuele advertenties stelt websites in staat om alleen relevante advertenties weer te geven zonder het risico van hun reputatie.

Tijden context is relevanter dan gedrag

Het hele punt van behavioral advertising is om gepersonaliseerde advertenties te dienen aan de gebruikers, afhankelijk van wat ze hebben gedaan, lezen, of kijken. Dat is echter niet altijd het geval. Sommige gebruikers vertonen bepaald gedrag alleen omdat ze bepaalde interesses hebben, maar niet van plan zijn iets te kopen. Evenzo is gedrag uit het verleden niet noodzakelijk een nauwkeurige voorspeller van de huidige behoeften en vereisten. Dit is niet te kleineren behavioral advertising zoals het heeft zijn plaats, maar om erop te wijzen dat het niet altijd de beste reclame strategie.

Er zijn momenten waarop wat er belangrijker is voor de bezoeker van een website is wat ze zien op dit moment in plaats van wat ze hebben gezien een paar dagen geleden. Contextual advertising is een beter alternatief strategie voor het richten van dergelijke bezoekers.

Privacy-oriented advertising

Er zijn merken waar doelgroepen zijn zich zeer bewust van hun privacy en willen niet dat websites of adverteerders het verzamelen van hun persoonlijke gegevens. Bovendien is er altijd een debat geweest over de ethiek van het verzamelen van gebruikersgegevens, vooral wanneer die gegevens zonder hun toestemming worden verzameld. Technologie-georiënteerde merken zoals consumentenelektronica-blogs en cryptocurrency-uitwisselingen hebben doelgroepen die privacybewust zijn en vaak niet toestaan dat deze diensten cookies op hun apparaten installeren die kunnen worden gebruikt om hun internetactiviteit bij te houden.

In termen van privacyzorgen kan contextueel adverteren worden gebruikt door een merk of advertentie-uitgever, zodat ze nog steeds inkomsten kunnen verdienen terwijl ze aan deze kwesties voldoen.

Welke advertentiestrategie is beter: Contextual Targeting vs. Behavioral?

De ene favoriet boven de andere verkiezen zou nogal oneerlijk zijn, aangezien zowel contextual targeting als behavioral targeting hun eigen voor- en nadelen hebben.

Hoewel adverteerders behavioral targeting vrij vaak gebruiken, zijn er momenten waarop contextuele targeting een betere keuze is. Het helpt merken een reclamecampagne te lanceren die niet veel middelen vereist voor een perfecte implementatie.

Contextuele targeting zorgt er ook voor dat websites of adverteerders geen persoonlijke gebruikersgegevens hoeven te schrapen en zich geen zorgen hoeven te maken over de naleving van GDPR-regels, omdat ze gewoon voor targeting op trefwoorden kunnen gaan.

Final Words

Wanneer we het hebben over contextueel adverteren, hebben we het over een marketingstrategie die uitsluitend is gebaseerd op de omgeving waarin een gebruiker zich bevindt. Van inhoud en trefwoorden tot afbeeldingen en web copy, wordt alles in aanmerking genomen voor reclame contextuele marketing inhoud effectief.

Contextueel adverteren legt de controle in handen van de adverteerder of ad uitgever in plaats van de gebruiker, waardoor ze zich richten op het huidige gedrag van de bezoeker in plaats van wat ze hebben gedaan in het verleden. Plus, contextueel adverteren is veel zuiniger en gemakkelijk te implementeren. Het kan een geweldig alternatief voor nieuwe en kleine bedrijven zijn.