1. Promotie versus reclame
2. Reclame voor producten

Promotiereclame is een activiteit of meerdere activiteiten waarbij de verkoop van een dienst of product wordt verhoogd. Dit is gewoonlijk van korte duur. Het doel is dat deze acties klanten motiveren om het artikel onmiddellijk te kopen in plaats van op een later tijdstip. Voorbeelden van verkoopbevordering zijn kortstondige prijsverlagingen, coupons met een paar cent korting, en “koop een artikel, krijg een ander gratis”-aanbiedingen.

Advertising wordt gebruikt om de identiteit van een merk en de waarde van een merk zichtbaarder te maken om een emotionele band met een toekomstige klant te creëren. Als voorbeeld, een bedrijf dat probeert een nieuwe camera te verkopen die wordt geleverd met verschillende functies, kan veel baat hebben bij een reclamecampagne die probeert toekomstige klanten ervan te overtuigen dat deze camera een “must have” is en een stapje hoger dan de concurrentie.

Promotie Versus Reclame

Een reclamecampagne moet ook worden gevuld met vele facetten van informatie; dit is een onderdeel dat verkoopbevordering niet doet. De verkoopbevordering vindt direct na de resultaten plaats, maar reclame helpt het merk gedurende lange tijd. Reclame ondersteunt de communicatie slechts vanuit één richting, de hoofdgedachte hierachter is toekomstige klanten te laten weten welke diensten en producten het bedrijf voor hen beschikbaar heeft.

• Promotie van een product heeft te maken met het verspreiden van informatie over een bepaald verkoopartikel, bedrijf, lijn van producten, of merk.
• Promotie is een van de verschillende belangrijke onderdelen van marketing.
• Advertising is slechts één manier om een product te promoten.

Advertising kan gedurende een lange periode plaatsvinden, terwijl promoties binnen een specifiek tijdsbestek plaatsvinden. Als voorbeeld kan ABS bedrijf beginnen met een promotie door het weggeven van gratis drankjes in het plaatselijke winkelcentrum voor een dag rond een vakantie, dit zelfde bedrijf kan adverteren lang voordat over de drank en het begin van de vakantie en zet de advertentiecampagne tijdens en na de vakantie. Reclame probeert het merk op te bouwen voor resultaten op lange termijn. Het promoten van het product heeft te maken met het bereiken van korte termijn doelen zoals een hogere verkoop.

Promotie wordt meestal verdeeld in twee afzonderlijke delen. Deze onderdelen zijn promotie boven de streep, zoals media promotie. Promotie onder de streep bestaat uit de vele andere onderdelen van het promoten van een artikel. Het merendeel van deze promotie wordt verondersteld nauwelijks door de klant te worden opgemerkt. Dit type promotie omvat de bevordering van de verkoop, mailing rechtstreeks aan de consument, beurzen, een sponsoring, public relations, plaatsing van item, persoonlijke verkoop, merchandising, en het onderschrijven van het product.

Reclame voor producten

Er zijn verschillende soorten reclame. Media reclame heeft te maken met billboards, banners op het web, bankjes voor bushaltes, het plaatsen van het item in een bepaald gebied, skywriting, straatmeubilair, pop-ups op het web, gedrukte kaarten en flyers, winkelwagentjes, radio-reclame, televisie en film advertenties, en mobiele telefoon schermen. Heimelijke reclame is reclame waarbij een merk of product in de media en het amusement wordt geïmplanteerd. Een voorbeeld hiervan zou zijn John Travolta alleen het dragen van “Diesel” kleding in zijn films.

Commercials op televisie zijn vrij voor de hand liggende. Computer graphics worden gebruikt om virtuele advertenties in te bedden in populaire televisieprogramma’s. Reclame op het internet is een van de nieuwste manieren om een product te promoten. Reclame in e-mails en gebieden van het web zijn gemeenschappelijk om te gebruiken in reclame. Promotie en reclame kunnen online met elkaar worden vermengd. Dit is gebruikelijk op sites zoals Kickstarter en Indiegogo. Kleine bedrijven en mensen werven fondsen voor ideeën meestal in ruil voor items die werden gepromoot of worden gebruikt voor de promotie van producten.

Promoties en verkoop zijn meestal met elkaar verbonden, terwijl reclame kan leiden tot toekomstige verkoop. Een korting van 20 procent op bepaalde artikelen kan leiden tot verkoop en potentiële klanten over te brengen. Een advertentie in een krant zal niet noodzakelijk een onmiddellijke verkoop opleveren. Vanwege dit verband tussen promoties en verkoop, kunnen kleine bedrijven hebben een gemakkelijkere tijd met behulp van verschillende manieren om een product te promoten.

Advertising kan prijzig zijn voor kleinere bedrijven en lijkt misschien niet redelijk, maar advertenties kunnen leiden tot verkoop. Een voorbeeld hiervan is als een winkel reclame maakt voor 20 procent korting op producten, wat kan leiden tot meer verkoop. Reclame helpt een product te promoten bij toekomstige en huidige klanten.

Als u hulp nodig hebt bij het definiëren van promotionele reclame, kunt u uw juridische behoefte plaatsen op de marktplaats van UpCounsel. UpCounsel accepteert alleen de top 5 procent van advocaten op zijn site. Advocaten op UpCounsel zijn afkomstig van rechtenfaculteiten zoals Harvard Law en Yale Law en hebben gemiddeld 14 jaar juridische ervaring, waaronder werk met of namens bedrijven als Google, Menlo Ventures en Airbnb.