Tot voor kort, veel adverteerders bekeken Google AdWords en Facebook Ads op een vijandige manier. De twee bedrijven ‘langdurige rivaliteit, vaak gedramatiseerd door technologie mediakanalen, werd genomen als onweerlegbaar bewijs dat de twee platforms waren in directe concurrentie met elkaar, en dat het noodzakelijk was voor bedrijven van elke omvang om een moeilijke beslissing over welk platform geschikt was voor hun behoeften te maken; een valse dichotomie die blijft verwarrend en misleidend voor degenen die nieuw zijn voor online reclame.

Hoewel de twee platforms vaak als concurrenten worden gepositioneerd, is niets in praktische zin verder van de waarheid. Veel bedrijven zijn gebruik te maken van de sterke punten van reclame op Google en Facebook Ads in concert om maximale zichtbaarheid te bereiken, het verhogen van leads en sales, en het vinden van nieuwe klanten, het aannemen van verschillende strategieën die in lijn zijn met de functionaliteit van elk platform en het zien van opmerkelijke rendement op hun reclame-uitgaven.

In deze gids onderzoeken we wat Google AdWords en Facebook Ads onderscheidt, hoe de twee advertentieplatforms werken en waarom u zou moeten overwegen beide te gebruiken als onderdeel van uw bredere digitale marketingstrategie.

Wat zijn de verschillen tussen Google AdWords en Facebook Ads?

Voordat we kijken naar de verschillende sterke punten en functies van Google AdWords en Facebook Ads, is het van cruciaal belang om het primaire verschil tussen de twee advertentieplatforms te begrijpen.

Google AdWords: Betaald zoeken

Google AdWords is ’s werelds grootste en meest populaire PPC advertentieplatform. AdWords wordt zo veel gebruikt, dat het synoniem is geworden met de term “betaald zoeken”. De twee termen worden door elkaar gebruikt, hoewel andere platforms zoals Bing Ads op een vergelijkbare manier werken.

Google AdWords User Interface

Paid search richt zich op het richten van trefwoorden en het gebruik van op tekst gebaseerde advertenties. Adverteerders die AdWords gebruiken, bieden op trefwoorden – specifieke woorden en zinnen in zoekopdrachten die door Google-gebruikers worden ingevoerd – in de hoop dat hun advertenties worden weergegeven naast de zoekresultaten voor deze zoekopdrachten. Elke keer dat een gebruiker op een advertentie klikt, wordt de adverteerder een bepaald bedrag in rekening gebracht, vandaar de naam “pay-per-click advertising”. PPC bieden en bod optimalisatie is een complex onderwerp, en buiten het bestek van deze gids, maar in wezen, zijn gebruikers betalen voor de mogelijkheid om nieuwe klanten op basis van de zoekwoorden en zoektermen die ze invoeren in Google.

Facebook Ads: Paid Social

Facebook Ads is een uitstekend voorbeeld van wat bekend staat als ³”paid social³”, of de praktijk van reclame op sociale netwerken. Met het hoogste aantal maandelijkse actieve gebruikers (of MAU’s) van alle sociale netwerken ter wereld, is Facebook een zeer concurrerend en potentieel lucratief element geworden van de digitale reclamestrategieën van veel bedrijven.

Key Facebook-advertentietypen

Hoewel adverteren op Facebook kan worden gezien als vergelijkbaar met AdWords, in die zin dat adverteerders die beide platforms gebruiken in wezen hun bedrijf promoten via internet, is dit waar de gelijkenissen eindigen. In tegenstelling tot paid search, dat bedrijven helpt nieuwe klanten te vinden via zoekwoorden, helpt paid social gebruikers bedrijven te vinden op basis van de dingen waarin ze geïnteresseerd zijn en de manieren waarop ze zich online gedragen.

Wanneer het gaat om het primaire verschil tussen Google AdWords en Facebook Ads, kun je het op deze manier bekijken: AdWords helpt u nieuwe klanten te vinden, terwijl Facebook nieuwe klanten helpt u te vinden.

Nu we het elementaire verschil tussen Google AdWords en Facebook Ads (of betaald zoeken en betaald sociaal) hebben behandeld, laten we de sterke punten van elk platform onderzoeken en hoe deze online marketingtools effectief kunnen worden ingezet.

De sterke punten en voordelen van Google AdWords

Als ’s werelds populairste en meest gebruikte zoekmachine, wordt Google beschouwd als de de facto leider in online adverteren. Met meer dan 3,5 miljard zoekopdrachten per dag, biedt Google adverteerders toegang tot een ongekend en ongeëvenaard potentieel publiek van gebruikers die actief op zoek zijn naar goederen en diensten.

Zoekopdrachten per platform (via Adobe)

Google’s advertentieaanbod is verdeeld over twee primaire netwerken – het Search-netwerk, en het Display-netwerk. Het Search netwerk omvat het geheel van Google als zoekmachine, en adverteerders kunnen bieden op miljoenen trefwoorden en zinnen om potentiële klanten te benaderen.

Het Google Display Netwerk, dat adverteerders meer visuele advertenties zoals banners biedt, bestrijkt ongeveer 98% van het World Wide Web, waardoor het een goede keuze is voor adverteerders die marketing doelen willen bereiken die niet noodzakelijkerwijs zo conversie-gedreven zijn als die van PPC advertenties, zoals het verhogen van de naamsbekendheid op grote schaal met behulp van banner advertenties.

Een immens publiek

Een van de belangrijkste voordelen van het gebruik van Google als advertentieplatform is het immense bereik. Google verwerkt meer dan 40.000 zoekopdrachten per seconde, een totaal van meer dan 1,2 biljoen web zoekopdrachten per jaar. Naarmate Google steeds geavanceerder wordt – deels door zijn groeiende afhankelijkheid van zijn eigen kunstmatige intelligentie en machine learning-technologie, RankBrain – zal dit verbazingwekkende zoekvolume waarschijnlijk toenemen, samen met het potentieel voor adverteerders om nieuwe klanten te bereiken.

Simpel gezegd, geen andere zoekmachine kan het potentiële publiek bieden dat Google kan. Deze enorme potentiële bron van potentiële klanten alleen al maakt Google een uitstekende aanvulling op uw digitale marketingstrategie, maar in combinatie met de steeds nauwkeurigere zoekresultaten van Google, is het gemakkelijk te zien waarom AdWords het meest populaire en meest gebruikte PPC-platform ter wereld is.

Een gelijk speelveld

Een van de grootste misvattingen onder degenen die nieuw zijn bij PPC is dat wie het grootste advertentiebudget heeft op de een of andere manier automatisch “wint” bij Google-advertenties. Gelukkig is niets minder waar, want AdWords richt zich vooral op de kwaliteit en relevantie van advertenties, niet op hoeveel adverteerders uitgeven.

Hoe relevanter een advertentie is voor de gebruiker, hoe beter de ervaring van die gebruiker waarschijnlijk zal zijn – en dus hoe waarschijnlijker het is dat ze Google blijven gebruiken als hun go-to zoekmachine. Om deze reden beloont Google AdWords relevantie en kwaliteit boven alle andere factoren. Dit is de reden waarom slimme adverteerders met relevante, geoptimaliseerde advertenties van hoge kwaliteit zelden zo hoog hoeven te bieden als adverteerders met slechtere advertenties.

Zekere zoekwoorden kunnen meer kosten dan andere – zoals die in de financiële sector, die traditioneel tot de duurste van elke professionele sector behoren – maar hoeveel adverteerders moeten bieden, zal grotendeels afhangen van de kwaliteit en relevantie van hun advertenties. Sommige metrics zijn belangrijker voor Google in zijn evaluatie van kwaliteit en relevantie dan andere, zoals click-through rate, die wordt beschouwd als een betrouwbare indicatie van de algehele kwaliteit en aantrekkingskracht van een advertentie.

Relevantie + gebruikerservaring= Quality Score

Om meer te leren over relevantie en Quality Score, Google’s systeem voor het evalueren van advertentiekwaliteit, evenals een overzicht van hoe Google AdWords werkt, bekijk dan onze gratis leermiddelen op PPC University.

Een breed scala aan advertentie-indelingen

Toen AdWords voor het eerst werd gelanceerd in 2000 (met een totaal van slechts 350 adverteerders), waren de op tekst gebaseerde advertenties die Google naast de zoekresultaten serveerde op zijn zachtst gezegd rudimentair – maar ze bevatten wel veel van dezelfde elementen die te zien zijn in de advertenties van vandaag.

Een mobiele PPC-advertentie van New York Hilton Midtown

Hoewel PPC-advertenties in AdWords op tekst gebaseerd blijven, kunnen adverteerders profiteren van een ongelooflijk aantal functies om hun advertenties dwingender en verleidelijker te maken voor potentiële klanten. Ad extensies, sitelinks, social proofing zoals gebruikersbeoordelingen, locatie targeting, Shopping-advertenties, en een groot aantal andere functies zijn beschikbaar voor adverteerders, en bieden een ongeëvenaard niveau van maatwerk en controle voor adverteerders. Google heeft zelfs advertentie-indelingen geïntroduceerd die zijn afgestemd op de unieke behoeften van specifieke soorten bedrijven, zoals autofabrikanten en hotels, die veel verder gaan dan de typische op tekst gebaseerde advertentie-ervaring en rijke visuele elementen bevatten, zoals afbeeldingen met een hoge resolutie en interactieve kaartgegevens.

Hoe u ook verkoopt of aan wie, de kans is groot dat er een advertentie-indeling of -functie is die uw goederen of diensten aantrekkelijker maakt voor uw doelmarkt. Google implementeert voortdurend nieuwe advertentieformaten en -functies, waardoor adverteerders nog meer mogelijkheden krijgen om nieuwe doelgroepen te bereiken en nieuwe omzet te genereren.

De sterke punten en voordelen van Facebook Ads

Vergeleken met Google AdWords is Facebook Ads (zoals we het nu kennen) de schamele nieuwkomer, maar in feite is Facebook al enkele jaren bezig met het verfijnen en verbeteren van zijn advertentieoplossing. Vandaag de dag is Facebook Ads een pionier op het gebied van betaalde sociale media en is het een centraal onderdeel geworden van de digitale marketingstrategieën van veel bedrijven.

Onvergelijkbare Audience Granularity

Net als Google AdWords beschikt Facebook over een zeer groot wereldwijd publiek. Met meer dan 1,55 miljard maandelijkse actieve gebruikers – meer dan een vijfde van de hele wereldbevolking, en dan tellen we inactieve of weinig gebruikte accounts nog niet mee – heeft Facebook geen concurrent als het gaat om de enorme omvang van zijn publiek. Maar in plaats van adverteerders en hun berichtgeving bloot te stellen aan dit enorme publiek, ligt de ware kracht van Facebooks immense publiek in de potentiële granulariteit waarmee adverteerders Facebooks gebruikers kunnen targeten.

Facebook’s lookalike audiences brengen adverteren op een ongeëvenaard granulair niveau

Mensen delen bijna elk denkbaar detail van hun leven op Facebook. Van het ontmoeten en trouwen van partners tot de geboorte van kinderen of de viering van nieuwe carrièrestappen, de gebruikers van Facebook delen elke dag de vreugde en verwezenlijkingen van mijlpalen in het leven met hun vrienden en netwerken. Ze zoeken en consumeren ook inhoud die aansluit bij een enorm scala aan persoonlijke interesses, overtuigingen, ideologieën en waarden, wat adverteerders een unieke kans biedt om reclameboodschappen op maat te maken voor doelgroepen op manieren die voorheen onmogelijk of zelfs ondenkbaar werden geacht.

Een van de krachtigste toepassingen van deze functionaliteit is de mogelijkheid voor adverteerders om zogeheten “lookalike audiences” te creëren. Adverteerders kunnen klantinformatie uit hun eigen databases uploaden naar Facebook, dat vervolgens filtering toepast op basis van zijn eigen gegevens en informatie die wordt verstrekt door gegevensmakelaars van derden om gebruikers te matchen van wie de adverteerder informatie uploadt. Dit creëert de ³”lookalike³” publiek van gebruikers, waardoor adverteerders effectief het potentiële bereik van hun advertenties te verdubbelen door het richten van nieuwe klanten die dezelfde interesses en consumentengedrag vertonen als hun bestaande klanten.

Velen nieuwkomers bij paid social stellen dezelfde vraag, namelijk ³”Werkt Facebook adverteren?³” Door nu, moet het antwoord duidelijk zijn – ja het doet, en opmerkelijk goed. Echter, in plaats van Facebook te bekijken als ’s werelds grootste potentiële billboard, moeten adverteerders Facebook beschouwen als een manier om dichter bij hun ideale klanten dan ze ooit voor mogelijk hadden gehouden.

Een inherent visueel platform

In tegenstelling tot hun relatief droge, op tekst gebaseerde PPC neven, Facebook-advertenties zijn krachtig visueel. De allerbeste Facebook-advertenties passen naadloos in de video’s, afbeeldingen en andere visuele content in de News Feeds van gebruikers, en dit stelt adverteerders in staat om niet alleen gebruik te maken van de sterk overtuigende kwaliteiten van visuele advertenties, maar om dit te doen op een manier die de aspirationele boodschap overbrengt die advertenties van hoge kwaliteit zo dwingend maakt.

Een visueel krachtige Facebook-advertentie van Uber

Net zoals Google voortdurend experimenteert met de opmaak van zijn op tekst gebaseerde PPC-advertenties, evalueert Facebook voortdurend hoe het adverteerders een superieur marketingplatform kan bieden en gebruikers een bevredigende, lonende online ervaring. In het verleden legde Facebook de adverteerders op zijn platform de verplichting op om niet meer dan 20% van de totale advertentieruimte in beslag te nemen, een beperking die sindsdien is versoepeld. Ondanks deze aanzienlijke verandering in het advertentiebeheer blijft Facebook echter een inherent visueel platform – een belangrijk verkoopargument voor veel adverteerders.

Ongelooflijke ROI

Zaken en marketeers die experimenteren met Facebook Ads zijn vaak onder de indruk van de granulariteit van de targetingopties, evenals van de tools die ze tot hun beschikking hebben om mooie, boeiende advertenties te maken. Echter, een element van Facebook Ads die consequent neemt nieuwkomers bij verrassing is het potentiële rendement op de investering die reclame op Facebook biedt, en hoe ver slimme adverteerders kunnen een beperkt advertentiebudget rekken op het platform.

Facebook’s betaalbare budgettering = potentieel torenhoge ROI

Hoewel het budget van een Facebook advertentiecampagne sterk zal variëren, afhankelijk van een reeks factoren, zoals omvang, berichtgeving, en de algemene campagnedoelstellingen, zijn Facebook Ads opmerkelijk betaalbaar, vooral wanneer men rekening houdt met hun potentiële impact en de granulariteit waarmee adverteerders hun ideale doelgroepen kunnen targeten. Deze zeer concurrerende prijsstelling maakt Facebook Ads een zeer aantrekkelijke propositie voor kleine bedrijven en bedrijven met beperkte middelen – niet alleen grote merken met enorme marketing budgetten. In combinatie met het opmerkelijke potentiële rendement dat het platform biedt, is Facebook Ads een van de voordeligste online advertentieoplossingen die vandaag beschikbaar zijn.

Google AdWords en Facebook Ads: Welke moet u gebruiken?

Zowel Google AdWords als Facebook Ads zijn ongelooflijk krachtige advertentieplatforms die tegemoetkomen aan vrijwel elk type bedrijf. Bij het evalueren van de sterke punten en potentiële toepassingen van elke oplossing, is het ook duidelijk dat de twee platforms moeten worden bekeken in een complementaire, in plaats van tegenstrijdige, manier. Sommige mensen staan erop om Facebook Ads te vergelijken met het Google Display Network, en terwijl de twee platforms een aantal overeenkomsten delen (zoals gedetailleerd in deze uitgebreide Facebook vs. Google Display Network infographic), toont de manier waarop de twee platforms onafhankelijk van elkaar zijn geëvolueerd aan dat AdWords en Facebook in overleg moeten worden gebruikt, niet tegenover elkaar.

Het benutten van de kracht van zowel paid search als paid social is een opmerkelijk effectieve reclamestrategie. Het vereist echter een dubbele reclamestrategie die is afgestemd op de sterke punten van elk respectief platform. Hoewel marketing messaging kan – en misschien wel moet – consistent blijven in zowel Google AdWords als Facebook Ads, is het van vitaal belang om te begrijpen hoe elk platform het beste kan worden gebruikt voor een maximale ROI en een grotere bedrijfsgroei.

Om meer te leren over hoe u de impact van uw Google AdWords en Facebook Ads campagnes kunt maximaliseren, bekijk de gratis lessen op WordStream’s PPC University. Verdeeld in drie verschillende tracks beginner, gemiddeld, en gevorderde gebruikers, PPC U heeft alles wat je nodig hebt om betaald zoeken en betaalde sociale te beheersen, en om zelfs de meest bescheiden reclamebudget harder en slimmer te laten werken.