Welke kleur moet uw nieuwe logo zijn?

Het kiezen van de juiste kleur voor het logo van uw bedrijf is geen gemakkelijke taak, dat weten we zeker!

Niet om je helemaal te stressen, maar wist u dat het slechts 1/10 van een seconde duurt voor iemand om een eerste indruk van iemand anders te vormen?

Dat lijkt vrij snel, maar je zult misschien geschokt zijn als je ontdekt dat het ongeveer 50 milliseconden (0,05 seconden) duurt voor mensen om een mening over uw merk te vormen, alleen van uw logo.

Dat betekent dat je echt je magie moet werken om dat logo te laten opvallen.

Logo’s zijn alles wat je wilt zeggen over je merk zonder het eigenlijk te zeggen. Het logo dat u kiest voor uw merk moet direct herkenbaar zijn voor uw klanten.

LEES MEER: How to Develop Powerful Business Core Values and Mission Statements

In feite zijn logo’s zo herkenbaar dat veel quizzen en trivia-avonden over de hele wereld een “logo-ronde” hebben, waarbij je de merknaam uit het logo moet raden. Leuk, hè?

Alle beroemde logo’s hebben een paar dingen gemeen – voor het grootste deel zijn ze eenvoudig en gebruiken ze de beste kleuren, op de juiste manier.

Als het op je logo aankomt, is er geen “one size fits all” oplossing. Fantaseer, teken schetsen, word wild, want zelfs het gekste idee kan een schot in de roos zijn. Om je te helpen met kleuren te spelen, hebben we de ultieme “logo kleurengids” samengesteld.

Bedenk dat er geen strikte regels zijn, alleen richtlijnen als het op kleuren aankomt. Dus, ga los!

EXCLUSIEVE GRATIS TRAINING: Succesvolle oprichters leren u hoe u een online bedrijf kunt starten en laten groeien

Hoe een logokleur de perceptie van uw merk beïnvloedt

“Kleurenpsychologie” is een studie van kleurschakeringen en hun invloed op menselijk gedrag. Het is een van de belangrijkste pijlers van branding en marketing en het is een belangrijke speler als het gaat om het beslissen over de kleuren van uw logo.

Logo ontwerp is een oefening in verbeelding, en er is geen out-of-the-box oplossing die past bij de behoeften van elke startup. Een tint van kleur kan werken voor een merk, terwijl een ander merk in dezelfde branche kan een andere tint van dezelfde kleur is meer aan hun suiting.

Het kan ontmoedigend zijn proberen te beperken welke kleur het beste is voor uw merk, maar een beetje “kleur psychologie” kan op zijn minst te beperken wat werkt voor anderen en wat niet.

Laten we eens kijken naar de keuze in kleuren door ’s werelds grootste merken:

• Blauw: 33%
• Rood 29%
• Zwart, Grijs, Zilver: 28%
• Geel, Goud: 13%

Dit betekent niet dat u deze vier kleuren in uw logo ontwerp moet proppen zodat u uw merk op één lijn kunt brengen met de grote namen. Als het gaat om het kiezen van de kleur van uw logo, zeggen we altijd: hou het simpel.

In feite gebruikt ongeveer 95% van de merken slechts twee kleuren in hun logo, en slechts 5% gebruikt er drie of meer.

Kijk eens naar deze merken:

• Facebook: blauw en wit
• Ikea: blauw en geel
• Colgate: rood en wit
• FedEx: paars en oranje
• Starbucks: groen en wit
• McDonald’s: geel en rood
• Coca-Cola: rood en wit
• Foundr: zwart, rood en wit

Veel andere merken gebruiken meer dan drie kleuren, denk maar aan Google die blauw, rood, geel en groen gebruikt! Voor uw logo raden wij u aan om het simpel te houden en het bij twee of maximaal drie kleuren te houden. Meer en je loopt het risico van het verrommelen van uw logo volledig.

LEES MEER: Psychographics 101: Everything You Need to Know; How It’s Used in Marketing

The Problem with Colours

Elke kleur heeft zijn positieve en negatieve connotaties. Vergeet niet dat logo ontwerp kunst is, en kunst is subjectief. Sommige mensen kunnen de kleur blauw ongelooflijk rustgevend vinden omdat het hen herinnert aan de oceaan, terwijl iemand met ernstige thalassofobie de kleur blauw angstaanjagend kan vinden.

Het feit van de zaak is, dat je nooit in staat zult zijn om een kleur te kiezen die universeel aanbeden wordt.

We zeggen dit keer op keer, het is allemaal subjectief, baby!

Hieronder hebben we een ruwe schets van verschillende kleuren en hun algemene connotaties en toepassingen op een rijtje gezet. Dit is geenszins een volledige lijst, en helaas, je zult nooit in staat zijn om een te krijgen zonder het doen van een kleur onderzoek onder de gehele bevolking van de planeet, maar het zal helpen om te beperken welke kleur wat oproept in de algemene zin.

Onthoud, geweldig design is het halve werk als het gaat om het bouwen van een startup!

LEES MEER: How to Build a Profitable Marketing Strategy

White

Ja, wit is technisch gezien geen kleur, maar het wordt nog steeds oneindig vaak gebruikt bij het maken van logo’s, dus schrijf ons alsjeblieft geen boze e-mails. In het algemeen wordt wit geassocieerd met oprechtheid, zuiverheid, reinheid, hygiëne, vrede en eenvoud.

Als we wit beschouwen als een kleur en de connotaties die ermee geassocieerd worden, kan het een paar dingen suggereren. Afgezien van zuiverheid, hygiëne en reinheid, in veel landen, wit is de kleur van bruiloften en de bruid. In Azië wordt wit echter traditioneel geassocieerd met begrafenissen en rouw.

Wit wordt gebruikt als een contrasterende kleur, hetzij om negatieve ruimte in een logo te creëren of om de andere omringende kleuren te complimenteren. FedEx gebruikt wit heel goed in hun logo, door de witte negatieve ruimte tussen twee letters te gebruiken om een stiekeme “pijl” te maken. Ziet u het?

Zilver

Zilver is de kleur van strakheid, rijkdom, gratie en elegantie. Wanneer zilver als kleur in een logo wordt gebruikt, staat het voor alles wat met high-end, industrieel en technologie te maken heeft. Sommige sieraden merken gebruikt om zilver te hebben in hun logo’s, maar na verloop van tijd is het een beetje gedateerd geworden als de kleur werd meer geassocieerd met industriële metalen in plaats van fijne metalen.

De zilveren details op uw logo kan een geweldige manier om de verfijning en de stijlvolle kant van uw merk te benadrukken zijn. Geen wonder dat zo veel automerken gebruiken het (Toyota, Mercedes-Benz, Honda, en Citroen om er een paar te noemen). Het wordt vaak gebruikt voor merken van videogames, omdat het zilver wapens en oorlog suggereert.

LEES MEER: We gingen van 0 naar $50.000 aan sponsoring in 4 weken & Hoe jij dat ook kunt!

Geel/Goud

Geel roept meestal gevoelens op van optimisme, vertrouwen, eigenwaarde, geluk en aanmoediging. Het suggereert zonneschijn, zomer, en kan zelfs gevoelens van rijkdom en geld oproepen. Een bepaalde gouden kleur kan je ook doen denken aan McDonald’s, maar dat is slechts het bewijs hoe krachtig een logo kan zijn.

Niets zegt meer ‘duur’ dan goud. Het is de kleur van rijkdom, overwinning, wijsheid, koningschap, welvaart, glamour, luxe en prestige. De warmte van goud doorstraalt alles eromheen. Maar laat de draden niet kruisen als het gaat om geel en goud (puur geel heeft een #FFFF00 kleurcode en goud heeft #FFD700). De gouden tinten hebben wat rood of bruin in zich, wat ze kracht geeft die puur geel niet heeft.

Geel komt voor in veel luxemerken om precies deze reden. Het suggereert rijkdom en welvaart, en daarom werkt het zo goed voor luxe merken, financiën, voedsel, schoonheid, en mode-gerelateerde bedrijven. De beroemdste gouden logo’s zijn Cadbury, Chevrolet en Warner Bros.

Als dualiteit voor geel kan het ook wijzen op een koopje, iets in de uitverkoop, of zelfs goedkope producten. Dit werkt goed voor merken als BestBuy, waar lage prijzen hun verkoopargument zijn, maar misschien niet goed als je high-end wilt zijn. Het wordt ook geassocieerd met voorzichtigheid, zoals bij gevarenborden en verkeerslichten.

Oranje

Oranje bent u blij met de kleur oranje?

Oranje is een vrolijke, vriendelijke, en enthousiaste kleur. Oranje heeft de neiging een beetje controverse op te wekken als het gaat om logo ontwerp. Omdat het vaak wordt gebruikt voor hoge zichtbaarheid, kan het de lijn tussen opvallende en eye-sore vrij gemakkelijk overschrijden. Perzikkleurige tinten lijken om deze reden populairder te zijn dan zwaar donker-oranje of rood-oranje.

Oranje kan een beetje hard zijn voor het oog als het niet in balans is met een mooie neutrale kleur. Het wordt vaak gebruikt door merken die zichzelf willen promoten als frisse, spannende, vriendelijke bedrijven. Het is de perfecte kleur voor merken die entertainment willen promoten (denk aan Nickelodeon en Soundcloud), eten en drinken (Fanta, Dunkin Donuts), en zelfs meer energieke merken zoals Firefox en Timberland.

In veel Aziatische landen is oranje een kleur die associaties oproept met religie (vooral boeddhisme en hindoeïsme).

Rood

Algemeen beschouwd als representatief voor romantiek, kan rood veel emoties losmaken. Het kan staan voor kracht, energie, passie, liefde en verleiding. Aan de andere kant kan rood ook duiden op oorlog, conflict, woede en stress.

Rood is een andere kleur die sterke connotaties heeft in verschillende culturen. Voor velen is het representatief voor romantiek en liefde. In Azië, is het meestal de kleur van bruiloften. Het symboliseert fortuin, geluk en vruchtbaarheid. In sommige Afrikaanse landen, aan de andere kant, rood is een kleur van de dood en rouw.

Het gebruik van helder rood als uw logo kleur is een klassieke marketing truc. Het heeft de neiging om de aandacht te trekken van impulsieve shoppers door het creëren van urgentie, vooral rond Valentijnsdag.

Rood wordt vaak gecombineerd met wit, zwart, of andere neutrale tinten voor merken die high-energy en krachtig zijn. Veel restaurants en levensmiddelenmerken gebruiken rood, waaronder de meest iconische kleurencombinatie van Coca-Cola, en wordt vaak gebruikt in sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), levensmiddelen, transport en detailhandel.

LEES MEER: Building the Perfect Sales Funnel for Your Shopify Store

Pink

Pretty in pink!

De kleur roze wordt al heel lang geassocieerd met vrouwelijkheid, hoewel roze historisch gezien werd gebruikt voor jongens en blauw voor meisjes, maar dat is een verhaal voor een andere keer. Het roept ook gevoelens van hoop en inspiratie op. Het is een kalmerende, geruststellende en troostende kleur, die vaak wordt geassocieerd met de kindertijd of een dromerige, fantasie kant van het leven.

In de Japanse cultuur, roze is een traditionele kleur van de lente (het past bij de bloeiende sakura), en in branding, het heeft de neiging om op te duiken voor merken die zijn “zoet” of vrouwelijk-gericht.

Als logokleur duikt roze niet zo vaak op, maar als het opduikt, zie je dat het vaak voor babymerken, desserts en speelgoed is. Helaas betekent de dubbele aard van roze dat het vaak onvolwassenheid of speelsheid kan suggereren die niet goed zou resoneren voor bepaalde industrieën. Een belastingaccountant zal bijvoorbeeld niet gedijen bij een knalroze logo in tegenstelling tot een logo in een andere kleur.

Groen

De kleur die het gemakkelijkst door de ogen van een mens wordt waargenomen, is groen. Het is ook de kleur waar onze ogen het gevoeligst voor zijn, vooral omdat we de meeste schakeringen van het groene palet kunnen onderscheiden. Daarom is groen een internationale kleur van ontspanning, natuur, en vrede. Groen heeft alles te maken met harmonie, rust, evenwicht. In sommige opzichten is het een kleur van rijkdom (het is de kleur van geld, na alles).

Groen heeft zich ontwikkeld tot universeel geassocieerd met het milieu en milieuvriendelijke producten. Vegetarisme, veganisme, en eco-vriendelijke merken gebruiken groen om hun waarden aan te duiden. De volgende keer dat u boodschappen doet voor voedsel, kijk dan eens in het gangpad met gezonde voeding en zie hoe groen de branding in dat gangpad is.

Ondanks al die glorie is groen te zwak voor transport- of industriële bedrijven, tenzij ze zich met het milieu willen associëren.

LEES MEER: How to Start a Podcast on a Budget

Blauw

Blauw is de favoriete kleur van marketeers en merken over de hele wereld. Het is een kleur van kalmte, controle, logica, eerlijkheid, intelligentie, veiligheid, zuiverheid, vrijheid en vertrouwen. De rustgevende tonen helpen om op vertrouwen gebaseerde relaties tot stand te brengen en geven het logo een professionele en serieuze vibe.

Blauw is een voor de hand liggende en veilige keuze voor financiën, IT, apparatuur, gezondheidszorg, energie, en transport industrieën. De blauwe logo’s zien er betrouwbaar en professioneel uit en worden vaak gebruikt door grote bedrijven als Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa of Samsung. De positieve connotaties werken perfect om een sterk imago te creëren voor dergelijke bedrijven.

In de verkeerde context, kan blauw een beetje koud en onvriendelijk overkomen. Een felle aquakleur kan een beetje schurend overkomen als het niet in balans is met iets neutralers, dus pas op met overdrijven.

Violet/Paars

“Violet. Je wordt violet, Violet!”

Violet of paars is een traditionele kleur van koningschap, luxe en spiritualiteit. Het roept associaties op met creativiteit, extravagantie, fantasie, raffinement, mysterie, rust, luxe, hoge kwaliteit, en onafhankelijkheid.

Het mooie van violet is dat zelfs een kleine hoeveelheid van deze kleur in uw logo uw producten er luxueus uit kan laten zien en voelen (vooral wanneer violet wordt gecombineerd met goud). Paars is ook perfect voor elke soort verpakking, dus je moet zeker denken aan het opnemen van het in uw merk palet. Denk aan Cadbury als merk, hun paarse kleur roept onmiddellijk gevoelens op van luxe, royalty, en kwaliteitschocolade. Als je erover nadenkt, gebruiken veel chocolademerken paars om deze reden.

Zoals roze, is violet een ondergewaardeerde kleur in modern logo ontwerp. Niet veel bedrijven hebben de neiging om het te gebruiken. Maar degenen die dat doen, vinden vaak hun plaats in de zon. Denk aan Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

READ MORE: 30 Expert Tips on How to Get 10k More Followers on Instagram

Brown

Bruin als kleur is niet ieders favoriet, maar het komt zeker voor in logo’s.

Als de kleur van aarde en hout, belichaamt bruin alles wat praktisch, stabiel, down-to-earth, conservatief en betrouwbaar is. Bruin geeft steun en comfort. Het is de kleur van kracht, volwassenheid, en veiligheid. Soms kan het zelfs groen vervangen als een symbool van eco-bewustzijn of biologische producten.

De meest voorkomende negatieve connotaties met betrekking tot deze kleur zijn saaiheid, goedkoopheid, inactiviteit, depressie, verstikking, stijfheid, en … badkamer gerelateerde activiteiten. Het werkt niet echt voor vrije tijd, financiën, IT, of schoonheid merken, helaas.

Bruin is goed voor landbouw, voedsel, vervoer, en familie producten. Merken als M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W hebben zich bruin eigen gemaakt om hun waarden te communiceren. UPS is waarschijnlijk het bekendste logo op bruine basis. De combinatie van goud en bruin is iconisch genoeg dat ze ooit een campagne hadden die alleen maar zei “wat kan bruin voor u doen?”

Grijs

Vijftig tinten grijs in logo’s.

Grijs is een van de meest interessante kleuren als we het hebben over het creëren van een merkidentiteit. Het wordt geassocieerd met professionalisme, conservatisme, waardigheid, klassiek, stabiliteit, bescheidenheid.

In één opzicht is het volkomen neutraal en kan het een geweldig canvas zijn om mee te beginnen. Aan de andere kant vertegenwoordigt grijs het gebrek aan kleur en kan het deprimerend, triest, saai, levenloos, of gewoon ordinair overkomen.

Toch wordt dat “op het hek” gevoel dat grijs geeft (warm noch koud, noch mannelijk noch vrouwelijk) door de meeste ontwerpers gebruikt omdat het niet zo strak is als wit, en niet zo clashy als andere kleuren. Het verlicht op subtiele wijze de heldere, lichte tinten in het logo en kalmeert de sterkere, donkere kleuren.

Grijs in je logo maakt een startup er serieus, professioneel en geloofwaardig uitzien. Net als zilver, heeft het een “hi-tech” gevoel aan. Omdat grijs universeel is, kan het verschillende boodschappen overbrengen, afhankelijk van de andere kleuren in het logo (wat goed is voor rebranding).

Verschillende tinten grijs worden traditioneel gebruikt voor financiën, apparatuur, transport en IT. Hoewel het niet de eerste keuze is voor voedings- en drankmerken, zijn populaire voedings- en drankmerken zoals Nestle en Grey Goose erin geslaagd om grijs te laten werken, wat het punt bewijst dat er geen superstrenge regels zijn in logoontwerp.

LEES MEER: 10 Instagram Growth Hacks For More Engaged Followers (Without Running Ads)

Black

Een andere kleur die technisch gezien een schaduw is en geen standalone-kleur, we weten het. Maar hoe kunnen we deze iconische logokleur niet opnemen?

Net zoals wit bekend staat om het weerkaatsen van licht, is zwart een kleur die licht absorbeert. Het is het symbool van efficiëntie en raffinement, prestige en macht, elegantie en luxe, controle en bescherming, mysterie en verleiding. Het is sterk, ernstig, en gezaghebbend, maar tegelijkertijd kan voelen deprimerend, kwaad, koud, zwaar, en pessimistisch.

Zwart is een traditionele kleur van verdriet en rouw in de meeste landen van Europa, Noord-Amerika, en Afrika. Geen wonder dat het zelden wordt gebruikt voor de gezondheidszorg, babyverzorging, familie producten, voedsel, of financiën.

Zwart is geweldig om de luxe kant van uw merk te benadrukken, producten duurder te laten lijken. Het heeft die ‘niet voor iedereen’ houding. Daarom is zwart zo populair in de luxe, mode, IT, en apparatuur industrie. Het is te zien op Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce and Gabanna, en WWF logo’s.

Het kiezen van uw logo kleur

Nu is het tijd om te beslissen welke kleur u wilt gebruiken voor uw merk. Dit is iets dat u in de loop van de tijd zult vastleggen, naarmate uw merk zich ontwikkelt, maar laten we nu beginnen met de makkelijke dingen.

Logo kleuren voor bedrijfstakken

Zoals u in de bovenstaande lijst kunt zien, zijn de kleuren die door merken worden gebruikt niet exclusief voor bedrijfstakken. Chanel en het WWF hebben zwart en wit als kernkleuren, maar je zult (nog) geen panda’s met een Chanel-koppeling op de startbaan zien.

Canva, ons gratis grafisch ontwerpprogramma, heeft een geweldige infographic met populaire kleuren in bedrijfstakken:

Gebruik dit alleen als een startpunt om je te helpen.

Bij Foundr stellen we voor om te beginnen met een effen zwart-witlogo en vervolgens met één kleur tegelijk te werken om te zien wat werkt.

Als het niet werkt, kun je kleur toevoegen. Sommige merken gebruiken zelfs verschillende versies van logo’s, afhankelijk van de gelegenheid. Hier bij Foundr spelen we bijvoorbeeld met de kleur van onze “r”:

Het kleurenwiel

Als je een kleur hebt die je mooi vindt voor je logo, speel dan met een complementaire kleur om het echt tot leven te brengen. Dit kan zo eenvoudig zijn als zwart, wit of zacht grijs als opvulling, of iets levendigers.

DecoArt Blog heeft een aantal geweldige infographics om te helpen bij de kleurkeuze. Laten we beginnen met iets dat we misschien allemaal op school hebben gezien: de kleurencirkel.

Complementaire kleuren

Complementaire kleuren zijn kleuren die elkaar versterken (of complimenteren). Kijk welke kleur tegenover de door u gekozen kleur op het wiel ligt. Het gebruik van deze kleurencombinaties zal de kleur doen opvallen. Groen versterkt rood, oranje versterkt blauw, zelfs paars en groen werken harmonieus samen om het beste in elkaar naar boven te halen.

Kijk eens naar het oude Firefox-logo en zie complementaire kleuren in actie. Het oranje en het blauw botsen prachtig met elkaar en creëren een symfonie van logovreugde:

Analoge kleuren

Een analoog kleurenschema houdt in dat drie aangrenzende kleuren worden gecombineerd. De manier waarop dit werkt is dat u uw “held” kleur kiest, en dan de twee aangrenzende kleuren op het wiel opneemt. Analoge kleurenschema’s zijn minder ingrijpend dan complementaire schema’s, maar ze lopen wel het risico een beetje flauw te zijn.

Kijk maar eens naar het BP-logo hieronder. De dominante groene kleur wordt geflankeerd door een andere tint groen en geel.

Monochromatische logo’s

Het gebruik van verschillende tinten van dezelfde kleur wordt “monochromatisch” genoemd. Dit is geweldig als u op zoek bent om de verfijning van uw merk te accentueren. Zowel Paypal als Oreo hebben een monochroom kleurenschema met hun marineblauw en hemelsblauw duo.

PayPal en Oreo zitten helemaal niet in dezelfde branche, maar gebruiken allebei hetzelfde kleurenschema met een geweldig effect. Dit bewijst maar weer eens dat logo’s ontwerpen meer een kunstvorm is dan iets anders. Kijk wat voor jou werkt.

LEES MEER: 3 Manieren om een Facebook Sales Funnel te maken die op de automatische piloot klanten converteert

EXCLUSIEVE GRATIS TRAINING: Succesvolle oprichters leren je hoe je een online bedrijf kunt starten en laten groeien

Samenvatting

Kleurpsychologie vertelt ons veel over hoe onze geest werkt. Het kan echt helpen om de reactie van een publiek te voorspellen en een sterke merkidentiteit op te bouwen, maar het heeft geen vaste weg en geen vaste grenzen. Je merk kan elke kleur hebben die je wilt, en je kunt altijd rebranden als het niet werkt.

Wat is je favoriete bedrijfslogo? Echt trots op je eigen? Deel uw favoriete gebruik van kleur in logo’s hieronder!