Je hebt eindelijk besloten om de sprong te wagen en te investeren in digitale marketingdiensten. Terwijl u achter uw computer zit en begint met het onderzoeken van strategieën, stuit u op enkele prijzen, en dat doet u pauzeren. Je zegt tegen jezelf: “Wacht eens even, kunnen we ons dit veroorloven?”

Zonder een marketing budget plan op zijn plaats, heb je geen manier om te weten.

Maar gelukkig, we hebben alle informatie die u nodig hebt om te weten hoe u een marketing budget voor 2021 te plannen!

Voordat u verder scrollt, bekijk onze video met Dan van het WebFX Strategy team om wat deskundig advies te krijgen over hoe u uw marketing uitgaven voor het volgende jaar kunt toewijzen.

Nu u (hopelijk) onze video hebt bekeken, lees verder om meer te leren en abonneer u op Revenue Weekly voor de nieuwste tips en trucs over marketing!

Mid-Size Businesses Trust WebFX

Hun focus op ROI en hun aangeboren vermogen om deze informatie te communiceren op een manier die ik begrijp is de ontbrekende schakel geweest bij andere digitale marketing bedrijven die ik in het verleden heb gebruikt.

Leah Pickard. ABWE

Bekijk de casestudy

Inhoudsopgave

• Wat is een marketingbudget?
• Waarom een marketingplanbudget?
• Hoe plant u een marketingbudget
• Probeer onze marketingbudgetcalculator
• Hoe bepaalt u uw totale marketingbudget

Wat is een marketingbudget?

Een marketingbudget documenteert hoeveel uw bedrijf van plan is te besteden aan marketing gedurende een specifieke periode, zoals een jaar, kwartaal of maand. Bij het budgetteren voor marketing, overweeg alle kosten in verband met marketing van uw bedrijf, zoals betaalde advertenties, inhuurkosten, marketingtools, uitgaven voor websiteonderhoud en meer.

Waarom heb ik een marketingbudget nodig voor mijn bedrijf?

Vraagt u zich af waarom u een marketingbudget nodig hebt voor uw bedrijf in 2021? Hier zijn vijf van de top redenen.

1. Het helpt je financieel op koers te blijven

Als je in het ontwikkelen van een marketingstrategie duikt, heb je een budget nodig om je te helpen financieel op koers te blijven.

Wanneer je een marketingbudget maakt, kun je bijhouden hoeveel je aan elke strategie besteedt, of je te veel uitgeeft, en of je meer kunt uitgeven. Als u het maken van een marketingbudget overslaat, zult u waarschijnlijk merken dat u te veel uitgeeft, waardoor uw bedrijf kan mislukken.

2. Het helpt u fondsen op de juiste plaatsen toe te wijzen

Een marketingbudgetplan zal u helpen uw marketingfondsen op de juiste plaats te zetten.

Wanneer u weet hoeveel u kunt uitgeven, weet u hoeveel u in elke marketingstrategie van belang kunt stoppen. Het stelt u in staat om te bepalen welke strategieën werken met uw budget of als de pakketten van een digitaal marketingbedrijf binnen uw budget passen.

3. Het helpt u benchmarks en doelen vast te stellen

Het hebben van een goed gedefinieerd budget helpt u realistische benchmarks en doelen vast te stellen die uw bedrijf vooruit helpen. Op basis van uw budget kunt u realistische verwachtingen stellen voor verschillende marketingkanalen en beter begrijpen welke inkomsten u moet verdienen om uw marketinginspanningen de moeite waard te maken.

4. Het helpt u op lange termijn te plannen

Het vooraf plannen van uw 2021-marketingbudget geeft u meer zekerheid en stelt u in staat een plan op langere termijn te maken voor uw marketing. Dit langetermijnperspectief voorkomt dat u het hele jaar door moet vechten voor extra marketinguitgaven en campagnes moet stoppen vanwege financieringswijzigingen. Hoewel u enige flexibiliteit in uw budget wilt inbouwen, stelt een langetermijnfinancieringsplan u in staat een consistentere en effectievere marketingstrategie te creëren.

5. Het is een investering in de groei van uw bedrijf

Wanneer u nadenkt over het investeren in marketingmethoden, ziet u marketing misschien als de zoveelste kostenpost voor uw bedrijf.

Het is belangrijk op te merken dat marketing geen kostenpost is – het is een investering. Marketing is een investering in de groei en ontwikkeling van uw bedrijf. Door te leren hoe u een marketingbudget maakt, helpt u uw bedrijf het meeste uit uw investering te halen.

Hoe u een marketingbudget voor 2021 in 6 stappen kunt plannen

Nu u weet waarom een marketingbudget essentieel is, is het tijd om te kijken hoe u een marketingbudget kunt opstellen en prioriteiten kunt stellen.

Kijk eens naar deze zes kritieke punten die u zult willen vaststellen om uw marketingbudget op te zetten.

1. Stel uw verkoopcyclus vast

Wanneer u de verdeling van uw marketingbudget maakt, wilt u uw verkooptrechter vaststellen. Uw verkooptrechter is een essentieel onderdeel van uw marketingbudget omdat het bepaalt waar u uw geld aan gaat uitgeven.

Uw verkooptrechter is het proces dat uw publiek doorloopt om een betalende klant te worden. Een typische sales funnel heeft vier stadia:

• Bewustwording: In dit stadium wordt uw publiek zich ervan bewust dat het een probleem heeft en gaat het op zoek naar oplossingen.
• Overweging: In de overwegingfase begint uw publiek te kijken naar de opties die voor hen beschikbaar zijn.
• Beslissing: Wanneer een lead de beslissingsfase bereikt, beginnen ze hun focus te vernauwen op bedrijven die de beste oplossing of het beste product voor hun behoeften bieden.
• Actie: Zodra een lead het actiestadium bereikt, kiezen ze voor uw bedrijf en worden ze klant.

Als u de verkooptrechter van uw bedrijf begrijpt, kunt u zien waar u mogelijk een digitale marketingstrategie nodig hebt om te voorkomen dat meer mensen uit de trechter vallen.

Stel bijvoorbeeld dat u merkt dat de trechter van uw bedrijf een ton mensen in de overwegingsfase heeft, maar er zijn er maar heel weinig die het beslissingsstadium halen. Hoewel een zekere daling natuurlijk is, merkt u dat de daling groter is dan wat u zou verwachten.

Als gevolg hiervan kunt u merken dat u meer geld moet begroten voor strategieën die leads van de overwegingsfase naar de beslissingsfase helpen krijgen. Strategieën zoals videomarketing, pay-per-click (PPC) advertenties en advertenties in sociale media kunnen u helpen die leads naar beneden in de funnel te duwen.

Om u te helpen begrijpen hoeveel u voor marketing moet begroten, moet u uw verkoopcyclus begrijpen. Als u uw verkoopcyclus kent, kunt u anticiperen op strategieën waarin u moet investeren, wat u zal helpen uw marketingplan verstandig te budgetteren.

2. Ken uw externe kosten

Als u wilt weten hoe u een marketingbudget kunt opstellen, begint u met het vaststellen van uw externe kosten. U moet weten hoeveel alles uw bedrijf kost, zodat u weet hoeveel u voor marketing kunt uittrekken.

Dus, wat zijn externe kosten waarmee u rekening moet houden?

• Operationele kosten (producten maken, ze verzenden)
• Kosten voor het in dienst hebben van personeel
• Kosten voor het runnen van uw bedrijf (elektriciteit, water)
• En meer

U moet met deze kosten rekening houden bij het maken van uw marketingbudgetplan.

Niet alleen bepaalt het in welke diensten u kunt investeren, maar het helpt u ook een basislijn vast te stellen voor uw return on investment (ROI).

Zo, bijvoorbeeld, laten we zeggen dat het uw bedrijf $ 10 kost om uw product te produceren. U verkoopt uw product voor $50. Dus, wanneer u marketingmethoden voor uw bedrijf kiest, hebt u een idee van hoeveel u wilt uitgeven zodat u nog steeds winst kunt maken op uw artikel.

Deze informatie zal u helpen bij het bepalen van strategieën waarmee u de beste ROI voor uw bedrijf kunt krijgen.

3. Bepaal de doelstellingen van uw bedrijf

Iedere gids over hoe u een marketingbudget kunt maken, zegt dat u de doelstellingen van uw bedrijf moet vaststellen – en het is waar! U moet weten wat u wilt bereiken, zodat u een budget kunt vaststellen dat u in staat stelt die doelen te bereiken.

U kunt doelen stellen die zich richten op:

• Het verdienen van meer omzet
• Het vergroten van het aantal leads
• Het verdienen van meer abonnees
• Het vergroten van de naamsbekendheid
• En meer

Wanneer u de doelen van uw bedrijf vaststelt, zorg er dan voor dat ze specifiek en slim zijn. U wilt niet een doel stellen als “de verkoop verhogen.” Het zal u geen precies doel geven om naar toe te werken en te bereiken.

In plaats daarvan stelt u een doel als “De verkoop met 20% verhogen tegen het einde van het jaar” Dit doel is gemakkelijk meetbaar en geeft uw team iets preciezer om te bereiken. Het geeft u ook een concreet referentiepunt bij het budgetteren van marketing, omdat u weet met hoeveel u de verkoop wilt verhogen en de tijdlijn voor het bereiken van die verhoging in plaats van alleen te weten dat u de verkoop wilt verhogen.

Als u wilt weten hoe u een marketingbudget goed kunt opstellen, begin dan met het toevoegen van uw algemene bedrijfsdoelstellingen, zodat u kunt investeren in de juiste marketingmethoden om u te helpen uw doelen te bereiken.

4. Begrijp uw markt

U moet weten waar u in uw markt past om een effectief marketingbudgetplan op te stellen. Wanneer u begrijpt hoe u zich opstapelt tegenover uw concurrentie, kunt u beter bepalen welke strategieën u moet gebruiken om met hen te concurreren.

U zult een concurrentieanalyse willen doen om te zien hoe uw concurrentie online presteert. U kunt zelfs tools voor concurrentieanalyse gebruiken om u te helpen zien waar uw concurrentie momenteel online succes heeft. Het kan u helpen te bepalen welke strategieën u moet begroten om succes te boeken.

U kunt een tool voor concurrentieanalyse zoals CompetitorSpyFX gebruiken om campagnes van concurrenten te analyseren en ideeën op te doen voor uw eigen campagnes of tools voor sociale-mediamonitoring gebruiken om bij te houden wat mensen over concurrenten zeggen op sociale media.

5. Krijg een idee van welke strategieën u wilt gebruiken

Een essentieel onderdeel van het opstellen van een 2021 marketingbudget is het kiezen van uw strategieën. U hoeft niet 100% zeker te zijn over de strategieën die u wilt gebruiken, maar u moet een idee hebben van welke strategieën het beste bij uw bedrijf lijken te passen.

Er zijn tal van digitale marketingstrategieën die u kunt gebruiken, waaronder:

• Zoekmachineoptimalisatie (SEO): SEO is het proces van het stimuleren van de rangschikking van uw website in de zoekresultaten om te helpen meer relevant, organisch verkeer naar uw pagina.
• PPC-reclame: PPC-advertenties zijn betaalde advertenties die bovenaan zoekresultatenpagina’s en op andere webpagina’s verschijnen. Met deze advertenties kunt u meer leads bereiken die klaar zijn om te converteren.

• Social media marketing: Social media marketing stelt u in staat om een-op-een contact te maken met uw publiek en hen informatieve inhoud te leveren. Deze strategie stelt u in staat om relaties op te bouwen met leads en ze te voeden tot klanten.
• Social media advertising: Als u investeert in social media advertising, richt u zich op het maken van overtuigende advertentieteksten gericht op specifieke leads. Deze advertenties verschijnen naadloos in hun nieuwsfeed, waardoor u merkbekendheid kunt opbouwen en meer leads kunt verdienen.

• E-mailmarketing: Met e-mailmarketing kunt u leads koesteren naar conversie door ze op maat gemaakte inhoud te sturen die aansluit bij hun interesses. U kunt promotie-e-mails, exclusieve aanbiedingen, herinneringen aan achtergelaten winkelwagentjes en meer verzenden.

• Contentmarketing: Met contentmarketing kunt u meer leads naar uw pagina leiden door waardevolle informatie met uw publiek te delen. Of het nu gaat om blogposts of video’s, u kunt uw kennis delen met uw publiek en uzelf neerzetten als een autoriteit in uw vakgebied.
• Lokale SEO: Met lokale SEO optimaliseert u voor lokale zoekwoorden en claimt u uw Google Mijn Bedrijf-vermelding om meer lokaal verkeer naar uw bedrijf te helpen leiden. Hieronder ziet u een voorbeeld van een GMB-vermelding.

• En nog veel meer.

U wilt een idee hebben van welke strategieën u voor uw bedrijf wilt gebruiken wanneer u een marketingbudget opstelt. Als u weet in welke strategieën u wilt investeren, kunt u bepalen hoe deze in uw marketingbudgetplan passen. Dat brengt ons bij ons volgende cruciale onderdeel van hoe een marketingbudget te plannen.

6. Onderzoek de prijzen van strategieën

Of u uw campagnes nu alleen gaat uitvoeren, een freelancer inhuurt of een digitaal marketingbedrijf inhuurt, u moet weten hoeveel het kost.

Uw uitsplitsing van het marketingbudget moet zich richten op hoeveel elke strategie uw bedrijf zal kosten.

Voreerst moet u bepalen wie u wilt om uw campagne te behandelen:

• In-house: Als u besluit om vast te houden aan uw in-house team, zullen de kosten komen in de vorm van salarissen en materialen die u nodig hebt om uw campagnes uit te voeren. Mogelijk moet u nog steeds externe hulp inhuren of investeren in tools waarmee u uw campagnes kunt beheren.
• Freelancers: Freelancers zijn mensen die gespecialiseerd zijn in één type strategie of in een paar van hen dabberen. Als u een freelancer inhuurt, betaalt u meestal per uur of per project. De prijzen kunnen hoger zijn als de freelancer meer ervaren is of software gebruikt, die zij in hun tarief opnemen.
• Digitaal marketingbedrijf: Als u een digitaal marketingbedrijf inhuurt, krijgt u alles wat u nodig hebt, van tools tot mensen. Tenzij je een eenmalig project doet, betaal je per maand om een digitaal marketingbedrijf op retainer.

Typisch, als je het druk hebt met het runnen van je bedrijf, zul je willen vertrouwen op een digitaal marketingbedrijf. Het stelt u in staat om de vruchten te plukken van het hebben van een marketingplan en iemand om uw budget te beheren, terwijl u zich zorgen maakt over andere aspecten van uw bedrijf.

Hoeveel kosten professionele digitale marketingdiensten? Om u te helpen een idee te krijgen, is hier een bereik voor hoeveel u zou moeten verwachten te betalen voor online marketingstrategieën van een digitaal marketingbedrijf:

Deze prijzen zullen variëren, afhankelijk van uw bedrijf en wat u nodig hebt. Maar dit bereik is ongeveer hoeveel u kunt verwachten te betalen als u samenwerkt met een digitaal marketingbedrijf.

Door deze kosten te kennen, weet u hoe u een marketingbudget beter kunt voorbereiden, zodat u de strategieën kunt gebruiken die de beste resultaten voor uw bedrijf zullen opleveren.

Probeer onze marketing budget calculator

Wilt u hulp bij het bepalen van hoeveel van uw budget aan elk kanaal moet worden toegewezen? Probeer onze gratis online marketing budget calculator. Voer gewoon wat informatie in over uw doelstellingen, en u krijgt een gratis uitsplitsing van uw marketingbudget. U kunt uw doelstellingen ook zo vaak aanpassen als u wilt.

Om met een strateeg over uw marketingbudget te spreken, belt u ons op 888-601-5359 of vraagt u online een gratis offerte aan.

Hoe bepaalt u uw totale marketingbudget

Als u zich afvraagt hoe u de grootte van uw totale marketingbudget kunt bepalen, zal deze door gegevens ondersteunde uitsplitsing voor het maken van een marketingbudget helpen. U kunt te weten komen hoeveel uw bedrijf zou moeten begroten voor zijn marketingplan door te kijken naar uw bedrijfstak en de gemiddelde marketinguitgaven in de onderstaande tabel.

Naast de industrie, kan uw bedrijf ook kijken naar de leeftijd en de totale markt.

Bijvoorbeeld:

• Leeftijd: bedrijven tussen één en vijf jaar oud zouden 12% tot 20% van hun omzet in marketing moeten investeren, en bedrijven ouder dan vijf jaar zouden 6% tot 12% van hun omzet in marketing moeten investeren
• Algemene markt: Business-to-business (B2B) bedrijven moeten 7% tot 8% van de omzet investeren in marketing, terwijl business-to-consumer (B2C) bedrijven 9% van de omzet moeten investeren in marketing

Bedenk echter dat elk bedrijf uniek is. Het is van cruciaal belang dat u bij het opstellen van uw budget rekening houdt met de doelstellingen van uw bedrijf. Afhankelijk van de doelstellingen van uw organisatie en de algemene bedrijfsstrategie, kunt u ervoor kiezen om een marketingplanbudget te creëren dat hoger of lager is dan het gemiddelde van uw branche.

Om een doelgedreven marketingbudget te creëren, bepaalt u uw doelkosten voor het verwerven van een nieuwe klant en hoeveel nieuwe klanten u wilt winnen via uw marketing.

Vermenigvuldig vervolgens deze twee getallen en voeg eventuele vaste kosten toe. Stel bijvoorbeeld dat uw beoogde kosten-per-acquisitie $300 per klant bedragen, dat u 200 nieuwe klanten wilt werven en dat uw vaste kosten in totaal $10.000 bedragen. In dat scenario gebruikt u de volgende formule:

• (300 x 200) + 10.000 = 70.000

U moet dus in totaal $70.000 aan marketing toewijzen om uw doel voor klantenwerving te bereiken.

Terwijl u uw marketingcampagnes uitvoert, kunt u het aantal nieuwe klanten en de kosten per acquisitie bijhouden om te bepalen hoe goed uw campagnes werken en wat u eventueel wilt aanpassen om de prestaties te verbeteren.

Start vandaag nog met het opstellen van uw marketingbudgetplan voor 2021

Als u klaar bent om te beginnen met het opstellen van uw marketingbudgetplan, is WebFX er om u te helpen. Met meer dan 25 jaar ervaring weten we hoe we een marketingbudget moeten opstellen dat werkt voor de unieke behoeften van uw bedrijf.

Als een bedrijfseconomisch marketingbedrijf helpen we u strategieën te kiezen die werken met uw budget en resultaten voor uw bedrijf opleveren. Neem online contact met ons op of bel ons vandaag op 888-601-5359 voor meer informatie!