Dit is een uittreksel van Master Content Marketing, een nieuw boek van Pamela Wilson van Rainmaker Digital.
“Een openingszin moet de lezer uitnodigen om het verhaal te beginnen. Het moet zeggen: Luister. Kom binnen. Hier wil je meer over weten.” – Stephen King
Ik heb nog niet veel geschreven gezien over de hardst werkende zin van je content.
Ik denk dat het belangrijk is om het te bekijken als een apart element van de rest van je content en het niet op één hoop te gooien met de hoofdcontent die je schrijft.
Hier volgt het belangrijkste dat u moet onthouden over de eerste regel van uw inhoud:
Het is de taak van uw eerste zin om de lezer te helpen de overgang te maken van uw koptekst naar uw inleiding – en om ze aan het lezen te houden.
Ze hebben uw koptekst gelezen, en ze hebben geklikt. Maar misschien zweeft hun hand nog boven de terugknop. Een overtuigende eerste zin houdt ze op de pagina.
Hoe schrijf je een eerste zin die je lezer naar meer doet verlangen
Er zijn een paar beproefde benaderingen voor het schrijven van overtuigende eerste zinnen. Laten we ze onderzoeken, zodat je ze zelf kunt proberen. Ik zal ook voorbeelden geven van elke aanpak.
Voor jou voelen bepaalde benaderingen misschien prettiger aan: Als je een natuurlijke verteller bent, kan het aantrekkelijk lijken om met een verhaal te beginnen. En als u graag kopij schrijft die de aandacht trekt, lijkt de “pitch”-stijl openingszin misschien gemakkelijk en leuk om te schrijven.
Mijn aanbeveling is dat u begint met het gebruik van de eerstezinstijl die het gemakkelijkst aanvoelt om te schrijven. Gewoon concentreren op het schrijven van een bijzonder boeiende eerste zin – ongeacht de stijl – zal helpen een effectievere opening van uw artikel te maken. De meeste schrijvers besteden niet zoveel aandacht aan deze ene zin in hun stuk – jij wel, dus die van jou zal beter zijn.
Als je eenmaal de stijl onder de knie hebt die voor jou het meest natuurlijk is, ga dan verder met het verkennen van enkele andere soorten.
Het is belangrijk om gevarieerde inhoud aan onze lezers te bieden: We willen niet dat elk artikel dat we schrijven op dezelfde, voorspelbare manier begint.
Dus kies hieronder een stijl, en gebruik die meer dan eens. Gebruik de voorbeeldzinnen hieronder om te ontdekken hoe u een openingszin kunt structureren met behulp van elke stijl. Maak optimaal gebruik van de impact die je met die stijl kunt hebben, en ga verder met het onder de knie krijgen van de volgende.
Note: Alle “feiten” in de voorbeelden die volgen zijn volledig verzonnen. Daarom zijn ze zo schokkend!
De openingszin van de verteller
Als je een geboren verteller bent, zal deze openingszinstijl heel natuurlijk voor je aanvoelen. Het doel van deze zinsbouw is om de lezer een verhaal in te lokken, een verhaal dat al bezig is.
Stel je voor dat er iets fascinerends gebeurt in een kamer achter een gesloten deur. Jij en de lezer staan in de verduisterde hal buiten, en je opent de deur om een glimp op te vangen van de actie in de kamer.
Als dit een filmscript was, zal precies op het moment dat je de deur opent, iemand iets absoluut meeslepends zeggen, of iemand zal iets doen dat je versteld doet staan van verbazing. Dat is hoe je mensen naar de actie laat kijken: Je trekt ze naar binnen op een punt van grote interesse.
Voorbeelden:
Madeline stond op de weegschaal- handpalmen bezweet en bang voor het resultaat- alleen om in shock te staren naar het nummer dat op het display verscheen.
Late op een dinsdagmiddag in april, schopten ze me uit hun investeerdersclub omdat ze doorhadden dat ik hun oneerlijke regelingen doorhad.
Patrick pakte de arm van zijn nieuwe kennis en startte zijn mobiele telefoon op: Zijn bedrijf had een website waar hij trots op was, en hij kon niet wachten om ermee te pronken.
Storyteller-openingszinnen werken het best als je mensen uitnodigt tijdens een piek in het verhaal. Als ze eenmaal betrokken zijn, kun je de rest van het verhaal opbouwen op een manier die je openingszin context en betekenis geeft.
De Pitch-achtige openingszin
Heb je ooit eerder door een kermis geslenterd? Pitchmannen en -vrouwen roepen u van alle kanten toe, in een poging uw aandacht te trekken voor hun spelletjes of attracties. Zij gebruiken een beproefde formule voor hun pitches, en u kunt dezelfde gebruiken voor uw eerste zin. Het maakt een verrassende claim en belooft een groot resultaat. Het ziet er als volgt uit:
+
Voorbeelden:
Dagelijkse blootstelling aan de zon kan u helpen doktersbezoeken in de komende maanden te vermijden.
In een geval van vakantie op weg naar succes, hebben studies aangetoond dat het inplannen van meer vrije tijd een bewezen methode is om uw doelen te bereiken.
10 minuten per dag is alles wat u nodig hebt om inkomen in uw pensioen te garanderen.
Omdat pitch-stijl openingszinnen een groot resultaat beloven, houden ze uw lezer betrokken. Lezers vragen zich af hoe u uw gewaagde beweringen zult staven, en ze blijven lezen om erachter te komen.
De spanning-creërende openingszin
Het doel van deze stijl van openingszin is het creëren van onmogelijk te weerstaan nieuwsgierigheid naar de inhoud die volgt. Het put uit enkele van dezelfde aspecten van de openingszin stijlen die we zojuist hebben behandeld: de verteller en de pitch. Maar het is misschien eenvoudiger te schrijven, en er komt geen speciale formule aan te pas.
Het effect dat je wilt uitlokken nadat de lezer deze stijl van zin leest, is dat hij zich afvraagt: “Wacht . . wat?” Je wilt dat ze het gevoel hebben dat ze verder moeten lezen om de vraag die zich in hun hoofd heeft gevormd te kunnen oplossen.
Je bereikt dit door iets te zeggen dat verrassend, mysterieus, universeel interessant, of een beetje schokkend is. Dat iets kan een recent ontdekte statistiek zijn die het punt ondersteunt dat je wilt maken. Het kan het moeilijk te geloven resultaat zijn dat je laatste klant heeft bereikt. Of het kan gewoon een vreemde analogie zijn die in je opkwam toen je over je onderwerp nadacht.
Voorbeelden:
78% van alle Amerikanen gelooft dat staan tijdens het werk hun leven zal verlengen, en ze konden het niet meer mis hebben.
Ik nam de telefoon op en hoorde mijn oude klant Sam zeggen: “Hoe kan ik de bestellingen vertragen die binnenkomen? Ik kan het niet bijhouden!”
Als je elke dag meer gedaan wilt krijgen, benader je je to-do lijst alsof je een sandwich gaat maken met je tijd.
De sleutel hier is om iets te zeggen dat nieuwsgierigheid zal creëren en ervoor zorgt dat de lezer zich gedwongen voelt om verder te lezen, zodat ze hun vragen beantwoord kunnen krijgen.
De overtuigende vraag openingszin
De overtuigende vraag openingszin creëert ook nieuwsgierigheid. Het stelt een vraag die provocerend is en uw lezer aan het denken zet.
Waarschuwing: Het is gemakkelijk om deze stijl verkeerd te interpreteren. U wilt voorkomen dat u een vraag stelt die met “ja” of “nee” kan worden beantwoord. Vraag niet: “Heb je je ooit afgevraagd waarom thee de meest populaire drank ter wereld is?” Uw lezer kan antwoorden, “Nope!” en onmiddellijk wegklikken.
In plaats daarvan, voortbouwend op de concepten waar we het al over hebben gehad, stel vragen die lijken op het begin van een verhaal of die een “Wacht . . wat?” reactie. Maak een belofte die uw lezer op uw pagina houdt.
Voorbeelden:
Wist u dat er drie voedingsmiddelen zijn die de meesten van ons ons hele leven hebben gegeten en waarvan is bewezen dat ze ontstekingen en chronische ziekten verhogen?
Heb je ooit sommige aandelenkoersen door het dak zien gaan en zou je willen dat je in die bedrijven had geïnvesteerd toen ze goedkoper waren om te kopen?
Heb je je ooit afgevraagd waarom mensen uren wachten om in sommige restaurants binnen te komen, terwijl andere plaatsen leeg zitten?
Openingszinnen die dwingende vragen gebruiken, werken wanneer ze de benaderingen combineren die we al hebben besproken. Ze geven je lezer het gevoel dat ze een verhaal binnenstappen dat al aan de gang is. Ze wekken nieuwsgierigheid op die de lezer motiveert om betrokken te blijven. En ze zorgen ervoor dat ze willen blijven lezen om de vraag die je hebt gesteld op te lossen.
De verrassende verklaring Openingszin
Hier is nog een beproefde techniek om een lezer vanaf het allereerste begin in te palmen: Doe een gedurfde uitspraak die uw inhoud belooft te ondersteunen. Je kunt de verklaring baseren op gegevens die je wilt delen, persoonlijke ervaringen, of een anekdote die je als voorbeeld wilt gebruiken. Het idee is om iets te zeggen dat een beetje schokkend en onverwacht is om – je raadt het al – nieuwsgierigheid te wekken waardoor ze je content blijven lezen!
Voorbeelden:
65% van onze menselijke interacties gebeurt nu virtueel in plaats van in persoon, en het resultaat is dat we interpersoonlijke vaardigheden verliezen in een alarmerend tempo.
Als ik helemaal eerlijk was tegen mezelf, wist ik dat ik een kledingstijl had aangenomen die tot gevolg had dat ik verdween in de ogen van de mensen om me heen.
Sarah stapte behoedzaam het podium op – verwachtend dat haar zenuwen haar zouden overweldigen – en was in plaats daarvan aangenaam verrast dat ze zich meteen thuis voelde.
Hoe boeit u uw lezer met een winnende eerste zin
Help uw lezer de overgang te maken van uw kop naar uw inhoud met een eerste zin die hen op de pagina houdt, betrokken bij uw inhoud.
Beheers de stijl van de openingszin die voor u het meest comfortabel aanvoelt, verken dan een andere stijl. U wilt uw lezers niet vervelen door al uw artikelen op dezelfde manier te beginnen.
Denk na over uw eerste zin als een entiteit op zich.
Het heeft een belangrijke taak te doen-het moet uw lezer trekken van het klikken op uw kop in het engageren in uw inhoud. Gebruik de ideeën hier, en besteed tijd aan het maken van een openingszin die dit belangrijke werk goed zal doen.