Sociale-netwerkgigant Snapchat, dat nu officieel Snap Inc. heet. (SNAP), beschrijft zichzelf als een camerabedrijf. Dat komt omdat zijn vlaggenschip-product een camera-app is genaamd Snapchat waarmee gebruikers contact kunnen maken met familie en vrienden, foto’s (‘Snaps’) of video’s (‘Stories’) kunnen uitwisselen, en kunnen chatten. Snapchat is een platform voor de verkoop van advertentieruimte. Dat is hoe Snap, het bedrijf, vrijwel al zijn inkomsten genereert.

Snap heeft te maken met aanzienlijke concurrentie van andere bedrijven die zich richten op mobiele betrokkenheid en reclame. Dat omvat technologiebedrijven met digitale platforms, maar ook bedrijven in de meer traditionele sectoren van print, radio en televisie. Belangrijke concurrenten zijn Apple Inc. (AAPL); Facebook Inc. (FB), met inbegrip van zijn Instagram- en WhatsApp-aanbod; Google, waarvan het moederbedrijf Alphabet Inc. (GOOGL); en Twitter Inc. (TWTR).

Snap’s Financials

Snap boekte een nettoverlies van $ 944,8 miljoen op $ 2,5 miljard aan inkomsten in zijn boekjaar 2020 (FY), dat eindigde op 31 december 2020. Het nettoverlies was niet ongebruikelijk gezien het feit dat het bedrijf in elk van de afgelopen vijf jaar nettoverliezen heeft geboekt. Nettoverliezen zijn ook typisch voor nieuwere bedrijven die nog steeds gericht zijn op het genereren van toekomstige groei. Snap’s nettoverlies voor het jaar markeerde een merkbare verbetering ten opzichte van het nettoverlies van $ 1,0 miljard dat in 2019 werd geboekt. Ook stegen de inkomsten 46,1% voor het jaar, wat een lichte versnelling markeert ten opzichte van de 45,3% en 43,1% jaarlijkse groeipercentages die in 2019 en 2018 werden gepost, respectievelijk.

Maar liefst 66% van de inkomsten van het bedrijf was afkomstig uit Noord-Amerika, dat Mexico, het Caribisch gebied en Centraal-Amerika omvat. De VS alleen was goed voor 64% van de totale inkomsten in 2020. De overige 34% van de inkomsten is afkomstig uit twee grote regionale groepen: Europa (inclusief Rusland en Turkije) en andere landen over de hele wereld, waarbij elke groep 17% van de totale inkomsten genereert. De inkomsten voor Noord-Amerika in 2020 groeiden het snelst met een percentage van 54,5%.

Snap vierde vorig jaar zijn tienjarig bestaan, nadat het in 2010 was opgericht als een Californische vennootschap met beperkte aansprakelijkheid (LLC) met de naam Future Freshman, LLC. Na verschillende naamsveranderingen, vestigde het bedrijf zich uiteindelijk op zijn huidige naam Snap Inc. in 2016.

Zowel Snap’s dagelijkse actieve gebruikers (DAU’s) als de gemiddelde inkomsten (ARPU) groeiden in het vierde kwartaal van 2020 in vergelijking met hetzelfde kwartaal een jaar geleden. Het bedrijf eindigde het vierde kwartaal met een gemiddelde van 265 miljoen DAU’s over de periode van drie maanden, 21,5% hoger dan hetzelfde kwartaal een jaar geleden. ARPU bedroeg $ 3,44 voor het kwartaal, een stijging ten opzichte van $ 2,58 in het kwartaal een jaar geleden.

Snap’s Business Segments

Snap heeft geen individuele bedrijfssegmenten die het uitsplitst in zijn financiële metriek. Vrijwel alle inkomsten van Snap worden gegenereerd uit advertenties, die in 2020 goed waren voor 99% van de totale inkomsten van het bedrijf van $ 2,5 miljard, tegenover 98% in 2019. Het bedrijf zegt dat het ook een klein en “niet materieel” deel van de inkomsten genereert uit Spectacles, het enige fysieke product van het bedrijf.Spectacles zijn brillen die verbinding maken met de Snapchat-app en gebruikers in staat stellen om Snaps te maken en video’s op te nemen. Snap-inkomsten kunnen niet worden uitgesplitst omdat het bedrijf geen positief netto-inkomen produceert.

Snap’s camera-app, Snapchat, kan gratis worden gedownload naar mobiele apparaten. Alle functies zijn gratis toegankelijk, waaronder het maken van Snaps; converseren met familie en vrienden; en het vinden van Stories van vrienden op de Discover-functie. Deze functies zijn ontworpen om gebruikersbetrokkenheid te stimuleren, die op zijn beurt helpt om adverteerders aan te trekken en inkomsten uit advertenties te genereren, waaronder Snap Ads en augmented reality (AR) Ads.

Snap Ads biedt adverteerders een manier om verhalen te vertellen op dezelfde manier als de gebruikers van Snap doen, terwijl het ook extra functies biedt zoals video in lange vorm en de mogelijkheid voor gebruikers om de website van een adverteerder te bezoeken of een app van een adverteerder te installeren. AR Ads omvat Sponsored Lenses of Sponsored Filters. De eerste biedt gebruikers met branded augmented reality ervaringen. De laatste biedt onderhoudende, artistieke overlays die gebruikers in staat stellen om te interageren met het merk van een adverteerder.

Snap’s recente ontwikkelingen

Op 26 januari 2021 werd gemeld dat Snap kunstmatige intelligentie (AI) startup Ariel AI heeft overgenomen. Het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde bedrijf, opgericht in 2018 door voormalige Google- en Facebook-onderzoekswetenschappers, is gespecialiseerd in augmented reality, waarbij digitale inhoud en informatie over de fysieke wereld wordt gelegd. Snap heeft de waarde van de overname niet bekendgemaakt, maar CNBC schatte dat het in de eencijferige miljoenen was.

Op 11 januari 2021 werd gemeld dat Snap StreetCred heeft overgenomen, een startup in New York City die werkt aan een platform voor locatiegegevens. Snap is van plan om gebruik te maken van StreetCred’s expertise in het bouwen van kaart- en locatiegerelateerde producten. Met Snap’s Snap Map kunnen gebruikers momenteel openbare kiekjes bekijken die in een bepaald gebied zijn genomen en de locatie delen met vrienden. De financiële voorwaarden van de deal werden niet bekendgemaakt.

Hoe Snapchat Diversiteit rapporteert & Inclusiviteit

Als onderdeel van onze inspanning om het bewustzijn van het belang van diversiteit in bedrijven te verbeteren, bieden we beleggers een blik in de transparantie van Snapchat en zijn inzet voor diversiteit, inclusiviteit en sociale verantwoordelijkheid. We onderzochten de gegevens die Snapchat vrijgeeft. Hieruit blijkt dat Snapchat geen gegevens bekendmaakt over de diversiteit van zijn raad van bestuur, C-Suite, algemeen management en werknemers in het algemeen. Het toont ook aan dat Snapchat de diversiteit van zichzelf niet onthult naar ras, geslacht, bekwaamheid, veteranenstatus, of LGBTQ + identiteit.