Marketeers gebruiken deze term met zo’n regelmaat dat hun autocorrectie de term campagne toevoegt telkens wanneer zij marketing typen in een tekst. Maar wat houdt een marketingcampagne precies in? Is het hetzelfde als een reclamecampagne? Wat zijn de componenten en soorten marketing campagnes?

Hier is de ultieme gids voor het beantwoorden van al uw vragen met betrekking tot dit onderwerp

Wat is een marketing campagne?

Een marketing campagne is een georganiseerde en goed geplande cursus van acties gemaakt om een marketing doel van het bedrijf te bereiken. Dit marketingdoel zou kunnen zijn om het nieuwe of bestaande product aan de doelgroep te communiceren, de merkbelofte en merkpositionering te versterken, en/of meer klanten te werven om meer inkomsten aan de organisatie te brengen.

De marketingcampagne wordt niet noodzakelijkerwijs ontworpen door het in-house marketingteam, het kan ook door een derde partij (marketingconsultants) worden gemaakt. Het omvat een slim gebruik van de communicatiekanalen om de marketingboodschap te communiceren en een aanbod om het te ondersteunen.

Een perfect voorbeeld van een marketingcampagne is de ‘Share A Coke’-campagne van Coca-Cola, waarbij het bedrijf het product lanceerde met 250 van de populairste namen van het land en in de schijnwerpers kwam te staan toen de mensen van het land op zoek gingen naar een flesje met hun naam erop.

Marketingcampagne Voorbeelden

Een marketingcampagne wordt opgezet met een motief in gedachten. Het motief kan uiteenlopen van het vergroten van de naamsbekendheid, het verhogen van de verkoop van het aanbod, het versterken van de positionerings- of herpositioneringsstrategie, enz. Hier zijn enkele voorbeelden van een marketingcampagne om u te helpen het onderwerp beter te begrijpen.

ALS Association – Ice Bucket Challenge

De ALS Ice Bucket Challenge gebruikte de kracht van virale marketing via sociale media om de bewustwording van de neurodegeneratieve ziekte te verspreiden. Volgens Facebook hebben meer dan 440 miljoen mensen van over de hele wereld deelgenomen aan het gesprek en meer dan 17 miljoen video’s gedeeld die verband hielden met de ijsemmeruitdaging tussen 1 juni en 1 september 2014.

De campagne was vanaf het begin goed opgezet. Ze gebruikten de perfecte timing (juni – augustus) om de campagne te lanceren, wat de tijd van de vakanties is. De uitdaging werd persoonlijk gemaakt waar mensen hun vrienden en familieleden nomineerden voor hetzelfde en de campagne kreeg ook de steun van vele beroemdheden en beïnvloeders die het bereik ervan stimuleerden.

ALS Ice Bucket Challenge werd zo eenvoudig gehouden als het doordrenkt raken in ijskoud water en het posten van de video op sociale mediaplatforms met de hashtag #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge om het bewustzijn te verspreiden.

Het speelde in op de FOMO onder millennials.

Ice bucket challenge had maar één doel – donaties krijgen door bewustzijn te verspreiden. De campagne resulteerde in een toename van 1990% van het aantal donaties aan de ALS Association.

Nike – Just Do It

Just do it is de langstlopende marketingcampagne van Nike. De Just do it-campagne, die in 2018 zijn 30-jarig jubileum viert, is een game changer gebleken voor Nike. De campagne was succesvol in het aantrekkelijk maken van Nike-producten voor de doelgroep als een modestatement en niet alleen als fitnessuitrusting.

De campagne maakte gebruik van een 360°-marketingstrategie en gebruikte motiverende boodschappen en slogans om sportiviteit en gezondheid te benadrukken bij de doelgroep, wat uiteindelijk leidde tot een stijging van de verkoop van de producten van het bedrijf.

Marketingcampagne vs. Reclamecampagne

Een reclamecampagne is niet noodzakelijkerwijs een marketingcampagne en omgekeerd. Een van de grootste factoren die een marketingcampagne van een reclamecampagne onderscheiden, is dat een reclamecampagne volledig vertrouwt op de communicatiekanalen zoals TV, radio, krant, enz. terwijl een marketingcampagne alles gebruikt wat met het product te maken heeft om de boodschap over te brengen. Dit omvat de productie, verpakking, distributie, communicatiekanalen, en digitale marketing kanalen etc.

Marketing Campagne Soorten

Hoewel er ontelbare aanvullingen op de soorten marketing campagnes kunnen zijn, zijn hier de 8 meest voorkomende types.

Product Lancering – De lancering van een nieuw product omvat een campagne die gebruik maakt van communicatiekanalen, distributiekanalen, aanbiedingen, kortingen, en andere promotionele strategieën in synergy.

Brand Launch – Merklancering is anders dan een productlancering. Het kan meerdere producten en diensten omvatten en een communicatie-, relatie- en promotiestrategie vereisen die draait om de merkidentiteit en merkbelofte.

Rebranding – Er kunnen talloze redenen zijn voor een bedrijf om zichzelf of zijn aanbod te rebranden. Een rebrandingcampagne is meestal als een merklancering die draait om de nieuwe merkidentiteit en -belofte.

Repositionering – Repositionering is een moeilijke taak. Het verwijst naar stappen die worden ondernomen om hetzelfde merk/product opnieuw op de markt te brengen. Het houdt in dat alle relatie-, distributie-, promotie- en communicatiestrategieën in synergie worden gebruikt om het begrip van de markt voor het merk/product te veranderen.

Turnaround/Relaunch – Turnaround is iets anders dan herpositionering of rebranding. Als uw bedrijf wordt geconfronteerd met reputatie problemen, zoals telefoons stralen, slechte klantenondersteuning of afnemende klanttevredenheid, turnaround of relaunch is de enige uitweg. Turnaround is een marketingcampagne die hetzelfde merk opnieuw lanceert met een nieuwe verbeterde belofte.

Seasonal Push – Elk bedrijf heeft zijn hoogseizoen in een jaar. Seasonal push is de marketingcampagne om in het piekseizoen de meeste omzet te halen.

Brand Awareness – Veel bedrijven wijden marketingcampagnes aan het vergroten van de naamsbekendheid van het merk. Dergelijke marketingcampagnes kunnen ook op een continue basis worden gelanceerd om hun positie in de markt te verdedigen.

Revenue Push – Deze marketingcampagnes worden gemaakt om te voldoen aan de korte termijn omzetdoelstellingen van de organisatie. Deze worden gelanceerd met doelstellingen zoals de verhoging van de verkoop van een bepaald product, het aantrekken van meer klanten om een ondermaats aanbod te proberen/kopen, enz.

Componenten van een marketingcampagne

Een marketingcampagne is een reeks acties/operaties die synergetisch werken om een bepaalde doelstelling te bereiken. Het is ontworpen met al deze componenten in place.

Goal – Dit is het uiteindelijke doel achter de marketing campagne. Het kan variëren van branding of rebranding tot een korte termijn omzet push.

Target Market – Doelmarkt is de specifieke en goed gedefinieerde consument segment binnen de dienstbare markt van het bedrijf die het bedrijf wil zijn producten en diensten te verkopen en zijn marketing inspanningen te richten to.

Offering – Dit is wat het bedrijf te bieden heeft aan de doelgroep. De hele marketingcampagne is gemaakt om dit aanbod aan de doelgroep te communiceren.

Boodschap – Boodschap omvat de verbale en non-verbale boodschappen die het bedrijf gebruikt om het aanbod aan de doelgroep te communiceren.

Medium – Het omvat alle productie, verpakking, communicatie, distributie en promotionele (digitale en traditionele) media die door het bedrijf worden gebruikt om de message.

Control – Het is de manier waarop het bedrijf de boodschap controleert van wordt vervormd nadat de campagne is gelanceerd. Controle is meestal de functie van het PR-team.

Digitale marketingcampagne

Met de komst van internet worden marketingcampagnes meestal onderverdeeld in digitale marketingcampagnes en niet-digitale marketingcampagnes / traditionele marketingcampagnes. Hoewel de activiteiten (SEO, SEM, PPC, SMM, enz.) die betrokken zijn bij een digitale marketingcampagne verschillen van die in de traditionele marketingcampagnes, verandert dit niets aan de betekenis of het doel van een marketingcampagne.

De digitale marketingcampagnes vergroten alleen de reikwijdte van de marketingcampagnes, omdat het bedrijf nu een holistische benadering kan gebruiken om het aanbod op de markt te brengen.

Go On, Tell Us What You Think!

Hebben we iets over het hoofd gezien? Kom op! Vertel ons wat u denkt over ons artikel over wat is een marketingcampagne in de commentarensectie.

>