Hef uw hand op als u totaal in de war bent geraakt door de “no purchase necessary” regel. Als u met die hand hoog zwaait, bent u niet de enige. De meeste merken zijn het erover eens dat het volledig in strijd is met hun marketingdoelstelling om consumenten gratis te laten meedoen aan hun loterij – dus wat geeft het?

Het gaat niet om jou

Vooreerste dingen eerst. De regel heeft niets te maken met u (het merk). Net als staats bonding en registratie, is de geen aankoop nodig regel er uitsluitend om consumenten te beschermen tegen oplichting. Hoewel het voelt alsof het uw marketingdoelstelling aan stukjes versnippert, hoeft het dat absoluut niet te doen.

Hoewel u geen aankoop kunt vereisen als de enige methode om deel te nemen aan uw weggever, kunt u het zeker opnemen als een van uw deelnamemethoden.

Hieronder gaan we de “Geen aankoop nodig” -regel in verschillende delen opsplitsen, inclusief de definitie, de reden erachter (ook bekend als de entiteiten die de regel afdwingen) en het belangrijkste, hoe u eraan kunt voldoen, uw marketingdoelen kunt halen en uw sweepstakes met vuurwerk kunt beëindigen.

De No Purchase Necessary-regel gedefinieerd

Om de regel volledig te begrijpen, moeten we een paar belangrijke termen definiëren.

In juridische termen wordt een aankoop vaak gezien als “consideration”, een ander woord voor geld, moeite of tijd. Terwijl de regel “Geen aankoop nodig” van toepassing is op de aankoop van een product of het betalen van een vergoeding om mee te doen (monetaire vergoeding), is deze ook van toepassing op de hoeveelheid tijd en moeite die een deelnemer besteedt om deel te nemen aan uw kansgebaseerde sweepstakes of spel (niet-monetaire vergoeding).

Voorbeelden: De kosten om kaartjes te kopen voor een evenement waarvoor je aanwezig moet zijn om mee te doen. Het versturen van een sms-bericht of het bezoeken van verschillende winkellocaties om toegang te krijgen. Een enquête die enkele minuten van iemands tijd kost om in te vullen om toegang te krijgen.

Je moet het element van overweging verwijderen om in overeenstemming te zijn

Om een kansspel legaal te laten zijn, moet je het element van overweging uit de vergelijking verwijderen. Dit kan verwarrend zijn, want de manier waarop je de tegenprestatie wegneemt, is door een gratis deelnamemogelijkheid toe te voegen.

Maar ik zag een merk een receptenwedstrijd organiseren, waarbij de aankoop van hun product als onderdeel van het recept vereist was! Hoe kan dat?

Het is belangrijk om te weten dat de regel “geen aankoop noodzakelijk” over het algemeen geldt voor kansspelen en niet voor behendigheidsspelen of prijsvragen. Hoewel er bepaalde staten zijn die geen productaankoop of inschrijvingsgeld toestaan voor behendigheidswedstrijden, heeft de meerderheid van de VS er geen probleem mee. Dus, wanneer we in dit bericht spreken over de No Purchase Necessary-regel, bespreken we de toepassing ervan voor kansspelen, giveaways en sweepstakes.

Een gratis methode van inzending toevoegen

Om “tegenprestatie” te verwijderen, moet u een gratis methode van inzending toevoegen.

Een “gratis” methode van inzending moet volledig vrij zijn van monetaire en niet-monetaire tegenprestaties. Uw gratis methode van deelname kan zo eenvoudig zijn als het invullen van een online deelnameformulier of het vragen aan deelnemers om hun contactgegevens op een postkaart te posten.

Hoe dan ook, de gratis methode mag geen aankoop omvatten (een paar postzegels zijn hier niet van belang) of een absorberende hoeveelheid tijd van de deelnemer (een enquête met tien vragen zou waarschijnlijk ook prima zijn in deze situatie).

Omdat er zeker grijze gebieden zijn die u zouden toestaan om door te gaan met een deelnamemethode of u zouden stoppen in uw spoor, is het het beste om uw ideeën door een sweepstakes beheerder te laten uitvoeren om ervoor te zorgen dat u op de up en up bent en uit de buurt van de radar van een staat regelgever.

Wie handhaaft de geen aankoop nodig regel?

Er zijn verschillende federale en staatswetten die de manier bepalen waarop een promotie wordt uitgevoerd. De “No Purchase Necessary”-regel wordt in de branche zwaar gehandhaafd, door verschillende ondersteunende instanties, waaronder de FTC, FCC en USPS.

De federale handelscommissie (FTC) is een overheidsinstantie die is opgericht om consumenten te beschermen. Via hun agentschap beschermen ze consumenten tegen oplichting door bedrijven en merken die zich niet houden aan de wettelijke verplichting om een tegenprestatie uit te sluiten (onder andere).

De Federal Communications Commission (FCC) reguleert “on-air” communicatie (zoals internet, radio, tv, enz.) op het gebied van misleidende reclame en dwingt het gebruik van juridische disclaimers af (inclusief de bekendmaking van materiële voorwaarden met betrekking tot sweepstakes, prijsvragen en games). U hebt deze informatie waarschijnlijk wel eens in de kleine lettertjes gezien, meestal beginnend in hoofdletters met GEEN AANKOOP NODIG. Dit is een wettelijk vereiste van openbaarmaking (met bepaalde lettergrootte en andere vereisten) en wordt absoluut gehandhaafd wanneer overtreden.

Hoewel minder populair in het tijdperk van het internet, komt de United States Postal Service (USPS) er wel aan te pas als het om direct mail gaat. Door de DMPEA (Deceptive Mail Prevention and Enforcement Act, aangenomen in de late jaren ’90) kreeg de USPS de bevoegdheid om boetes op te leggen en post te stoppen als een entiteit via de post iets misleidends naar consumenten stuurde (met betrekking tot een sweepstakes). Er zijn verschillende vereisten voor direct mail-stukken om de wettelijke vereisten te waarborgen die we bieden bij het beoordelen van uw creatieve stukken.

Uw verantwoordelijkheden en de kans om “gepakt” te worden

Wij adviseren onze klanten altijd om zich te houden aan de “Geen aankoop nodig”-regel, omdat het een van de meest gehandhaafde regels binnen de industrie is. Grotere merken die zich niet houden aan de regels hebben meer kans om gepakt te worden door een toezichthouder van de staat (grote merken zijn geweldig voor het stellen van voorbeelden voor andere merken in gevallen als deze). Maar dat betekent niet dat kleinere merken en lokale promoties niet onder de loep kunnen worden genomen. Slimme consumenten maken het merken erg gemakkelijk om te worden vervolgd, vooral als een consument besluit een claim in te dienen of aangifte te doen bij een overheidsinstantie.

De straf voor het niet naleven van de regel kan uiteenlopen van een tik op de vingers tot het annuleren van uw promotie of een regelrechte collectieve rechtszaak. Hoe dan ook, uw tijd en geld kunt u het beste besteden aan de promotie en groei van uw merk.

Wij helpen u om alles voor elkaar te krijgen.