Ook wel online marketing genoemd, is internet marketing het proces van het promoten van een merk of bedrijf en zijn producten of diensten aan klanten via digitale kanalen zoals zoekmachines, e-mail, websites, en sociale media. Het wordt gebruikt om verkeer, leads en verkoop voor het bedrijf te stimuleren. De term is allesomvattend en omvat een breed scala aan soorten, strategieën en tactieken om met klanten in contact te komen.

Typen internet marketing

Er is een groot aantal internetmarketingtypen die verschillende tactieken en strategieën omvatten, en de hieronder vermelde typen zijn niet uitputtend. Deze vormen van marketing vullen elkaar aan en zijn het meest effectief wanneer ze samen worden gebruikt.

Search Engine Optimization (SEO)

SEO is het proces van het aanpassen van een website en digitale inhoud om de organische of “natuurlijke” plaatsing in zoekresultaten te verbeteren. Hoe hoger een webpagina scoort, hoe groter de kans dat deze door een potentiële klant wordt bekeken. Zoekmachines (met name Google) gebruiken crawler bots (soms spiders genoemd) om het internet te doorzoeken en een index op te bouwen van de online beschikbare inhoud. Wanneer een gebruiker op een trefwoord zoekt, zal de zoekmachine de meest relevante informatie geven.

Er zijn twee soorten SEO: on-page en off-page. On-page SEO is de manipulaties die rechtstreeks op een webpagina worden aangebracht om de ranking in zoekmachines te verhogen. Het gaat om het optimaliseren van de HTML-code, de kwaliteit van de inhoud en de structuur van de inhoud. Off-page SEO is de SEO-praktijken die buiten de website zelf plaatsvinden, zoals backlinks, linkrelevantie en sociale signalen.

Contentmarketing

Contentmarketing is het creëren en verspreiden van relevante online content op een manier die strategisch is ontworpen om consumenten aan te trekken en te converteren. Het richt zich op het communiceren met klanten in plaats van verkopen en wordt meestal beter ontvangen. Vormen van contentmarketing zijn onder meer blogberichten, infographics, ebooks, podcasts, casestudy’s en webinars.

Socialemediamarketing

Socialemediamarketing is het gebruik van socialemediaplatforms om de betrokkenheid van klanten te verbeteren en een merk te promoten. Hoewel het niet noodzakelijkerwijs de verkoop stimuleert, verhoogt sociale-mediamarketing de betrokkenheid, bouwt het links op en vergroot het de merkbekendheid. Populaire sociale-mediaplatforms die voor marketing worden gebruikt, zijn onder meer Facebook, Instagram en Twitter.

Influencer marketing

Een van de nieuwere soorten internetmarketing, influencer marketing gebruikt influencers, of iemand met een grote sociale aanhang, om hun product of dienst tegen een prijs te promoten. Dit kan zeer effectief zijn als de influencer in lijn is met de waarden van een bedrijf en resoneert met de klanten van het bedrijf.

Emailmarketing

Emailmarketing is het proces van het gebruik van e-mail om direct marketingberichten naar consumenten te sturen in een poging om nieuwe klanten te winnen en bestaande klanten te behouden. Het is een van de meest kosteneffectieve vormen van marketing en kan worden gebruikt om zowel een breed netwerk van klanten of een zeer niche one.

Affiliate marketing

Affiliate marketing beschrijft een plan voor het delen van inkomsten waar een online geautomatiseerde marketing programma laat bloggers en website-eigenaren plaatsen van een adverteerder banner advertenties, knoppen, of andere reclame media op hun eigen website. Dit kan ook in de vorm zijn van het promoten van een product via een blog of video. Een betaling wordt ontvangen voor elke verkoop gemaakt via een link.

Betaalde reclame

Betaalde reclame is wanneer adverteerders betalen om hun advertenties van zoekmachines en andere online platforms te tonen. Dit wordt vaak aangeduid als Pay Per Click (PPC), wat betekent dat adverteerders een vergoeding betalen telkens wanneer een gebruiker op een van hun advertenties klikt. Adverteerders worden nu echter op verschillende manieren belast, afhankelijk van hun marketingdoelstellingen. Andere manieren om kosten in rekening te brengen zijn kosten per duizend vertoningen, kosten per weergave en kosten per actie.

Internetmarketingstrategieën

Een sterke internetmarketingstrategie kan nieuwe klanten aantrekken en consumenten creëren die loyaal zijn aan uw merk. Strategieën omvatten investeringen in het creëren van een gebruiksvriendelijke website, het optimaliseren van uw website voor zoekmachines om het verkeer te vergroten, het creëren van sociale media-campagnes die klantenbetrokkenheid opbouwen, en het schrijven van persberichten om de online dekking te vergroten.