Ben je op de hoogte van de laatste richtlijnen over het doen van zoekwoord onderzoek? Het onderzoeken van trefwoorden is vanaf het begin een essentieel onderdeel geweest van zowel zoekmachineoptimalisatie (SEO) als contentoptimalisatie, en het zal ook helpen bij e-mailmarketing.

Maar het is soms moeilijk om de juiste termen voor Google te kiezen. Er zijn de laatste jaren veel veranderingen geweest in zoekgedrag en zoekrichtlijnen, en ze zijn voortdurend in ontwikkeling.

Als u wilt dat uw webpagina’s, contentmarketing en e-mailmarketing optimale resultaten opleveren, dan moet u begrijpen hoe u zoekwoorden moet onderzoeken en gebruiken in de huidige omgeving.

Dat is waar deze gids over gaat. Tegen het einde van de rit heb je een compleet begrip van zoekwoordenonderzoek, van veranderingen in het zoeken tot hoe je zoekwoorden kunt gebruiken om content creatie en content promotie te verbeteren. Pak maar vast een kop koffie; we hebben alles opgenomen wat u volgens ons moet weten. We hebben ook een inhoudsopgave toegevoegd, zodat u gemakkelijk naar elke sectie kunt springen wanneer u maar wilt:

Inhoudsopgave

• Wat zijn trefwoorden eigenlijk?
• Waarom trefwoordonderzoek doen?
• Is trefwoordonderzoek nog steeds relevant? Hoe Search is Veranderd
• Inzicht in Keyword Types
• Latent Semantic Indexing
• Wat Willen Zoekers Echt? Keyword Intent Begrijpen
• Gebruik maken van Keyword Research
• Beste Keyword Research Tools
• What Comes Next?

Nodig meer website verkeer? Leer hoe je nummer 1 wordt op Google met onze Ultieme Gids voor SEO.

Klaar? Laten we er meteen aan beginnen…

Wat zijn nou eigenlijk Trefwoorden?

Keywords zijn:

• woorden en zinnen die identificeren waar mensen naar zoeken
• woorden en zinnen die de onderwerpen beschrijven waarover u schrijft

In een ideale wereld zijn deze zoekwoorden hetzelfde, overbruggen de kloof tussen uw inhoud en uw publiek, en helpen hen om het te vinden.

Keyword onderzoek is de praktijk van het vinden van de termen die mensen invoeren in zoekmachines, zodat u ze kunt gebruiken voor webpagina’s, content creatie, en marketing.

Waarom Keyword Onderzoek doen?

Zoals we al eerder zeiden, is trefwoordonderzoek een cruciaal onderdeel van SEO. Trefwoorden zijn een belangrijke SEO ranking factor die Google gebruikt bij het beslissen waar uw inhoud te rangschikken in de zoekresultaten. Zorg dat ze goed zijn, en Google zal begrijpen waar uw inhoud over gaat, waardoor het gemakkelijk wordt om op het juiste moment op te duiken als reactie op een zoekopdracht.

Keyword onderzoek helpt u om in het hoofd van uw klanten te komen door onderwerpen te vinden om op te nemen in uw contentstrategie. Wanneer u weet wat uw doelgroep zoekt, kunt u uw inhoud optimaliseren om de antwoorden te leveren die ze nodig hebben.

Over het geheel genomen ondersteunt trefwoordonderzoek niet alleen het maken van inhoud, maar alle marketing- en promotieactiviteiten, waaronder e-mailmarketing. Het zal ook helpen met pay-per-click advertising en concurrentieonderzoek.

Het uitzoeken van de zoekwoorden waarop uw concurrenten zich richten, kan u helpen uw eigen contentstrategie te verfijnen. Er zijn een aantal tools om u te helpen met concurrerende trefwoord onderzoek in onze tools sectie hieronder.

Is Keyword Research Nog Relevant? How Search Has Changed

Sommige mensen vragen zich af of het überhaupt de moeite waard is om zoekwoordonderzoek te doen. Het korte antwoord: ja, het is. Maar niet als je SEO probeert te doen alsof het 2006 is.

In het verleden was een van de doelen van zoekwoordonderzoek om je inhoud te vullen met termen waar mensen naar zochten en pagina’s kunstmatig naar de top van de zoekresultaten te duwen. Kwaliteit werd vaak gezien als minder belangrijk dan de juiste keyword density – het hebben van een bepaald percentage van hetzelfde zoekwoord in de inhoud.

Dit soort aanpak werkt niet meer. In feite wordt het vaker bestraft dan beloond. Google blijft tweaken hoe zijn zoekalgoritmen werken om te proberen zoekresultaten te leveren die relevanter zijn voor wat mensen willen vinden.

We zullen dat in meer detail bekijken als we door de gids gaan, maar hier zijn een paar kenmerken van zoeken vandaag:

• Mensen gebruiken mobiele apparaten met digitale assistenten die hen in staat stellen om te zoeken met hun stem. Dat betekent dat ze natuurlijke taal gebruiken en vragen stellen, in plaats van alleen maar zoektermen in te typen.
• Google probeert op veel zoekopdrachten direct antwoord te geven via Answer Boxes. Deze zijn meestal gebaseerd op goed geoptimaliseerde, relevante inhoud.
• Semantisch gerelateerde trefwoorden zijn nu een ding. Je optimaliseert inhoud niet alleen voor een enkele doelzin, maar voor gerelateerde zinnen die in wezen hetzelfde betekenen. We zullen daar later in deze gids op ingaan.

Het komt erop neer dat trefwoordonderzoek u helpt inhoud te optimaliseren voor mensen in de eerste plaats en bots in de tweede plaats.

Inzicht in trefwoordtypen

Voordat u begint met trefwoordonderzoek, is het essentieel om te begrijpen hoe u ze moet classificeren.

Een manier om ze te beschrijven is hoofd, lichaam en lange staart zoekwoorden:

• Hoofd zoekwoorden zijn meestal slechts 1 of 2 woorden en hebben een hoog zoekvolume.
• Body zoekwoorden zijn 2 tot 3 woord zinnen met een goed zoekvolume, niet hoog, niet laag.
• Lange staart zoekwoorden bestaan uit vier of meer woorden aaneengeregen met een laag zoekvolume. Deze zijn goed voor het grootste deel van het webverkeer.

Je ziet ook wel de termen head, modifier en tail keywords of short, medium en long tail keywords.

De belangrijke factor hier is specificiteit. Hoe langer de zin, hoe specifieker het is, en hoe minder zoekresultaten er zullen zijn wanneer mensen het intypen.

U kunt zien hoe het werkt in deze grafiek van Backlinko:

Hier volgt wat we bedoelen:

• Als u zoekt op “t-shirts”, krijgt u miljoenen zoekresultaten.
• Als u zoekt op “blauwe t-shirts”, krijgt u er waarschijnlijk honderdduizenden.
• Als u zoekt op “blauwe American Apparel t-shirts,” krijgt u veel minder resultaten die beter overeenkomen met wat u echt zoekt.

Vanuit het oogpunt van de gebruiker bekeken, hoe meer context je toevoegt aan de zoektermen, hoe beter de resultaten zullen zijn.

Latent Semantic Indexing

Een andere term die je zult horen is semantische trefwoorden, die gerelateerd zijn aan latent semantische indexering (LSI). LSI is een beetje zoals zoekmachines die woordassociatie gebruiken om te beslissen wat u echt zoekt.

Als u bijvoorbeeld zou zoeken naar “Titanic”, zou de zoekmachine de context gebruiken die u geeft met andere zoektermen om te beslissen of u op zoek bent naar informatie over het schip of de film met de hoogste omzet.

Omdat LSI zoekmachines helpt relevantere resultaten te bieden wanneer mensen zoeken, omvat een deel van een goede trefwoordonderzoeksstrategie het vinden van LSI-zoekwoorden om in uw inhoud te gebruiken. Wilt u LSI in actie zien? Kijk naar de autocomplete resultaten wanneer u een woord of zin in het Google zoekvak typt. Deze lijst verandert wanneer u woorden toevoegt om context te bieden.

U kunt ook kijken naar de gerelateerde zoektermen die onder aan de resultatenpagina worden weergegeven. Merk op dat deze lijst verdwijnt als u zoekparameters wijzigt.

Een goed hulpmiddel voor het vinden van LSI-zoekwoorden is LSIGraph, waarmee u een langere lijst krijgt dan de ongeveer acht termen die Google biedt. Terwijl sommige vermeldingen je op je hoofd zullen laten krabben, zullen anderen een aha-moment bieden voor het maken van inhoud. Door semantische trefwoorden te gebruiken, krijgt uw inhoud nog meer potentiële relevantie en bereik.

Wat willen zoekers echt? Inzicht in trefwoordintentie

Hoe u trefwoorden ook omschrijft, het is niet voldoende om te begrijpen of ze short, medium of long tail zijn. Om het meeste uit zoekwoorden te halen voor marketing, content creatie en SEO, moet je ook de intentie begrijpen van de zoeker die ze gebruikt. Als je zoekintentie begrijpt, verander je in een gedachtenlezer, in staat om precies te leveren wat zoekers willen.

Zoals gebruikelijk zijn er verschillende manieren om zoekwoordintentie te beschrijven. Practical Ecommerce onderscheidt bijvoorbeeld vier typen:

• Navigational, waarbij gebruikers zoeken naar een bepaalde website.
• Informational, waarbij gebruikers zoeken naar het antwoord op een vraag.
• Investigational, waarbij gebruikers zoeken naar informatie die uiteindelijk kan leiden tot een transactie.
• Transactional, waarbij gebruikers klaar zijn om te kopen.

Hoe zijn deze van elkaar te onderscheiden? Een beschrijving van een typisch zoekproces helpt om dit uit te leggen. Laten we zeggen dat je denkt aan het kopen van een telefoon. Je zou beginnen met informatieve zoekwoorden om erachter te komen welke opties beschikbaar zijn. Dit zijn vaak vraag-gebaseerde zinnen, vragen waar, waarom en hoe.

Terwijl je dit doet, kom je misschien een paar merken tegen die je interesseren. Bij het onderzoek naar hen, typt u misschien hun naam in het zoekvak om de URL van hun site te vinden. Dat is een navigatie-zoekopdracht.

Zodra u begint te zoeken naar vergelijkingen, dan is dat waarschijnlijk een onderzoekende zoekopdracht, hoewel er nog steeds een informatief element.

Transactionele zoekwoorden omvatten meestal woorden als kopen, kopen, enz., met een precieze beschrijving van wat de persoon zoekt. En commerciële intentie zoekwoorden zijn die betrekking hebben op uw bedrijf en mensen aantrekken die misschien willen kopen.

Als u een e-commercebedrijf runt, vermeldt Search Engine Journal de populairste trefwoordcategorieën als:

• Vergelijkingen met concurrenten
• Verzoeken naar kortingen
• Ratings en beoordelingen
• Verzoeken naar couponcodes
• Verzoeken naar verkopen

Moz onderscheidt trefwoorden op basis van Google’s richtlijnen voor de beoordeling van zoekkwaliteit:

Terwijl navigatiezoekwoorden hetzelfde blijven, veranderen transactie- en informatiezoekwoorden afhankelijk van of ze worden gemaakt via een zoekopdracht op het web of via een intelligente persoonlijke assistent zoals Google Assistant, Siri, Cortana of anderen.

De 2017-versie van Google’s richtlijnen voor zoekevaluatiekwaliteit noemt 4 soorten zoekopdrachten:

• Know (inclusief Know Simple). Know gaat over het vinden van informatie, terwijl Know Simple gaat over het vinden van een specifiek antwoord op een vraag, zoals een feit.
• Do (inclusief Device Action). Deze hebben betrekking op het uitvoeren van een actie of het bereiken van een doel. Als u bijvoorbeeld naar een spel zoekt, is het waarschijnlijk dat u het wilt installeren.
• Website. Dit is een zoekopdracht gericht op het lokaliseren en bezoeken van een website.
• Bezoek-in-Persoon, waarbij gebruikers van mobiele apparaten een fysieke actie plannen op basis van de zoekresultaten, zoals het vinden van een Italiaans restaurant in de buurt om te bezoeken.

Wanneer u weet hoe u de zoekwoorden die u in uw onderzoek vindt, kunt categoriseren, kunt u deze informatie gebruiken om te helpen met de contentstrategie en om ervoor te zorgen dat u voldoet aan de behoeften van gebruikers, waar ze uw informatie ook vinden.

Aan de slag met zoekwoordenonderzoek

Zoals u kunt zien, hebben zoekwoorden veel te doen om zowel aan uw behoeften als aan die van uw zoekers te voldoen. Natuurlijk, ze zijn eigenlijk hetzelfde. Wanneer mensen vinden wat ze nodig hebben in de zoekresultaten, en komen naar uw site en converteren, dan is iedereen blij.

Dus hoe kom je met een lijst van woorden en zinnen die u kunt gebruiken?

De eerste stap is eenvoudig: brainstorm.

Als u weet dat uw niche, heb je een goed idee van het soort informatie mensen nodig hebben in elke fase van hun interactie met je. Zo niet, denk dan na over waar u naar zou zoeken. Gebruik dit als uitgangspunt voor een lijst. Het is een goed idee om hiervoor een spreadsheet te gebruiken, want met de meeste tools die u gebruikt, kunt u gegevens exporteren als Excel- of CSV-bestanden.

Nadat u toch bezig bent, denk dan ook eens aan zaadzoekwoorden. Dit zijn zinnen die niet beschikken over een modifier, en ze zijn de bouwstenen van uw trefwoord lijst. Bijvoorbeeld, “ziektekostenverzekering” is een zaad zoekwoord, terwijl “ziektekostenverzekering voordelen calculator” is long tail.

Vind gerelateerde termen door het gebruik van LSIGraph, eerder genoemd. Typ gewoon uw zoekterm in het vak en u krijgt een lange lijst met gerelateerde termen om aan uw lijst toe te voegen.

U kunt ook achterhalen welke zoektermen al mensen naar uw site brengen, als startpunt voor het genereren van nieuwe, gerelateerde termen die u kunt gebruiken voor SEO, contentontwikkeling en marketing. Twee plaatsen om deze te vinden zijn Google Analytics en Google Search Console.

Om zoekwoorden in Google Analytics te vinden, gaat u naar Acquisitie ” Alle verkeer ” Kanalen en klikt u op Organisch zoeken in de tabel.

U ziet een lijst met zinnen. De grootste groep zal echter bestaan uit “not provided”, die het resultaat zijn van gecodeerde zoekopdrachten in de browser.

Als u een Google Search Console-account hebt gekoppeld aan uw Google Analytics-account, gaat u terwijl u in Analytics bent naar Acquisitie ” Search Console ” Queries. Je zult meer gegevens zien, en minder “niet ingestelde” zoekwoorden.

Ten slotte zijn er nog een paar andere plaatsen waar je kunt beginnen met het identificeren van zoekwoorden, waaronder:

• Blogcommentaren, noteren wanneer mensen vragen stellen over bepaalde onderwerpen.
• Social media hashtags zijn essentiële zoekwoorden, dus kijk wat mensen gebruiken wanneer ze uw inhoud delen.
• Boektitels en categorieën op Amazon.

Vergeet lokale zoekopdrachten niet, die belangrijker zijn geworden naarmate zoekers mobiel zijn geworden. Een plaatsnaam kan ook een nuttige zoektermmodifier zijn, dus als uw bedrijf een bepaalde plaats bedient, overweeg dit dan als onderdeel van het zoekwoordgeneratieproces. Dat geldt ook voor seizoensgebonden zoektermen.

De bovenstaande methoden zijn slechts een startpunt voor uw onderzoek. Als je echt serieus wilt worden, moet je een aantal speciaal gebouwde keyword research tools gebruiken om de termen die je al hebt geïdentificeerd te evalueren en om gloednieuwe te vinden waar je nog niet eens aan hebt gedacht.

De beste Keyword Research Tools

Veel van de hieronder vermelde tools kunnen u helpen andere aspecten van de prestaties van uw website te analyseren, niet alleen trefwoorden. Maar zelfs als u alleen naar trefwoordgegevens kijkt, kunnen deze tools u informatie geven zoals zoekvolume, rangschikkingsmoeilijkheid (nuttig voor inhoudsstrategie en SEO), trefwoordwaarde (nuttig voor pay-per-click advertising), concurrentie en meer. Er zijn tientallen keyword research tools, maar hier zijn enkele van onze favorieten om je op weg te helpen.

1. Ahrefs is een complete suite van keyword research, content en SEO tools.
2. Answer the Public splitst de resultaten per type vraag, zodat u kunt inhoud richten op het verstrekken van de antwoorden.
3. Google Adwords Keyword Planner kunt u evalueren maandelijkse wereldwijde en lokale zoekvolumes voor zoekwoorden, de concurrentie niveaus en een geschatte kostprijs per klik. Om trefwoordideeën te krijgen, logt u in en gaat u naar Tools ” Keyword Planner, en kiest u een van de opties onder Find New Keywords and Search Volume.
4. SEMrush biedt trefwoordgegevens en helpt u trefwoorden te vinden die gerelateerd zijn aan uw belangrijkste zoektermen. Deze betaalde tool heeft ook veel andere functies, maar u kunt een gratis zoekwoordonderzoek op deze pagina uitproberen.
5. De SEO Book Keyword Suggestion Tool biedt zoekvolumes, gerelateerde termen, geschatte waarde en meer.

Lees onze gids om meer te leren over deze trefwoordonderzoekstools.

Tegen de tijd dat je een paar van deze trefwoordhulpmiddelen hebt gebruikt, heb je een lange lijst met termen die mensen kunnen gebruiken om je site te vinden. Hoe weet je welke je waar moet gebruiken?

Als u van plan bent om uw zoekwoorden te gebruiken voor reclame, wilt u ze in Google AdWords Keyword Planner pluggen, zodat u kunt uitzoeken welke het beste zullen werken voor dat doel. Het is vermeldenswaard dat hoewel populaire termen duur kunnen zijn, u ook goed kunt doen met gerelateerde zoekwoorden die iets minder populair zijn.

Maar als u van plan bent trefwoorden te gebruiken voor SEO, het maken van inhoud en marketing, zult u meer geïnteresseerd zijn in hoe gemakkelijk het is om een goede zoekpositie te bereiken voor inhoud die deze trefwoorden gebruikt (trefwoord moeilijkheid) en of u überhaupt kunt ranken (trefwoord kans).

U kunt uw lijst ook strategisch indelen. Bijvoorbeeld, sommige van uw zoekwoorden zullen direct relevant zijn voor uw bedrijf, terwijl andere gerelateerd zullen zijn aan de gebruikersintentie. U kunt ook trefwoorden groeperen op basis van de onderwerpen die u wilt behandelen.

Herken je nog toen we het hadden over trefwoordintentie? U zult inhoud moeten maken die past bij verschillende soorten intenties. Met andere woorden, richt je niet alleen op commerciële zoekwoorden, omdat mensen andere soorten zoekwoorden zullen gebruiken voordat ze klaar zijn om te kopen. Een goede inhoud en marketing strategie zal alle types bevatten.

Waar te gebruiken zoekwoorden in inhoud

Als je eenmaal een definitieve lijst van trefwoorden hebt, dan kun je deze informatie gebruiken op tal van plaatsen in uw inhoud.

Het gebruik van zoekwoorden om uw inhoud te optimaliseren is een heel ander onderwerp, maar je kunt aan de slag door zoekwoorden te gebruiken in:

• De titel van uw pagina. Dat is zowel de eigenlijke titel als de SEO titel, die iets anders kan zijn. De titel is een startpunt voor Google het bepalen van relevantie, en het is de klikbare link die je ziet in de zoekresultaten.
• De meta beschrijving. Als je geen SEO tool gebruikt, dan komt deze automatisch uit de eerste 160 karakters van je content, dus dat is ook een goede plek om zoekwoorden te gebruiken. De meta description geeft de beschrijving die onder de klikbare link staat en helpt mensen te beslissen om te klikken – of niet.
• Links en social media updates. Als u inhoud van de site deelt, kan dit al deel uitmaken van de titel, maar u kunt mensen ook helpen hun zoekopdrachten te verfijnen door een geschikte hashtag toe te voegen, die ook effectief een trefwoord is.

Aanbevolen bron: Tellen social media shares hetzelfde als backlinks? Google zegt van niet, maar vertellen ze wel het hele verhaal? Ontdek de waarheid in onze gids over sociale media en SEO: Do Social Shares Really Matter for Ranking?

Natuurlijk gebruik je ook zoekwoorden en gerelateerde termen in je content. Vermijd keyword stuffing, hoewel – het wordt beschouwd als een zwarte hoed SEO tactiek en zal averechts werken. Houd uw belangrijkste trefwoord in gedachten en gebruik vervolgens variaties, zodat u schrijft als een mens voor mensen. Als je klaar bent, controleer dan of je extra semantische zoekwoorden kunt opnemen zonder de leesbaarheid en de effectiviteit van de inhoud in gevaar te brengen.

Zie onze gids over hoe en waar je zoekwoorden voor SEO kunt gebruiken voor meer details.

We raden ook aan een SEO-plugin te gebruiken zoals All in One SEO (AIOSEO). Met AIOSEO kunt u eenvoudig elke pagina en elk bericht op uw site optimaliseren.

U kunt een trefwoord instellen en de plugin analyseert hoe goed uw inhoud is geoptimaliseerd voor dat trefwoord. Bovendien geeft de plugin u bruikbare tips om u te helpen uw inhoud te verbeteren.

Nu weet u hoe u trefwoordonderzoek kunt gebruiken om de juiste termen voor Google te kiezen en uw doelklanten te helpen uw inhoud te vinden. Vergeet niet om regelmatig een SEO-audit uit te voeren om eventuele fouten op te sporen die uw rankings en verkeer in de war kunnen sturen.

En download zeker onze referentiegids: Hoe de juiste zoekwoorden te kiezen voor SEO. Deze gids geeft je de hoogtepunten van deze post… alles wat je nodig hebt om de juiste zoekwoorden te kiezen om verkeer te stimuleren en rankings te verbeteren.

gepubliceerd door Jacinda Santora

Jacinda Santora is een schrijfster die gespecialiseerd is in eCommerce en groeimarketing. Ze is trots op haar vermogen om ingewikkelde dingen makkelijker te maken. Als ze niet aan het schrijven is kan je haar vinden dagdromend over campers, koffie drinkend, en luisterend naar podcasts.