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Por mais que o design eficaz de marca seja uma arte, é também uma ciência claramente definida. Na verdade, é um tema que tem sido estudado exaustivamente por inúmeros pesquisadores ao longo das últimas décadas.

Afinal, quando bem feito, o design de marca pode ter um impacto dramático na forma como os clientes vêem uma marca, quer confiem ou não nessa marca e, por sua vez, no seu crescimento e sucesso a longo prazo.

Criámos este guia para o ajudar a perceber alguns dos componentes fundamentais de um design de marca eficaz para lhe dar um avanço no estabelecimento da sua própria marca de sucesso.

Below descrevemos 11 componentes fundamentais do design de marca que o ajudarão a compreender melhor o que deve procurar na sua marca. Desta forma, não importa quem está fazendo o design da marca da sua empresa, você terá uma opinião especializada para dar feedback ao seu designer.

1. Comece com Competitor Research

Quando se trata de estabelecer uma marca para o sucesso, a pura criatividade é apenas uma peça do puzzle.

Estabelecer uma linha de base com a pesquisa de concorrentes antes de começar é uma das coisas mais importantes que você pode fazer para estabelecer uma base sólida de design de marca.

Comece fazendo uma lista dos seus 10 principais concorrentes. Uma simples pesquisa do Google irá fornecer-lhe uma lista dos seus concorrentes. Você precisará usar pesquisas precisas para ajudar a refinar essa lista, mas você deve ser capaz de fazer isso facilmente, já que estamos falando da sua empresa.

Na verdade, você provavelmente pode listar 10 dos seus principais concorrentes sem a ajuda de um mecanismo de busca. O importante é prestar atenção ao que os principais concorrentes do mercado estão fazendo corretamente.

Quando você souber o que já existe no mercado, você será capaz de ajudar o seu designer a criar algo que é realmente notável (como em “se destaca”). O objetivo não é replicar o que já foi feito, mas sim entender o que funciona e o que não funciona.

Este processo também ajuda o processo de brainstorming criativo.

Sua pesquisa o ajudará a ter uma idéia do tom da indústria e ver o que funcionou bem para outras marcas, mas ao mesmo tempo, você será capaz de projetar algo que é totalmente novo e único.

A pesquisa da concorrência é uma ótima maneira de obter idéias sobre como as marcas são usadas em todos os meios e como essas marcas de sucesso contam sua história em diferentes plataformas de mídia social, em anúncios criativos, em seu site e dentro de sua empresa.

Encontre-se inspirado pela coesão das grandes marcas e tome consciência das fraquezas das marcas “menos que grandes”.

2. Construa uma Marca que Funciona em Múltiplos Meios.

Na era digital, estamos projetando para mais meios do que nunca. A impressão sempre veio com seu próprio conjunto de requisitos, mas agora precisamos ter certeza de que nossos designs funcionem em páginas web, anúncios online e mais.

Por causa desses requisitos multi-médio, tenha certeza de que sua marca usa fontes e layouts que traduzem para todos eles. Isto significa desenhar uma marca que seja adaptável, uma marca com opções.

Como fazer isto?

Pense em todos os lugares onde a sua marca será usada e comece por aí. Não crie a sua marca apenas com um layout. Crie layouts diferentes, uma marca, tipografia autônoma.

Por exemplo, se você vai usar sua marca para campanhas publicitárias do Facebook, você deve ter em mente as limitações de tamanho de texto que o Facebook usa. Nesse caso, um logotipo de estilo mais longo ou uma marca autônoma funcionaria melhor do que um logotipo empilhado. O layout permite um melhor uso do espaço de anúncios.

Agora é mais importante do que nunca adaptar sua marca para se adequar aos meios com os quais você está trabalhando.

3. Less Is More

Muitos designers tendem a se empolgar ao trabalhar no design da marca. Adicionando mais elementos de design nem sempre se obtêm melhores resultados. Em muitas situações o branding que é exagerado pode diminuir a mensagem que você está tentando transmitir.

É por isso que seu branding deve tentar transmitir o máximo possível em um design simples.

Branding não tem que gritar sobre a indústria ou a empresa. O design da marca é frequentemente mais eficaz quando estas coisas estão sutilmente implícitas. Os logotipos abaixo são simples e directos, e têm sido usados com sucesso por estas grandes marcas durante décadas.

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Tempo e vezes sem conta temos trabalhado com clientes que têm ideias elaboradas de como eles querem que o seu logotipo e branding seja. Na maioria das vezes, essas idéias levariam a um design de branding sério exagerado (e menos que eficaz).

Se você começar com algumas idéias exageradas, isso é O.K.

A solução nesses cenários é pegar essa idéia inicial, simplificar o conceito, retrabalhá-lo com base na sua experiência criativa, então você provavelmente trabalhará para deduzir ainda mais até que você tenha criado uma marca simples e memorável.

A marca não tem que dizer tudo o que você quer apenas no logotipo, ela pode ser transmitida através do uso de sua marca e contar uma história como um todo e através de várias campanhas e usos.

Lembrar, sua marca vai evoluir com sua empresa.

algumas das melhores marcas do mundo têm marcas extremamente simples que as representam. Tome Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx e Nike como exemplos de design de marca simplista e eficaz.

Você pode provavelmente imaginar como são cada uma dessas marcas sem precisar de qualquer referência visual. Isto porque elas são explicáveis, fáceis de lembrar e foram construídas para provocar reações emocionais que acionam sua memória.

Embora estes exemplos sejam de grandes corporações (e você pode não pretender estabelecer sua marca em uma escala tão maciça), o princípio da simplicidade deve estar na vanguarda do seu novo design de marca.

Busy Logos Confusa as Pessoas

Certifique-se de ter uma mensagem clara no seu logotipo e branding. Você não precisa dizer tudo em sua marca ou logotipo, sua história pode ser contada e evoluir através de seus esforços de marketing.

Certifique-se de que a marca é fácil de lembrar. Isto significa que precisa ser uma quantidade menor de informação para o cérebro do consumidor processar, armazenar e querer reutilizar.

O logotipo abaixo para o Epcot Food and Wine Festival tem muita coisa acontecendo. Nós entendemos pessoal, é um festival de comida e vinho.

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Eles poderiam facilmente ter conseguido transmitir a sua mensagem de marca sem soletrar o Epcot na parafernália de comida e bebida. Para completar, eles usaram duas fontes adicionais para completar o nome do evento. É demais!

4. Fale com o seu comprador ideal

Outra coisa que tende a atrapalhar o design eficaz da marca é quando os designers tentam atrair o cliente ou o dono do negócio (você).

Por exemplo, como o cliente dono do ginásio gosta muito da cor vermelha e do ícone de uma águia, eles fazem do logotipo uma águia vermelha?

Má ideia!

A coisa mais importante a considerar ao desenhar a sua nova marca é o comprador ideal da empresa!

Quem são eles e que tipo de marca lhes vai apelar?

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Esse pode ser um exemplo extremo, mas não há como enganar quem é o comprador ideal para este restaurante. Embora não esteja a assinalar muitas das caixas da lista de verificação do design da marca de qualidade, é certo que entusiasma os seus clientes ideais e faz uma declaração clara sobre quem eles servem.

A partir do momento em que compreender este elemento chave, terá uma imagem clara da direcção em que a sua marca deve ir. Este passo é muito importante e vai realmente determinar o sucesso da sua marca.

Identificando o comprador Personas

Então como você encontra o seu comprador ideal?

Designers sofisticados usam algo chamado comprador personas.

Um comprador persona é uma representação semi-ficcional do seu cliente ideal com base em pesquisas e dados sobre o seu cliente existente. Este documento descreve uma variedade de informações específicas, incluindo:

• Idade
• Incomeço
• Título do trabalho
• Localização
• Interesses/desafios
• Queridos/Necessidades
• Objectivos
• Como eles encontre as suas informações
• Comportamento de Compras/Compras
• E outras informações relevantes

Seja o mais detalhado possível ao criar a sua persona de comprador, pois vai usá-lo como orientação para muitas das suas decisões de design de marca.

Mais frequentemente, cada empresa terá vários compradores ideais. Estas pessoas podem ser completamente diferentes, então como criar algo que funcione para todas elas?

Se a sua marca não ressoar com o comprador, quer o cliente goste ou não, não importa realmente. Apenas não será eficaz na hora de vender.

Para um guia completo sobre como criar a sua personas comprador, clique aqui.

5. Trabalhar para ser único

Pode parecer senso comum, mas vemos problemas com imitadores o tempo todo. Ao fazer pesquisa de marca, é bom colher inspiração da concorrência. No entanto, é importante que essa inspiração não atravesse a linha do plágio.

Uma grande parte do design eficaz da marca é a capacidade de diferenciar a sua marca. Sua marca deve ser diferente de qualquer outra na sua indústria direta, e realmente deve ser diferente de qualquer outra marca em qualquer indústria.

Tire o tempo necessário para identificar os componentes dos designs dos seus concorrentes que o inspiram e liste-os individualmente para que possam ser compilados e permitir que a personalidade única da sua empresa brilhe!

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Para que seja reconhecível!

Embora destacar-se seja imperativo para o seu sucesso, também é vital que a sua marca seja criativa e memorável.

Se um consumidor visse a sua marca enquanto conduzia a 60 milhas por hora, seria capaz de interpretar o que via como a sua marca? Ou será que eles passariam por lá e não teriam idéia de que estava lá?

Designs simples e limpos têm muito mais chances de serem reconhecidos e compreendidos num relance.

6. Estabeleça ícones autônomos E tipografia

Diga tudo o que você precisa dizer com cada tipo de marca!

Crie um logotipo que funcione como um ícone autônomo E com a sua tipografia. Muitas vezes vemos ícones que não se encaixam bem com a tipografia e vice-versa.

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A capacidade de usar um ícone autónomo no branding ajuda realmente a fazer a marca parecer profissional. Nós adoramos ícones criativos que podem ser usados como marca autônoma, mas eles têm que ser capazes de ser combinados com a sua tipografia também.

Na verdade, você deve ser capaz de usar a sua tipografia por si só. Todas as marcas abaixo são reconhecíveis pelos seus ícones, sim, mas seria difícil encontrar alguém que não reconhecesse imediatamente a sua tipografia quando usada sozinha.

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Good branding design permite que as marcas usem qualquer uma das partes sozinhas enquanto apresentam a oportunidade de combiná-las eficazmente também.

7. Comunique a sua mensagem de marca

Um logótipo com óptimo aspecto não o cortará no mundo do design hoje em dia. Seu design de marca precisa comunicar a mensagem da marca de forma clara e realmente ressoar com seu comprador ideal. Claro, pode ser mais fácil dizer do que fazer, mas é uma parte importante de uma marca eficaz.

Lembre que a sua marca é muito mais do que apenas um logotipo; é tudo o que representa a sua empresa. É desenvolvido a partir de uma história sobre a sua empresa e o que ela representa – cores, marcas, logos, tipografia, slogan e muito mais.

As mensagens vão mais fundo do que apenas a sua marca. A história/mensagem da sua marca deve ser transmitida ao longo de cada ação criativa que você faz, seja ela uma campanha publicitária ou um novo design de website. Em resumo, enquanto a mensagem da sua marca pode não ser iconicamente óbvia no seu logotipo ou marca, ela deve ser contada em tantos níveis e compreendida pelo seu comprador ideal.

Um começo fácil para definir a mensagem da sua marca é identificar os seus valores essenciais! Este é o significado e o propósito por detrás da sua marca. Dê uma boa olhada no que torna a sua marca única e comece lá.

O outro componente chave aqui é contar a sua história. Por causa da obsessão com a tecnologia hoje, seu público está mais do que disponível para ouvir e em múltiplas plataformas… você só tem que descobrir qual é a história da sua marca e como contá-la através da sua identidade visual e sobre seus produtos ou serviços.

Desde que sua empresa está em constante evolução e os compradores também, não se sinta como se sua história e mensagens precisassem permanecer sempre as mesmas. Deixe evoluir com a sua marca e, na verdade, antecipe isso para que você esteja sempre alinhado com o seu mercado.

8. Keep Things Cohesive Things

Outro aspecto importante que muitas marcas e designers sentem falta é desenvolver uma marca coesa em toda a linha.

Todos os aspectos da sua marca devem trabalhar juntos para contar uma peça da mesma história. Embora nem todos tenham que parecer exatamente iguais, devem se encaixar como peças de um quebra-cabeça criativo para formar uma imagem completa.

Acima, nossa empresa exibe o exemplo perfeito de marca coesa que conta a história de nossa marca (fonte).

Cada um dos itens impressos é ligeiramente diferente, mas eles aderem a um tema coerente que ajuda nossos clientes a sentir que tudo está conectado. Esta tendência é seguida pelo nosso web design e branding digital também. Como mantê-lo coeso? Aqui estão 5 regras para viver:

1. Paletas de cores:

Confirmar que você estabelece uma paleta de cores primárias e secundárias. Isto permite que sua marca seja usada como você originalmente pretendia e abre oportunidades de design para a criatividade com diferentes meios e campanhas futuras. Ambas as paletas devem ser listadas em CMYK, RGB e Pantone.

2. Fontes:

Comprar e ou descarregar as fontes para a sua empresa. Se existem diferentes fontes para web e impressão é importante definir que.

3. Ilustrações:

Todas as ilustrações devem estar no mesmo estilo. Se você começar com um conjunto de ícones ilustrados com caneta em seu site, todas as ilustrações devem ter características semelhantes de caneta-ilustrada.

4. Imagery:

Marcas profissionais definem o tom para sua fotografia fazendo uma foto de marca. Esta sessão seria então emulada com todas as futuras fotografias utilizadas ao longo da marca.

5. Brand Guidelines:

Take #1-4 + mais e coloque-a num pequeno e bonito livro chamado Brand Guidelines. Este é o seu PLANO DE PÉ-DE-MARCA para COESIVÊNCIA! (Falo mais sobre isso na próxima seção.)

Do site para anúncios Instagram para folhetos impressos, a coesão vai realmente criar uma sensação de familiaridade e confiança com seus compradores ideais!

9. Estabeleça Diretrizes Claras de Marca

Uma ótima maneira de manter seu design de marca coeso é estabelecer diretrizes estruturadas de marca.

A boa marca deve ter regras rígidas sobre como deve ser usada e que tipos de manipulações devem ser evitadas.

Clientes inevitavelmente passarão trabalho para funcionários internos ou outros criativos. Isto é especialmente verdade em organizações maiores quando vários departamentos estarão trabalhando com a marca que você cria.

Como tal, ter uma diretriz clara do que pode e não pode ser feito com a marca original vai ajudar muito a manter intacto o design da marca original.

As suas directrizes de marca (como a anterior) devem incluir coisas como:

• Valores essenciais, declaração de missão e slogan – defina sua empresa
• Paletas de cores – todas as cores traduzidas para CMYK, RGB e Pantone
• Fontes – todas as fontes aceitáveis para serem usadas na marca e onde
• Estilos – como a combinação de cores e fontes deve ser usada para comunicar a mensagem da marca
• Manipulações aceitáveis – i.e., o logotipo pode ser usado com sombra de gota
• Manipulações inaceitáveis – ou seja, o logotipo não será curvo

Você colocará muito tempo, energia, pesquisa e talento para estabelecer a sua marca. Estabelecer diretrizes claras de marca permite que você dite exatamente como a sua marca deve ser usada com mais eficiência e mantém as coisas coesas, não importa quem esteja trabalhando com a sua marca. Se eles vêem as diretrizes da sua marca, eles agora entendem a sua marca e sabem o que fazer/o que não fazer com ela.

10. Não tenha medo de rebranding à medida que a sua empresa cresce

Uma das regras/recomendações da indústria é rebranding de marca a cada 5 anos. Ela mantém a marca relevante e em linha com a posição atual da empresa.

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No entanto, descobrimos que muitas empresas são resistentes a rebranding isto frequentemente. O pior é que as marcas mais recentes ou que estão crescendo rapidamente podem hesitar em rebrand mesmo quando seu negócio está mudando tão rapidamente.

Seu design de marca deve retratar a mensagem e os valores atuais da sua marca para seus compradores. Se as coisas mudarem, esteja pronto para rebrand para que sua marca permaneça relevante.

11. Desenho para Apanhar o Olho

Já falamos em desenhar para se destacar. Embora se destacar da concorrência seja importante, também é importante se destacar visualmente.

Você deve trabalhar para criar uma marca atraente que faça com que as pessoas parem de folhear as notícias ou prestem atenção quando o seu anúncio de vídeo tocar.

A forma como os consumidores interagem com as marcas online mudou. As pessoas se movem mais rápido do que nunca e o tempo de atenção é menor do que nunca. Teste sua marca com o teste de rolagem.

Você quer parar de rolagem no feed de notícias do seu desktop? Que tal móvel? Se a sua marca apenas se mistura com o resto do ruído, considere adicionar um elemento de design que ajudará a capturar a atenção dos usuários online.

Próximos Passos

Você agora está muito melhor preparado para abordar o seu projeto de branding ou de rebranding. Os princípios de design de marca eficaz delineados acima lhe dão as idéias para determinar exatamente o que você precisa da sua nova marca e o que você deve esperar do seu designer/equipa.

Trabalhe para implementar o maior número possível dessas diretrizes na sua marca e você verá que o resultado final será mais atraente para o seu comprador ideal e mais eficaz para atingir seus objetivos comerciais gerais.