A indústria do marketing está em constante mudança, e isso é particularmente verdade para os canais digitais.

E embora acompanhar as novas tendências possa ser um desafio, vale mais do que a pena o esforço. Estar a par do que está a acontecer na indústria é a melhor forma de acompanhar os seus concorrentes e identificar novas estratégias que o aproximarão dos seus objectivos de marketing.

Com isso em mente, compilamos uma lista de 31 das mais importantes estatísticas de publicidade que você deve saber para ter sucesso em 2018.

Leia as informações atualizadas que você precisa sobre publicidade PPC, mídia social, publicidade móvel, e-mail marketing, publicidade em vídeo, e o que está no horizonte para a indústria do marketing.

PPC Advertising Statistics

Google e Facebook ainda detêm a maior parte do total de gastos com publicidade digital nos EUA, com 38,6% e 19,9%, respectivamente.

Não deve ser surpresa para os marketeiros digitais experientes que a maioria dos dólares da publicidade online vá para o Google e Facebook.

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Dito isto, espera-se que ambas as suas acções diminuam ligeiramente nos próximos anos à medida que as opções de publicidade em outras plataformas como a Amazon e a Snapchat aumentem em popularidade.

Os negócios ganham uma média de $2 em receitas por cada $1 que gastam em anúncios do Google.

Se você não tem certeza se os Anúncios do Google (anteriormente conhecidos como Google AdWords) têm o potencial de gerar receita para o seu negócio, você ficará feliz em saber que as empresas normalmente fazem o dobro do seu investimento na plataforma.

E se você já está rodando campanhas de anúncios do Google, mas não está vendo esse tipo de resultado, isso pode ser um sinal de que sua estratégia está precisando de alguns ajustes.

A taxa média de cliques (CTR) nos anúncios do Google em todos os setores é de 3,17% para a rede de busca e 0,46% para a rede de visualização.

A medição do seu sucesso em qualquer plataforma de publicidade pode ser um desafio sem referências concretas, e é por isso que pode ser útil conhecer o CTR médio das campanhas de outros marqueteiros.

É importante notar também que a taxa média de conversão para os cliques de anúncios do Google é de 3,75% para pesquisa e 0,77% para exibição.

O custo médio por clique (CPC) nos anúncios do Google em todos os setores é de $2,69 na rede de busca e $0,63 na rede de exibição.

Outra métrica para ficar de olho em qualquer campanha de PPC é o custo por clique ou CPC.

Na plataforma de anúncios do Google, o CPC médio é mais de $2 mais alto para anúncios nos resultados de busca do que para aqueles veiculados na rede de exibição.

Estratégias de canal de Omnichannel conduzem a uma taxa 80% maior de visitas incrementais às lojas locais.

Estratégias de publicidade de canal de Omnichannel, como mostrar o que há em estoque nas lojas próximas e lances crescentes em torno de locais de negócios têm se tornado cada vez mais populares nos últimos anos.

E como esta estatística demonstra, elas são eficazes para gerar visitas incrementais, ou visitas que as empresas não teriam recebido de outra forma.

Estatísticas de Mídia Social

As plataformas de mídia social capturam 33% do tempo que os usuários passam online.

O marketing digital eficaz requer alcançar o seu público onde eles já passam tempo online.

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E considerando que os usuários de internet de hoje gastam um terço do seu tempo em mídias sociais, este é um canal que a maioria das empresas pode se beneficiar ao incluir em suas estratégias.

4 em 10 internautas dizem que seguem suas marcas favoritas nas mídias sociais.

Considerando que 40% dos usuários de internet seguem marcas nas mídias sociais, estas plataformas são escolhas naturais para aumentar a fidelidade dos clientes.

Além disso, 1 em cada 4 usuários de internet também seguem marcas das quais eles estão considerando fazer uma compra – o que significa que mesmo que eles ainda não sejam clientes, o conteúdo que você compartilha com seus seguidores pode ser o fator determinante para que eles se convertam.

37% dos compradores online dizem que usam as redes sociais para “inspiração de compra”.

Acima de um terço dos compradores online usam as redes sociais para “encontrar inspiração” para uma compra.

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Esta é superior a qualquer outra forma de mídia online, incluindo sites de varejistas, sites de comparação de preços e sites multimarcas.

96% dos comerciantes B2C dizem que o Facebook é uma plataforma de marketing valiosa.

Facebook ainda é a plataforma de escolha para a maioria dos marqueteiros B2C.

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Antes dos marqueteiros B2B, no entanto, o LinkedIn tem uma ligeira vantagem, com 93% reivindicando-o como a plataforma mais valiosa para o seu negócio.

A duração média da sessão no Reddit é de 4,83 minutos.

Embora muitos anunciantes ignorem o Reddit, seus usuários gastam mais tempo por visita do que os usuários no Facebook (4,81 minutos), Instagram (3,05 minutos), Twitter (2,76 minutos) e Snapchat (1,79 minutos).

E embora o marketing com sucesso na plataforma exija um forte entendimento de sua audiência, é certamente possível – como ilustrado pela Findlay Hats, que faturou $28.000 em vendas a partir de um post.

Estatísticas de Publicidade Móvel

69% do tempo de mídia digital é gasto em dispositivos móveis.

A publicidade móvel tem se tornado cada vez mais importante nos últimos anos.

E considerando que os usuários de internet agora gastam mais de dois terços do seu tempo de mídia digital em smartphones e outros dispositivos, é improvável que isso vá diminuir a velocidade em breve.

A taxa média de cliques de anúncios de PPC móvel (CTR) cai 45% entre as posições um e dois.

Não é novidade dizer que quanto maior for um resultado ou anúncio numa página de resultados, maior é a sua CTR média – mas uma queda de 45% entre o primeiro e o segundo anúncio é significativa.

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Isto é muito mais dramático do que a queda em computadores desktop e tablets, e importante ter em mente se você estiver otimizando campanhas para dispositivos móveis.

A aparição nos resultados de anúncios de busca em dispositivos móveis pode aumentar o reconhecimento da marca em 46%.

O conhecimento da sua marca pelo seu público-alvo é um passo essencial no processo de vendas e um passo com o qual os anúncios de pesquisa móvel podem ajudar.

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De facto, 51% dos utilizadores de smartphones descobriram uma nova empresa ou produto quando pesquisam nos seus smartphones.

82% dos utilizadores de smartphones consultam os seus telefones enquanto estão numa loja.

Os dispositivos móveis estão se tornando cada vez mais integrados na vida diária dos consumidores.

Shoppers agora não só os utilizam para encontrar lojas onde possam fazer uma compra, mas também para continuar a pesquisar as suas opções uma vez que cheguem a uma loja.

84% dos consumidores entre os 18 e 29 anos de idade têm maior probabilidade de usar um dispositivo móvel quando fazem compras online.

Young compradores online preferem agora esmagadoramente navegar e fazer uma compra em dispositivos móveis em vez de computadores de mesa.

Os consumidores na faixa etária dos 18 aos 29 anos lideram esta tendência, mas são seguidos de perto por 78% dos consumidores do grupo dos 30 aos 44 anos.

Email Marketing Statistics

Tráfego de campanhas de e-mail marketing tem uma taxa média de conversão de 4,29%.

Embora seja agora uma das formas mais antigas de marketing digital, o e-mail ainda apresenta uma taxa de conversão impressionante.

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Esta é superior às médias de tráfego de pesquisa, directo e de redes sociais.

Anúncios do Gmail com uma taxa aberta em torno de 2% têm um CPC de aproximadamente $1. Isso cai para menos de 20 centavos para anúncios com uma taxa aberta acima de 25%.

Anúncios do Gmail ainda são uma opção relativamente nova, e alguns marqueteiros lutam para avaliar o seu sucesso devido à falta de uma métrica de pontuação de qualidade.

Mas como a estatística acima demonstra, é claro que quanto mais altas as suas taxas abertas, menos você pagará por cada clique – então se você está procurando melhorar suas campanhas na plataforma, você precisará melhorar a segmentação de seu público e otimizar suas linhas de assunto para cliques.

Receita das campanhas de e-mail constituiu uma média de 21% da receita global das empresas, acima dos 17% em 2016.

A medida que mais canais novos se desenvolvem, as receitas das campanhas de e-mail continuam a constituir uma parte significativa das receitas do marketing digital.

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Essa proporção aumentou de 2016 para 2017, ilustrando que o canal não corre o risco de perder valor para as mais novas opções disponíveis para os marqueteiros.

65% dos marqueteiros acreditam que o conteúdo dinâmico no e-mail marketing é eficaz.

Quando solicitados a avaliar a eficácia das táticas de personalização, os marqueteiros indicaram que o conteúdo dinâmico era o melhor para seus negócios.

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Na mesma pesquisa, 60% dos marqueteiros disseram que o conteúdo de e-mail personalizado baseado em dados em tempo real é eficaz, e 58% disseram o mesmo do conteúdo de e-mail personalizado baseado em software e aprendizado de máquina.

As taxas de abertura são 14,31% maiores em campanhas segmentadas do que em campanhas não segmentadas.

Segmentação é uma táctica popular entre os profissionais de marketing por email, e por uma boa razão.

Um estudo realizado pelo MailChimp descobriu que campanhas segmentadas alcançam taxas abertas mais altas, mais cliques, taxas de desinscrição mais baixas e menos devoluções.

73% dos profissionais de marketing por email estão priorizando a otimização de email para dispositivos móveis.

Dada a importância de atender aos usuários móveis, faz sentido que a maioria dos profissionais de marketing de e-mail esteja agora fazendo disso sua prioridade máxima para melhorar as campanhas.

Estatísticas de publicidade de vídeo

64% dos consumidores dizem que ver um vídeo no Facebook os influenciou a fazer uma compra.

Quando os profissionais de marketing incorporaram o vídeo em suas estratégias pela primeira vez, isso foi visto em grande parte como uma forma de estimular o engajamento.

E embora possa certamente ser eficaz para este objectivo, também mostra um claro potencial para impulsionar as vendas e outras conversões de alto impacto.

As empresas americanas gastaram 13,23 bilhões de dólares em anúncios de vídeo digital em 2017.

Video cresceu rapidamente em popularidade, com empresas americanas gastando mais de $13 bilhões em anúncios de vídeo em 2017 – e esse número está previsto para aumentar para mais de $22 bilhões até 2021.

As taxas de conclusão de anúncios de vídeo têm aumentado constantemente ao longo dos últimos anos, atingindo 70% no total em 2017.

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As pessoas que comercializam ganham mais experiência com vídeo, elas também se tornam mais bem sucedidas na criação de vídeos que mantêm a atenção dos telespectadores.

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A partir de 2017, as taxas de conclusão geral foram de até 70% – uma melhoria drástica em relação à média de 47% apenas dois anos antes.

A média de CTR de vídeo aumentou ligeiramente em 2017, até 0,45%, contra 0,35% em 2016.

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Quando os consumidores se tornam mais familiarizados com o vídeo, mais deles estão clicando para saber mais sobre o conteúdo que vêem.

O maior salto no CTR de vídeo foi entre os usuários de desktop, enquanto o CTR em tablets diminuiu ligeiramente.

Preferências de Publicidade ao Consumidor

73% dos consumidores não gostam de anúncios pop-up.

Como usuário da Internet, você provavelmente está entre a maioria que não gosta de anúncios pop-up.

Na verdade, 81% dos consumidores fecharam um navegador ou saíram de uma página Web por causa de um – o que significa que se você usá-los como parte de sua estratégia de publicidade, é essencial ser cauteloso para prejudicar a experiência de navegação.

72% dos consumidores querem que as marcas partilhem descontos e vendas nas redes sociais.

Quando perguntados sobre o que eles querem que as marcas que seguem publiquem nas redes sociais, a maioria dos consumidores disse descontos ou vendas.

Felizmente, apenas 18% dos marqueteiros os colocam regularmente, o que significa que há uma desconexão entre o que os consumidores querem e o que as marcas estão entregando.

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No lado oposto, 58% dos marqueteiros dizem que compartilham posts que “contam uma história” – mas apenas 37% dos consumidores querem este tipo de conteúdo.

86% dos consumidores gostariam de receber e-mails promocionais “pelo menos mensalmente”.

Frequência é um elemento difícil de se acertar com o e-mail marketing. A maioria dos consumidores gostaria de receber promoções pelo menos uma vez por mês, mas apenas 15% gostariam de recebê-las todos os dias.

O Futuro da Publicidade

Amazon’s US ad revenues are projected to climb 63.5% in 2018, beyond beyond $2 billion for the first time

Embora o Google e o Facebook estejam no caminho certo para permanecerem as duas maiores plataformas de publicidade, espera-se que a Amazon experimente um crescimento significativo este ano e se torne a terceira maior.

57% dos marqueteiros acreditam que o marketing influente será integrado em todas as atividades de marketing em três anos.

O marketing influenciador tem crescido constantemente em popularidade nos últimos anos, e espera-se que esse crescimento continue nos próximos três anos.

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Numa pesquisa, 57% dos marqueteiros disseram que o marketing influenciador será integrado em todas as atividades de marketing, e 47% esperam que se torne uma disciplina interfuncional que se expandirá além do marketing.

Os gastos globais em publicidade de realidade aumentada (RA) atingiram quase US$13 bilhões em 2017.

Embora muitos comerciantes tenham focado sua atenção nos usos potenciais da realidade virtual (RV) nos últimos anos, essa atenção agora mudou para a realidade aumentada (RA).

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Os gastos totais com RA quase duplicaram em 2017, e prevê-se que esse número continue a aumentar.

E considerando que a empresa de AR Blippar afirma que as marcas têm visto taxas de envolvimento 30% maiores com seus anúncios, não é de se admirar que muitos estejam mudando seu foco para a realidade aumentada como a próxima grande tendência no marketing digital.

Conclusão

A indústria de publicidade digital agora muda tão rapidamente que pode ser um desafio manter o ritmo, mas as estatísticas acima devem lhe dar uma idéia sólida do que está acontecendo com os canais mais importantes.