Embora quase todas as plataformas de redes sociais tenham agora o seu próprio sistema de publicidade totalmente integrado, o Facebook ainda reina supremo em termos de recursos, percepções e audiência. Como um negócio, isso significa que o Facebook é o lugar ideal para começar. Mas, infelizmente, só porque o Facebook é uma ótima plataforma para publicidade, não significa que todas as marcas o utilizem de forma eficaz. Muitas acabam desperdiçando dinheiro e jogando recursos pelo cano abaixo, porque não têm estratégia ou não entendem como usá-lo. Espero que não seja você. Tudo o que é necessário para ter sucesso é um pouco de conhecimento sobre como a publicidade no Facebook funciona e quais são algumas das melhores práticas.

Aqui estão as minhas cinco dicas para criar uma campanha de publicidade mortal no Facebook:

1. A visão do meu público.

A visão do público do Facebook é uma das melhores ferramentas que você tem à sua disposição. Essencialmente, ela permite que você aprenda sobre públicos específicos antes de arriscar seu orçamento ou de seguí-los. Ele funciona através da mineração dos dados disponíveis no Facebook e mostra exatamente quem é seu mercado alvo, com base em pessoas que já gostam da sua página.

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Em vez de dar um tiro no escuro, você agora sabe exatamente quais usuários provavelmente seguirão em frente com a chamada para ação do seu anúncio. Isso economiza muito tempo e dinheiro, permitindo que você se concentre na qualidade do anúncio e evite perder tempo na segmentação.

Criar conjuntos de anúncios exclusivos para cada público.

Uma das características mais legais da plataforma de publicidade do Facebook é que você pode criar conjuntos de anúncios separados para audiências únicas. Em outras palavras, você pode criar dois anúncios diferentes e entregá-los a dois públicos completamente exclusivos. Ou você pode criar o mesmo anúncio exato e enviá-lo a dois públicos diferentes. Em última análise, o resultado é uma melhor segmentação.

Por exemplo, digamos que você é um varejista que vende suprimentos de cozinha. Talvez você tenha uma nova e incrível tigela de mistura em aço inoxidável que você está tentando comercializar para dois grupos diferentes. Em vez de entregar o mesmo anúncio a todos, você pode criar dois anúncios únicos e entregá-los a dois mercados-alvo distintos. O primeiro anúncio pode ser direcionado a chefs profissionais, enquanto o segundo pode ser focado em mães que gostam de materiais de cozinha de qualidade para chefs. Os dois anúncios serão completamente diferentes, apesar de o mesmo item estar a ser empurrado.

Anúncios de empresas com páginas de destino.

Muito raramente deve ligar um anúncio ao seu website ou página de produto sem primeiro empurrar os visitantes através de uma página de destino. Páginas de destino permitem que você maximize seus esforços de publicidade no Facebook, educando os usuários antes de pedir que comprem.

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Páginas de aterrissagem fazem sentido porque a publicidade no Facebook não é barata. Você vai gastar dinheiro com os seus cliques e quer que cada um deles conte. Simplesmente enviá-los para um site básico ou página de produto sem nenhuma direção clara do que eles precisam fazer é um desperdício de dinheiro.

Utilizar imagens impressionantes

Você vai ouvir pessoas ensinando cursos inteiros sobre como escrever uma cópia do anúncio do Facebook, mas por alguma razão, a mesma quantidade de atenção não é dada às imagens usadas nesses anúncios. Isto é lamentável, uma vez que o conteúdo visual é muito mais influente do que o conteúdo textual.

“Você não precisa usar uma imagem do seu negócio, produto ou serviço”, diz Nicolas Gremion do Free-eBooks.net. “Prefira usar uma imagem (relevante se possível) que prenda os olhos das pessoas e as faça ler o seu anúncio”. O Facebook lhe diz que você não pode usar imagens que contenham mais de 20% de palavras, por isso é claro que as imagens são projetadas para chamar a atenção, não para exibir uma mensagem. Aproveite este valioso imóvel dentro do seu anúncio.

Estabeleça uma estratégia de licitação e orçamento

Finalmente, é extremamente importante que você defina uma estratégia de licitação e orçamento. Caso contrário, você acabará gastando muito mais do que pretendia. Felizmente, o Facebook facilita isso, permitindo que você use o que é conhecido como CPM Otimizado.

Com essa ferramenta, você está essencialmente dando ao Facebook a permissão de licitar por espaço de anúncio, com base nas restrições e objetivos que você fornece. Isso geralmente permite que você maximize seu orçamento e evite gastos excessivos. Até você ter uma idéia de quanto custa o espaço de anúncio e como alocar seu orçamento, é melhor deixar o Facebook cuidar desse aspecto da sua campanha.

Criar uma campanha de anúncio killer no Facebook é tudo uma questão de entender a plataforma e utilizar os recursos que você tem à sua disposição. Embora você certamente precise pensar no anúncio em si, você tem que começar com a plataforma que você está usando. Depois de determinar quem você está segmentando e quanto está disposto a gastar, você pode então se concentrar nos detalhes mais finos.

Usando estas cinco dicas, você deve ser capaz de começar e experimentar algum sucesso inicial. Como sempre, lembre-se de que o Facebook está constantemente mudando sua plataforma de publicidade, então fique a par de quaisquer novos desenvolvimentos e aplique-os de acordo.

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