Este post no blog foi originalmente publicado em dezembro de 2018 e foi atualizado.

O marketing digital está em constante evolução, com os marqueteiros sempre explorando novas formas de engajar os clientes e criar experiências que excitem o público. De estratégias digitais confiáveis e verdadeiras a experiências criativas, é útil entender o que funciona bem entre os marqueteiros e indústrias.

Aqui, compilamos mais de 70 estatísticas poderosas para ajudá-lo a navegar no cenário do marketing digital e construir uma estratégia forte para 2021.

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Marketing Digital

• 45% das organizações não têm uma estratégia de marketing digital claramente definida.
  Fonte: Smart Insights, 2020
• Equipas de marketing que documentam a sua estratégia têm 313% mais probabilidade de relatar sucesso do que as que não o fazem.
  Fonte: CoSchedule, 2019
• Houve um aumento médio de 13% no orçamento para marketing digital entre 2019 e 2020.
  Source: Statista, 2020

Embora o digital seja um componente chave do marketing durante vários anos, quase metade das equipas de marketing ainda não estão a documentar devidamente a sua estratégia de marketing digital. No entanto, as que relatam maior sucesso em comparação com as que não o fazem. Isto poderia representar uma vantagem para aqueles com uma estratégia de marketing digital documentada.

Conteúdo visual

• 74% dos profissionais de marketing online entrevistados disseram que usaram visuais em seu conteúdo mais de 70% do tempo.
  Fonte: Venngage, 2020
• 34% dos marqueteiros criam seus próprios gráficos.
  Fonte: Venngage, 2020
• Gestão de activos digitais é agora essencial para o marketing, uma vez que a narrativa visual se tornou uma parte fundamental das expectativas dos clientes.
  Source: Real Story Group, 2018
• Conteúdo visual é o maior desafio para 23,7% dos comerciantes de conteúdo.
  Source: HubSpot, 2020
• 43% dos marqueteiros citam que o seu maior desafio com conteúdo visual é produzi-lo consistentemente.
  Source: Venngage, 2020

Conteúdo visual já não é um bom negócio – é uma questão de mesa para se posicionar mais alto e atrair os consumidores melhor do que a concorrência. Ele torna o conteúdo mais memorável e constrói a confiança entre os consumidores. Em 2021, construir visuais bonitos e atraentes é essencial para qualquer estratégia de marketing digital.

Blogging

• Criação de conteúdo de blogs é prioridade máxima para 55% dos profissionais de marketing
  Source: HubSpot, 2018
• Posts de blog com 2000+ palavras são mais prováveis de ter resultados SEO fortes.
  Fonte: OptinMonster, 2020
• Artigos com imagens têm 94% mais visualizações do que os seus homólogos com falta de visual.
  Source: Jeff Bullas, 2018
• 86% dos marqueteiros usam blogs como parte da sua estratégia de marketing.
  Source: SEMRush, 2020
• Marketing de conteúdo custa 62% menos que o marketing tradicional e gera 3x mais leads.
  Source: 99Firms, 2019
• Organizações que priorizam o blogging alcançam 13x o ROI daqueles que não o fazem.
  Source: HubSpot, 2020
• Os clientes têm 40% mais probabilidade de comprar de um fornecedor que adapta o conteúdo específico às suas necessidades e preferências
  Source: MarketingProfs, 2018

Postes de blogs com mais de 2000 palavras tipicamente classificados em motores de busca, uma vez que são mais propensos a incluir conteúdos de maior qualidade do que posts de blogs de curto prazo. Entretanto, ainda é importante enriquecer o texto com visuais, cabeçalhos e destaques para torná-lo facilmente digerível tanto para os leitores quanto para os mecanismos de busca.

SEO

• 68% de todas as experiências online começam com um mecanismo de busca.
  Source: Bright Edge, 2019
• 74% de todo o tráfego de pesquisa a nível mundial vem do Google.
  Source: NetMarketShare, 2019
• Há mais de 79.000 pesquisas por segundo no Google.
  Source: Internet Live Stats, 2019
• O conteúdo de vídeo é 50x mais provável de conduzir resultados de pesquisa orgânica do que texto simples.
  Source: Omnicore, 2018
• Na primeira página de um resultado de pesquisa do Google, os primeiros cinco resultados orgânicos representam 67% de todos os cliques.
  Source: Zero Limit Web, 2019
• Apenas 0,78% dos pesquisadores do Google clicam na segunda página.
  Source: Backlinko, 2019

Os motores de busca frequentemente dão prioridade ao conteúdo de vídeo para aparecer primeiro. Usar uma combinação de conteúdo escrito e visual relevante é importante para subir na classificação do Google e capturar um público maior. Palavras-chave de forma longa podem ser incrivelmente eficazes, já que as pessoas estão ficando mais específicas sobre o que estão procurando para peneirar a grande quantidade de conteúdo disponível.

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Landing Pages

• Incluir um testemunho de cliente em uma página de destino pode aumentar as conversões de página em até 34%.
  Source: WikiJob, 2019
• Em média, usando vídeos em páginas de destino aumenta as conversões em 86%.
  Source: Wordstream, 2018
• Empresas que têm mais de 40 páginas de destino tipicamente geram 12x mais leads do que aquelas com 1 a 5 páginas de destino.
  Source: HubSpot, 2017
• Páginas de aterragem com 3 campos de formulário convertem o melhor.
  Source: Wordstream, 2018
• Apenas 22% das empresas estão satisfeitas com as suas taxas de conversão.
  Source: Business2Community, 2018

Páginas de aterragem requerem teste e adaptação para o sucesso. Elas proporcionam uma capacidade rara de experimentar e obter uma compreensão profunda das preferências do público, mas exigem disciplina e compromisso ao longo do tempo para gerar resultados significativos.

Fotos

• 32% dos profissionais de marketing dizem que as imagens são a forma mais importante de conteúdo para o seu negócio.
  Source: SocialMediaExaminer, 2018
• Em média, posts que incluem imagens recebem 650x mais envolvimento do que posts apenas de texto
  Fonte: Média, 2018
• 60% dos consumidores darão mais consideração aos resultados de pesquisas locais que tenham imagens.
  Source: Bright Local, 2018
• Quando a informação é emparelhada com imagens, as pessoas retêm 65% da informação, em vez de 10% sem.
  Source: Regras do Cérebro, 2018
• O cérebro processa imagens 60.000 vezes mais rápido que o texto.
  Source: Piktochart, 2018

É mais fácil para o cérebro processar imagens sobre texto, por isso, usar fotos facilita a retenção de informação para o seu público e, em última análise, lembra-se de si. As fotografias são uma parte central da estratégia da maioria dos profissionais de marketing, tornando a fotografia única e personalizada um componente importante a considerar em ambas as indústrias B2B e B2C.

Video

• Até 2022, 83% do tráfego mundial da Internet será de vídeo.
  Source: Biteable, 2020
• Vídeos de produtos podem aumentar as compras em 144%.
  Source: StacksandStacks, 2018
• 87% dos comerciantes usam o vídeo como ferramenta de conteúdo.
  Source: Oberlo, 2020
• Empresas que utilizam conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing experimentam um aumento de 41% no tráfego através de buscas na web
  Fonte: Forbes, 2018
• 88% dos profissionais de marketing estão satisfeitos com o ROI dos seus esforços de vídeo marketing nas redes sociais.
  Source: Animoto, 2018
• A partir de 2018, 35% dos marqueteiros usam vídeo ao vivo.
  Source: SocialMediaExaminer, 2018
• 54% dos consumidores querem ver mais vídeo das marcas que seguem.
  Source: HubSpot, 2018

Video tem ganho importância exponencialmente na indústria do marketing, expandindo-se para vídeo ao vivo, webinars, histórias sociais e muito mais. Melhorias na tecnologia móvel e um aumento nas ferramentas de vídeo disponíveis tornaram possível uma estratégia de vídeo para qualquer orçamento, permitindo que equipes de marketing menores aproveitem esta popular forma de conteúdo.

Infográficos

• 65% dos profissionais de marketing B2B estão criando infográficos.
  Fonte: Content Marketing Institute, 2018

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• Infográficos são compartilhados 3x mais do que qualquer outro conteúdo visual em mídias sociais.
  Fonte: HubSpot, 2018
• 40% dos gráficos originais dos sites de marketing, como infográficos, como o seu melhor conteúdo.
  Source: Venngage, 2020
• 41,5% dos profissionais de marketing afirmam que infográficos e visuais únicos são a forma mais envolvente de conteúdo.
  Source: Jeff Bullas, 2018

Os infográficos continuam a ser um elemento importante do plano de conteúdo de um comerciante B2B, especialmente aqueles que têm ofertas complexas. Eles não só permitem aos marketeiros resumir informações em algo mais digerível, como também tendem a obter melhor envolvimento do que a maioria dos outros tipos de conteúdo.

Mídia Social

• Mais da metade do mundo está agora ativo nas mídias sociais.
  Fonte: Smart Insights, 2020
• 75% dos profissionais de marketing dizem que seus esforços de marketing em mídias sociais levaram ao aumento do tráfego.
  Source: Ignite Visibility, 2018
• 80% dos marqueteiros usam recursos visuais em seu marketing de mídia social.
  Source: SocialMediaExaminer, 2018
• Em média, os usuários de mídias sociais passam mais de 2 horas por dia em mídias sociais.
  Fonte: Global Web Index, 2020
• 97% dos consumidores digitais utilizaram as redes sociais no último mês.
  Source: Hootsuite, 2020

Com bilhões de usuários de mídias sociais em todo o mundo, as empresas têm a oportunidade de chegar à frente dos clientes ideais e criar um profundo envolvimento emocional com suas marcas. Como um importante condutor de tráfego e, em alguns casos, de vendas, entender onde seus clientes e concorrentes estão ativos nas mídias sociais é importante para o sucesso.

Instagrama

• Instagram tem o segundo maior ROI entre os canais sociais para marqueteiros.
  Source: HubSpot, 2020
• 67% dos adultos entre 18 e 29 anos estão usando Instagram.
  Source: Sprout Social, 2020
• Instagram tem 84x mais envolvimento que o Twitter e 10x mais que o Facebook.
  Source: Ignite Visibility, 2018
• Em média, os seguidores do Instagram valem um valor de pedido de $65, comparado com $55 no Facebook.
  Source: Ignite Visibility
• Há mais de 1 bilhão de usuários no Instagram que estão ativos mensalmente.
  Source: Omnicore, 2020
• Fotos no Instagram mostrando rostos que recebem 30% mais gostos que fotos sem rostos.
  Fonte: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram está rapidamente se tornando uma das plataformas de mídia social mais envolventes – e não apenas entre a Geração Z. Com usuários fazendo compras com base nos produtos que vêem em seus feeds, Instagram oferece a oportunidade de impulsionar negócios, especialmente em indústrias B2C altamente visuais.

Facebook

• Facebook tem 1,82 bilhões de usuários que estão ativos diariamente.
  Source: Zephoria, 2020
• 79% dos usuários de internet nos Estados Unidos têm Facebook (batendo o Instagram, em apenas 32%).
  Source: Ignite Visibility, 2018
• O CTR médio para anúncios do Facebook é de 0,9%.
  Source: WordStream, 2020
• O usuário americano médio do Facebook deve estar online 38 minutos por dia.
  Source: eMarketer, 2020
• As pessoas têm 5x mais probabilidade de ver um vídeo do Facebook em seus telefones.
  Source: Facebook, 2018
• 85% dos vídeos no Facebook são vistos sem som.
  Source: WordStream, 2020

Video representa uma grande oportunidade para as empresas no Facebook. Mas, com uma porcentagem tão alta de vídeos sendo assistidos enquanto os usuários estão em movimento, os vídeos precisam ser digeríveis sem depender de som (usando legendas e adicionando clareza). Isso permitirá aos usuários assistir de qualquer lugar, sem ter que usar fones de ouvido ou perturbar as pessoas ao seu redor.

Twitter

• Aximadamente 42% de todos os usuários do Twitter estão na plataforma diariamente.
  Source: Omnicore, 2020
• 80% dos usuários ativos acessam o Twitter pelo seu telefone.
  Source: Brandwatch, 2020
• Em média, as marcas que utilizam o Twitter para negócios experimentam uma melhoria de 7% na preferência pela marca.
  Source: Twitter, 2020
• 77% dos usuários do Twitter se sentem mais positivos sobre uma marca depois que seu Tweet foi respondido.
  Source: Brandwatch, 2020

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• Twitter é o mais baixo motor de ROI para compradores de anúncios nos Estados Unidos.
  Source: eMarketer, 2018

Twitter, embora não seja conhecido pela sua capacidade de impulsionar as vendas, dá às empresas uma plataforma fantástica para actualizar os clientes e responder às consultas de serviço ao cliente. As empresas podem usar o Twitter para melhorar o relacionamento com seus clientes e aumentar os sentimentos positivos para a marca.

LinkedIn

• 40% dos membros visitam o LinkedIn todos os dias.
  Source: Omnicore, 2018
• O usuário típico do LinkedIn passa apenas 17 minutos por mês na plataforma.
  Source: Ignite Visibility, 2018
• 61 milhões de usuários do LinkedIn são influenciadores de nível sênior e 40 milhões estão em posições de decisão.
  Source: Foundation Inc., 2019
• 91% dos executivos de marketing listam o LinkedIn como o melhor lugar para encontrar conteúdo de qualidade.
  Source: Foundation Inc, 2019
• 57% do tráfego no LinkedIn é móvel.
  Source: Hootsuite, 2020
• LinkedIn conduz mais da metade de todo o tráfego social para sites e blogs B2B.
  Source: Foundation Inc, 2019

Embora seja importante para ambas as organizações B2B e B2C ter um perfil ativo no LinkedIn, em termos de marketing, o LinkedIn oferece o maior sucesso na indústria B2B. Conectando empresas com influenciadores e decisores de alto nível, o LinkedIn ajuda a impulsionar o tráfego relevante e as vendas de impacto.

YouTube

• Um bilhão de horas de vídeos são vistas por dia no YouTube.
  Source: YouTube, 2020
• O YouTube é o segundo site mais popular do mundo, depois do Google.
  Source: Alexa, 2020
• A sessão média de visualização no YouTube é de 40 minutos, mais 50% de ano para ano.
  Source: Omnicore, 2018
• YouTube é a fonte preferida de vídeo para 83% dos consumidores em todo o mundo.
  Source: HubSpot, 2017
• 70% do tempo total de visualização no YouTube é feito no telemóvel.
  Fonte: Sprout Social, 2020

Como se torna cada vez mais difícil chegar aos clientes com anúncios de vídeo, graças à adição de PVRs e serviços de streaming, o YouTube representa uma enorme oportunidade para os marqueteiros. Mas, é importante notar que as empresas só têm cerca de 2 segundos para chamar a atenção, por isso os anúncios de vídeo precisam começar com um estrondo.

Estas estatísticas deixam bem claro que os visuais são o presente e o futuro do marketing digital. Baixe nosso eBook hoje para ver como a IA pode ajudá-lo a potencializar sua estratégia digital em 2021.

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