Marketers usam este termo com tal frequência que a sua autocorreção acrescenta o termo campanha sempre que digitam marketing em um texto. Mas o que significa exatamente uma campanha de marketing? É o mesmo que uma campanha de publicidade? Quais são os componentes e tipos de campanhas de marketing?

Aqui está o guia final para responder todas as suas perguntas relacionadas a este tópico

O que é uma campanha de marketing?

Uma campanha de marketing é um curso organizado e bem planejado de ações elaboradas para atingir um objetivo de marketing do negócio. Este objetivo de marketing poderia ser comunicar o produto novo ou existente ao público alvo, reforçar a promessa da marca e posicionamento da marca, e/ou adquirir mais clientes para trazer mais receita para a organização.

A campanha de marketing não é necessariamente concebida pela equipe interna de marketing, ela pode ser elaborada por terceiros (consultores de marketing) também. Ela inclui uma utilização inteligente dos canais de comunicação para comunicar a mensagem de marketing e uma oferta de apoio.

Um exemplo perfeito de campanha de marketing é a campanha ‘Share A Coke’ da Coca-Cola, onde a empresa lançou o produto com 250 dos nomes mais populares do país e ficou sob os holofotes quando as pessoas do país saíram para encontrar uma garrafa com o seu nome.

Campanha de Marketing Exemplos

Uma campanha de marketing é feita com um motivo em mente. O motivo pode variar de qualquer coisa como aumentar a exposição da marca, aumentar as vendas da oferta, impor o posicionamento ou a estratégia de reposicionamento, etc. Aqui estão alguns exemplos de uma campanha de marketing para ajudá-lo a entender melhor o tópico.

Associação ALS – Ice Bucket Challenge

O ALS Ice Bucket Challenge usou o poder do marketing viral sobre as mídias sociais para espalhar a consciência da doença neurodegenerativa. Segundo o Facebook, mais de 440 milhões de pessoas de todo o mundo se juntaram à conversa e compartilharam mais de 17 milhões de vídeos relacionados ao desafio do balde de gelo entre 1 de junho e 1 de setembro de 2014.

A campanha foi definida desde o início. Eles usaram o timing perfeito (junho – agosto) para lançar a campanha que é a época das férias. O desafio foi tornado pessoal onde as pessoas nomearam seus amigos e familiares para o mesmo e a campanha também obteve o apoio de muitas celebridades e influenciadores que impulsionaram o seu alcance.

ALS Ice Bucket Challenge foi mantido tão simples como ficar encharcado em água gelada e postar o vídeo em plataformas de mídia social com a hashtag #IceBucketChallenge # ALSIceBucketChallenge para espalhar a conscientização.

Capitalizou o FOMO entre milenares.

IceBucket Challenge tinha apenas um objetivo – conseguir doações espalhando a conscientização. A campanha resultou em um aumento de 1990% na quantidade de doações para a Associação ALS.

Nike – Just Do It

Just do it is the longest running marketing campaign of Nike. Comemorando seu 30º aniversário em 2018, a campanha Just do it provou ser uma mudança de jogo para a Nike. A campanha foi bem sucedida em fazer os produtos Nike apelarem para o público-alvo como uma declaração de moda e não apenas como um equipamento de fitness.

A campanha usou uma estratégia de marketing de 360° e usou mensagens motivacionais e slogans para enfatizar o espírito esportivo e a saúde do público alvo, o que acabou levando a um aumento nas vendas dos produtos da empresa.

Campanha de Marketing vs. Campanha Publicitária

Uma campanha publicitária não é necessariamente uma campanha de marketing e vice-versa. Um dos maiores fatores que diferenciam uma campanha de marketing de uma campanha publicitária é que a campanha publicitária depende totalmente dos canais de comunicação como TV, rádio, jornal, etc. enquanto uma campanha de marketing utiliza tudo relacionado ao produto para comunicar a mensagem. Isto inclui a produção, embalagem, distribuição, canais de comunicação, canais de marketing digital, etc.

Tipos de campanha de marketing

Embora possa haver inúmeras adições aos tipos de campanhas de marketing, aqui estão os 8 tipos mais comuns.

Lançamento de produto – O lançamento de um novo produto envolve uma campanha que utiliza canais de comunicação, canais de distribuição, ofertas, descontos e outras estratégias promocionais em sinergia.

Lançamento de marca – O lançamento de marca é diferente de um lançamento de produto. Pode incluir múltiplos produtos e serviços e pode exigir uma estratégia de comunicação, relacionamento e promoção que gira em torno da identidade e promessa da marca.

Rebranding – Pode haver inúmeras razões para uma empresa se rebranding ou suas ofertas. Uma campanha de rebranding é normalmente como um lançamento de marca que gira em torno da nova identidade e promessa da marca.

Reposicionamento – Reposicionar é uma tarefa difícil. Refere-se às medidas tomadas para reposicionar a mesma marca/produto no mercado. Envolve usar todas as estratégias de relacionamento, distribuição, promoção e comunicação em sinergia para mudar o entendimento do mercado sobre a marca/produto.

Reposicionamento – O reposicionamento é diferente do reposicionamento ou rebranding da marca. Se a sua empresa está enfrentando problemas de reputação, como explosão de telefones, mau suporte ao cliente ou declínio da satisfação do cliente, a única saída é o turnaround ou relançamento. Turnaround é uma campanha de marketing que relança a mesma marca com uma nova promessa melhorada.

Seasonal Push – Cada empresa tem a sua época alta em um ano. Seasonal Push é a campanha de marketing para obter a maior receita na estação alta.

Brand Awareness – Muitas empresas dedicam campanhas de marketing para aumentar o conhecimento da marca. Tais campanhas de marketing também podem ser lançadas continuamente para defender a sua posição no mercado.

Revenue Push – Estas campanhas de marketing são elaboradas para atingir os objectivos de receitas a curto prazo da organização. Estas são lançadas com metas como o aumento das vendas de um determinado produto, atraindo mais clientes para tentar/comprar uma oferta de sub-venda, etc.

Componentes de uma campanha de marketing

Uma campanha de marketing é uma série de ações/operações que trabalham em sinergia para atingir um determinado objetivo. É concebida com todos estes componentes no lugar.

Goal – Este é o objectivo final por detrás da campanha de marketing. Pode variar desde o branding ou rebranding até um impulso de receita a curto prazo.

Mercado-alvo – O mercado-alvo é o segmento de consumo específico e bem definido dentro do mercado de serviços da empresa que a empresa quer vender seus produtos e serviços e direcionar seus esforços de marketing para.

Offering – Isto é o que a empresa tem a oferecer para o público-alvo. Toda a campanha de marketing é elaborada para comunicar esta oferta ao público-alvo.

Mensagem – A mensagem inclui as mensagens verbais e não verbais que a empresa utiliza para comunicar a oferta ao público-alvo.

Medio – Inclui todos os meios de produção, embalagem, comunicação, distribuição e promocionais (digitais e tradicionais) utilizados pela empresa para comunicar a mensagem.

Controle – É como a empresa controla que a mensagem não seja distorcida após o lançamento da campanha. O controle geralmente é função da equipe de RP.

Campanha de Marketing Digital

Com o início da internet, as campanhas de marketing são normalmente divididas em campanhas de marketing digital e campanhas de marketing não-digital / campanhas de marketing tradicional. Mesmo que as atividades (SEO, SEM, PPC, SMM, etc.) envolvidas em uma campanha de marketing digital sejam diferentes das campanhas de marketing tradicionais, isso não muda o significado ou objetivo de uma campanha de marketing.

As campanhas de marketing digital apenas aumentam o escopo das campanhas de marketing, pois a empresa pode agora usar uma abordagem holística para comercializar a oferta.

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Um consultor de arranque, sonhador, viajante e filomata. Aashish já trabalhou com mais de 50 startups e os ajudou com sucesso a idealizar, levantar dinheiro e ter sucesso. Quando não está trabalhando, ele pode ser encontrado caminhando, acampando e olhando para as estrelas.