Qual a cor do seu novo logotipo?

Escolher a cor certa para o logotipo do seu negócio não é uma tarefa fácil, nós sabemos disso com certeza!

Não é de todo stressante, mas você sabia que é preciso apenas 1/10 de segundo para alguém formar uma primeira impressão de outra pessoa?

Isso pode parecer bastante rápido, mas você pode ficar chocado quando descobre que leva cerca de 50 milissegundos (0,05 segundos) para que as pessoas formem uma opinião sobre a sua marca apenas a partir do seu logotipo.

Isso significa que você realmente tem que trabalhar sua mágica para fazer esse logotipo se destacar.

Logos são tudo o que você quer dizer sobre a sua marca sem realmente dizê-lo. O logotipo que você escolher para a sua marca deve ser imediatamente reconhecido pelos seus clientes.

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Na verdade, os logotipos são tão reconhecíveis que muitos quizzes e trivialidades em todo o mundo têm um “logo redondo”, onde você tem que adivinhar o nome da marca a partir do logotipo. Muito legal, huh?

Todos os logotipos famosos têm um par de coisas em comum – na maioria das vezes, são simples, e usam as melhores cores, da maneira certa.

Quando se trata do seu logotipo, não há uma solução “tamanho único”. Fantasie, desenhe esboços, fique louco, pois até a idéia mais louca pode ser um sucesso. Para ajudá-lo a brincar com as cores, compilamos o último “logo color guide”.

Rembrar que não há regras rígidas, apenas diretrizes quando se trata de cores. Por isso, fique louco!

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Como um Logotipo Influencia a Percepção da Sua Marca

“Psicologia das Cores” é um estudo das matizes e da sua influência no comportamento humano. É um dos pilares chave do branding e do marketing e é um jogador chave quando se trata de decidir as cores do seu logotipo.

O design do logotipo é um exercício de imaginação, e não há nenhuma solução pronta para uso que se adapte às necessidades de cada empresa inicial. Uma tonalidade de cor pode funcionar para uma marca, enquanto outra marca na mesma indústria pode encontrar uma tonalidade diferente da mesma cor é mais para o seu terno.

Pode ser assustador tentar reduzir a cor que é melhor para a sua marca, mas um pouco de “psicologia da cor” pode pelo menos reduzir o que funciona para os outros e o que não funciona.

Vejamos a escolha de cores pelas maiores marcas do mundo:

• Azul: 33%
• Vermelho 29%
• Preto, Cinza, Prata: 28%
• Amarelo, Ouro: 13%

Isso não significa que você deve enfiar essas quatro cores no design do seu logotipo para que você possa alinhar a sua marca com os grandes nomes. Quando se trata de escolher a cor do seu logotipo, sempre dizemos: mantenha-o simples.

Na verdade, cerca de 95% das marcas usam apenas duas cores em seu logotipo, e apenas 5% usam três ou mais.

Considerem estas marcas:

• Facebook: azul e branco
• Ikea: azul e amarelo
• Colgate: vermelho e branco
• FedEx: roxo e laranja
• Starbucks: verde e branco
• McDonald’s: amarelo e vermelho
• Coca-Cola: vermelho e branco
• Foundr: preto, vermelho e branco

Muitas outras marcas usam mais de três cores, considere o Google que usa azul, vermelho, amarelo e verde! Para o seu logotipo, recomendamos fortemente que você o mantenha simples e que se limite a duas ou três cores, no máximo. Se você não usar mais, corre o risco de desorganizar completamente o seu logotipo.

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O problema das cores

Todas as cores têm as suas conotações positivas e negativas. Lembre-se que o design do logotipo é arte, e a arte é subjetiva. Algumas pessoas podem achar a cor azul incrivelmente relaxante porque lembra o oceano, enquanto alguém com thalassophobia severa pode achar a cor azul aterrorizante.

O fato é que você nunca será capaz de escolher uma cor que é universalmente adorada.

Dizemos repetidamente que é tudo subjetivo, baby!

Below listamos um esboço rudimentar de cores diferentes e suas conotações e usos gerais. Esta não é de forma alguma uma lista completa, e infelizmente, você nunca será capaz de obter uma sem fazer um levantamento de cores de toda a população do planeta, mas vai ajudar a reduzir o que a cor evoca o que no sentido geral.

Lembrar, grande projeto é metade da batalha quando se trata de construir uma inicialização!

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White

Sim, o branco não é tecnicamente uma cor, mas ainda é usado uma quantidade infinita de vezes na criação de logótipos, por isso não nos escreva e-mails irritados. Em geral, o branco está associado com sinceridade, pureza, limpeza, higiene, paz e simplicidade.

Se considerarmos o branco como uma cor e as conotações associadas a ele, ele pode sugerir algumas coisas. Além da pureza, higiene e limpeza, em muitos países, o branco é a cor dos casamentos e da noiva. Entretanto, na Ásia, ele é tradicionalmente associado a funerais e luto.

O branco é usado como cor contrastante, seja para criar espaço negativo em um logotipo ou para elogiar as outras cores ao redor. FedEx faz um ótimo trabalho de usar branco em seu logotipo, usando o espaço negativo branco entre duas letras para criar uma “flecha” furtiva. Você pode vê-la?

Prata

Prata é a cor da maciez, riqueza, graça e elegância. Quando usada como cor em um logotipo, a prata age como um grande descritor de tudo o que é de alta qualidade, industrial e tecnológico. Algumas marcas de jóias costumavam ter prata em seus logotipos, mas com o tempo ela se tornou um pouco datada à medida que a cor tornou-se mais associada a metais industriais do que a metais finos.

Os detalhes em prata em seu logotipo pode ser uma ótima maneira de enfatizar a sofisticação e o lado de classe de sua marca. Não é de admirar que tantas marcas de carros a usem (Toyota, Mercedes-Benz, Honda e Citroen para citar algumas). É frequentemente usado para marcas de videojogos, como a prata sugere armamento e guerra.

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Yellow/Gold

Yellow geralmente evoca sentimentos de otimismo, confiança, auto-estima, felicidade e encorajamento. Sugere sol, verão, e pode até evocar sentimentos de riqueza e dinheiro. Uma certa cor dourada também pode fazer você pensar no McDonald’s, mas isso é apenas uma prova de quão poderoso um logotipo pode ser.

Nada diz mais ‘caro’ do que o ouro. É a cor da riqueza, da vitória, da sabedoria, da realeza, da prosperidade, do glamour, do luxo e do prestígio. O calor do ouro irradia tudo à sua volta. Mas não se cruze fios quando se trata de amarelo e ouro (amarelo puro tem um código de cor #FFFFFF00 e ouro tem #FFD700). As tonalidades douradas têm algum vermelho ou marrom nelas, o que lhes dá poder que o amarelo puro não.

Amarelo aparece em muitas marcas de luxo por este exato motivo. Ele sugere riqueza e prosperidade, e é por isso que ele funciona tão bem para marcas de luxo, finanças, alimentação, beleza e empresas relacionadas à moda. Os logos dourados mais famosos incluem Cadbury, Chevrolet, e Warner Bros.

Como uma dualidade para o amarelo, também pode sugerir uma pechincha, algo à venda, ou mesmo produtos baratos. Isto funciona bem para marcas como BestBuy, onde os preços baixos são o seu ponto de venda, mas pode não traduzir bem se você quiser ser high-end. Também está associado com cautela, como com sinais de perigo e semáforos.

Orange

Orange you glad for the color orange?

Orange is a cheerful, friendly, and enthusiastic color. O laranja tende a despertar um pouco de controvérsia quando se trata do design do logotipo. Como é muitas vezes usada para alta visibilidade, ela pode cruzar a linha entre o que chama a atenção e o que dói nos olhos com bastante facilidade. Tons mais vistosos parecem ser mais populares do que os tons pesados de laranja escuro ou vermelho-alaranjado por este motivo.

A laranja pode ser um pouco dura para os olhos se não for equilibrada com uma cor neutra agradável. É frequentemente usada por marcas que procuram promover-se como empresas frescas, excitantes e amigáveis. É a cor perfeita para marcas que procuram promover entretenimento (pense em Nickelodeon, e Soundcloud), alimentos e bebidas (Fanta, Dunkin Donuts), e ainda marcas mais enérgicas como Firefox e Timberland.

Em muitos países asiáticos, o laranja é uma cor que desencadeia associações com a religião (especialmente budismo e hinduísmo).

Red

Universalmente considerado representativo do romance, o vermelho pode despertar muitas emoções. Pode representar o poder, a energia, a paixão, o amor e a sedução. Do outro lado, o vermelho também pode sugerir guerra, conflito, raiva e stress.

Red é outra cor que tem fortes conotações em diferentes culturas. Para muitos, ela é representativa do romance e do amor. Na Ásia, geralmente é a cor dos casamentos. Simboliza a fortuna, a felicidade e a fertilidade. Em alguns países africanos, por outro lado, o vermelho é uma cor de morte e luto.

Usar vermelho brilhante como cor do seu logotipo é um clássico truque de marketing. Ela tende a chamar a atenção dos compradores impulsivos criando urgência, especialmente em torno do dia dos namorados.

O vermelho é frequentemente emparelhado com branco, preto, ou outros tons neutros para marcas que são de alta energia e poderosas. Muitos restaurantes e marcas de comida usam vermelho, incluindo o mais icônico color-combo da Coca-Cola, e é frequentemente usado em esportes (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), alimentação, transporte e varejo.

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Pink

Pretty in pink!

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A cor rosa há muito que está associada à feminilidade, embora historicamente o rosa fosse usado para rapazes e o azul para raparigas, mas isso é uma história para outra época. Ela também evoca sentimentos de esperança e inspiração. É uma cor calma, reconfortante e reconfortante, que muitas vezes está associada à infância ou a um lado sonhador e fantasioso da vida.

Na cultura japonesa, o rosa é uma cor tradicional da primavera (combina com o sakura florescente), e no branding, ele tende a aparecer para marcas que são “doces” ou focadas nas mulheres.

Como cor de logotipo, o rosa não aparece muito, mas quando aparece você pode ver que muitas vezes é para marcas de bebês, sobremesas e brinquedos. Infelizmente, a natureza dupla do rosa significa que ele pode muitas vezes sugerir imaturidade ou brincadeira que não ressoaria bem para certas indústrias. Por exemplo, um contador de impostos pode não prosperar com um logotipo rosa quente ao contrário de outra cor.

Verde

A cor mais fácil nos olhos humanos é o verde. É também a cor a que os nossos olhos são mais sensíveis, principalmente porque podemos discernir os mais tons da paleta verde. É por isso que o verde é uma cor internacional de relaxamento, natureza, e paz. O verde é tudo sobre harmonia, descanso, equilíbrio. Em alguns aspectos, é uma cor de riqueza (é a cor do dinheiro, afinal).

O verde evoluiu para ser universalmente associado ao ambiente e a produtos amigos do ambiente. O vegetarianismo, o veganismo e as marcas amigas do ambiente usam o verde para significar os seus valores. Da próxima vez que você estiver comprando alimentos, dê uma olhada no corredor dos alimentos saudáveis e veja como a marca é verde nesse corredor.

Apesar de toda essa glória, o verde é muito fraco para empresas de transporte ou industriais, a menos que elas queiram se associar com o meio ambiente.

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Azul

Azul é a cor favorita dos marqueteiros e das marcas em todo o mundo. É uma cor de calma, controle, lógica, honestidade, inteligência, segurança, pureza, liberdade e confiança. Seus tons suaves ajudam a estabelecer relações de confiança e tendem a dar ao logotipo uma vibração profissional e séria.

Azul é uma escolha óbvia e segura para as finanças, TI, equipamentos, saúde, energia e indústrias de transporte. Os logotipos azuis parecem confiáveis e profissionais e são frequentemente usados por grandes corporações como Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa, ou Samsung. Suas conotações positivas funcionam perfeitamente para criar uma imagem forte para tais empresas.

No contexto errado, o azul pode parecer um pouco frio e pouco amigável. Uma cor aquática brilhante pode ser um pouco abrasiva se não equilibrada com algo um pouco mais neutro, por isso tenha cuidado ao exagerar com isto.

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Violeta/Púrpura

“Violeta. Você está ficando violeta, Violeta!”

Violeta ou roxo é uma cor tradicional de realeza, luxo e espiritualidade. Ela desencadeia associações com criatividade, extravagância, fantasia, sofisticação, mistério, calma, luxo, alta qualidade e independência.

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A grande coisa sobre a violeta é que mesmo uma pequena quantidade desta cor em seu logotipo pode fazer seus produtos parecerem e se sentirem luxuosos (especialmente quando a violeta é combinada com o ouro). O violeta também é perfeito para qualquer tipo de embalagem, então você deve definitivamente pensar em incorporá-lo à sua paleta de marcas. Considere a Cadbury como uma marca, a sua cor púrpura imediatamente evoca sentimentos de luxo, realeza e chocolate de qualidade. Quando você pára e pensa sobre isso, muitas marcas de chocolate usam roxo por este motivo.

Como o rosa, o violeta é uma cor subvalorizada no design moderno do logotipo. Não há muitas empresas que tendem a usá-la. Mas aquelas que o fazem muitas vezes encontram o seu lugar ao sol. Pense em Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

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Castanho

Castanho como cor não é a favorita de todos, mas com certeza aparece nos logos.

Como a cor da terra e da madeira, o castanho encarna tudo o que é prático, estável, realista, conservador e confiável. O marrom dá suporte e conforto. É a cor da força, maturidade e segurança. Às vezes ele pode até substituir o verde como símbolo de consciência ecológica ou produtos orgânicos.

As conotações negativas mais comuns relacionadas a esta cor incluem o entorpecimento, barateza, inatividade, depressão, sufocação, rigidez e…atividades relacionadas ao banheiro. Não funciona realmente para marcas de lazer, finanças, informática ou beleza, infelizmente.

Castanho é bom para a agricultura, alimentação, transporte e produtos familiares. Marcas como M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W fizeram do castanho o seu próprio para comunicar os seus valores. A UPS é provavelmente o logotipo mais conhecido baseado em castanho. A combinação de ouro e marrom é icônica o suficiente para que uma vez eles tivessem uma campanha que apenas dizia “o que o marrom pode fazer por você?”

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Cinza

Cinza em tons de cinza em logos.

Cinza é uma das cores mais interessantes se estamos falando de criar uma identidade de marca. Está associada ao profissionalismo, conservadorismo, dignidade, clássicos, estabilidade, modéstia.

Em um aspecto, é totalmente neutra e pode ser uma grande tela para começar. Por outro lado, o cinza representa a falta de cor e pode parecer deprimente, triste, chato, sem vida, ou simplesmente ordinário.

Pouco, aquele sentimento “na cerca” que o cinza traz (nem quente nem frio, nem masculino nem feminino) é usado pela maioria dos designers, pois não é tão acentuado como o branco, e não é tão clashy como outras cores. Ela ilumina sutilmente os tons claros e brilhantes do logotipo e acalma as cores mais fortes e escuras.

Cinzento no seu logotipo faz com que a sua empresa pareça séria, profissional e credível. Assim como o prateado, ele tem uma sensação de “alta tecnologia”. Sendo universal, o cinza pode transmitir mensagens diferentes dependendo das outras cores do logotipo (o que é bom para rebranding).

Diferentes tons de cinza são tradicionalmente usados para finanças, equipamentos, transporte e TI. Embora não seja a primeira escolha para marcas de alimentos e bebidas, marcas populares de alimentos e bebidas como Nestlé e Ganso Cinzento conseguiram fazer o cinzento funcionar, provando o ponto de vista de que não há regras super rigorosas no design do logotipo.

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Preto

Outra cor que é tecnicamente uma sombra e não uma cor autônoma, nós sabemos. Mas como podemos não incluir esta tonalidade icônica do logotipo?

Apenas o branco é conhecido por refletir a luz, o preto é uma cor que absorve a luz. É o símbolo de eficiência e sofisticação, prestígio e poder, elegância e luxo, controle e proteção, mistério e sedução. É forte, sério e autoritário, mas ao mesmo tempo pode se sentir depressivo, maligno, frio, pesado e pessimista.

Preto é uma cor tradicional de pesar e luto na maioria dos países da Europa, América do Norte e África. Não é de admirar que seja raramente usada para cuidados de saúde, cuidados com bebês, produtos familiares, alimentação ou finanças.

Preto é ótimo para enfatizar o lado luxuoso de sua marca, fazer os produtos parecerem mais caros. Tem essa atitude de “não para todos”. É por isso que o preto é tão popular nas indústrias de luxo, moda, TI e equipamentos. Pode ser visto em Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce e Gabanna, e logotipos da WWF.

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Colher a cor do seu logotipo

Agora é hora de decidir qual cor você quer usar para a sua marca. Não se estresse, isto é algo que você vai trancar com o tempo à medida que sua marca se desenvolve, mas por enquanto, vamos começar com as coisas fáceis.

Logo Cores para Indústrias

Como você pode ver na lista acima, as cores usadas pelas marcas não são exclusivas das indústrias. Chanel e WWF compartilham preto e branco como seu esquema de cores centrais, mas você não verá pandas carregando uma embreagem Chanel na pista (ainda).

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Canva, nossa ferramenta de design gráfico gratuita, tem um grande infográfico delineando cores populares nas indústrias:

Crédito de imagem: Canva

Apenas use isso como ponto de partida para ajudar a guiá-lo.

No Foundr, sugerimos começar com um logo preto e branco simples e depois trabalhar com uma cor de cada vez para ver o que funciona.

Se não estiver funcionando, você pode adicionar cor. Algumas marcas até usam versões diferentes de logotipos, dependendo da ocasião. Por exemplo, aqui no Foundr, nós brincamos com a cor no nosso “r”:

The Color Wheel

Se você tem uma cor que você gosta para o seu logotipo, brinque com uma cor complementar para realmente trazê-lo à vida. Isto pode ser tão simples como um preto, branco ou cinza suave como um preenchimento, ou algo mais vibrante.

DecoArt Blog tem alguns grandes infográficos para ajudar na seleção de cores. Vamos começar com algo que todos nós podemos ter visto na escola: a roda de cores.

Cores Complementares

Cores Complementares são aquelas que se realçam (ou elogiam) umas às outras. Veja qual a cor que se encontra em frente à cor escolhida na roda. Usando estas combinações de cores irá fazer a cor saltar. O verde aumenta o vermelho, o laranja aumenta o azul, mesmo o roxo e o verde trabalham em harmonia para realçar o melhor um do outro.

Dê uma olhada no antigo logotipo do Firefox e veja cores complementares em ação. O laranja e o azul colidem maravilhosamente um com o outro criando uma sinfonia de alegria do logotipo:

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Cores Analógicas

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Um esquema de cores análogo envolve a combinação de três cores vizinhas. A forma como isto funciona é que você escolhe a cor “herói”, e depois inclui as duas cores vizinhas na roda. Os esquemas de cores analógicas são menos invasivos que os esquemas complementares, mas correm o risco de ser um pouco brandos.

Dê uma olhada no logotipo da BP abaixo. A cor verde dominante é ladeada por outro tom de verde e amarelo.

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Logos monocromáticos

Usar diferentes tons da mesma cor é referido como sendo “monocromático”. Isto é ótimo se você está procurando acentuar a sofisticação da sua marca. Tanto o Paypal como o Oreo rockam um esquema monocromático com seu duo azul-marinho e azul-celeste.

PayPal e Oreo não estão na mesma indústria, mas ambos usam o mesmo esquema de cores para um grande efeito. Isto só prova uma e outra vez que quando se trata de design de logotipo, é mais uma forma de arte do que qualquer outra coisa. Veja o que funciona para você.

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Sumário

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A psicologia da cor nos diz muito sobre como nossas mentes funcionam. Ela pode realmente ajudar a prever a reação de um público e construir uma forte identidade de marca, mas não tem um caminho definido e nenhum limite definido. Sua marca pode ser da cor que você quiser, e você pode sempre rebrand se não funcionar.

Qual é o logotipo de sua empresa favorita? Realmente orgulhoso da sua própria? Compartilhe seu uso favorito de cor nos logotipos abaixo!