1. Promoção versus Publicidade
2. Produtos Publicitários

A publicidade promocional é uma actividade ou várias actividades onde as vendas de um serviço ou produto são aumentadas. Isto é geralmente de curta duração. O objetivo é que estas ações motivem os clientes a comprar o item imediatamente em vez de mais tarde. Exemplos da promoção de vendas são os preços mais baixos de curta duração, cupões com alguns cêntimos de desconto e ofertas “compre um item, ganhe outro grátis”.

A publicidade é usada para tornar a identidade de uma marca, bem como o valor de uma marca mais visível para criar um laço emocional com um futuro cliente. Como exemplo, uma empresa que tenta vender uma nova câmera que vem com várias características pode se beneficiar muito de uma campanha publicitária que tenta convencer futuros clientes de que essa câmera é um “must have” e se posicionar acima da concorrência.

Promoção versus Publicidade

Uma campanha publicitária também deve ser preenchida com muitas facetas de informação; esta é uma parte que a promoção de vendas não faz. A promoção de vendas ocorre logo após os resultados, mas a publicidade ajuda a marca por um longo tempo. A publicidade apoia a comunicação a partir de apenas uma direcção, a ideia principal por detrás disto é informar futuros clientes sobre os serviços e produtos que a empresa tem disponíveis para eles.

• Promover um produto tem a ver com a divulgação de informação sobre um determinado item de venda, empresa, linha de produtos, ou marca.
• Promoção é uma das várias partes importantes do marketing.
• Publicidade é apenas uma forma de promover um produto.

Publicidade pode acontecer por um longo período de tempo enquanto as promoções ocorrem dentro de um período de tempo específico. Como exemplo, a empresa ABS pode iniciar uma promoção dando bebidas grátis no shopping local por um dia em torno de um feriado, esta mesma empresa pode anunciar muito antes sobre a bebida e o início do feriado e continuar a campanha publicitária durante e após o feriado. A publicidade tenta construir a marca para obter resultados a longo prazo. Promover o produto tem a ver com atingir metas de curto prazo, como o aumento das vendas.

Promoção é normalmente dividida em duas partes separadas. Estas partes são promoção acima da linha, como por exemplo, promoção de mídia. A promoção abaixo da linha consiste nas muitas outras partes da promoção de um item. A maioria desta promoção é suposta ser pouco notada pelo cliente. Este tipo de promoção inclui a promoção de vendas, envio direto aos consumidores, feiras, um patrocínio, relações públicas, colocação do item, venda pessoal, merchandising e endosso do produto.

Produtos publicitários

Existem vários tipos de publicidade. A publicidade na mídia tem a ver com outdoors, banners na web, bancos para paradas de ônibus, colocação do item em uma determinada área, skywriting, mobiliário urbano, popups na web, cartões e folhetos impressos, carrinhos de compras, propaganda de rádio, anúncios de televisão e cinema, e telas de celulares. Anunciar de forma encoberta é onde uma marca ou produto é implantado na mídia e no entretenimento. Um exemplo disso seria John Travolta usando apenas roupas “Diesel” em seus filmes.

Os comerciais na televisão são bastante auto-explicativos. Os gráficos de computador são usados para incorporar anúncios virtuais em programas populares de televisão. A publicidade na internet é uma das mais recentes formas de promover um produto. Anúncios em e-mails e áreas da web são comuns para uso em anúncios. A promoção e a publicidade podem ser misturadas online. Isto é comum em sites como o Kickstarter e o Indiegogo. Pequenas empresas e pessoas angariam fundos para idéias geralmente em troca de itens que foram promovidos ou são usados para promover produtos.

Promoções e vendas são geralmente ligadas entre si, enquanto a publicidade pode levar a vendas futuras. Um desconto de 20% em certos itens pode resultar em vendas e trazer mais clientes potenciais. Um anúncio em um jornal não necessariamente produzirá uma venda imediata. Devido a esta ligação entre promoções e vendas, as pequenas empresas podem ter um tempo mais fácil usando várias maneiras de promover um produto.

A publicidade pode ser cara para empresas menores e pode não parecer razoável, mas a publicidade pode levar a vendas. Um exemplo disso é se uma loja anunciar um desconto de 20% nos produtos, o que pode levar a mais vendas. A publicidade ajuda a promover um produto a clientes futuros e presentes.

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