HTTPS (https://) é HTTP (http://) com o uso de um certificado SSL (Secure Socket Layer). Os certificados SSL (ou TLS) encriptam pedidos e respostas HTTP normais. HTTPS é mais seguro que HTTP. HTTPS é tão importante que o Google o usa como um fator de ranking em seus resultados de pesquisa orgânica.

Question for you:

Você sabia que há um ataque a cada 39 segundos, afetando um em cada três americanos a cada ano?

Mas se você não está protegendo as informações que estão sendo passadas pelo seu site, você pode estar aumentando as chances de um ataque cibernético acontecer com o seu site, seu site baixando as fileiras do Google – e sacrificando os dados dos seus clientes.

(Que, como você provavelmente adivinhou, é um grande problema do GDPR.)

Prevenir que a catástrofe de segurança comece com o aprendizado da diferença entre HTTP e HTTPS: Um tipo de certificação de site que impacta a forma como um site coleta, armazena e usa os dados dos visitantes.

Neste guia, estamos compartilhando a resposta, e listando como você pode usar certificados de segurança e conexões criptografadas para impulsionar seu SEO.

O que é HTTP?

Simplesmente colocado, HTTP (HyperText Transfer Protocol) é o que faz o trabalho na internet.

É necessária uma variação do protocolo para acessar qualquer website – por isso que URLs de websites geralmente começam com “http://www…”—and funciona enviando um comando para um servidor de website para buscar a página web à qual sua URL corresponde.

O que é HTTPS?

HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) funciona da mesma forma que HTTP padrão.

A única diferença? Todos os dados enviados através de uma página web usando HTTPS tem uma camada adicional de segurança. Isso é chamado de protocolo Transport Layer Security (TLS) e protege qualquer terceiro de escutar qualquer tipo de dados que estejam sendo passados através do site seguro.

HTTPS dá aos sites uma proteção extra porque os dados que estão sendo enviados para e do servidor são criptografados – o que significa que ninguém tem a capacidade de roubar, hackear ou visualizar dados privados.

Plus, os dados são passados através de sites HTTPS que não podem ser alterados ou corrompidos.

Você pode verificar se o seu site tem proteção HTTPS visualizando a URL no seu navegador. Se houver um cadeado verde antes do seu nome de domínio, seu site é seguro:

(Seus clientes verificam isso também: 28% dos usuários de internet procuram a barra de endereços verde.)

Para que seu site seja executado em HTTPS, você precisará de um certificado Security Sockets Layer (SSL). Este certificado, originalmente desenvolvido pela Netscape, é o que encripta os dados do site e prova aos visitantes do site que você é um site seguro.

SSL como fator de ranking do Google

PorqueNoHTTPS descobriu que muitos dos 100 principais sites ainda não carregam com segurança – incluindo Baidu, ESPN e MyShopify.

Faz com que HTTPS seja completamente irrelevante para SEO?

Não necessariamente. Na verdade, esses sites são uma anomalia.

A equipe do Google tem expressado a necessidade de HTTPS vezes sem conta. Tanto assim, eles lançaram uma atualização de algoritmo baseada em torno de sites sem segurança HTTPS para lutar em sua busca por uma classificação elevada nos SERPs.

A declaração do Google leu:

“Nos últimos meses, temos executado testes levando em conta se os sites que usam conexões seguras e criptografadas https como um sinal em nossos algoritmos de classificação de busca. Temos visto resultados positivos, então estamos começando a usar HTTPS como um sinal de ranking. Por enquanto é apenas um sinal muito leve – afetando menos de 1% das consultas globais e carregando menos peso do que outros sinais, como conteúdo de alta qualidade – enquanto damos aos webmasters tempo para mudar para HTTPS. Mas com o tempo, podemos decidir reforçá-lo, porque gostaríamos de encorajar todos os proprietários de sites a mudar de HTTP para HTTPS para manter todos seguros na web.”

Parece que eles estão a seguir os seus próprios conselhos. Mais de 90% dos sites de propriedade do Google – incluindo Google News, YouTube e conteúdo promovido através da sua rede de anúncios do Google – enviam tráfego encriptado:

…Mas o Google disse que estão a trabalhar arduamente para tornar este número da Internet mais próximo dos 100%.

4 Benefícios chave SEO do uso de HTTPS

Estes dias, há mais em SEO do que certificados SSL.

É improvável que uma mudança de HTTP para HTTPS irá disparar a sua classificação para a página um. É necessária uma estratégia completa – incluindo SEO na página, adquirindo backlinks e criando conteúdo SEO – para ver o sucesso de SEO.

No entanto, não há dúvida de que fazer a mudança tem benefícios de SEO. Estes incluem:

Dará uma melhor experiência ao utilizador

Não será surpresa ouvir que a experiência do utilizador (UX) é uma grande parte de SEO.

Se as pessoas estão a aterrar no seu website através de pesquisa orgânica e está a cumprimentá-las com texto a piscar, ícones a saltar e incontáveis anúncios pop-up, elas não vão ficar por aqui. As chances são, eles vão ficar loucos que o Google os apontou para lá.

Google não quer essa reputação, e é por isso que UX forma uma grande parte das estratégias de SEO.

Sites inseguros sem um certificado SSL não se encaixam nos critérios de “alta qualidade, confiável e confiável” que o Google estabeleceu para que os sites alcancem altos rankings.

Na verdade, o Google é tão contra sites inseguros que uma recente actualização do Chrome diz agora aos utilizadores quando estão a visitar um site sem um certificado SSL, rotulando o site não encriptado como “Não Seguro”:

Source

Vendo aquele sinal de aviso dar-lhe-ia um susto, certo?

Pensa duas vezes em continuar para o site depois de saber que seus dados estão em risco, o que não vai levar a uma grande experiência de usuário – nem a altos rankings.

Secure Websites Can Increase Dwell Time

O tempo de permanência é um fator importante para SEO. É determinado pela quantidade de tempo que um pesquisador gasta no seu site antes de clicar de volta para as SERPs, o que diz ao Google como o seu resultado foi preciso para a sua consulta.

Os sites sem HTTPS podem estar sabotando seu próprio tempo de permanência.

O conteúdo que você está compartilhando pode ser o perfeito para o seu pesquisador. Mas se eles estão sendo confrontados com uma feia mensagem “Não Seguro”, você não terá a chance de mostrar a eles seu incrível conteúdo.

Eles simplesmente voltarão para seus SERPs, e contribuirão para o baixo tempo de permanência.

Os spiders do Google verão seu site como de baixa qualidade, ou totalmente irrelevante para esse termo de busca, e sua URL cairá no ranking – mesmo que seu conteúdo seja de alta qualidade.

Sites com HTTPS Load Faster

Quando você clica em um link e aterrissa em um site, quanto tempo você espera que o conteúdo seja carregado antes que sua paciência acabe?

Pesquisas feitas pela Incapsula descobriram que 55% das pessoas estão dispostas a esperar um máximo de cinco segundos. Combine isso com os 7% de pessoas que esperam que uma página seja carregada imediatamente, e você verá porque a velocidade do site é um fator crítico de classificação.

(Lembre-se: O Google quer apontar os pesquisadores na direção de sites que são rápidos, confiáveis e confiáveis.)

Existe uma importância tão grande na velocidade do site que o Google lançou uma “atualização de velocidade”, impactando a forma como SERPs móveis seriam produzidos. Seu anúncio dizia:

“As pessoas querem ser capazes de encontrar respostas para suas perguntas o mais rápido possível – estudos mostram que as pessoas realmente se importam com a velocidade de uma página. Embora a velocidade tenha sido usada no ranking durante algum tempo, esse sinal foi focado nas pesquisas no desktop. Hoje estamos anunciando que a partir de julho de 2018, a velocidade de uma página será um fator de ranking para buscas móveis”

Usar HTTPS dá a você uma vantagem SEO, pois sites que usam HTTP são 824% mais lentos que HTTPS:

Granted, você pode usar técnicas como comprimir arquivos, otimizar imagens ou reduzir redirecionamentos para aumentar a velocidade do seu site.

Mas usar HTTPS é uma vitória rápida que poderia ver enormes retornos de uma mudança.

HTTPS Leva a Relatórios SEO Precisos

Você precisará regularmente fazer o check-in e auditar seus resultados SEO para descobrir o que está ajudando na sua classificação, o que não está, e ajustar sua estratégia de acordo.

Esse é o processo experimentado e testado de qualquer campanha de marketing, certo?

Não é uma tarefa fácil, no entanto; SEO é notoriamente difícil de relatar. Mas mudar para HTTPS pode ajudar.

Isso é porque as informações de referência são removidas quando um site não é seguro. Fontes de tráfego não são nomeadas em sites com HTTP, o que significa que você verá um monte de visitantes que vieram de fonte “direta” – quando na realidade, eles provavelmente foram encaminhados de mídia social, pesquisa orgânica ou anúncios pagos.

Secure websites usando HTTPS, por outro lado, proteja (e mostre) essas informações de encaminhamento em seu painel de análise. Você será capaz de identificar claramente as melhores fontes de tráfego para o seu website, tornando os relatórios mais precisos.

Você pode, portanto, ajustar a sua estratégia de SEO com base em informações de tráfego de referência confiáveis.

Como migrar para HTTPS sem perder o seu tráfego

Está pronto para tirar partido dos benefícios de SEO que o HTTPS proporciona?

Felizmente, migrar de HTTP para HTTPS não é tão simples como contactar o anfitrião do seu website para alterar a sua URL. A mudança significa que os links que você construiu para o seu antigo domínio não estão mais funcionando – por isso muitos proprietários de sites se preocupam em perder seu tráfego orgânico durante a migração.

Aqui está como você pode fazer a mudança sem que isso aconteça.

Instale um certificado SSL

Pronto para começar a proteger os dados que estão sendo passados pelo seu site, e experimente os benefícios SEO do HTTPS?

Terá de instalar um certificado SSL.

Plataformas como o WP Engine têm certificados SSL disponíveis como add-ons se já os estiver usando para a hospedagem do seu site. Você pode precisar pagar mais por isso, mas não trate os certificados SSL como um gasto desnecessário que você pode evitar.

Google está ativamente recompensando sites seguros com rankings mais altos, e 85% dos usuários de internet evitam fazer compras em sites inseguros, o que significa que os benefícios de SEO que você obterá em troca compensarão o (pequeno) custo de instalação.

Alternativamente, você também poderia usar um serviço gratuito como:

• Let’s Encrypt
• Cloudflare
• ZeroSSL

Após ter o certificado SSL para o seu domínio, você precisará instalá-lo no seu website.

Pode usar um plugin WordPress como o Really Simple SSL para fazer isto (que irá detectar automaticamente o seu novo certificado SSL) ou pedir ao seu fornecedor de alojamento para activar o certificado no seu website.

Após ter activado o certificado SSL para o seu domínio, está na altura de definir a versão HTTPS como a URL padrão para o seu website.

Inscreva-se no seu painel do WordPress, clique em Configurações e certifique-se de que o seu WordPress e URL do site incluem o prefixo HTTPS:

(O plugin Really Simple SSL pode fazer isso para você automaticamente, mas vale a pena checar duas vezes.)

Reencaminhar HTTP automaticamente para HTTPS

A sua antiga URL HTTP não está mais em uso, mas as pessoas ainda podem pousar na versão insegura. Então, assim que você alterar sua URL padrão, você precisará redirecionar automaticamente 301 pessoas pousando na URL antiga para a nova.

Por exemplo: Se alguém visitar https://gotchseo.com, um redirecionamento os enviará automaticamente para a versão segura em https://gotchseo.com.

O provedor de hospedagem que você está usando provavelmente fará esse redirecionamento uma vez que eles tenham instalado seu certificado SSL. Mas se você estiver instalando o SSL manualmente, siga este guia para redirecionar HTTP para HTTPS, dependendo do seu servidor.

Adicionar a nova URL para Search Console

Você provavelmente já sabe que o Google Search Console é a principal forma do Google se comunicar com você sobre o seu site. Não só isso, mas contém toneladas de dados valiosos que os SEOs podem usar para entender (e melhorar) suas classificações.

É por isso que quando você estiver migrando para HTTPS, você precisará adicionar a nova URL para o Console de Busca do Google como uma nova “propriedade”:

Quando você chegar a essa etapa, tenha um cuidado especial para incluir a URL exatamente como você a vê no seu navegador da web – incluindo o prefixo https://www: As versões HTTP e HTTPS do seu website.

(Não se esqueça que pode levar algum tempo para o Google pesquisar a nova versão, mas a partir de agora, os dados SEO do seu website serão encontrados na conta HTTPS.)

Localizar e substituir backlinks externos

Você redirecionou automaticamente seu site de HTTP para HTTPS, e o Google começou a rastrear a nova versão do seu site.

O que acontece a seguir?

A resposta está dentro dos backlinks: Provavelmente o factor mais importante de qualquer estratégia SEO, porque links externos provam ao Google que o seu website é de confiança.

…Mas os backlinks que você construiu anteriormente apontam para a versão insegura do seu domínio. E mesmo que você tenha redirecionado sua URL antiga para o novo domínio HTTPS, você ainda precisará verificar (e substituir) os backlinks externos apontando para a versão HTTP.

Utilizar uma ferramenta como Ahrefs ou SEMrush para auditar seu perfil de backlink:

Para cada link que você encontrar em um site externo, verifique se você é redirecionado automaticamente da versão HTTP para a versão HTTPS do seu site. Se você não estiver, não entre em pânico.

Simplesmente instale o plugin Redirecionamento para WordPress e crie o link você mesmo.

Redirecionar estes backlinks garante que você não está perdendo nenhum suco de link.

Redirecionar estes backlinks garante que você não está perdendo nenhum suco de link.

Desde que o backlink leve as pessoas à versão segura do seu site em vez da insegura versão HTTP (ou pior, uma página de erro 404), o Google irá rastrear os backlinks e levá-los em consideração ao determinar a sua classificação.

Scan for crawl errors

Agora você verificou que os backlinks externos do seu site estão em verificação, vamos confirmar que você não está perdendo nenhum valor SEO com os links internos espalhados pelo seu site.

Sign in to your Google Search Console account and head to the Coverage report.

Aqui, você encontrará links internos quebrados que o Google não reconhece, e que você precisará redirecionar para a página segura:

Redirecionar links internos quebrados para a mesma página na versão HTTPS do seu website.

Este trabalho é semelhante aos links externos, pois o Google pode agora rastrear o seu site, e compreender para que deve ser classificado, sem becos sem saída bloqueando as suas pistas.

Pensamentos Finais

Está convencido de fazer a mudança de HTTP para HTTPS?

Seguir este guia e facilitará a migração – sem perder o seu tráfego orgânico no processo.

Não só está a proteger o seu blog, negócio ou website inteiro de um ataque ao website, mas instalar certificados SSL e encriptar dados é obrigado a suportar a sua estratégia de SEO.

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Nathan Gotch é o fundador da Gotch SEO e um especialista em SEO reconhecido mundialmente. Desde 2012, Nathan e sua equipe têm ajudado milhares de empresas a alcançar sucesso em SEO em verticais competitivas como saúde, B2B, direito, e muitas outras.

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