UPDATE: NOVEMBRO 10, 2020 – Quer uma indicação do humor nacional? Veja como os americanos começam a querer ouvir música de Natal após uma eleição presidencial.
Em 2016, as estações de L.A. saltaram o início da sua programação de férias mais cedo do que nunca – num caso mencionando explicitamente fazê-lo numa tentativa de acalmar os nervos pós-campanha – e, este ano, bateram os seus próprios recordes.
KOST 103.5, a estação mais popular de música de férias em L.A., mudou para músicas festivas no dia 5 de Novembro, menos de 48 horas depois do fecho das urnas.
NOVEMBRO 8, 2018 – Os tradicionalistas podem não pensar em tocar músicas de férias até depois do Dia de Acção de Graças, mas as estações de rádio de L.A. já estão a preparar-se para (tocar à campainha) rock. Este ano, duas estações FM estarão transmitindo músicas de feriado 24 horas por dia, 7 dias por semana. KOST 103.5 é a primeira a ir de férias, mudando na sexta-feira, 9 de novembro de 2018; a estação de música country KKGO 105.1 fica festiva na segunda-feira, 19 de novembro, 19.
KOST fatura ela mesma como “a estação de Natal oficial do sul da Califórnia” e é a popular favorita. A estação toca na programação sazonal na sexta-feira à noite, com um evento ao vivo na Disney California Adventure. Gwen Stefani está programada para actuar e inverter a mudança cerimonial para a programação de feriados.
A estação tem estado a funcionar com um formato de férias desde 1999. Ao longo dos anos, a data em que eles começam a girar músicas de férias tem se aproximado cada vez mais do Halloween, mas 2016 marcou um salto significativo para a frente. Após a agitação da campanha presidencial, KOST fez a chamada para fazer música de Natal 24 horas no dia seguinte à eleição de Donald Trump.
A notícia estressante de 2016 também foi um fator no KKGO 105.1 ao fazer um formato de música de Natal pela primeira vez naquele ano.
“Eu acho que a música de Natal é mais importante do que nunca, apenas com as recentes eleições que tivemos”, disse o diretor do programa da KKGO, Michael Levine, à publicação All Access Music após a campanha. “Eu sei que tem drenado as pessoas durante o último ano e meio, dois anos e meio, então por que não proporcionar uma fuga para todos?”
De certeza, há mais em jogo do que apenas um desejo por figuras amáveis de salve os nossos nervos colectivos pós-campanha com algumas peças de “All I Want for Christmas Is You” (embora ajude). A música de Natal significa grandes números. A KOST actua solidamente nas classificações da rádio terrestre durante todo o ano, mas quando vão de férias, as estatísticas de Arbitron sobem ao céu. Hollywood Reporter citou dados nacionais que as audiências de uma estação podem muitas vezes dobrar durante as semanas em que ela passa o Natal. No primeiro ano, a KKGO mudou para o formato de Natal, eles saltaram para uma audiência de 2,8 por 1,7 para o mesmo período no ano anterior.
“É uma época incrivelmente importante para a estação de rádio”, disse Andrew Jeffries, vice-presidente de programação da KOST, ao Los Angeles Times. Ele acrescentou que para a estação, a época natalícia “é o nosso Super Bowl”
Obtendo dinheiro, em qualquer lugar onde haja dinheiro a ser feito, o drama segue. Em 2011, a KTWV 94.7 (conhecida como a Onda), de propriedade da CBS, encenou uma oferta surpresa para o mercado de férias. Nesse ano, lançaram a música de Natal em meados de Novembro, entrando antes da mudança da KOST. Em uma pequena intriga radiofônica, O.C. Register relatou na época que a entrada da KTWV no espaço lucrativo foi liderada pelo diretor do programa Jhani Kaye-que tinha acabado de vir para a CBS depois de se separar da KOST. Depois de três temporadas, um novo diretor de programa assumiu a KTWV, e essa estação não faz mais um formato totalmente sólido.
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