Tão referido como marketing online, marketing na Internet é o processo de promover uma marca ou negócio e os seus produtos ou serviços aos clientes através de canais digitais, tais como motores de busca, e-mail, websites e redes sociais. É usado para ajudar a conduzir o tráfego, leads e vendas para o negócio. O termo é abrangente e inclui uma ampla gama de tipos, estratégias e táticas para envolver os clientes.
Tipos de marketing na Internet
Existe uma miríade de tipos de marketing na Internet que abrangem diferentes táticas e estratégias, e os tipos listados abaixo não são exaustivos. Estes tipos de marketing se complementam e são mais eficazes quando utilizados em conjunto.
Search Engine Optimization (SEO)
SEO é o processo de ajustar um website e conteúdo digital para melhorar a sua colocação orgânica ou “natural” nos rankings de busca. Quanto mais alta a classificação de uma página web, maior é a probabilidade de ser vista por um cliente potencial. Os motores de busca (especificamente o Google) usam crawler bots (às vezes chamados de spiders) para rastrear a internet e construir um índice do conteúdo disponível online. Quando um usuário pesquisa uma palavra-chave, o mecanismo de pesquisa fornecerá as informações mais relevantes.
Existem dois tipos de SEO: on-page e off-page. SEO on-page é a manipulação feita diretamente em uma página da web para aumentar a classificação do mecanismo de busca. Envolve a otimização do código HTML, qualidade do conteúdo e estrutura do conteúdo. SEO off-page é a prática de SEO que ocorre fora do próprio site, tais como backlinks, relevância de links e sinais sociais.
Content marketing
Content marketing é a criação e distribuição de conteúdo online relevante de uma forma que é estrategicamente concebida para atrair e converter consumidores. Ele se concentra na comunicação com os clientes em vez de vender e geralmente é melhor recebido. As formas de marketing de conteúdo incluem posts em blogs, infográficos, ebooks, podcasts, estudos de caso e webinars.
Marketing de mídia social é o uso de plataformas de mídia social para melhorar o envolvimento do cliente e promover uma marca. Enquanto não necessariamente impulsiona as vendas, o marketing de mídia social aumenta o engajamento, constrói links e expande o conhecimento da marca. As plataformas populares de mídia social utilizadas para marketing incluem Facebook, Instagram, e Twitter.
Influencer marketing
Um dos novos tipos de marketing na internet, o marketing influenciador utiliza influenciadores, ou alguém com um grande seguidor social, para promover o seu produto ou serviço por um preço. Isto pode ser altamente eficaz se o influenciador estiver de acordo com os valores de uma empresa e repercutir nos clientes da empresa.
Email marketing
Email marketing é o processo de usar o e-mail para enviar mensagens de marketing directo aos consumidores numa tentativa de conquistar novos clientes e reter os já existentes. É um dos tipos mais rentáveis de marketing e pode ser usado para alcançar uma ampla rede de clientes ou um nicho de mercado.
Affiliate marketing
Affiliate marketing descreve qualquer plano de compartilhamento de receita onde um programa de marketing automatizado online permite aos bloggers e proprietários de sites colocar banners, botões ou outros meios de publicidade de um anunciante em seu próprio site. Isto também pode ser na forma de promoção de um produto através de um blog ou vídeo. Um pagamento é recebido por cada venda feita através de um link.
Anúncio pago
Anúncio pago é quando os anunciantes pagam para mostrar seus anúncios em motores de busca e outras plataformas online. Isto é frequentemente referido como Pay Per Click (PPC), o que significa que os anunciantes pagarão uma taxa cada vez que um usuário clicar em um de seus anúncios. No entanto, os anunciantes são agora cobrados de diferentes formas, dependendo dos seus objectivos de marketing. Outros meios de cobrança incluem custo por mil impressões, custo por visualização e custo por ação.
Estratégias de marketing na Internet
Uma forte estratégia de marketing na Internet pode atrair novos clientes e criar consumidores que são fiéis à sua marca. As estratégias incluem investir na criação de um website de fácil utilização, otimizar seu website para os mecanismos de busca para aumentar o tráfego, criar campanhas nas mídias sociais que criam o envolvimento do cliente e escrever comunicados de imprensa para aumentar a cobertura online.