Raved como uma das séries de ténis mais populares e exclusivas, os ténis YEEZY da Adidas têm sido um grande alvo para os coleccionadores de ténis. Desenvolvidos pelo famoso rapper e designer Kanye West em colaboração com a Adidas, os tênis Adidas YEEZY são conhecidos por terem um preço elevado e seu senso único de estilo.

Recentemente, estes tênis têm causado preocupação pública já que grandes multidões foram vistas ignorando medidas de distanciamento seguro e controle de multidões enquanto se reuniam fora do outlet do Orchard Gateway para o recém-lançado Adidas YEEZY Boost 350 V2 tênis que são vendidos por $349 de varejistas oficiais

Por lei, qualquer pessoa encontrada desrespeitando os regulamentos da COVID-19 pode enfrentar uma multa de até $10.000, e/ou prisão de até seis meses. Com todas estas potenciais penalidades, o que é que se passa com estes ténis que as pessoas estão dispostas a correr o risco e a infringir a lei enquanto pagam uma pesada soma, apenas para obter este calçado da moda?

#1 Quantidades limitadas

Uma das razões para o hype é a escassez de Adidas YEEZYs. Adidas é conhecido por fazer um número limitado de YEEZYs para cada novo lançamento. De acordo com estimativas de fontes do mercado, havia apenas um total de 35.605 YEEZYs vendidos no site oficial mundial quando o YEEZY Boost 350 V2 foi lançado no esquema de cores “Clay”.

Não só a produção de YEEZYs da Adidas é limitada, mas a sua distribuição também é limitada. Se você deseja comprar os YEEZYs diretamente da Adidas, você terá que participar de um sistema de votação através do site da Adidas para comprar os sapatos ao preço oficial de varejo. No entanto, com muitos pequenos e médios revendedores terceirizados e indivíduos usando bots de compras e/ou múltiplas contas para agarrar os modelos altamente desejados a preços de varejo oficiais, você precisa ter muita sorte para votar com sucesso por um.

Se você perdeu a chance de comprar os sapatos através do sistema de votação, a única chance é tentar a sua sorte nas lojas de varejo. De acordo com uma declaração oficial da Limited Edt, uma das poucas lojas YEEZY em Singapura, a loja recebe apenas cerca de 30 pares por evento de lançamento, o que dificulta ainda mais as chances de conseguir um par de YEEZYs em cima de números de baixa produção.

#2 Status Symbol For The Younger Generation

Devem mudar as normas de moda e associação com a cultura dos ténis, Millennials e Gen Z preferem os ténis de marca como um acessório de escolha, substituindo os relógios de luxo e as bolsas de design.

Millennials e Gen Zs são normalmente associados aos seus códigos de vestuário casual e descontraído em comparação com as gerações passadas. De acordo com um artigo da Business Insider, os tênis são mais “prestigiados”, em parte porque as pessoas querem estar mais confortáveis, o que explica a alta adoção de tênis que promete melhor conforto e agora, melhor estilo. A mudança de foco de atletas (por exemplo, Michael Jordan) para celebridades (por exemplo, Kanye West) também tem impulsionado a demanda por tênis. Possuir tênis não é apenas uma questão de atletismo, mas também uma declaração de moda e isso amplia a demanda por tênis para um mercado mais amplo.

Essa mudança na demanda do consumidor, juntamente com a sensação de escassez e exclusividade, levou tênis de marca como o Adidas YEEZY a novas alturas. Varejo por $349 oficialmente, o YEEZY Boost 350 V2 (o mais popular YEEZY da Adidas) já é considerado um sapato caro no mercado de sapatilhas. No entanto, o preço poderia facilmente ir até S$2.000 no mercado de revenda, dependendo do desenho e esquema de cores que você optar.

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#3 Valor de Coleta e Revenda

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Called out as “an emerging alternative asset class” by investment bank Cowen & Co, o mercado global de revenda de sapatilhas foi avaliado em US$2 bilhões (S$2,7 bilhões) em 2019 e está projetado para triplicar para US$6 bilhões até 2025. Simplesmente virar estes sapatos no mercado de revenda pode render lucros a partir do dobro do preço de varejo, até uma queda do maxilar seis vezes o preço de varejo original, o que dá origem à média de Joe enfileirando para tênis apesar de não ser um entusiasta de tênis.

Usando o YEEZY Boost 350 em “Turtle Dove” como exemplo, o custo de varejo de cada par custa S$349 no lançamento. Na Carousell, um hotspot local para revenda de sneakers, o preço médio pedido por um par custa S$1.700 a S$2.000, mais do quádruplo do preço original do sapato. É também uma prática comum revender os sapatos para mercados estrangeiros através de plataformas como a eBay. Na referida plataforma, o preço pedido mais baixo começa em S$2400 (convertido de US$), que é ainda mais alto que o preço pedido local no mercado de revenda.

Recentemente, CNA Insider apresentou um estudante de 16 anos Remus Lim que ganhou um lucro de S$30.000 por mês, revendendo sapatos de marca para mercados locais e internacionais, como os Estados Unidos e Europa. O par de tênis mais caro que ele revendeu foi um par de Air Dior a S$8.000, comprado originalmente por S$3.300. Embora este não seja um tênis Adidas YEEZY por qualquer meio, é um indicador do alto valor de revenda e dos lucros potenciais que os tênis colecionáveis são capazes de buscar.

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Com estas quantidades limitadas, apelo de crédito de rua e alto valor potencial de revenda para os tênis YEEZY da Adidas, não é surpreendente que os sneakers e os revendedores empreendedores se atrevessem a fazer longas filas (e corressem o risco de desrespeitar as restrições da COVID-19) para deitar as mãos a um par destes tênis trendyest.