Você está atualizado com as últimas diretrizes sobre como fazer pesquisa de palavras-chave? Pesquisar palavras-chave tem sido uma parte essencial tanto da optimização de motores de busca (SEO) como da optimização de conteúdos desde o início, e também vai ajudar no e-mail marketing.

Mas às vezes é difícil escolher os termos certos para o Google. Houve muitas mudanças no comportamento da pesquisa e nas diretrizes de pesquisa nos últimos anos, e elas estão em constante evolução.

Se você quer que suas páginas da web, marketing de conteúdo e e-mail marketing apresentem resultados ótimos, então você tem que entender como pesquisar e usar palavras-chave no ambiente atual.

É disso que se trata este guia. No final, você terá um entendimento completo da pesquisa de palavras-chave, desde mudanças na pesquisa até como usar palavras-chave para melhorar a criação e promoção de conteúdo. Melhor pegar uma xícara de café; incluímos tudo o que achamos que você precisa saber. Também adicionámos um índice para que possa facilmente saltar para qualquer secção sempre que quiser:

Tabela de conteúdos

• O que são palavras-chave afinal?
• Porquê fazer pesquisa de palavras-chave?
• A pesquisa de palavras-chave ainda é relevante? Como a pesquisa mudou
• Entendendo os tipos de palavras-chave
• Indice semântico latente

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• O que os pesquisadores realmente querem? Compreender a intenção da palavra-chave

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• Começar com a pesquisa da palavra-chave

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• Melhor ferramenta de pesquisa da palavra-chave

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• O que vem a seguir?

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Agenda mais tráfego do site? Aprenda como classificar #1 no Google com o nosso Ultimate Guide to SEO.

Ready? Vamos saltar e começar…

O que são palavras-chave afinal?

Palavras-chave são:

• Palavras e frases que identificam o que as pessoas estão procurando
• Palavras e frases que descrevem os tópicos sobre os quais você escreve

Num mundo ideal, essas palavras-chave são as mesmas, fazendo a ponte entre seu conteúdo e seu público, e ajudando-os a encontrá-lo.

Pesquisa com palavras-chave é a prática de encontrar os termos que as pessoas entram nos motores de busca para que você possa usá-los para páginas web, criação de conteúdo e marketing.

Por que fazer pesquisa com palavras-chave?

Como dissemos anteriormente, a pesquisa por palavra-chave é uma parte crucial da SEO. Palavras-chave são um importante fator de classificação SEO que o Google usa quando decide onde classificar o seu conteúdo nos resultados da pesquisa. Acerte-as e o Google entenderá o que é o seu conteúdo, facilitando o seu aparecimento no momento certo em resposta a uma pesquisa.

A pesquisa por palavra-chave ajuda você a entrar na cabeça dos seus clientes, encontrando tópicos a serem incluídos na sua estratégia de conteúdo. Quando você sabe o que seu público-alvo está procurando, você pode otimizar seu conteúdo para entregar as respostas que eles precisam.

Overtudo, a pesquisa de palavras-chave suporta não apenas a criação de conteúdo, mas todas as atividades de marketing e promocionais, incluindo e-mail marketing. Também ajudará com publicidade paga por clique e pesquisa competitiva.

Verificar as palavras-chave que seus concorrentes estão buscando pode ajudar você a refinar sua própria estratégia de conteúdo. Há algumas ferramentas para ajudá-lo com a pesquisa por palavra-chave competitiva em nossa seção de ferramentas abaixo.

A pesquisa por palavra-chave ainda é relevante? Como a Pesquisa Mudou

Algumas pessoas se perguntam se vale a pena fazer pesquisa por palavra-chave. A resposta curta: sim, vale. Mas não se você estiver tentando fazer SEO como se fosse 2006.

No passado, um dos objetivos da pesquisa de palavras-chave era encher seu conteúdo com termos que as pessoas estavam procurando e empurrar artificialmente páginas para o topo dos resultados da pesquisa. A qualidade era muitas vezes vista como menos importante do que a densidade de palavras-chave certas – ter uma certa percentagem da mesma palavra-chave dentro do conteúdo.

Esse tipo de abordagem não funciona mais. Na verdade, é mais frequentemente penalizado do que recompensado. O Google continua a ajustar a forma como os seus algoritmos de pesquisa funcionam para tentar fornecer resultados de pesquisa mais relevantes para o que as pessoas querem encontrar.

Vamos ver isso com mais detalhes à medida que passamos pelo guia, mas aqui estão algumas marcas de pesquisa hoje:

• As pessoas estão a usar dispositivos móveis com assistentes digitais que lhes permitem pesquisar por voz. Isso significa que eles estão usando linguagem natural e fazendo perguntas, não apenas digitando frases de busca.
• Google tenta trazer respostas imediatas a muitas perguntas através das caixas de respostas. Estas são geralmente baseadas em conteúdo bem otimizado e relevante.
• Palavras-chave semanticamente relacionadas são agora uma coisa. Você não apenas otimiza o conteúdo para uma única frase alvo, mas para frases relacionadas que significam basicamente a mesma coisa. Veremos isso mais adiante neste guia.

O resultado final: a pesquisa de palavras-chave ajuda a otimizar o conteúdo para as pessoas primeiro, e bots segundo.

Entendendo os tipos de palavras-chave

Antes de começar a fazer pesquisa de palavras-chave, é essencial entender como classificá-las.

Uma forma de os descrever é através de palavras-chave de cabeça, corpo e cauda longa:

• Palavras-chave de cauda longa são normalmente apenas 1 ou 2 palavras e têm um volume de pesquisa alto.
• Palavras-chave de corpo são 2 a 3 palavras com um bom volume de pesquisa, não alto, não baixo.
• Palavras-chave de cauda longa consistem em quatro ou mais palavras enfiadas juntamente com um volume de pesquisa baixo. Estas são responsáveis pela maior parte do tráfego da web.

Você também pode ver os termos head, modifier e tail keywords ou short, medium and long tail keywords.

O fator importante aqui é a especificidade. Quanto mais longa a frase, mais específica ela é, e menos resultados de pesquisa haverá quando as pessoas a digitarem.

Veja como funciona neste gráfico de Backlinko:

Aqui está o que queremos dizer:

• Se você pesquisar por “camisetas”, você terá milhões de resultados de pesquisa.
• Se você pesquisar por “camisetas azuis”, você provavelmente terá centenas de milhares.
• Se você pesquisar por “camisetas blue American Apparel”, você obterá muito menos resultados que correspondem mais de perto ao que você está realmente procurando.

Do ponto de vista de um usuário, quanto mais contexto você adicionar aos termos da busca, melhores serão os resultados.

Indexação Semântica Latente

Outro termo que você vai ouvir são palavras-chave semânticas, que estão relacionadas à indexação semântica latente (LSI). LSI é um pouco como motores de busca usando associação de palavras para decidir o que você realmente está procurando.

Por exemplo, se você estiver procurando por “Titanic”, o motor de busca usaria o contexto que você fornece com outros termos de busca para decidir se você está procurando por informações sobre o navio ou o filme top-grossing.

Desde que LSI ajuda os motores de busca a fornecer resultados mais relevantes quando as pessoas pesquisam, parte de uma boa estratégia de pesquisa de palavras-chave envolve encontrar palavras-chave LSI para usar em seu conteúdo. Quer ver o LSI em ação? Veja os resultados autocompletados quando digitar uma palavra ou frase na caixa de pesquisa do Google. Esta lista muda conforme você adiciona palavras para fornecer contexto.

Você também pode olhar para os termos de pesquisa relacionados mostrados na parte inferior da página de resultados. Note que se você mudar os parâmetros de busca, esta lista desaparece.

Uma boa ferramenta para encontrar palavras-chave LSI é o LSIGraph, que lhe dá uma lista mais longa do que os cerca de oito termos que o Google fornece. Enquanto algumas entradas deixarão você coçando a cabeça, outras lhe darão um momento aha para a criação de conteúdo. Usando palavras-chave semânticas dá ao seu conteúdo ainda mais relevância potencial e alcance.

O Que os Pesquisadores Realmente Querem? Entendendo a intenção da palavra-chave

No entanto, você descreve palavras-chave, não basta apenas entender se elas são de cauda curta, média ou longa. Para aproveitar ao máximo as palavras-chave para marketing, criação de conteúdo e SEO, você também tem que entender a intenção do pesquisador que as usa. Quando você entende a intenção de pesquisa, você se transforma em um leitor de mentes, capaz de entregar exatamente o que os pesquisadores querem.

Como de costume, existem diferentes maneiras de descrever a intenção das palavras-chave. Por exemplo, Practical Ecommerce identifica quatro tipos:

• Navigational, onde os usuários procuram por um website em particular.
• Informational, onde os usuários procuram pela resposta a uma pergunta.
• Investigational, onde os usuários procuram por informações que podem eventualmente levar a uma transação.
• Transactional, onde os usuários estão prontos para comprar.

Como estes são diferentes uns dos outros? Uma descrição de um típico processo de busca ajuda a explicar. Digamos que você estava pensando em comprar um telefone. Você começaria com palavras-chave informativas para descobrir quais opções estão disponíveis. Estas são frequentemente frases baseadas em perguntas, perguntando onde, porquê e como.

Apesar de fazer isto, você pode encontrar algumas marcas que lhe interessam. Ao pesquisá-las, você pode digitar o nome delas na caixa de busca para encontrar a URL do site delas. Isso é uma pesquisa de navegação.

Quando você começa a procurar por comparações, então é provável que seja uma pesquisa de investigação, embora ainda haja um elemento informativo.

Palavras-chave transacionais normalmente incluem palavras como comprar, comprar, etc., com uma descrição precisa do que a pessoa está procurando. E palavras-chave de intenção comercial são aquelas que se relacionam com o seu negócio e atraem pessoas que podem querer comprar.

Se você está rodando um negócio de eCommerce, o Search Engine Journal lista as categorias de palavras-chave mais populares como:

• Comparações com concorrentes
• Procura de descontos
• Avaliações e revisões
• Procura de códigos de cupom
• Procura de vendas

Moz diferencia palavras-chave com base nas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa do Google:

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Embora as palavras-chave de navegação permaneçam as mesmas, as palavras-chave transacionais e informacionais mudam dependendo se são feitas através de uma busca na web ou através de um assistente pessoal inteligente como Google Assistant, Siri, Cortana ou outros.

A versão 2017 das directrizes de qualidade de avaliação de pesquisa do Google lista 4 tipos de consultas de pesquisa:

• Conhecer (incluindo Conhecer Simples). Know é sobre encontrar informações, enquanto Know Simple é sobre encontrar uma resposta específica para uma pergunta, como um fato.
• Do (incluindo Ação do Dispositivo). Estes envolvem executar uma ação ou atingir um objetivo. Se você procurar por um jogo, por exemplo, é provável que você queira instalá-lo.
• Website. Esta é uma consulta destinada a localizar e visitar um site.
• Visit-in-Person, onde usuários de dispositivos móveis estão planejando uma ação física baseada nos resultados da busca, como encontrar um restaurante italiano próximo para visitar.

Quando você sabe como categorizar as palavras-chave que você encontra em sua pesquisa, você pode usar esta informação para ajudar na estratégia de conteúdo e para garantir que você está atendendo às necessidades dos usuários onde quer que eles encontrem suas informações.

Começando com a pesquisa por palavras-chave

Como você pode ver, palavras-chave têm muito a fazer para atender tanto as suas necessidades como as de seus pesquisadores. Claro, elas são realmente a mesma coisa. Quando as pessoas encontram o que precisam nos resultados da pesquisa, e vêm ao seu site e convertem, então todos ficam felizes.

Então, como é que se cria uma lista de palavras e frases que se pode usar?

O primeiro passo é fácil: brainstorm.

Se você conhece o seu nicho, terá uma boa ideia do tipo de informação que as pessoas precisam em cada fase da sua interacção consigo. Se não, pense no que você procuraria. Use isto como ponto de partida para uma lista. É uma boa idéia usar uma planilha para isso, pois a maioria das ferramentas que você usará permitirá que você exporte dados como arquivos Excel ou CSV.

Porque você está nisso, pense em palavras-chave semente. Estas são frases que não têm um modificador, e são os blocos de construção da sua lista de palavras-chave. Por exemplo, “seguro de saúde” é uma palavra-chave semente, enquanto “seguro de saúde calculadora de benefícios” é uma longa cauda.

Encontrar termos relacionados usando o LSIGraph, mencionado anteriormente. Basta digitar seu termo de busca na caixa e você terá uma longa lista de termos relacionados para adicionar à sua lista.

Você também pode descobrir quais termos de busca já estão trazendo pessoas ao seu site, como ponto de partida para gerar novos termos relacionados que você pode usar para SEO, desenvolvimento de conteúdo e marketing. Dois lugares para encontrá-los são Google Analytics e Google Search Console.

Para encontrar palavras-chave no Google Analytics, vá em Aquisição ” Todos os Tráfego ” Canais e clique em Pesquisa Orgânica na tabela.

Você verá uma lista de frases. No entanto, o maior grupo será “não fornecido”, que são o resultado de pesquisas encriptadas do navegador.

Se você tiver vinculado uma conta na Console de Pesquisa do Google à sua conta no Google Analytics, então enquanto estiver no Analytics, vá para Aquisição ” Console de Pesquisa ” Consultas. Você verá mais dados, e menos palavras-chave “não definidas”.

Finalmente, há alguns outros lugares onde você pode começar a identificar palavras-chave, incluindo:

• Comentários do blog, anotando quando as pessoas perguntam sobre certos tópicos.
• Tipos de mídia social são palavras-chave essenciais, então veja o que as pessoas usam ao compartilhar seu conteúdo.
• Títulos de livros e categorias na Amazon.

Não se esqueça da busca local, que se tornou mais importante à medida que os buscadores se tornaram móveis. Um nome de lugar também pode ser um útil modificador de termos de busca, portanto, se a sua empresa serve uma localidade em particular, considere isso como parte do processo de geração de palavras-chave. Isso também se aplica aos termos de pesquisa sazonal.

Os métodos acima são apenas um ponto de partida para a sua pesquisa. Se você realmente quer levar a sério, você precisará usar algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave propositalmente construídas para avaliar os termos que você já identificou e para encontrar novos termos que você ainda nem sequer pensou.

As Melhores Ferramentas de Pesquisa de Palavras-chave

Muitas das ferramentas listadas abaixo podem ajudá-lo a analisar outros aspectos do desempenho do seu website, não apenas palavras-chave. Mas mesmo que você esteja apenas olhando para dados de palavras-chave, essas ferramentas podem lhe dar informações como volume de pesquisa, dificuldade de ranking (útil para estratégia de conteúdo e SEO), valor da palavra-chave (útil para publicidade paga por clique), competição e muito mais. Existem dezenas de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, mas aqui estão alguns dos nossos favoritos para começar.

1. Ahrefs é um conjunto completo de ferramentas de pesquisa de palavras-chave, conteúdo e SEO.
2. Responder ao Público divide seus resultados por tipo de pergunta, para que você possa direcionar o conteúdo para fornecer as respostas.
3. Google Adwords Keyword Planner permite que você avalie mensalmente os volumes de pesquisa global e local para palavras-chave, níveis de competição e um custo estimado por clique. Para obter ideias de palavras-chave, inicie sessão e vá a Ferramentas ” Keyword Planner, e escolha uma das opções em Find New Keywords and Search Volume.
4. SEMrush fornece dados de palavras-chave e ajuda-o a encontrar palavras-chave relacionadas com os seus principais termos de pesquisa. Esta ferramenta paga também tem muitas outras funcionalidades, mas pode experimentar uma pesquisa de palavras-chave gratuita nesta página.
5. A Ferramenta Sugestão de Palavras-chave do Livro SEO fornece volumes de pesquisa, termos relacionados, valor estimado e mais.

Leia o nosso guia para saber mais sobre estas ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Quando tiver usado algumas destas ferramentas de palavras-chave, terá uma longa lista de termos que as pessoas podem usar para encontrar o seu site. Como você sabe quais usar onde?

Se você está planejando usar suas palavras-chave para publicidade, você vai querer conectá-las ao Google AdWords Keyword Planner para que você possa descobrir quais funcionarão melhor para esse fim. É importante notar que embora os termos populares possam ser caros, você também pode se sair bem com palavras-chave relacionadas que são um pouco menos populares.

Mas se você está planejando usar palavras-chave para SEO, criação de conteúdo e marketing, você estará mais interessado em como é fácil alcançar uma boa posição de busca de conteúdo usando essas palavras-chave (dificuldade de palavras-chave) e se você pode classificar (oportunidade de palavras-chave).

Você também pode dividir a sua lista estrategicamente. Por exemplo, algumas das suas palavras-chave serão directamente relevantes para o seu negócio, enquanto outras estarão relacionadas com a intenção do utilizador. Você também pode agrupar palavras-chave de acordo com os tópicos que você deseja cobrir.

Remembrar quando falamos sobre intenção de palavras-chave? Você precisará criar conteúdo para combinar diferentes tipos de intenção. Em outras palavras, não se concentre apenas em palavras-chave comerciais, pois as pessoas usarão outros tipos de palavras-chave antes de estarem prontas para comprar. Uma boa estratégia de conteúdo e marketing incluirá todos os tipos.

Onde usar palavras-chave no conteúdo

Após você ter uma lista final de palavras-chave, então você pode usar esta informação em muitos lugares no seu conteúdo.

Usar palavras-chave para otimizar seu conteúdo é um outro tópico, mas você pode começar usando palavras-chave em:

• O título da sua página. Esse é tanto o título real como o título SEO, que pode ser ligeiramente diferente. O título é um ponto de partida para o Google determinar a relevância, e é o link clicável que você vê nos resultados da pesquisa.
• A meta descrição. Se você não usar uma ferramenta de SEO, então isto virá automaticamente dos primeiros 160 caracteres do seu conteúdo, então este é um bom lugar para usar palavras-chave também. A meta descrição fornece a descrição que está abaixo do link clicável e ajuda as pessoas a decidirem clicar – ou não.
• Links e actualizações nas redes sociais. Se você estiver compartilhando o conteúdo do site, isto pode já fazer parte do título, mas você também pode ajudar as pessoas a refinar suas buscas adicionando uma hashtag apropriada, que também é efetivamente uma palavra-chave.

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Obviamente, você também usará palavras-chave e termos relacionados em todo o seu conteúdo. Evite o recheio de palavras-chave, no entanto – é considerado uma táctica de SEO de chapéu preto e vai sair o tiro pela culatra. Tenha sua palavra-chave principal em mente e depois use variações, assim você escreve como um ser humano para seres humanos. Quando terminar, verifique se pode incluir palavras-chave semânticas adicionais sem comprometer a legibilidade e eficácia do conteúdo.

Veja o nosso guia sobre como e onde usar palavras-chave para SEO para mais detalhes.

Tambem recomendamos o uso de um plugin SEO como All in One SEO (AIOSEO). Com AIOSEO, você pode facilmente otimizar cada página e post do seu site.

Você pode definir uma frase-chave de foco e o plugin irá analisar como o seu conteúdo é otimizado para essa frase-chave. Além disso, ele lhe dá dicas acionáveis para ajudá-lo a melhorar.

Agora você sabe como usar a pesquisa por palavra-chave para escolher os termos certos para o Google e ajudar seus clientes-alvo a encontrar seu conteúdo. Não se esqueça de realizar periodicamente uma auditoria de SEO para apanhar quaisquer erros que possam estar a afectar a sua classificação e tráfego.

E, não se esqueça de descarregar o nosso guia de referência: Como escolher as palavras-chave certas para SEO. Este guia dá-lhe os destaques deste post… tudo que você precisa para escolher as palavras-chave certas para aumentar o tráfego e melhorar as classificações.

Publicado por Jacinda Santora

Jacinda Santora é uma escritora especializada em eCommerce e marketing de crescimento. Ela se orgulha de sua habilidade em facilitar as coisas complicadas. Quando ela não está escrevendo você pode encontrar seu devaneio sobre campervans, tomando café, e ouvindo podcasts.