Em 2014, a Amazon comprou o Twitch.tv por um milhão de dólares. A popular plataforma de streaming agora afirma ter mais de 100 milhões de usuários mensais, de repente dando às pessoas uma plataforma para construir sua marca como um jogador e uma streamer. A partir da minha experiência na construção do esports broadcasting livestream ESV TV, aprendi que trabalhar como uma streamer é tanto sobre como você envolve milhões de telespectadores quanto sobre suas habilidades como um jogador.

Aqui estão várias dicas para começar como uma streamer:

Abrir o seu nicho

As streamers No. 1 erro que as streamers cometem ao começar é que elas se sentem obrigadas a transmitir os jogos mais populares. Streaming é tudo uma questão de compromisso, e prolongar excessivamente as suas experiências através de uma variedade de jogos populares torna quase impossível de ser notado. É por isso que eu recomendo estreitar e identificar o seu nicho.

StarCraft II é onde eu comecei. Não é porque era o jogo mais popular na época, mas é o jogo que mais me interessava. Eu gostei de jogá-lo, então eu queria que outros tivessem essa mesma experiência. Mais tarde, quando fui mentor de Choi “CranK” Jae Won por três anos, eu o ajudei a descobrir seu próprio nicho dentro do StarCraft II. Nós trabalhamos para que ele tocasse no servidor americano, o que ninguém na Coreia do Sul estava fazendo na época. Isso apresentou uma grande oportunidade para o CranK entrar no reino dos esportes de língua inglesa. Ele eventualmente se tornou uma das streamers StarCraft II mais populares do mundo, classificando-se em primeiro lugar em todo o servidor norte-americano.

Então, antes de você fazer streaming de todos os jogos populares, reconheça que ele pode limitar o seu nível de envolvimento, a menos que você seja o melhor dos melhores. Eu não estou necessariamente dizendo que você precisa encontrar seu Starcraft II, mas a transmissão de vários jogos menos populares facilita o estabelecimento de muitos grupos de nicho de seguidores. A partir daí, você pode tentar sua mão nas grandes armas.

Ser consistentemente único

A chave para envolver seu público é ser único, interessante, consistente e claro. Explique porque você está fazendo o que está fazendo (como completar um desafio semanal em Fortnite para desbloquear algo) e sua estratégia para alcançar esse objetivo. A estratégia é fundamental porque está no cerne do jogo. Desenvolva a sua própria fórmula e método para a sua abordagem e mantenha-se fiel a ela.

Dr. O desrespeito é uma das serpentinas que realmente levou o ser único a um novo nível. Ele se veste com um traje de vôo extremo, com óculos escuros. Isso pode parecer um pouco exagerado, mas ao criar a persona única do “Dr. Desrespeito” e se agarrar a ele, ele tem atraído milhões de seguidores (e controvérsia também). Uma coisa a ter em conta: antes de se envolver numa persona maluca, é uma boa ideia passar a sua corrente por um amigo ou membro da família que não esteja no fundo da comunidade de jogo. Obtenha a perspectiva de quem está de fora. O objetivo é que a sua stream atraia tanto para nichos de mercado quanto para grandes audiências.

Tyler Blevins é o principal exemplo disso. Ninja, como é conhecido nos jogos, transformou-se na streamer mais popular do mundo ao capitalizar a tendência Fortnite pouco depois do seu lançamento em 2017. Na época, ele tinha apenas 500.000 seguidores e transmitia vários jogos diferentes. Ninja e Fortnite cresceram rapidamente um ao lado do outro, com Ninja acumulando dois milhões de seguidores de Twitch no espaço de cerca de seis meses. Depois que as transmissões, assinaturas e eventualmente patrocínios começaram a se acumular, sua família reconheceu como isso realmente estava se tornando profissional.

Embora seu sucesso, ele disse à CNBC que ele não vê a habilidade de jogar sozinho como um caminho de carreira viável para todos, então é importante não largar tudo e começar a jogar. Ninja fez questão de se sair bem na escola e acompanhar outras atividades extracurriculares como jogar futebol, a fim de diversificar seus interesses e habilidades para se destacar.

Patrocínios de navegação

Os maiores erros cometidos pelos patrocinadores de navegação são a falta de profissionalismo e interesses diversificados. Como um jogo de streamer há uma concepção errada imediata de que maturidade e profissionalismo não estão no topo da cabeça. Cabe a você quebrar essa suposição, aperfeiçoando suas habilidades e persona, e se transformar em uma marca poderosa. Faça backup do comportamento profissional com um endereço de e-mail profissional e os canais de mídia social correspondentes. Mantenha todos eles igualmente profissionais em seu conteúdo e estilo.

Os gerentes de patrocínios não terão tempo para pesquisar suas páginas sociais e de sites, então faça backup do seu tom ou proposta com números. Destaque quantos seguidores você tem e quantas vezes o seu conteúdo foi visto. Essencialmente, é um argumento de vendas. Dê a sua proposta, apresente os números e mostre que você é único e interessante. Considere-se uma marca e construa-se em torno dessa marca.

Muitas serpentinas não são capazes de ir além do mundo dos jogos. Elas podem ser um grande negócio entre os jogadores, mas não transcendem para o mainstream como um nome doméstico. Ninja é uma excepção devido à forma como interage com os seus seguidores e navega com patrocínios em mais do que apenas nas suas correntes de Twitch. Ele quebrou o recorde de Twitch em 2018 ao jogar com o rapper popular, Drake. Ele se envolve em todas as suas plataformas sociais. Como em qualquer negócio, isto dá à sua marca mais alcance e permite mais criatividade e personalidade. Quando ele estava começando, sua família frequentemente questionava se ele estava gastando muito tempo com seu “ofício”. Se Ninja não se levasse a sério, talvez ele não estivesse onde está hoje. Os patrocinadores vão procurar algo que o separe da multidão, por isso é importante ser único através dos canais e se levar a sério para que outros façam o mesmo.

Os fluxos interativos ganham um seguimento

Interagir com sua audiência é uma ótima maneira de dar às pessoas uma razão para assistir ao seu fluxo. O meu stream, ESV TV, tornou-se um dos 500 melhores no Twitch.TV devido ao stress que colocamos na qualidade do compromisso. Nós otimizamos nossas transmissões durante o horário de pico da transmissão norte-americana e integramos mais competições com prêmios e reconhecimento. Os telespectadores não querem ser avisados para assistir ao seu stream, eles simplesmente querem desfrutar dele.

Considere isto: Se 80% do seu stream é gasto implorando para que as pessoas o sigam, isso deixa apenas 20% do tempo gasto mostrando suas habilidades de flashy e envolvendo sua audiência. Se, em vez disso, interagir casualmente com os seus espectadores, de uma forma que não quebre o seu padrão de fala ou faça com que o que está a dizer pareça um guião, e se se certificar de dar reconhecimento aos seus clientes habituais, a audiência irá conectar-se consigo e continuará a voltar.

Consistência na sua abordagem também irá maximizar a audiência a longo prazo. Streamers que operam em uma programação consistente: Segunda, quarta e sexta-feira à noite, por exemplo – são muito mais propensos a ganhar e reter seguidores do que aqueles que transmitem sem rima ou razão. Trate a si mesmo e ao seu stream como um programa de TV – à mesma hora, no mesmo dia. A habilidade é ótima, mas a menos que você seja o melhor do mundo no seu jogo escolhido, ela não o levará ao sucesso sozinho. Isto é especialmente importante para as serpentinas que estão apenas começando. Segurar-se aos espectadores regulares compensa não só com o número de seguidores que você ganha, mas também com a qualidade do compromisso que você ganha. Ter espectadores regulares torna a sua stream casual, mas genuína, que os espectadores anseiam no mundo digital.

Após você ter estabelecido uma comunidade de seguidores regulares através do engajamento interativo, é importante que você gaste tempo para descobrir quem é a sua base de audiência e reconhecer os fiéis regulares. Pense em você como uma celebridade, alguém com quem todos querem ter a chance de se engajar. Ao contrário de outros desportos, o streaming torna este compromisso mais fácil para fãs e jogadores, por isso converse um pouco com os seus seguidores e recompense os seus maiores apoiantes. É importante mostrar aos seus torcedores que você está nele para o prazer de vê-los, tanto quanto a sua própria experiência em jogos. Isto vai ajudar-te a desenvolver uma persona – tal como com Ninja ou CranK – que pode aumentar a tua popularidade com o tempo.

Becoming a streamer pode ser intimidante, mas se é a tua paixão, estas dicas vão ajudar-te a ter sucesso. Você está pronto para começar?

Patrick Soulliere II é Gerente Global de Esportes e Marketing de Jogos da Ballistix (A Micron Company).