A marketingipar folyamatosan változik, és ez különösen igaz a digitális csatornákra.

És bár az új trendekkel való lépéstartás kihívást jelenthet, több mint megéri az erőfeszítést. Az iparág történéseinek nyomon követése a legjobb módja annak, hogy lépést tartson versenytársaival, és olyan új stratégiákat azonosítson, amelyek közelebb viszik Önt marketingcéljaihoz.

Ezt szem előtt tartva összeállítottunk egy listát a 31 legfontosabb reklámstatisztikából, amelyet ismernie kell a 2018-as siker érdekében.

Folytassa az olvasást, hogy naprakész információkat kapjon a PPC-hirdetésekről, a közösségi médiáról, a mobilhirdetésről, az e-mail marketingről, a videohirdetésről és arról, hogy mi várható a marketingiparban.

PPC hirdetési statisztikák

A teljes amerikai digitális reklámköltésből még mindig a Google és a Facebook tartja a legnagyobb arányt, 38,6%-kal, illetve 19,9%-kal.

A tapasztalt digitális marketingesek számára nem meglepő, hogy az online hirdetési dollárok nagy részét a Google és a Facebook kapja.

(Kép forrása)

Ezzel együtt mindkét cég részesedése várhatóan kissé csökkenni fog a következő néhány évben, mivel más platformok, például az Amazon és a Snapchat hirdetési lehetőségei egyre népszerűbbek lesznek.

A vállalkozások átlagosan 2 dollár bevételre tesznek szert minden 1 dollárra, amit a Google hirdetésekre költenek.

Ha bizonytalan abban, hogy a Google Ads (korábbi nevén Google AdWords) képes-e bevételt generálni a vállalkozásának, akkor örömmel hallhatja, hogy a vállalkozások jellemzően a befektetésük kétszeresét keresik meg a platformon.

És ha már futnak Google Ads-kampányai, de nem lát ilyen eredményeket, akkor ez annak a jele lehet, hogy stratégiája némi kiigazításra szorul.

A Google Ads átlagos átkattintási aránya (CTR) minden iparágban 3,17% a keresőhálózatban és 0,46% a kijelzőhálózatban.

A sikeresség mérése bármely hirdetési platformon kihívást jelenthet konkrét viszonyítási alapok nélkül, ezért hasznos lehet megismerni más marketingesek kampányainak átlagos CTR-jét.

Azt is érdemes megjegyezni, hogy a Google Ads kattintások átlagos konverziós aránya 3,75% a keresés és 0,77% a display esetében.

A Google Ads átlagos kattintásonkénti költsége (CPC) minden iparágban 2,69 dollár a keresőhálózaton és 0,63 dollár a kijelzőhálózaton.

Egy másik mérőszám, amelyet minden PPC-kampánynál szem előtt kell tartani, a kattintásonkénti költség vagy CPC.

A Google Ads platformon belül a keresési eredményekben megjelenő hirdetések átlagos CPC-je több mint 2 dollárral magasabb, mint a display hálózaton futó hirdetéseké.

A helyi vállalkozások számára az omnichannel stratégiák 80%-kal magasabb arányban növelik az üzletlátogatások számát.

Az olyan omnichannel hirdetési stratégiák, mint a közeli üzletek készletének megjelenítése és az üzleti helyszínek körüli ajánlatok növelése egyre népszerűbbé váltak az elmúlt években.

És ahogy ez a statisztika is mutatja, ezek hatékonyak az inkrementális látogatások, vagyis olyan látogatások generálásában, amelyeket az üzletek egyébként nem kaptak volna.

Szociális média statisztikák

A közösségi médiaplatformok a felhasználók online töltött idejének 33%-át foglalják el.

A hatékony digitális marketinghez el kell érni a közönséget ott, ahol már online töltik az idejüket.

(Kép forrása)

És figyelembe véve, hogy a mai internetezők idejük egyharmadát a közösségi médiában töltik, ez egy olyan csatorna, amelyet a legtöbb vállalkozás számára előnyös lehet bevonni a stratégiájába.

10 internetfelhasználóból 4 azt állítja, hogy követi kedvenc márkáit a közösségi médiában.

Figyelembe véve, hogy az internetfelhasználók 40%-a követi a márkákat a közösségi médiában, ezek a platformok természetes választásnak számítanak az ügyfélhűség fokozására.

Ezeken túlmenően 4-ből 1 internetező olyan márkákat is követ, amelyeknél a vásárlást fontolgatja – ami azt jelenti, hogy még ha még nem is vásárlók, az Ön által a követőivel megosztott tartalom meghatározó lehet abban, hogy megtérülnek-e.

Az online vásárlók 37%-a állítja, hogy a közösségi médiát “vásárlási inspirációra” használja.

Az online vásárlók több mint egyharmada használja a közösségi médiát, hogy “inspirációt találjon” a vásárláshoz.

(Kép forrása)

Ez magasabb, mint az online média bármely más formája, beleértve a kiskereskedelmi webhelyeket, az árösszehasonlító webhelyeket és a többmárkás webhelyeket.

A B2C marketingesek 96%-a szerint a Facebook értékes marketingplatform.

A B2C marketingesek többsége számára még mindig a Facebook a legértékesebb platform.

(Kép forrása)

A B2B marketingesek körében azonban a LinkedIn enyhe előnyben van, 93%-uk állítja, hogy ez a legértékesebb platform a vállalkozásuk számára.

A Redditen az átlagos munkamenet időtartama 4,83 perc.

Noha sok hirdető figyelmen kívül hagyja a Redditet, a felhasználók több időt töltenek egy látogatással, mint a Facebook (4,81 perc), az Instagram (3,05 perc), a Twitter (2,76 perc) és a Snapchat (1,79 perc) felhasználói.

És bár a platformon való sikeres marketinghez a közönség alapos ismerete szükséges, ez mindenképpen lehetséges – amint azt a Findlay Hats példája is mutatja, amely 28 000 dolláros eladást ért el egyetlen posztból.

Mobil hirdetési statisztikák

A digitális médiaidő 69%-át mobileszközökön töltik.

A mobilreklámok egyre fontosabbá váltak az elmúlt években.

És figyelembe véve, hogy az internetezők ma már a digitális médiaidő több mint kétharmadát okostelefonokon és más eszközökön töltik, nem valószínű, hogy ez egyhamar lassulni fog.

A mobil PPC-hirdetések átlagos átkattintási aránya (CTR) 45%-kal csökken az első és a második pozíció között.

Nem újdonság, hogy minél előrébb van egy találat vagy hirdetés a találati oldalon, annál magasabb az átlagos CTR-je – de a 45%-os csökkenés az első és a második hirdetés között jelentős.

(Kép forrása)

Ez sokkal drámaibb, mint az asztali számítógépeken és táblagépeken tapasztalt csökkenés, és fontos szem előtt tartani, ha mobileszközökre optimalizáljuk a kampányokat.

A mobil keresőhirdetések találataiban való megjelenés 46%-kal növelheti a márka ismertségét.

A márka megismertetése a célközönséggel az értékesítési folyamat lényeges lépése, és ebben a mobil keresőhirdetések segíthetnek.

(Kép forrása)

Az okostelefon-felhasználók 51%-a fedezett fel egy új céget vagy terméket, amikor okostelefonján keresett.

Az okostelefon-felhasználók 82%-a nézi meg a telefonját egy üzletben.

A mobileszközök egyre inkább beépülnek a fogyasztók mindennapi életébe.

A vásárlók ma már nemcsak arra használják őket, hogy megtalálják azokat az üzleteket, ahol vásárolni tudnak, hanem arra is, hogy tovább kutassák a lehetőségeiket, miután megérkeztek egy üzletbe.

A 18 és 29 év közötti fogyasztók 84%-a használja a legnagyobb valószínűséggel a mobileszközt online vásárláskor.

A fiatal online vásárlók ma már túlnyomórészt inkább mobileszközökön böngésznek és vásárolnak, mint asztali számítógépen.

A 18 és 29 év közötti fogyasztók vezetik ezt a tendenciát, de szorosan követi őket a 30 és 44 év közötti korosztály 78%-a is.

Email marketing statisztikák

Az email marketing kampányokból származó forgalom átlagos konverziós aránya 4,29%.

Bár ma már a digitális marketing egyik legrégebbi formája, az e-mail még mindig lenyűgöző konverziós rátával büszkélkedhet.

(Kép forrása)

Ez magasabb, mint a keresésből, a közvetlen és a közösségi médiából származó forgalom átlaga.

A 2% körüli megnyitási aránnyal rendelkező e-mail hirdetések CPC-je nagyjából 1 dollár. 25% feletti megnyitási aránnyal rendelkező hirdetések esetében ez kevesebb mint 20 centre csökken.

A Gmail-hirdetések még mindig viszonylag új lehetőségnek számítanak, és egyes marketingesek nehezen tudják felmérni a sikerüket a Quality Score mérőszám hiánya miatt.

De ahogy a fenti statisztika is mutatja, egyértelmű, hogy minél magasabb a megnyitási arány, annál kevesebbet kell fizetni minden egyes kattintásért – tehát ha javítani szeretné kampányait a platformon, javítania kell a célközönségcélzást és optimalizálnia kell a tárgysorokat a kattintásokra.

Az e-mail kampányokból származó bevétel átlagosan a vállalatok teljes bevételének 21%-át tette ki, szemben a 2016-os 17%-kal.

Még az új csatornák fejlődésével együtt is az e-mail kampányokból származó bevételek továbbra is a digitális marketingbevételek jelentős részét teszik ki.

(Kép forrása)

Ez az arány 2016-ról 2017-re nőtt, ami azt mutatja, hogy a csatornát nem fenyegeti az értékvesztés veszélye a marketingesek számára elérhető újabb lehetőségek miatt.

A marketingesek 65%-a szerint a dinamikus tartalom az e-mail marketingben hatékony.

A amikor a személyre szabási taktikák hatékonyságának értékelésére kérték a marketingesek, a dinamikus tartalmat jelölték meg a legjobbnak a vállalkozásuk számára.

(Kép forrása)

Az ugyanezen felmérésben a marketingesek 60%-a szerint a valós idejű adatokon alapuló személyre szabott e-mail tartalom hatékony, és 58% mondta ugyanezt a szoftvereken és gépi tanuláson alapuló személyre szabott e-mail tartalomról.

A szegmentált kampányokban 14,31%-kal magasabb a nyitási arány, mint a nem szegmentált kampányokban.

A szegmentálás népszerű taktika az e-mail marketingesek körében, és nem véletlenül.

A MailChimp tanulmánya szerint a szegmentált kampányok magasabb megnyitási arányt, több kattintást, alacsonyabb leiratkozási arányt és kevesebb visszalépést érnek el.

Az e-mail marketingesek 73%-a kiemelten kezeli az e-mailek mobileszközökre való optimalizálását.

A mobilfelhasználók kiszolgálásának fontosságára való tekintettel logikus, hogy az e-mail marketingesek többsége mostantól ezt tekinti elsődleges prioritásnak a kampányok javításában.

Videóhirdetési statisztikák

A fogyasztók 64%-a állítja, hogy egy Facebookon megtekintett videó befolyásolta őket a vásárlásban.

Amikor a marketingesek először építették be a videót a stratégiájukba, azt nagyrészt az elköteleződés növelésének eszközeként tekintették.

És bár kétségtelenül hatékony lehet e cél elérésében, egyértelmű potenciált mutat az értékesítés és más, nagy hatású konverziók ösztönzésében is.

Az amerikai vállalatok 2017-ben 13,23 milliárd dollárt költöttek digitális videohirdetésekre.

A videók népszerűsége gyorsan nőtt, az amerikai vállalatok 2017-ben több mint 13 milliárd dollárt költöttek videohirdetésekre – és ez a szám az előrejelzések szerint 2021-re több mint 22 milliárd dollárra nő.

A videohirdetések befejezési aránya az elmúlt években folyamatosan nőtt, 2017-ben összességében elérte a 70%-ot.

Mivel a marketingesek egyre több tapasztalatot szereztek a videókkal kapcsolatban, egyre sikeresebbek lettek olyan videók készítésében is, amelyek megtartják a nézők figyelmét.

(Kép forrása)

2017-ben az általános befejezési arányok 70%-ra emelkedtek, ami drasztikus javulás a két évvel korábbi 47%-os átlaghoz képest.

A videók átlagos CTR értéke 2017-ben enyhén emelkedett, a 2016-os 0,35%-ról 0,45%-ra.

Mivel a fogyasztók egyre jobban megismerik a videót, egyre többen kattintanak rá, hogy többet tudjanak meg a látott tartalomról.

A videó CTR a legnagyobb mértékben az asztali felhasználók körében ugrott meg, míg a táblagépeken a CTR kissé csökkent.

Fogyasztói reklámpreferenciák

A fogyasztók 73%-a nem szereti a felugró hirdetéseket.

Internetfelhasználóként valószínűleg Ön is a többséghez tartozik, akik nem szeretik a felugró hirdetéseket.

Sőt, a fogyasztók 81%-a bezárta már a böngészőt vagy kilépett egy weboldalról egy ilyen miatt – ami azt jelenti, hogy ha reklámstratégiája részeként használja őket, mindenképpen óvatosnak kell lennie, nehogy károsítsa a böngészési élményt.

A fogyasztók 72%-a szeretné, ha a márkák megosztanák a kedvezményeket és leárazásokat a közösségi médiában.

A kérdésre, hogy mit szeretnének, ha az általuk követett márkák posztolnának a közösségi médiában, a fogyasztók többsége azt válaszolta, hogy kedvezményeket vagy leárazásokat.

Sajnos a marketingeseknek csak 18%-a posztolja ezeket rendszeresen, ami azt jelenti, hogy nincs összhang a fogyasztók igényei és a márkák által nyújtott szolgáltatások között.

(Kép forrása)

A másik oldalon a marketingesek 58%-a azt mondja, hogy olyan posztokat oszt meg, amelyek “történetet mesélnek” – de a fogyasztóknak csak 37%-a szeretne ilyen tartalmakat.

A fogyasztók 86%-a szeretne “legalább havonta” promóciós e-maileket kapni.

A gyakoriságot nehéz jól eltalálni az e-mail marketingben. A fogyasztók többsége legalább havonta egyszer szeretne promóciós e-maileket kapni, de csak 15% szeretne minden nap kapni.

A reklámok jövője

Az Amazon amerikai hirdetési bevételei az előrejelzések szerint 2018-ban 63,5%-kal emelkednek, és először lépik át a 2 milliárd dollárt

Noha a Google és a Facebook jó úton halad afelé, hogy a két legnagyobb hirdetési platform maradjon, az Amazon várhatóan jelentős növekedést fog tapasztalni idén, és a harmadik legnagyobb lesz.

A marketingesek 57%-a úgy véli, hogy az influencer marketing három éven belül minden marketingtevékenységbe beépül.

A influencer marketing népszerűsége az elmúlt években folyamatosan nőtt, és ez a növekedés várhatóan folytatódik a következő három évben.

(Kép forrása)

Egy felmérésben a marketingesek 57%-a mondta azt, hogy az influencer marketing minden marketingtevékenységbe integrálódik, 47% pedig arra számít, hogy ez egy olyan keresztfunkcionális diszciplínává válik, amely túlmutat a marketing tevékenységen.

A kiterjesztett valóság (AR) hirdetésekre fordított globális kiadások 2017-ben megközelítették a 13 milliárd dollárt.

Míg az elmúlt években sok marketinges a virtuális valóság (VR) potenciális felhasználási lehetőségeire összpontosított, ez a figyelem mostanra a kiterjesztett valóságra (AR) terelődött.

(Kép forrása)

Az AR-re fordított összes kiadás 2017-ben majdnem megduplázódott, és ez a szám az előrejelzések szerint tovább növekszik.

És figyelembe véve, hogy a Blippar AR vállalat azt állítja, hogy a márkák 30%-kal magasabb elkötelezettségi arányt tapasztaltak a hirdetéseikkel, nem csoda, hogy sokan a kiterjesztett valóságra helyezik a hangsúlyt, mint a digitális marketing következő nagy trendjére.

Következtetés

A digitális hirdetési iparág ma már olyan gyorsan változik, hogy kihívást jelenthet lépést tartani vele, de a fenti statisztikák biztos képet adnak arról, hogy mi történik a legfontosabb csatornákon.