Poslední aktualizace 29. prosince 2019

Pro mnoho začátečníků je výběr písma trochu matoucí. Existuje neomezený výběr – od těch typických až po propracované styly – bez možnosti se v nich vyznat, pouze s nekonečnými seznamy doporučení.

Výběr správného písma je kombinací pevných vodítek a volné intuice, což je něco, co obvykle vyžaduje léta zkušeností, abyste měli cit. Pro reklamní společnosti, které mají stále problém s tím, jaké písmo zvolit, přinášíme stručný návod na výběr.

Zapomeňte na chvíli na individualitu.

Ačkoli být jedinečný je výhodné, zejména v průřezovém odvětví, pokud jde o výběr písma, není to tak důležité.

Mnoho lidí, kteří rozhodují o reklamě, přistupuje k výběru profesionálního písma, jako by hledali novou hudbu k poslechu. Hodnotí charakter každého písma a loví něco zvláštního nebo výrazného, co vyjadřuje jejich specifický vizuální vkus a osobní historii.

Tato strategie je problém, protože klade příliš velký důraz na individualitu. A reklama je větší než jen pro jednoho člověka; je určena celému publiku.

Vybírejte to, co je vhodné, před stylem.

Ve většině případů je výběr profesionálního písma v reklamě spíše jako oblékání do práce.

Stejně jako u oblečení je rozdíl mezi písmy, která jsou křiklavá a stylová, oproti písmům, která jsou praktická a vhodná pro mnoho situací. Aby byla tato taktika použitelná, najděte správnou rovnováhu pro danou příležitost, stejně jako při výběru profesionálního šatníku s nádechem osobitosti nebo drzosti.

A i když vhodnost obvykle není sexy přístup, je to pevné vodítko při výběru písma pro reklamu.

Naučte se základy.

Typová písma lze rozdělit do různých kategorií. Tyto rozdělené kategorie lze ještě rozdělit na menší seznamy. Jako příklad si vezměte kategorie Adobe, Lucinda a Microsoft.

Každé rozdělení má svůj význam a účel. Kdy je správný čas použít tučnou verzi písma? Je lepší psát slova kurzívou? Naučit se základy znamená pochopit, co je pro značku nejlepší.

Nezapomeňte, že příliš mnoho není nikdy dobré.

Někdy je image značky křiklavá, jasná a veselá. Je samozřejmé, že i písmo by mělo tyto vlastnosti odrážet. I když je to obecně v pořádku, je důležité vytvořit rovnováhu a tyto vlastnosti nepřehánět.

Profesionální písmo nemusí být nudné, ale vždy by mělo znamenat pevnou image značky. Abychom vám usnadnili rozhodování, zde je 30 působivých písem, která byste měli zvážit pro svou příští reklamní kampaň.

Mute by Indian Type Foundry

Mute je humanistická rodina bezpatkových písem vyvinutá pro návrhy uživatelského rozhraní (UI). Její písmena mají nízký tahový kontrast a koncovky, které končí na horizontále nebo vertikále, díky čemuž jsou její apertury otevřené a protiformy mezi jejími znaky jasné a kompaktní.

Stáhnout

Triump by Latinotype

Rodina písma Triump je jednoduchý bezpatkový serif s 6 váhami od Thin, ideální pro použití jako epigraf, až po Black pro titulky se zvláštním dopadem. Vynikající pro použití v grafickém designu jako loga, ochranné známky, plakáty, redakční a webový design. Inspirováno klasickými typy z konce dvacátého století se zaoblenými rohy, které typografii dodávají hladký vzhled se zaoblenými konci.

Stáhnout

The Carpenter by Fenotype

The Carpenter je elegantní a všestranná spojená rodina skriptů tří gramáží. The Carpenter má také sadu ornamentů, vzorů a piktogramů určených k podpoře skriptového písma. Toto písmo je efektivní a snadno použitelné pro vytváření ambiciózních nadpisů, logotypů & plakátů s pocitem zakázkové výroby.

Stáhnout

Carnas by Hoftype

Carnas je dostatečně razantní a silné pro nadpisy a nápisy. I přes redukci tvarů je příjemně čitelný pro kratší i delší textové aplikace. Rodina se skládá z 16 stylů a je vhodná pro ambiciózní typografii.

Stáhnout

Amsi Pro by Stawix

Amsi je moderní písmo vybavené třemi různými šířkami: Normal, Narrow a Condensed.

Stáhnout

Sofia Pro by Mostardesign

Svými 16 písmy je Sofia ideální rodinou písem pro tvorbu textů, značek, značení, tisku a webového designu.

Stáhnout

Aphrodite Slim by Typesenses

Aphrodite Slim Pro bylo zkonstruováno s hlubokými kaligrafickými ideály. Písmo bylo inspirováno především písmomalířskými knihami a mistry kaligrafie.

Stáhnout

Santis by Latinotype

Santis je vícebarevné písmo, speciální pro loga, značky, časopisy a redakční svět. Zejména pro udávání trendů v módě a designu. Zvláštností tohoto písma je, že je snadno čitelné, a to i při použití písmen typu swash. Jedná se o písmo založené na Didotu. Santis všestranně dokáže harmonicky zobrazit slovo nebo frázi.

Stáhnout

Lulo Clean by Yellow Design Studio

Lulo Clean je přátelské, retro a úžasně trojrozměrné. Nekonečné efekty lze vytvořit přidáním různých barev do každé z 5 stohovatelných vrstev. Lulo Clean je celoplošné a obsahuje pravidelné a tučné váhy a rozsáhlou jazykovou podporu.

Stáhnout

TT Supermolot by TypeType

TT Supermolot je moderní interpretace starého písma. Toto písmo se skvěle hodí pro infografiky a jakékoli strukturované informace. Tato písma můžete použít téměř všude. Moderní otevřené groteskní tvary a klasický vzorec písma:

Stáhnout

PF Bague Sans Pro by Parachute

PF Bague Sans Pro je univerzální monoline písmo s výraznou a poutavou osobností. Přestože se inspiruje geometrií z počátku 20. století, odklání se od mechanické strnulosti těchto písem tím, že zahrnuje humanistické rysy, jako jsou jemné variace šířky tahu a otevřené kontryhelné tvary se svislým zakončením. Jedná se o velmi čisté a čitelné písmo s teplou a vyváženou texturou, které je ideální pro intenzivní redakční použití v časopisech a novinách.

Stáhnout

Bambino by Mindburger Studio

Rodina písem Bambino je typografický projekt Miloše Mitroviče. Bambino má vliv písem typu Futura z 20. let 20. století a vzhledu art deco. Písmo Bambino, které kombinuje svůj vintage charakter s čistou geometrickou formou a organickým tokem, je tvarově přizpůsobeno moderní estetice. V rodině je 12 písem (šest gramáží s kurzívou).

Stáhnout

Weitalic by Wilhelm Eckert

Weitalic má přísné a hranaté tahy, ale zároveň disponuje kaligrafickým vzhledem – souhrou kontrastů. Díky velmi poutavým rysům je výsledkem výrazné písmo, které vypadá dobře jak v nadpisu, tak v oblasti základního textu.

Stáhnout

Metronic Slab Pro by Mostardesign

Metronic Slab Pro je slab serifové písmo s technologickým a minimalistickým vzhledem pro text a nadpisy. Má šest univerzálních hmotností od Air po Black s alternativní sadou glyfů, které zlepšují jeho použití v různých grafických kontextech. Metronic Pro má širokou škálu funkcí OpenType, jako jsou: starý styl a proporcionální číslice, ligatury, tvary rozlišující velká a malá písmena, zlomky, stylistické alternativy, šipky a sada ikon/ornamentů. Tato sada 60 ikon inspirovaných přímo písmem vylepšuje funkce OpenType a lze ji snadno a rychle použít při návrhu webu, grafického uživatelského rozhraní, grafickém designu nebo jakékoli jiné grafické práci.

Stáhnout

Exo Slab Pro by Ndiscovered

Exo Slab Pro je slab serif s technologickým a futuristickým tónem. Přestože má velmi zvláštní vzhled a mnoho výrazných tvarů, které vyniknou v titulku, funguje dobře i jako celek vytvářející příjemný odstín textu.

Stáhnout

Desire by Borges Lettering

S více než pětiletým designem a vývojem je Desire snahou epických rozměrů a je připraven učinit prohlášení tím, že dodá eleganci a jedinečný vkus vašemu dalšímu designovému projektu. Písmo nabízí rozsáhlou sadu možností pro tvorbu log, nadpisů a titulků. Hodí se pro knižní obálky, redakční texty, obaly, reklamu, branding a další.

Stáhnout

FF Meta Serif by FontFont

FF Meta Serif má 12 gramáží od světlé po černou (včetně kurzívy) a ideálně se hodí pro reklamu a obaly, knižní texty, redakční texty a publikace, loga, branding a kreativní průmysl, drobný text i webový a obrazovkový design.

Stáhnout

Genius by Artegra

Genius je čisté, geometrické písmo se skvělou čitelností a moderním vzhledem, což z něj dělá ideální písmo pro jakýkoli druh použití. Hodí se zejména pro branding, reklamu, časopisy, webový design a podobně.

Stáhnout

Alumni by TypeSETit

Alumni je skutečným odklonem od současných trendů, toto písmo oživuje čisté a jednoduché tvary oblíbené v 50. letech 20. století.

Stáhnout

AmpleSoft by Soneri Type

AmpleSoft je rodina písma pro zobrazení, opticky mono lineární a trochu hranaté povahy. Má hladkou křivku namísto ostrého úhlu tvořeného spojnicí dvou tahů, což je výrazný rys jeho designu. Je navržen tak, aby byl málo nápadný a přitom čitelný. Je graficky výrazný a přitahuje pozornost diváka. Celkový vzhled písma je vhodný při jeho nastavení jako nadpisu, titulu, titulku apod.

Stáhnout

Snackbar by Sideshow

Snackbar je klasické ručně psané písmo, které jistě rozzáří každý layout. Je ideální pro případy, kdy vaše návrhy vyžadují širší a sofistikovanější vzhled, a je vyveden ve verzích Italic, Light, Light Italic, Bold a Bold Italic.

Stáhnout

Hurme Geometric Sans by Hurme Design

Hurme Geometric Sans je řada rodin písem, které mají všechny odlišné vlastnosti a rysy, ale mají stejnou základní konstrukci a proporce.

Stáhnout

Core Rhino by S-Core

Core Rhino je moderní rodina písem, která působí měkce a jemně. Core Rhino projevuje vřelost prostřednictvím zaoblených a zakřivených tvarů písmen. Také je čitelné v tisku i na obrazovkách.

Stáhnout

Trim by Letters from Sweden

Bojuje proti touze vytvořit něco podobného, toto nové písmo místo toho posouvá koncept na zcela novou úroveň tím, že ořezává nejen diagonály, ale všechna možná písmena! Výsledkem je něco – jiného. Trim přichází ve velké rodině zahrnující ručně napovídaná webová písma a vysoce kvalitní desktopová písma. Některá jsou tlustá, některá hubená a některá jsou prostě lagom.

Stáhnout

Futura by Bitstream

Futura je plně vyvinutý prototyp geometrického sanserifu dvacátého století. Písmo je funkční a přitom přátelské, logické, ale ne příliš intelektuální.

Stáhnout

.