Marketingový průmysl se neustále mění, což platí zejména pro digitální kanály.

A i když držet krok s novými trendy může být náročné, stojí to za to. Sledovat dění v oboru je nejlepší způsob, jak udržet krok s konkurencí a identifikovat nové strategie, které vás posunou blíže k vašim marketingovým cílům.

S ohledem na to jsme sestavili seznam 31 nejdůležitějších reklamních statistik, které byste měli znát, abyste v roce 2018 uspěli.

Pokračujte ve čtení a získejte aktuální informace o PPC reklamě, sociálních médiích, mobilní reklamě, e-mailovém marketingu, videoreklamě a o tom, co se v marketingovém odvětví chystá.

Statistika PPC reklamy

Největší podíl na celkových výdajích na digitální reklamu v USA mají stále Google s 38,6 % a Facebook s 19,9 %

Zkušené digitální marketéry by nemělo překvapit, že většina peněz na online reklamu jde do Googlu a Facebooku.

(Zdroj obrázku)

Očekává se však, že oba jejich podíly se v příštích několika letech mírně sníží, protože vzroste obliba reklamních možností na jiných platformách, jako je Amazon a Snapchat.

Za každý 1 dolar utracený za reklamu na Googlu získají podniky v průměru 2 dolary příjmů.

Pokud si nejste jisti, zda má služba Google Ads (dříve známá jako Google AdWords) potenciál přinést vašemu podniku příjmy, jistě vás potěší, že podniky na této platformě obvykle vydělají dvojnásobek své investice.

A pokud již kampaně Google Ads provozujete, ale nevidíte takové výsledky, může to být znamení, že vaše strategie potřebuje určité úpravy.

Průměrná míra prokliku (CTR) v reklamách Google Ads ve všech odvětvích je 3,17 % v síti vyhledávání a 0,46 % v síti zobrazení.

Měření úspěšnosti na jakékoli reklamní platformě může být bez konkrétních měřítek náročné, a proto může být užitečné znát průměrnou hodnotu CTR kampaní jiných marketérů.

Za zmínku také stojí, že průměrný konverzní poměr kliknutí v Google Ads je 3,75 % pro vyhledávání a 0,77 % pro zobrazení.

Průměrná cena za proklik (CPC) v Google Ads ve všech odvětvích je 2,69 USD v síti vyhledávání a 0,63 USD v síti zobrazení.

Další metrikou, kterou je třeba sledovat u každé PPC kampaně, je cena za proklik neboli CPC.

V rámci platformy Google Ads je průměrná CPC u reklam ve výsledcích vyhledávání o více než 2 dolary vyšší než u reklam provozovaných v zobrazovací síti.

Omnichannel strategie přinášejí místním podnikům o 80 % vyšší míru přírůstku návštěv v obchodech.

Omnichannel reklamní strategie, jako je zobrazování toho, co je v blízkých obchodech skladem, a zvyšování nabídek v okolí obchodních míst, jsou v posledních několika letech stále populárnější.

A jak ukazuje tato statistika, jsou účinné pro generování přírůstkových návštěv neboli návštěv, které by jinak podniky nezískaly.

Statistika sociálních médií

Platformy sociálních médií zachycují 33 % času, který uživatelé tráví na internetu.

Efektivní digitální marketing vyžaduje oslovení publika tam, kde již tráví čas online.

(Zdroj obrázku)

A vzhledem k tomu, že dnešní uživatelé internetu tráví třetinu svého času na sociálních sítích, je to kanál, který může většina firem do svých strategií zahrnout.

4 z 10 uživatelů internetu uvádí, že sledují své oblíbené značky na sociálních sítích.

Vzhledem k tomu, že 40 % uživatelů internetu sleduje značky na sociálních sítích, jsou tyto platformy přirozenou volbou pro zvýšení loajality zákazníků.

Kromě toho 1 ze 4 uživatelů internetu sleduje také značky, u kterých zvažuje nákup – to znamená, že i když ještě nejsou zákazníky, obsah, který sdílíte se svými sledujícími, může být rozhodujícím faktorem, zda konvertují.

37 % nakupujících na internetu uvádí, že sociální média používají pro „inspiraci k nákupu“.

Více než třetina online nakupujících používá sociální média k „nalezení inspirace“ pro nákup.

(Zdroj obrázku)

To je více než u jakékoli jiné formy online médií, včetně webových stránek prodejců, srovnávačů cen a webových stránek více značek.

96 % B2C marketérů tvrdí, že Facebook je cenná marketingová platforma.

Facebook je pro většinu B2C marketérů stále nejoblíbenější platformou.

(Zdroj obrázku)

Mezi B2B marketéry má však LinkedIn mírně navrch – 93 % z nich tvrdí, že je pro jejich podnikání nejcennější platformou.

Průměrná délka relace na Redditu je 4,83 minuty.

Ačkoli mnoho inzerentů Reddit přehlíží, jeho uživatelé stráví na jednu návštěvu více času než uživatelé Facebooku (4,81 minuty), Instagramu (3,05 minuty), Twitteru (2,76 minuty) a Snapchatu (1,79 minuty).

A i když úspěšný marketing na této platformě vyžaduje dobrou znalost jejího publika, je to rozhodně možné – jak ukazuje příklad společnosti Findlay Hats, která na základě jednoho příspěvku dosáhla prodeje ve výši 28 000 dolarů.

Statistika mobilní reklamy

69 % času stráveného v digitálních médiích připadá na mobilní zařízení.

Mobilní reklama nabývá v posledních letech na významu.

A vzhledem k tomu, že uživatelé internetu nyní tráví více než dvě třetiny času v digitálních médiích na chytrých telefonech a dalších zařízeních, je nepravděpodobné, že by se tento trend v dohledné době zpomalil.

Průměrná míra prokliku na mobilní PPC reklamu (CTR) klesá mezi první a druhou pozicí o 45 %.

Není novinkou, že čím výše se výsledek nebo reklama na stránce s výsledky nachází, tím vyšší je její průměrné CTR – ale 45% pokles mezi první a druhou reklamou je významný.

(Zdroj obrázku)

Tento pokles je mnohem dramatičtější než u stolních počítačů a tabletů a je důležité ho mít na paměti, pokud optimalizujete kampaně pro mobilní zařízení.

Zobrazení ve výsledcích reklamy v mobilním vyhledávání může zvýšit povědomí o značce o 46 %.

Zvýšení povědomí cílové skupiny o vaší značce je zásadním krokem v prodejním procesu, s nímž mohou reklamy v mobilním vyhledávání pomoci.

(Zdroj obrázku)

Ve skutečnosti 51 % uživatelů chytrých telefonů objevilo novou společnost nebo produkt při vyhledávání na svém chytrém telefonu.

82 % uživatelů chytrých telefonů konzultuje svůj telefon, když jsou v obchodě.

Mobilní zařízení se stále více integrují do každodenního života spotřebitelů.

Nakupující je nyní používají nejen k vyhledávání obchodů, ve kterých mohou nakoupit, ale také k dalšímu zkoumání svých možností, jakmile do obchodu dorazí.

84 % spotřebitelů ve věku 18 až 29 let nejčastěji používá mobilní zařízení při nakupování online.

Mladí zákazníci nakupující online nyní v drtivé většině dávají přednost prohlížení a nákupu na mobilních zařízeních před stolními počítači.

V tomto trendu vedou spotřebitelé ve věku 18 až 29 let, ale těsně je následuje 78 % spotřebitelů ve skupině 30 až 44 let.

Statistiky e-mailového marketingu

Obchod z e-mailových marketingových kampaní má průměrný konverzní poměr 4,29 %.

Ačkoli se v současnosti jedná o jednu z nejstarších forem digitálního marketingu, e-mail se stále může pochlubit působivou mírou konverze.

(Zdroj obrázku)

Tato hodnota je vyšší než průměry návštěvnosti z vyhledávání, přímých a sociálních médií.

Inzeráty na e-mailu s mírou otevření kolem 2 % mají CPC zhruba 1 USD. U inzerátů s mírou otevření nad 25 % to klesá na méně než 20 centů.

Gmailové reklamy jsou stále relativně novou možností a někteří marketéři mají potíže s měřením jejich úspěšnosti kvůli absenci metriky Quality Score.

Jak ale ukazuje výše uvedená statistika, je zřejmé, že čím vyšší je míra otevření, tím méně zaplatíte za každé kliknutí – pokud tedy chcete zlepšit své kampaně na této platformě, budete muset zlepšit cílení na publikum a optimalizovat své předměty pro kliknutí.

Příjmy z e-mailových kampaní tvořily v průměru 21 % celkových příjmů společností, což je nárůst oproti 17 % v roce 2016.

I s rozvojem dalších nových kanálů tvoří příjmy z e-mailových kampaní stále významnou část příjmů z digitálního marketingu.

(Zdroj obrázku)

Tento podíl se od roku 2016 do roku 2017 zvýšil, což dokládá, že tomuto kanálu nehrozí ztráta hodnoty kvůli novějším možnostem, které mají marketéři k dispozici.

65 % marketérů se domnívá, že dynamický obsah v e-mailovém marketingu je účinný.

Když měli marketéři ohodnotit účinnost personalizačních taktik, uvedli, že dynamický obsah je pro jejich firmy nejlepší.

(Zdroj obrázku)

V témže průzkumu 60 % marketérů uvedlo, že personalizovaný e-mailový obsah založený na datech v reálném čase je účinný, a 58 % uvedlo totéž o personalizovaném e-mailovém obsahu založeném na softwaru a strojovém učení.

Míra otevření je o 14,31 % vyšší u segmentovaných kampaní než u nesegmentovaných kampaní.

Segmentace je mezi e-mailovými marketéry oblíbenou taktikou, a to z dobrého důvodu.

Studie společnosti MailChimp zjistila, že segmentované kampaně dosahují vyšší míry otevření, většího počtu kliknutí, nižší míry odhlášení z odběru a menšího počtu odmítnutí.

73 % e-mailových marketérů upřednostňuje optimalizaci e-mailů pro mobilní zařízení.

Vzhledem k důležitosti přizpůsobení se mobilním uživatelům dává smysl, že většina e-mailových marketérů z toho nyní dělá svou hlavní prioritu pro zlepšení kampaní.

Statistiky videoreklamy

64 % spotřebitelů tvrdí, že je sledování videa na Facebooku ovlivnilo k nákupu.

Když marketéři poprvé zařadili video do svých strategií, považovali ho převážně za způsob, jak zvýšit angažovanost.

A i když může být pro tento cíl jistě efektivní, vykazuje také jasný potenciál pro podporu prodeje a dalších vysoce účinných konverzí.

Americké společnosti utratily v roce 2017 za digitální videoreklamy 13,23 miliardy dolarů.

Obliba videa rychle roste – v roce 2017 utratily americké společnosti za videoreklamy více než 13 miliard dolarů – a podle předpovědí se toto číslo do roku 2021 zvýší na více než 22 miliard dolarů.

Míra dokončení videoreklamy se v posledních letech neustále zvyšuje a v roce 2017 dosáhla celkově 70 %.

S tím, jak marketéři získávají s videem více zkušeností, jsou také úspěšnější ve vytváření videí, která udrží pozornost diváků.

(Zdroj obrázku)

V roce 2017 dosáhla celková míra dokončení až 70 %, což je výrazné zlepšení oproti průměru 47 % jen dva roky předtím.

Průměrný CTR videa se v roce 2017 mírně zvýšil, a to na 0,45 % z 0,35 % v roce 2016.

Jak se spotřebitelé seznamují s videem, stále více z nich kliká, aby se o zobrazeném obsahu dozvěděli více.

Největší skok v CTR videa byl u uživatelů stolních počítačů, zatímco CTR na tabletech mírně poklesl.

Spotřebitelské reklamní preference

73 % spotřebitelů nemá rádo vyskakovací reklamy.

Jako uživatelé internetu pravděpodobně patříte mezi většinu, která nemá ráda vyskakovací reklamy.

Ve skutečnosti 81 % spotřebitelů kvůli ní zavřelo prohlížeč nebo opustilo webovou stránku – to znamená, že pokud je používáte jako součást své reklamní strategie, je třeba si dát pozor, abyste nepoškodili zážitek z prohlížení.

72 % spotřebitelů chce, aby značky sdílely slevy a výprodeje na sociálních sítích.

Na otázku, co chtějí, aby značky, které sledují, zveřejňovaly na sociálních sítích, většina spotřebitelů odpověděla, že slevy nebo výprodeje.

Naneštěstí pouze 18 % obchodníků je zveřejňuje pravidelně, což znamená, že existuje nesoulad mezi tím, co spotřebitelé chtějí, a tím, co jim značky poskytují.

(Zdroj obrázku)

Na druhé straně 58 % marketérů tvrdí, že sdílí příspěvky, které „vyprávějí příběh“ – ale pouze 37 % spotřebitelů chce tento druh obsahu.

86 % spotřebitelů by chtělo dostávat propagační e-maily „alespoň jednou měsíčně“.

Frekvence je v e-mailovém marketingu obtížně zvládnutelným prvkem. Většina spotřebitelů chce dostávat propagační e-maily alespoň jednou měsíčně, ale pouze 15 % by je chtělo dostávat každý den.

Budoucnost reklamy

Předpokládá se, že příjmy společnosti Amazon z reklamy v USA v roce 2018 vzrostou o 63,5 % a poprvé překročí hranici 2 miliard dolarů

Ačkoli Google a Facebook mají nakročeno k tomu, aby zůstaly dvěma největšími reklamními platformami, Amazon by měl letos zaznamenat výrazný růst a stát se třetí největší.

57 % marketérů věří, že do tří let bude influencer marketing integrován do všech marketingových aktivit.

Influencer marketing v posledních několika letech neustále roste na popularitě a očekává se, že tento růst bude v příštích třech letech pokračovat.

(Zdroj obrázku)

V jednom průzkumu 57 % marketérů uvedlo, že influencer marketing bude integrován do všech marketingových aktivit, a 47 % očekává, že se stane multifunkční disciplínou, která se rozšíří i mimo marketing.

Globální výdaje na reklamu v rozšířené realitě (AR) dosáhly v roce 2017 téměř 13 miliard dolarů.

Ačkoli se v posledních letech mnoho marketérů soustředilo na možnosti využití virtuální reality (VR), nyní se tato pozornost přesunula na rozšířenou realitu (AR).

(Zdroj obrázku)

Celkové výdaje na AR se v roce 2017 téměř zdvojnásobily a předpokládá se, že toto číslo bude nadále růst.

A vzhledem k tomu, že společnost Blippar, která se zabývá AR, tvrdí, že značky zaznamenaly o 30 % vyšší míru zapojení do svých reklam, není divu, že se mnozí přesouvají k rozšířené realitě jako k dalšímu velkému trendu v digitálním marketingu.

Závěr

Digitální reklamní průmysl se nyní mění tak rychle, že může být náročné udržet krok, ale výše uvedené statistiky by vám měly poskytnout solidní představu o tom, co se děje s nejdůležitějšími kanály.