Přestože téměř každá platforma sociálních sítí má nyní svůj vlastní plně integrovaný reklamní systém, Facebook stále kraluje z hlediska funkcí, přehledů a publika. Pro podnikatele to znamená, že Facebook je ideálním místem, kde začít. Ale bohužel to, že je Facebook skvělá platforma pro reklamu, neznamená, že ji všechny značky využívají efektivně. Mnohé z nich nakonec plýtvají penězi a vyhazují prostředky do kanálu, protože nemají žádnou strategii nebo nerozumějí tomu, jak ji používat. Doufejme, že to nejste vy. K úspěchu stačí trocha znalostí o tom, jak reklama na Facebooku funguje a jaké jsou některé osvědčené postupy.

Tady je mých pět tipů, jak vytvořit zabijáckou reklamní kampaň na Facebooku:

1. Vytěžte si přehled o publiku.

Přehled o publiku na Facebooku je jedním z nejlepších nástrojů, které máte k dispozici. V podstatě vám umožní dozvědět se něco o konkrétním publiku ještě předtím, než začnete riskovat svůj rozpočet nebo se na něj zaměříte. Funguje tak, že vytěžuje dostupná data Facebooku a přesně vám ukáže, kdo je vaším cílovým trhem, a to na základě lidí, kteří již vaši stránku mají rádi.

Související:

Místo toho, abyste stříleli do tmy, nyní přesně víte, kteří uživatelé budou pravděpodobně následovat výzvu k akci ve vaší reklamě. Ušetříte tak spoustu času i peněz a můžete se soustředit na kvalitu reklamy a neplýtvat časem na cílení.

Vytvořte si jedinečné reklamní sady pro každé publikum.

Jednou z nejšikovnějších funkcí reklamní platformy Facebook je, že můžete vytvářet samostatné reklamní sady pro jedinečná publika. Jinými slovy, můžete vytvořit dvě různé reklamy a poskytovat je dvěma zcela jedinečným publiku. Nebo můžete vytvořit úplně stejnou reklamu a poslat ji dvěma různým publiku. Výsledkem je v konečném důsledku lepší cílení.

Řekněme, že jste maloobchodní prodejce, který prodává kuchyňské potřeby. Možná máte opravdu úžasnou novou nerezovou mísu na míchání, kterou se snažíte prodat dvěma různým skupinám. Namísto doručování stejné reklamy všem můžete vytvořit dvě jedinečné reklamy a doručit je dvěma různým cílovým trhům. První reklama může být zaměřena na profesionální kuchaře, zatímco druhá může být zaměřena na maminky v domácnosti, které mají rády kvalitní kuchyňské potřeby pro kuchaře. Obě reklamy budou zcela odlišné, přestože se bude prosazovat stejná položka.

Firemní reklamy s vstupními stránkami.

Velmi zřídka byste měli spojit reklamu s webovou stránkou nebo stránkou produktu, aniž byste návštěvníky nejprve protlačili přes vstupní stránku. Vstupní stránky vám umožní maximalizovat vaše reklamní úsilí na Facebooku tím, že uživatele poučíte, než je požádáte o nákup.

Související:

Landingové stránky mají smysl, protože reklama na Facebooku není levná. Za prokliky utratíte peníze a chcete, aby se každý z nich počítal. Prostě je poslat na základní webovou nebo produktovou stránku bez jasného návodu, co mají udělat, je plýtvání penězi.

Používejte výrazné obrázky

Slyšíte, že lidé učí celé kurzy o tom, jak psát kopie reklam na Facebooku, ale z nějakého důvodu se stejná pozornost nevěnuje obrázkům použitým v těchto reklamách. To je škoda, protože vizuální obsah má mnohem větší vliv než textový.

„Nemusíte používat záběr své firmy, produktu nebo služby,“ říká Nicolas Gremion ze společnosti Free-eBooks.net. „Raději použijte (pokud možno relevantní) obrázek, který upoutá pozornost lidí a přiměje je, aby si váš inzerát přečetli.“ Facebook vám říká, že nemůžete používat obrázky, které obsahují více než 20 procent slov, takže je jasné, že obrázky jsou určeny k upoutání pozornosti, nikoli k zobrazení sdělení. Využijte tento cenný nemovitý majetek v inzerátu.

Stanovte si strategii nabídek a rozpočet

Nakonec je nesmírně důležité, abyste si stanovili strategii nabídek a rozpočet. Jinak nakonec utratíte mnohem více, než jste zamýšleli. Naštěstí vám to Facebook usnadňuje tím, že vám umožňuje používat takzvanou optimalizovanou CPM.

Pomocí tohoto nástroje v podstatě dáváte Facebooku povolení nabízet za reklamní prostor na základě vámi stanovených omezení a cílů. To vám obecně umožňuje maximalizovat rozpočet a vyhnout se nadměrným výdajům. Dokud nezískáte představu o tom, kolik reklamní prostor stojí a jak rozdělit rozpočet, je nejlepší nechat Facebook, aby se o tento aspekt vaší kampaně postaral.

Spojení všeho dohromady

Vytvoření zabijácké reklamní kampaně na Facebooku je především o pochopení platformy a využití funkcí, které máte k dispozici. I když určitě musíte přemýšlet o samotné reklamě, musíte začít platformou, kterou používáte. Jakmile určíte, na koho cílíte a kolik jste ochotni utratit, můžete se zaměřit na jemnější detaily.

Pomocí těchto pěti tipů byste měli být schopni začít a zaznamenat počáteční úspěch. Jako vždy mějte na paměti, že Facebook svou reklamní platformu neustále mění, takže sledujte všechny novinky a podle toho je aplikujte.

Související: Další informace: 4 tipy, jak vytvořit a vychovat virální videoreklamu na Facebooku