Tento příspěvek byl původně zveřejněn v prosinci 2018 a byl aktualizován.

Digitální marketing se neustále vyvíjí a marketéři neustále zkoumají nové způsoby, jak zaujmout zákazníky a vytvořit zážitky, které nadchnou publikum. Od důvěryhodných a skutečných digitálních strategií až po kreativní experimenty je užitečné pochopit, co funguje dobře napříč marketéry a odvětvími.

Zhromáždili jsme více než 70 účinných statistik, které vám pomohou zorientovat se v prostředí digitálního marketingu a vytvořit silnou strategii pro rok 2021.

Digitální marketing

• 45 % organizací nemá jasně definovanou strategii digitálního marketingu.
  Zdroj: Smart Insights, 2020
• Marketingové týmy, které svou strategii zdokumentují, hlásí o 313 % vyšší pravděpodobnost úspěchu než ty, které ji nemají
  Zdroj: CoSchedule, 2019
• Mezi lety 2019 a 2020 došlo k průměrnému nárůstu rozpočtu na digitální marketing o 13 %.
  Zdroj: CoSchedule, 2019
• : Statista, 2020

Přestože je digitální marketing již několik let klíčovou součástí marketingu, téměř polovina marketingových týmů stále řádně nedokumentuje svou digitální marketingovou strategii. Ty, které tak činí, však hlásí větší úspěch ve srovnání s těmi, které tak nečiní. To by mohlo představovat výhodu pro ty, kteří mají zdokumentovanou digitální marketingovou strategii.

Vizuální obsah

• 74 % dotazovaných online marketérů uvedlo, že ve svém obsahu používají vizuální prvky ve více než 70 % případů.
  Zdroj: ČTK: Venngage, 2020
• 34 % marketérů vytváří vlastní grafiku.
  Zdroj: Zdroj: Venngage, 2020
• Správa digitálních aktiv je nyní pro marketing zásadní, protože vizuální vyprávění příběhů se stalo klíčovou součástí očekávání zákazníků.
  Zdroj: Zdroj: Real Story Group, 2018
• Vizuální obsah je největší výzvou pro 23,7 % marketérů obsahu.
  Zdroj: Zdroj: HubSpot, 2020
• 43 % marketérů uvádí, že jejich největší výzvou v oblasti vizuálního obsahu je jeho konzistentní tvorba.
  Zdroj: Zdroj: Venngage, 2020

Vizuální obsah už není nic příjemného – je to sázka do loterie, abyste se umístili na vyšších pozicích a zaujali spotřebitele lépe než konkurence. Díky němu je obsah zapamatovatelnější a buduje důvěru spotřebitelů. V roce 2021 je budování krásných a poutavých vizuálů nezbytnou součástí každé digitální marketingové strategie.

Blogování

• Tvorba obsahu na blogu je hlavní prioritou pro 55 % marketérů
  Zdroj: HubSpot, 2018
• Příspěvky na blogu o více než 2000 slovech mají vyšší pravděpodobnost silných výsledků v oblasti SEO.
  Zdroj: Zdroj: OptinMonster, 2020
• Články s obrázky mají o 94 % více zobrazení než jejich protějšky bez vizuální stránky
  Zdroj: Zdroj: Jeff Bullas, 2018
• 86 % marketérů používá blogy jako součást své marketingové strategie.
  Zdroj: Jeff Bullas, 2018
• : Zdroj: SEMRush, 2020
• Obsahový marketing stojí o 62 % méně než tradiční marketing a generuje 3x více potenciálních zákazníků.
  Zdroj: 99Firms, 2019
• Organizace, které upřednostňují blogování, dosahují 13x vyšší návratnosti investic než ty, které tak nečiní.
  Zdroj: Zdroj: HubSpot, 2020
• Zákazníci o 40 % častěji nakupují u prodejce, který přizpůsobuje obsah jejich potřebám a preferencím
  Zdroj: HubSpot, 2020
• Zdroj: HubSpot, 2020
• Zákazníci o 40 % častěji nakupují u prodejce, který přizpůsobuje obsah jejich potřebám a preferencím: Zdroj: MarketingProfs, 2018

Příspěvky na blogu s více než 2000 slovy se obvykle ve vyhledávačích umisťují výše, protože je u nich větší pravděpodobnost, že obsahují kvalitnější obsah než krátkodobé příspěvky na blogu. Stále je však důležité obohatit text o vizuální prvky, nadpisy a zvýraznění, aby byl snadno stravitelný jak pro čtenáře, tak pro vyhledávače.

SEO

• 68 % všech online zážitků začíná ve vyhledávači.
  Zdroj: Bright Edge, 2019
• 74 % veškerého vyhledávacího provozu na celém světě pochází od společnosti Google.
  Zdroj: Zdroj: NetMarketShare, 2019
• Na Googlu probíhá více než 79 000 vyhledávání za sekundu.
  Zdroj:
  Zdroj: Internet Live Stats, 2019
• Video obsah má 50x větší pravděpodobnost, že povede k organickým výsledkům vyhledávání než prostý text.
  Zdroj: Internet Live Stats, 2019
• : Zdroj: Omnicore, 2018
• Na první stránce výsledků vyhledávání Google tvoří prvních pět organických výsledků 67 % všech kliknutí.
  Zdroj: Zdroj: Zero Limit Web, 2019
• Pouze 0,78 % uživatelů vyhledávače Google klikne na druhou stránku.
  Zdroj: Zdroj: Backlinko, 2019

Vyhledávače často upřednostňují zobrazení videoobsahu na prvním místě. Použití kombinace relevantního psaného a vizuálního obsahu je důležité pro získání vyšších pozic na Googlu a získání většího publika. Klíčová slova v dlouhém formátu mohou být neuvěřitelně účinná, protože lidé stále konkrétněji určují, co hledají, aby se mohli prokousat obrovským množstvím dostupného obsahu.

Landing Pages

• Zařazení svědectví zákazníka na vstupní stránku může zvýšit konverze stránky až o 34 %.
  Zdroj:
  Zdroj: WikiJob, 2019
• Používání videí na vstupních stránkách zvyšuje konverze v průměru o 86 %.
  Zdroj: WikiJob, 2019 Zdroj: Wordstream, 2018
• Společnosti, které mají více než 40 vstupních stránek, obvykle generují 12x více potenciálních zákazníků než ty, které mají 1 až 5 vstupních stránek.
  Zdroj:
  Zdroj: HubSpot, 2017
• Nejlépe konvertují vstupní stránky se 3 formulářovými poli.
  Zdroj: HubSpot, 2017
• Vstupní stránky se 3 formulářovými poli: Zdroj: Wordstream, 2018
• Pouze 22 % podniků je spokojeno se svou mírou konverze.
  Zdroj: Wordstream, 2018
• : Business2Community, 2018

Landingové stránky vyžadují testování a přizpůsobení, aby byly úspěšné. Poskytují vzácnou možnost experimentovat a získat hluboké porozumění preferencím publika, ale vyžadují disciplínu a odhodlání v průběhu času, aby přinesly významné výsledky.

Fotografie

• 32 % marketérů tvrdí, že obrázky jsou pro jejich podnikání nejdůležitější formou obsahu.
  Zdroj: Zdroj: SocialMediaExaminer, 2018
• Příspěvky, které obsahují obrázky, mají v průměru 650x větší zapojení než příspěvky pouze textové
  Zdroj:
  Zdroj: Medium, 2018
• 60 % spotřebitelů věnuje větší pozornost výsledkům místního vyhledávání, které obsahují obrázky
  :
  Zdroj: Bright Local, 2018
• Když jsou informace spojeny s obrázky, lidé si uchovají 65 % informací, zatímco bez nich jen 10 %.
  Zdroj: Bright Local, 2018
• Když jsou informace spojeny s obrázky, lidé si uchovají 65 % informací, zatímco bez nich jen 10 %: Zdroj: Brain Rules, 2018
• Mozek zpracovává obrázky 60 000krát rychleji než text.
  Zdroj: Zdroj: Piktochart, 2018

Mozek snáze zpracovává vizuální informace než text, takže díky použití fotografií si vaše publikum snáze uchová informace a v konečném důsledku si vás zapamatuje. Fotografie jsou základní součástí strategie většiny marketérů, takže jedinečné, vlastní fotografie jsou důležitou součástí, kterou je třeba zvážit v odvětvích B2B i B2C.

Video

• Do roku 2022 bude 83 % světového internetového provozu tvořit video.
  Zdroj: Biteable, 2020
• Produktová videa mohou zvýšit nákupy o 144 %.
  Zdroj:
  Zdroj: StacksandStacks, 2018
• 87 % marketérů používá video jako nástroj pro tvorbu obsahu.
  Zdroj: StacksandStacks, 2018
• : Zdroj: Oberlo, 2020
• Společnosti, které ve své marketingové strategii využívají videoobsah, zaznamenávají 41% nárůst návštěvnosti prostřednictvím webového vyhledávání
  Zdroj: Zdroj: Forbes, 2018
• 88 % marketérů je spokojeno s návratností investic do videomarketingu na sociálních sítích.
  Zdroj:
  Zdroj: SocialMediaExaminer, 2018
• 54 % spotřebitelů chce vidět více videí od značek, které sledují.
  Zdroj: Zdroj: HubSpot, 2018

Video v marketingovém průmyslu exponenciálně nabývá na významu a rozšiřuje se o živá videa, webináře, sociální příběhy a další. Zdokonalení mobilních technologií a prudký nárůst dostupných video nástrojů umožnily vytvořit video strategii s jakýmkoli rozpočtem, což umožňuje menším marketingovým týmům využívat tuto populární formu obsahu.

Infografie

• 65 % B2B marketérů vytváří infografiky.
  Zdroj: Zdroj: Content Marketing Institute, 2018
• Infografiky jsou na sociálních sítích sdíleny 3x častěji než jakýkoli jiný vizuální obsah.
  Zdroj:
  Zdroj: HubSpot, 2018
• 40 % marketérů považuje originální grafiku, jako jsou infografiky, za svůj nejvýkonnější obsah.
  Zdroj: HubSpot, 2018
• : Zdroj: Venngage, 2020
• 41,5 % marketérů uvádí, že infografiky a jedinečné vizuály jsou nejpoutavější formou obsahu.
  Zdroj: Jeff Bullas, 2018

Infografie zůstávají důležitým prvkem obsahového plánu B2B marketérů, zejména těch, kteří mají komplexní nabídku. Nejenže umožňují marketérům shrnout informace do něčeho stravitelnějšího, ale mají také tendenci dosahovat lepšího zapojení než většina ostatních typů obsahu.

Sociální média

• Více než polovina světa je v současnosti aktivní na sociálních médiích.
  Zdroj:
  Zdroj: Smart Insights, 2020
• 75 % marketérů tvrdí, že jejich marketingové aktivity na sociálních sítích vedly ke zvýšení návštěvnosti.
  Zdroj: Smart Insights, 2020
• 75 % marketérů tvrdí, že jejich marketingové aktivity na sociálních sítích vedly ke zvýšení návštěvnosti: Zdroj: Ignite Visibility, 2018
• 80 % marketérů používá při marketingu na sociálních sítích vizuální prostředky.
  Zdroj: Ignite Visibility, 2018
• 80 % marketérů používá při marketingu na sociálních sítích vizuální prostředky: Zdroj: SocialMediaExaminer, 2018
• Uživatelé sociálních médií tráví na sociálních sítích v průměru více než 2 hodiny denně.
  Zdroj: SocialMediaExaminer, 2018
• : Zdroj: Global Web Index, 2020
• 97 % digitálních spotřebitelů použilo během posledního měsíce sociální média.
  Zdroj: S miliardami uživatelů sociálních médií po celém světě mají firmy příležitost dostat se k ideálním zákazníkům a vytvořit hluboké emocionální spojení se svými značkami.9249> Zdroj: Hootsuite, 2020

. Jelikož je Instagram významným motorem návštěvnosti a v některých případech i prodeje, je pro úspěch důležité pochopit, kde jsou vaši zákazníci a konkurenti na sociálních sítích aktivní.

Instagram

• Instagram má mezi sociálními kanály pro marketéry druhou nejvyšší návratnost investic.
  Zdroj: HubSpot, 2020
• 67 % dospělých mezi 18 a 29 lety používá Instagram.
  Zdroj:
  Zdroj: Sprout Social, 2020
• Instagram má 84x větší zapojení než Twitter a 10x větší než Facebook.
  Zdroj: Sprout Social, 2020
• Instagram má 84x větší zapojení než Twitter a 10x větší než Facebook:
  Zdroj: Ignite Visibility, 2018
• Průměrná hodnota objednávky sledujících na Instagramu je 65 dolarů, zatímco na Facebooku 55 dolarů.
  Zdroj: Ignite Visibility, 2018
• : Ignite Visibility
• Na Instagramu je měsíčně aktivních více než 1 miliarda uživatelů.
  Zdroj: Zdroj: Omnicore, 2020
• Fotografie na Instagramu zobrazující obličeje získávají o 30 % více lajků než fotografie bez obličejů.
  Zdroj: Zdroj: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram se rychle stává jednou z nejzajímavějších platforem sociálních médií – a to nejen mezi generací Z. Vzhledem k tomu, že uživatelé nakupují na základě produktů, které vidí na svých kanálech, nabízí Instagram příležitost k rozvoji obchodu, zejména ve vysoce vizuálních odvětvích B2C.

Facebook

• Facebook má 1,82 miliardy uživatelů, kteří jsou aktivní denně.
  Zdroj: Louise Myers Visual Social Media, 2020

Instagram se rychle stává jednou z nejzajímavějších platforem sociálních médií:
Zdroj: Zephoria, 2020

Video představuje pro podniky na Facebooku velkou příležitost. Vzhledem k tak vysokému procentu videí, která uživatelé sledují na cestách, však musí být videa stravitelná, aniž by se spoléhala na zvuk (pomocí titulků a přidáním srozumitelnosti). Uživatelé se tak budou moci dívat odkudkoli, aniž by museli používat sluchátka nebo rušit své okolí.

Twitter

• Přibližně 42 % všech uživatelů Twitteru je na této platformě denně.
  Zdroj: Omnicore, 2020
• 80 % aktivních uživatelů přistupuje na Twitter ze svého telefonu.
  Zdroj: Zdroj: Brandwatch, 2020
• Značky, které používají Twitter k obchodním účelům, zaznamenávají v průměru o 7 % vyšší preference značky.
  Zdroj:
  Zdroj: Twitter, 2020
• 77 % uživatelů Twitteru vnímá značku pozitivněji poté, co bylo odpovězeno na jejich tweet.
  Zdroj: Brandwatch:
  Zdroj: eMarketer, 2018

Twitter sice není proslulý svou schopností podporovat prodej, ale poskytuje firmám fantastickou platformu pro aktualizaci zákazníků a reakce na dotazy zákazníků. Podniky mohou Twitter využít ke zlepšení vztahů se svými zákazníky a zvýšení pozitivních pocitů pro značku.

LinkedIn

• 40 % členů navštěvuje LinkedIn každý den.
  Zdroj: Omnicore, 2018
• Typický uživatel sítě LinkedIn stráví na platformě pouze 17 minut měsíčně.
  Zdroj:
  Zdroj: Ignite Visibility, 2018
• 61 milionů uživatelů sítě LinkedIn má vliv na vyšší úrovni a 40 milionů uživatelů zastává rozhodovací pozice.
  Zdroj: Ignite Visibility, 2018
• :
  Zdroj: Foundation Inc., 2019
• 91 % marketingových manažerů uvádí LinkedIn jako nejlepší místo pro vyhledávání kvalitního obsahu.
  Zdroj: Foundation Inc: Zdroj: Foundation Inc., 2019
• 57 % provozu na LinkedIn tvoří mobilní zařízení.
  Zdroj: Foundation Inc:
  Zdroj: Hootsuite, 2020
• LinkedIn zajišťuje více než polovinu veškeré návštěvnosti B2B webových stránek a blogů na sociálních sítích.
  Zdroj: Přestože je pro organizace B2B i B2C důležité mít aktivní profil na síti LinkedIn, z hlediska marketingu je LinkedIn nejúspěšnější v odvětví B2B. LinkedIn propojuje společnosti s vysoce postavenými vlivnými osobami a osobami s rozhodovacími pravomocemi a pomáhá tak zvýšit relevantní návštěvnost a ovlivnit prodej.
  

  YouTube

  • Na YouTube je denně zhlédnuta jedna miliarda hodin videí.
    Zdroj: YouTube, 2020
  • YouTube je po Googlu druhou nejoblíbenější stránkou na světě.
    Zdroj:
    Zdroj: Alexa, 2020
  • Průměrná délka sledování na YouTube je 40 minut, což je meziročně o 50 % více.
    Zdroj: Alexa, 2020
  • Průměrná délka sledování na YouTube je 40 minut, což je meziročně o 50 % více: Zdroj: Omnicore, 2018
  • YouTube je preferovaným zdrojem videa pro 83 % spotřebitelů na celém světě.
    Zdroj: Omnicore, 2018
  • YouTube je preferovaným zdrojem videa pro 83 % spotřebitelů na celém světě: Zdroj: HubSpot, 2017
  • 70 % celkového času sledování YouTube se odehrává na mobilních zařízeních.
    Zdroj: Sprout Social, 2020

  Jelikož je díky rozšíření PVR a streamovacích služeb stále těžší oslovit zákazníky videoreklamou, představuje YouTube pro marketéry obrovskou příležitost. Je však důležité si uvědomit, že firmy mají na upoutání pozornosti jen asi 2 sekundy, takže videoreklamy musí začít svižně.

  Tyto statistiky jasně ukazují, že vizuální stránka je současností a budoucností digitálního marketingu. Stáhněte si naši elektronickou knihu ještě dnes a zjistěte, jak vám může umělá inteligence pomoci posílit vaši digitální strategii v roce 2021.

  MediaValet je lídrem v oblasti cloudové správy digitálních aktiv, která pomáhá organizacím spravovat, organizovat a sdílet jejich digitální aktiva, zlepšovat produktivitu a zvyšovat návratnost investic. Podívejte se na MediaValet v akci ještě dnes.