Máte přehled o nejnovějších statistikách obsahového marketingu? Většina lidí ví, že obsahový marketing je účinný. Někdy ale potřebujete důkaz, abyste měli jistotu, že vaše strategie bude fungovat.

Pochopení dat vám pomůže i při strategickém plánování. Dozvíte se také, jaký druh obsahu a jeho podání vyhovuje kterému publiku.

Ale výzkumů je tolik, že je časově náročné je všechny shánět sami.

Chceme vám pomoci.

Proto jsme shromáždili nejdůležitější a nejspolehlivější statistiky o obsahovém marketingu z celého webu. Pomohou vám dokázat, že obsahový marketing funguje, lidem, kteří drží peněženky v rukou.

Důležitější je, že vám pomohou dělat rozhodnutí založená na datech, o kterých víte jistě, že přinesou obchodní výsledky, pokud jde o pozornost, povědomí, vedení a prodej.

Jste připraveni?

Začněme.

Doporučený zdroj: Potřebujete nastartovat výsledky obsahového marketingu? Získejte více návštěvnosti a konverzí s naším Ultimátním průvodcem obsahovým marketingem.

Všude kolem je spousta dat. Tam, kde to bylo možné, jsme se zaměřili na statistiky z oblasti obsahového marketingu za poslední rok, takže jsou zcela aktuální.

Statistiky z oblasti obsahového marketingu

Tady je obsah, takže můžete přejít rovnou na statistiky z oblasti obsahového marketingu, které vás zajímají nejvíce.

• Statistiky využití obsahového marketingu
• Statistiky strategie obsahu
• Statistiky návratnosti investic do obsahového marketingu
• Statistiky SEO a obsahu
• Statistiky obsahového marketingu a blogování
• Statistiky audio a podcastů
• Statistiky vizuálního obsahového marketingu: Obrázky
• Statistiky marketingu videoobsahu
• Statistiky marketingu webinářů
• Statistiky marketingu interaktivního obsahu
• Statistiky marketingu mobilního obsahu
• Ostatní digitální obsah Marketingové statistiky
• Statistiky e-mailového marketingu
• Statistiky kanálů obsahového marketingu

Statistiky využití obsahového marketingu

Začněme statistikami využití obsahového marketingu. Jedním z hlavních důvodů, proč používat obsahový marketing, je to, že vaše publikum je online. Obsahový marketing je skvělý způsob, jak je oslovit tam, kde jsou.

Podle Pew Research je 26 % dospělých Američanů téměř vždy online. Jsou součástí 77 % dospělých Američanů, kteří jsou online denně. Na internet chodí jednou až několikrát denně.

Podle statistiky Statista je celosvětová digitální populace něco málo přes 4 miliardy lidí. To zahrnuje 3,7 miliardy uživatelů mobilního internetu. Existuje také něco přes 3 miliardy uživatelů sociálních sítí.

Další statistika tedy není žádným překvapením. Ze statistik Content Marketing Institute (CMI) pro oblast B2B vyplývá, že 91 % B2B marketérů používá k oslovení zákazníků obsahový marketing. A statistiky obsahového marketingu CMI pro rok 2018 pro B2C ukazují, že 86 % B2C marketérů považuje obsahový marketing za klíčovou strategii.

Mohli byste se také podívat na tento článek, kde najdete další strategie pro generování B2B leadů, nebo na tento užitečný příspěvek s 5 osvědčenými postupy pro B2B e-maily, které musíte vyzkoušet.

Statistiky obsahové strategie

Funguje obsahový marketing opravdu? Pokud věříte nejnovějším statistikám z odvětví obsahového marketingu, mnoho marketérů si myslí, že ano. Ale ne všichni vědí, jak to dělat správně.

CMI tvrdí, že obsah je jedním z nejúčinnějších způsobů propagace firmy. Téměř polovina marketérů plánuje používat obsah k oslovení svých zákazníků.

S tím souhlasí i společnostPointVisible. Z jejich výzkumu vyplývá, že 60 % B2C marketérů se věnuje obsahovému marketingu.

Mnozí marketéři však nevědí, jak obsahový marketing používat. Podle společností Marketing Profs a CMI nemá 63 % firem zdokumentovanou obsahovou strategii.

Není tedy překvapením, že 64 % marketérů se chce naučit, jak vytvořit lepší obsahovou strategii. (Můžeme vám pomoci: stačí se podívat na našeho průvodce obsahovou strategií.)

Podle CMI si 32 % marketérů myslí, že jejich pracovní postup při tvorbě obsahu je dostatečný nebo špatný. To potvrzuje i výzkum společnosti Zazzle Media. Z něj vyplývá, že pro 60 % lidí je obtížné vytvářet obsah konzistentně.

A i když obsah vytvoří, nemusí s ním být spokojeni. Přibližně 65 % lidí považuje za obtížné vytvářet poutavý obsah.

Statistiky návratnosti investic do obsahového marketingu

Nyní se podívejme na návratnost investic do obsahového marketingu. Tyto statistiky digitálního obsahového marketingu dokazují, že obsahový marketing funguje. Na konkrétní taktiky obsahového marketingu se podíváme o něco později. Prozatím je zde celkový obrázek:

Statistiky digitálního obsahového marketingu CMI ukazují, že 72 % marketérů tvrdí, že obsahový marketing zvyšuje angažovanost. Kromě toho 72 % tvrdí, že zvýšil počet potenciálních zákazníků.

Tiger Fitness má jednu z našich oblíbených případových studií o návratnosti investic do obsahového marketingu. Díky video obsahovému marketingu dosáhli 60% podílu vracejících se zákazníků.

Mimochodem, vlastní statistiky Twitteru ukazují skvělou návratnost investic do obsahového marketingu pro tuto platformu:

• 66 % lidí našlo novou firmu na Twitteru
• 69 % lidí si něco koupilo díky tweetu
• 94 % plánuje nákup u firmy, kterou sledují

Statistiky SEO a obsahu

Je těžké oddělit SEO a obsahovou strategii. To proto, že optimalizace pro vyhledávače ovlivňuje, kde se váš obsah zobrazí. Ovlivňuje také to, zda ho lidé uvidí a zda se prokliknou na váš web

Podle průzkumu společnosti Skyword se nejlepší marketéři obsahu zaměřují více na zapojení a konverze než na návštěvnost. Stále však potřebujete návštěvnost, aby lidé váš obsah viděli

Obsah se vyplatí optimalizovat, protože 95 % lidí se podívá jen na první stránku výsledků vyhledávání. Pokud se tedy váš obsah objeví až na druhé stránce nebo později, většina lidí ho neuvidí.

Ale ani pozice na první stránce není ukazatelem úspěchu. Jak odhaluje Ignite Visibility, polovina kliknutí na SERP směřuje k prvním třem výsledkům.

Doporučený zdroj: Chcete vědět, co je potřeba k tomu, abyste se na Googlu umístili na prvním místě? Všechna tajemství SEO, která potřebujete znát, jsme odhalili v našem průvodci SEO Made Easy – Ultimate Guide to Explode Your Traffic

Dále se podíváme na statistiky některých klíčových formátů obsahového marketingu, které marketéři používají.

Statistiky obsahového marketingu a blogování

Nejnovější statistiky generování leadů obsahového marketingu ukazují, že většina marketérů používá blogování jako klíčovou taktiku obsahového marketingu. Z údajů společnosti OKDork vyplývá, že příspěvky na blogu patří k nejčastěji sdílenému obsahu na internetu.

Podle zprávy State of Inbound je proto pravděpodobně tvorba obsahu na blogu hlavní prioritou pro 53 % marketérů.

Co je při blogování nejúčinnější? Z výzkumu společnosti Hubspot vyplývá, že největší návštěvnost mají názvy blogových příspěvků o 6-13 slovech. A společnost Orbit Media uvádí, že průměrný blogový příspěvek má 1142 slov.

Pokud však chcete opravdu nasbírat sdílení na sociálních sítích, budete muset být dlouzí. Podle společnosti OKDork jsou příspěvky, které získávají nejvíce sdílení, dlouhé více než 3 000 slov.

Podívejte se na tento úžasný seznam statistik blogování, kde najdete více!

Statistiky audio a podcastů

Podcasting se stal důležitým způsobem, jak oslovit své publikum. Podle portálu Statista poslouchá podcasty 45 % celosvětových uživatelů internetu ve věku 25-34 let.

Přejdeme-li k USA, téměř každý pátý Američan poslouchá audioknihy a 40 % Američanů poslouchá podcasty. Ve skutečnosti 15 % Američanů poslouchá podcast alespoň jednou týdně. (Zde je několik marketingových podcastů, které si můžete přidat do vlastního playlistu.)

Podle společnosti Podcast Insights se 49 % podcastů poslouchá doma. Přibližně 22 % lidí poslouchá v autě. To je pravděpodobně důvod, proč zpráva State of Inbound odhaluje, že 11 % marketérů plánuje začít s podcastingem.

Top Tools:

Vizuální obsahové marketingové statistiky: Spusťte svůj vlastní podcast ještě dnes s jedním z nejlepších pluginů pro podcasting ve WordPressu z našeho seznamu!

Vizuální obsahové marketingové statistiky: Obrázky jsou skvělým výchozím bodem při zkoumání efektivity obsahového marketingu.

To proto, že obsah s obrázky má více zobrazení, což z něj dělá skvělý způsob, jak oslovit širší publikum. Obrázky také pomáhají šířit vaše sdělení šířeji, protože obsah s obrázky také získává více sdílení.

Existuje mnoho typů obrázků, které můžete použít. Dobrým začátkem jsou infografiky. Podle společnosti OKDork jsou nejčastěji sdíleným typem obsahu. A podle časopisu Forbes je 84 % těch, kteří infografiky používají, považuje za efektivní.

Statistiky marketingu videoobsahu

Nyní přejděme k dalšímu typu marketingu vizuálního obsahu: videu. Zpráva State of Inbound ukazuje, že marketéři hodně sází na video. Přibližně 48 % marketérů považuje video na YouTube za svou prioritu. A 46 % se plánuje zaměřit na video na Facebooku.

To není překvapivé, protože video přináší výsledky. Videu důvěřuje 40 % mileniálů a polovina lidí ve věku 18-34 let by přestala dělat to, co právě dělá, aby se mohla podívat na nové video.

Statistiky obsahového marketingu CMI ukazují, že video používá 72 % B2B marketérů a 76 % B2C marketérů. Je to poměrně efektivní: Podle společnosti Aberdeen Group získají marketéři, kteří používají video, o 66 % více potenciálních zákazníků za rok.

Jedna věc je jistá: video nikam nezmizí. Podle společnosti Cisco bude do roku 2021 video představovat 82 % veškerého internetového provozu.

Podívejte se na další statistiky video marketingu v našem průvodci.

Statistiky webinářového marketingu

Podívejme se na webináře jako na formu vizuálního obsahového marketingu. Pokud vám chvíli trvá, než se lidé přihlásí, nepanikařte!

GoToWebinar uvádí, že 69 % registrací proběhne v posledním týdnu před datem konání webináře. Navíc neuvěřitelných 33 % všech registrací na webináře proběhne v den konání webináře. Správným načasováním webináře získáte více účastníků. Ukazuje se, že nejoblíbenějším časem je 12:00 Pacific/3:00 Eastern.

Ne každý, kdo se zaregistruje, se skutečně zúčastní. Bizible uvádí, že třetina přihlášených se vždy podívá pouze na opakování webináře. A společnost BrightTalk uvádí, že 47 % zhlédnutí na vyžádání se uskuteční 10 dní po webináři.

Přesto jsou webináře pro generování leadů účinné. Společnost Wyzowl provedla průzkum mezi marketéry, kteří pořádali webináře nebo se jich účastnili. Výsledky ukázaly, že 87 % z nich je považuje za efektivní. A 49 % z nich plánuje letos webinář uspořádat nebo se ho zúčastnit.

Je toho více. Přibližně 2-5 % účastníků webinářů uskuteční nákup. A 20-40 % se stane potenciálními zákazníky. Díky tomu je webinářový marketing skvělým doplňkem každé obsahové strategie.

Statistiky interaktivního obsahového marketingu

Tady je další způsob, jak využít obsahový marketing k přilákání publika. Přejděte na interaktivní obsah.

Go Gulf uvádí, že 93 % marketérů považuje interaktivní obsah za efektivní. A 88 % marketérů letos učiní 10-30 % svého obsahu interaktivním.

Vhodným výchozím bodem jsou kvízy a soutěže. Z průzkumu CMI vyplývá, že se jedná o nejpoutavější formáty interaktivního obsahu.

Nakonec, abyste zajistili budoucnost své marketingové strategie obsahu, využijte rozšířenou realitu (AR) a virtuální realitu (VR). Podle společnosti Cisco se používání těchto technologií do roku 2021 zvýší 20x.

Statistiky mobilního obsahového marketingu

V přehledu statistik obsahového marketingu za rok 2018 nemůžete ignorovat mobilní zařízení. Je to proto, že tato oblast se v posledních několika letech rychle rozvíjí. Více vyhledávání nyní probíhá na mobilních zařízeních než na stolních počítačích. Navíc do konce letošního roku bude 52 % veškerého webového provozu tvořit mobilní zařízení.

Je toho ještě víc: každý desátý Američan používá pouze chytrý telefon, což znamená, že mobilní marketing je jediným způsobem, jak je oslovit. A 70 % času stráveného v médiích a 79 % času stráveného na sociálních sítích se odehrává na mobilních zařízeních. Pokud posíláte e-maily zákazníkům – a kdo ne?“ – stojí za to vědět, že počet otevření e-mailů z mobilních zařízení vzrostl za poslední rok o 30 %.

Stále více uživatelů mobilních zařízení nakupuje. Z průzkumu společnosti Google vyplývá, že za poslední dva roky vzrostl počet srovnávacích vyhledávání pomocí slova „nejlepší“ o 80 %.

Ale když návštěvníci přistanou na vašich stránkách, očekávají skvělý zážitek. Ve skutečnosti 53 % návštěvníků opustí váš web, pokud se obsah nenačte za 3 sekundy nebo méně. Proto je tak důležité optimalizovat své stránky a obsah pro konverze z mobilních zařízení.

Důležitá je také ochrana před budoucností pro mobilní trh. Přibližně 62 % podniků ještě nemá optimalizaci pro hlasové vyhledávání. A hlasové vyhledávání je stále důležitější.

Další statistiky digitálního obsahového marketingu

Zde je jen několik dalších statistik obsahového marketingu týkajících se různých typů obsahu. Zvažte přidání originálního výzkumu do svého mixu. Na Facebooku získává miliony sdílení.

Přemýšlejte o zařazení bílých knih do své strategie obsahového marketingu, říkají nejnovější statistiky B2B obsahového marketingu. Přibližně 79 % B2B nákupčích sdílí bílé knihy s kolegy.

A elektronické knihy jsou stále skvělými magnety pro potenciální zákazníky. Nejlepší ebook jako lead magnet společnosti Hubspot byl v roce 2017 sdílen více než 12 000krát.

Blížíme se ke konci našeho přehledu statistik obsahového marketingu. Nyní se podíváme na některé způsoby sdílení vytvořeného obsahu. Začneme e-mailovým marketingem. Poté se podíváme na další kanály obsahového marketingu.

Statistiky e-mailového marketingu

Jedním z nejefektivnějších způsobů propagace vašeho obsahu je použití e-mailového marketingu. Podle společnosti Smart Insights má návratnost investice 40 dolarů na každý vynaložený dolar.

Přestože existuje mnoho dalších způsobů komunikace, e-mail zůstává stále oblíbený:

• Ročně odešleme 74 bilionů e-mailů
• Přibližně 90 % dospělých Američanů používá e-mail
• A 95 % profesionálů používá e-mail

Další statistiky e-mailového marketingu najdete v našem článku o e-mailovém marketingu vs. e-mailovém marketingu. sociálních médiích. A můžete se podívat na naši diskusi o tom, zda je e-mailový marketing mrtvý. Ale tady je ještě jedna statistika, která dodá energii vaší strategii e-mailového marketingu.

Chcete-li z e-mailového marketingu získat více, testujte. Campaign Monitor říká, že A/B testování zvyšuje konverze e-mailového marketingu o 49 %.

Statistika kanálů obsahového marketingu

Nakonec se podívejme, kde jinde byste měli svůj obsah sdílet.

Krátká odpověď zní: sociální média. Příspěvky v sociálních médiích jsou nejefektivnějším typem obsahu pro B2C. Ale Facebook nepoužívají jen spotřebitelé.

Ze zprávy State of Inbound vyplývá, že 74 % lidí používá Facebook pro profesní účely. Mezi uživateli Facebooku jich 75 % navštíví tuto stránku alespoň jednou denně.

Facebook a YouTube jsou klíčovými kanály pro oslovení starších online uživatelů. Pro mladší demografickou skupinu vládne Snapchat a Instagram.

Podle našeho vlastního přehledu statistik e-mailového marketingu je 57 % veškerého obsahu sdíleno na Facebooku. A podle společnosti Google lidé používají YouTube hlavně pro řešení, zábavu a učení se novým věcem.

To je vše!

Teď máte k dispozici statistiky o marketingu obsahu, které potřebujete k podpoře svých rozhodnutí o obsahové strategii, a můžete podniknout marketing založený na datech.

Když vytvoříte svůj obsah, můžete k jeho propagaci a sdílení použít OptinMonster. Zde jsou tři strategie, které můžete vyzkoušet:

• Vytvořte kampaň pro růst vašeho e-mailového seznamu
• Zvyšte angažovanost pomocí obsahu s bránou
• Využijte technologii exit-intent® k upoutání pozornosti návštěvníků předtím, než opustí váš web

Podívejte se na další funkce OptinMonster, které rozšíří dosah vašeho obsahu.

Dále se podívejte na naše průvodce SEO a growth hacking, abyste se svým obsahem dosáhli ještě většího úspěchu. Pokud se chcete dozvědět více o SEO, podívejte se na tyto statistiky SEO. A sledujte nás na Twitteru a Facebooku, kde najdete další podrobné průvodce a přehledy.

Vydala Sharon Hurley Hall

Sharon Hurley Hall je profesionální spisovatelkou již více než 25 let a je certifikovaná v oblasti obsahového marketingu a e-mailového marketingu. Ve své kariéře působila jako novinářka, bloggerka, univerzitní lektorka a ghost writerka.

Její kariéra zahrnuje i práci novinářky, bloggerky, univerzitní lektorky a ghost writerky.