1. Propagace versus reklama
2. Propagace výrobků

Propagační reklama je činnost nebo několik činností, při kterých se zvyšuje prodej služby nebo výrobku. Obvykle je krátkodobá. Cílem je, aby tyto akce motivovaly zákazníky k okamžitému nákupu zboží namísto pozdějšího. Příkladem podpory prodeje jsou krátkodobě nižší ceny, kupony se slevou několika centů a nabídky typu „kupte si zboží, další dostanete zdarma“.

Reklama se používá ke zviditelnění identity značky i její hodnoty, aby se vytvořila emocionální vazba na budoucího zákazníka. Jako příklad lze uvést společnost, která se snaží prodat nový fotoaparát, který je vybaven několika funkcemi, může mít velký prospěch z reklamní kampaně, která se snaží přesvědčit budoucí zákazníky, že tento fotoaparát je „must have“ a krok vpřed oproti konkurenci.

Propagace versus reklama

Reklamní kampaň by měla být také naplněna mnoha aspekty informací; to je část, kterou podpora prodeje nedělá. Podpora prodeje probíhá hned po dosažení výsledků, ale reklama pomáhá značce dlouhodobě. Reklama podporuje komunikaci pouze z jednoho směru, hlavní myšlenkou je, aby se budoucí zákazníci dozvěděli o službách a výrobcích, které pro ně společnost má k dispozici.

• Propagace produktu souvisí s šířením informací o určitém prodejním předmětu, společnosti, řadě výrobků nebo značce.
• Propagace je jednou z několika důležitých součástí marketingu.
• Reklama je jen jedním ze způsobů propagace produktu.

Reklama může probíhat po dlouhou dobu, zatímco propagace se odehrává v určitém časovém rámci. Jako příklad lze uvést, že společnost ABS může zahájit propagaci rozdáváním nápojů zdarma v místním obchodním centru po dobu jednoho dne kolem svátku, tatáž společnost může inzerovat dlouho předtím o nápoji a začátku svátku a pokračovat v reklamní kampani během svátku a po něm. Reklama se snaží budovat značku pro dlouhodobé výsledky. Propagace má co do činění s dosažením krátkodobých cílů, jako je zvýšení prodeje.

Propagace se obvykle dělí na dvě samostatné části. Těmito částmi jsou propagace nad čarou, například mediální propagace. Propagace pod čarou se skládá z mnoha dalších částí propagace výrobku. U většiny této propagace se předpokládá, že si jí zákazník téměř nevšimne. Tento typ propagace zahrnuje podporu prodeje, rozesílání přímo spotřebitelům, veletrhy, sponzoring, public relations, umístění předmětu, osobní prodej, merchandising a podporu výrobku.

Reklama výrobků

Existuje několik druhů reklamy. Mediální reklama má co do činění s billboardy, bannery na webu, lavičkami na autobusových zastávkách, umístěním předmětu na určitém místě, skywritingem, pouličním mobiliářem, pop-upy na webu, tištěnými kartami a letáky, nákupními košíky, rozhlasovou reklamou, televizní a filmovou reklamou a obrazovkami mobilních telefonů. Skrytá reklama je taková, kdy je značka nebo výrobek implantován do médií a zábavy. Příkladem může být John Travolta, který ve svých filmech nosí pouze oblečení značky „Diesel“.

Reklama v televizi je poměrně samozřejmá. Pomocí počítačové grafiky se do populárních televizních pořadů vkládají virtuální reklamy. Reklama na internetu je jedním z nejnovějších způsobů propagace výrobku. Reklama v e-mailech a oblastech webu se běžně používá v reklamě. Propagace a reklama se mohou na internetu míchat dohromady. To je běžné na stránkách, jako jsou Kickstarter a Indiegogo. Malé podniky a lidé zde získávají finanční prostředky na své nápady obvykle výměnou za předměty, které byly propagovány nebo slouží k propagaci výrobků.

Propagace a prodej jsou obvykle propojeny, zatímco reklama může vést k budoucímu prodeji. Dvacetiprocentní sleva na určité zboží může vést k prodeji a přivést potenciální zákazníky. Inzerát v novinách nemusí nutně přinést okamžitý prodej. Vzhledem k této vazbě mezi propagačními akcemi a prodejem mohou malé společnosti snáze využívat různé způsoby propagace výrobku.

Reklama může být pro menší společnosti drahá a nemusí se zdát rozumná, ale reklama může vést k prodeji. Příkladem může být, když obchod inzeruje dvacetiprocentní slevu na výrobky, což může vést k většímu prodeji. Reklama pomáhá propagovat výrobek u budoucích i současných zákazníků.

Pokud potřebujete pomoc s definicí propagační reklamy, můžete svou právní potřebu zveřejnit na trhu UpCounsel. Společnost UpCounsel přijímá na své stránky pouze 5 % nejlepších právníků. Právníci na portálu UpCounsel pocházejí z právnických fakult, jako jsou Harvard Law a Yale Law, a mají v průměru 14 let právní praxe, včetně práce pro společnosti jako Google, Menlo Ventures a Airbnb nebo v jejich zastoupení.

.