HTTPS (https://) je HTTP (http://) s použitím certifikátu SSL (Secure Socket Layer). Certifikáty SSL (nebo TLS) šifrují běžné požadavky a odpovědi HTTP. Protokol HTTPS je bezpečnější než protokol HTTP. Protokol HTTPS je tak důležitý, že jej společnost Google používá jako faktor hodnocení ve výsledcích organického vyhledávání.

Otázka pro vás:

Víte, že každých 39 sekund dojde k útoku na webové stránky, který každoročně postihne každého třetího Američana?

Pokud však nechráníte informace, které procházejí vaším webem, můžete prudce zvýšit pravděpodobnost, že dojde ke kybernetickému útoku na váš web, že váš web klesne na nižší pozice v žebříčku Google – a obětovat data vašich zákazníků.

(Což je, jak už asi tušíte, velký problém GDPR)

Předcházení této bezpečnostní katastrofě začíná poznáním rozdílu mezi protokoly HTTP a HTTPS: Typ certifikace webu, který ovlivňuje způsob, jakým web shromažďuje, ukládá a používá data návštěvníků.

V této příručce se s vámi podělíme o odpověď a uvedeme, jak můžete pomocí bezpečnostních certifikátů a šifrovaných připojení posílit SEO.

Co je to HTTP?

Jednoduše řečeno, HTTP (HyperText Transfer Protocol) je to, co tvoří internetovou síť.

K přístupu na jakoukoli webovou stránku je nutná varianta tohoto protokolu – proto adresy URL webových stránek obvykle začínají „http://www…“—andFunguje tak, že odešle příkaz webovému serveru, aby načetl webovou stránku, které odpovídá vaše adresa URL.

Co je HTTPS?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) funguje stejně jako standardní HTTP.

Jediný rozdíl? Všechna data odesílaná prostřednictvím webové stránky využívající protokol HTTPS mají další vrstvu zabezpečení. Ta se nazývá protokol TLS (Transport Layer Security) a chrání všechny třetí strany před odposloucháváním jakéhokoli typu dat předávaných přes zabezpečenou webovou stránku.

HTTPS poskytuje webovým stránkám dodatečnou ochranu, protože data odesílaná na server a ze serveru jsou šifrovaná – to znamená, že nikdo nemá možnost ukrást, nabourat se nebo zobrazit soukromá data.

Přes stránky HTTPS jsou navíc předávána data, která nelze změnit nebo poškodit.

Zda má webová stránka ochranu HTTPS, můžete zkontrolovat zobrazením adresy URL v prohlížeči. Pokud je před názvem vaší domény zelený visací zámek, je váš web zabezpečený:

(Kontrolují to i vaši zákazníci: 28 % uživatelů internetu hledá zelený adresní řádek.)

K tomu, aby váš web fungoval na protokolu HTTPS, budete potřebovat certifikát SSL (Security Sockets Layer). Tento certifikát, původně vyvinutý společností Netscape, šifruje data webu a dokazuje návštěvníkům webu, že jste bezpečný web.

SSL jako faktor hodnocení v Googlu

WhyNoHTTPS zjistil, že mnoho ze 100 nejlepších webových stránek se stále nenačítá bezpečně – včetně Baidu, ESPN a MyShopify.

Je proto HTTPS pro SEO zcela irelevantní?

Ne nutně. Ve skutečnosti jsou tyto webové stránky anomálií.

Tým společnosti Google opakovaně vyjádřil potřebu HTTPS. A to natolik, že na jeho základě vydal aktualizaci algoritmu, která způsobuje, že se weby bez zabezpečení HTTPS potýkají se snahou o vysoké pozice v SERP.

Vyjádření společnosti Google zní:

„V posledních několika měsících jsme prováděli testy zohledňující, zda weby používající zabezpečené, šifrované připojení https jsou signálem v našich algoritmech hodnocení vyhledávání. Zaznamenali jsme pozitivní výsledky, takže začínáme HTTPS používat jako signál pro řazení. Prozatím se jedná pouze o velmi lehký signál – ovlivňuje méně než 1 % globálních dotazů a má menší váhu než jiné signály, jako je například kvalitní obsah -, zatímco dáváme webmasterům čas na přechod na HTTPS. Časem se však možná rozhodneme jej posílit, protože bychom rádi povzbudili všechny majitele webových stránek, aby přešli z protokolu HTTP na HTTPS a zajistili tak bezpečnost všech na webu.“

Zdá se, že se řídí vlastní radou. Více než 90 % webů vlastněných společností Google – včetně Google News, YouTube a obsahu propagovaného prostřednictvím jejich reklamní sítě Google Ads – odesílá šifrovaný provoz:

… Společnost Google však uvedla, že usilovně pracuje na tom, aby se toto internetové číslo přiblížilo 100 %.

4 klíčové výhody používání HTTPS pro SEO

V dnešní době jde o víc než jen o certifikáty SSL.

Je nepravděpodobné, že by přechod z HTTP na HTTPS vynesl vaše hodnocení na první stránku. K tomu, abyste se dočkali úspěchu v SEO, je zapotřebí celá strategie – včetně on-page SEO, získávání zpětných odkazů a vytváření obsahu pro SEO.

Není však pochyb o tom, že přechod má pro SEO přínos. Mezi ně patří:

Dává lepší uživatelský zážitek

Nikoho nepřekvapí, že uživatelský zážitek (UX) je obrovskou součástí SEO.

Pokud lidé přistávají na vašich webových stránkách prostřednictvím organického vyhledávání a vy je vítáte blikajícím textem, skákajícími ikonami a nespočtem vyskakovacích reklam, nezůstanou na nich. Je pravděpodobné, že budou naštvaní, že je tam Google nasměroval.

Google nechce mít takovou pověst, a proto UX tvoří důležitou součást strategií SEO.

Nezabezpečené stránky bez certifikátu SSL nesplňují kritéria „vysoké kvality, důvěryhodnosti a spolehlivosti“, která Google stanovil pro stránky, aby dosáhly vysokého hodnocení.

Ve skutečnosti je společnost Google tak proti nezabezpečeným webům, že nedávná nejnovější aktualizace prohlížeče Chrome nyní informuje uživatele, když navštíví web bez certifikátu SSL, a označuje nešifrovaný web jako „Nezabezpečený“:

Zdroj

Vidět tento varovný nápis by vás vyděsilo, že?

Dvakrát byste si rozmysleli, zda budete pokračovat na webové stránky poté, co byste věděli, že vaše data jsou v ohrožení, což nepovede ke skvělému uživatelskému zážitku – ani k vysokým pozicím.

Zabezpečené webové stránky mohou prodloužit dobu zdržení

Doba zdržení je důležitým faktorem pro SEO. Určuje se podle doby, kterou vyhledávač stráví na vašem webu, než se proklikne zpět na SERP, což Googlu napovídá, jak přesný byl váš výsledek na jeho dotaz.

Webové stránky bez HTTPS mohou sabotovat vlastní dobu zdržení.

Obsah, který sdílíte, může být pro vyhledávače ideální. Pokud se však setkají s ošklivou zprávou „Nezabezpečeno“, nebudete mít šanci ukázat jim svůj úžasný obsah.

Prostě se vrátí zpět do SERPu a přispějí k nízké době zdržení.

Pavouci Googlu pak budou váš web považovat za nekvalitní nebo zcela irelevantní k danému hledanému výrazu a vaše adresa URL klesne v žebříčcích – i když je váš obsah špičkový.

Stránky s protokolem HTTPS se načítají rychleji

Když kliknete na odkaz a přistanete na webové stránce, jak dlouho čekáte na načtení obsahu, než vám dojde trpělivost?

Průzkum společnosti Incapsula zjistil, že 55 % lidí je ochotno čekat maximálně pět sekund. Zkombinujte to se 7 % lidí, kteří očekávají okamžité načtení stránky, a pochopíte, proč je rychlost webu rozhodujícím faktorem hodnocení.

(Nezapomeňte: Google chce vyhledávače nasměrovat na stránky, které jsou rychlé, spolehlivé a důvěryhodné.“

Rychlosti stránek je přikládán tak velký význam, že Google zavedl „aktualizaci rychlosti“, která ovlivní způsob tvorby mobilních SERP. V jejich oznámení se uvádí:

„Lidé chtějí mít možnost najít odpovědi na své otázky co nejrychleji – studie ukazují, že lidem na rychlosti stránky opravdu záleží. Ačkoli se rychlost již nějakou dobu používá při řazení, tento signál byl zaměřen na vyhledávání na stolních počítačích. Dnes oznamujeme, že od července 2018 bude rychlost stránky faktorem hodnocení pro mobilní vyhledávání.“

Používání protokolu HTTPS vám dává výhodu při vyhledávání SEO, protože weby používající protokol HTTP jsou o 824 % pomalejší než HTTPS:

Díky tomu můžete použít techniky, jako je komprese souborů, optimalizace obrázků nebo omezení přesměrování, abyste zvýšili rychlost webu.

Ale používání HTTPS je rychlá výhra, která může přinést obrovské zisky z jediné změny.

HTTPS vede k přesnému reportování SEO

Budete muset pravidelně kontrolovat a auditovat výsledky SEO, abyste zjistili, co pomáhá vašemu hodnocení a co ne, a podle toho upravit svou strategii.

To je přece osvědčený postup každé marketingové kampaně, ne?“

Není to však snadný úkol, reportování SEO je notoricky známé. Ale přechod na protokol HTTPS může pomoci.

To proto, že když web není zabezpečený, jsou z něj odstraněny informace o referencích. Zdroje návštěvnosti se na webech s protokolem HTTP nepojmenovávají, což znamená, že uvidíte spoustu návštěvníků, kteří přišli z „přímého“ zdroje – zatímco ve skutečnosti byli pravděpodobně odkázáni ze sociálních médií, organického vyhledávání nebo placených reklam.

Zabezpečené weby s protokolem HTTPS naopak tyto informace o odkazech chrání (a zobrazují) v panelu analytiky. Budete moci jasně určit nejlepší zdroje návštěvnosti svých webových stránek, což zpřesní vykazování.

Můžete tedy upravit svou strategii SEO na základě spolehlivých informací o návštěvnosti z odkazů.

Jak přejít na HTTPS, aniž byste přišli o návštěvnost

Jste připraveni využít výhod SEO, které HTTPS poskytuje?“

Přechod z HTTP na HTTPS bohužel není tak jednoduchý, jako kontaktovat hostitele webu a změnit adresu URL. Přechod znamená, že odkazy, které jste vytvořili na staré doméně, přestanou fungovat – proto se mnoho majitelů webů obává, že během migrace přijdou o organickou návštěvnost.

Podívejte se, jak můžete přechod provést, aniž by k tomu došlo.

Instalace certifikátu SSL

Jste připraveni začít chránit data, která procházejí vaším webem, a využít výhod HTTPS pro SEO?

Je třeba nainstalovat certifikát SSL.

Platformy, jako je WP Engine, mají certifikáty SSL k dispozici jako doplňky, pokud je již používáte pro hosting svých webových stránek. Možná si za něj budete muset připlatit, ale neberte SSL certifikáty jako zbytečný výdaj, kterému se můžete vyhnout.

Google aktivně odměňuje bezpečné webové stránky vyšším hodnocením a 85 % uživatelů internetu se vyhýbá nakupování na nezabezpečených webových stránkách – to znamená, že výhody SEO, které za to získáte, převýší (malé) náklady na instalaci.

Alternativně můžete také použít bezplatnou službu, například:

• Let’s Encrypt
• Cloudflare
• ZeroSSL

Jakmile získáte certifikát SSL pro svou doménu, budete jej muset nainstalovat na své webové stránky.

Můžete k tomu použít buď doplněk pro WordPress, například Really Simple SSL (který automaticky detekuje nový certifikát SSL), nebo požádat poskytovatele hostingu, aby certifikát na webu aktivoval.

Jakmile jste certifikát SSL pro doménu aktivovali, je čas nastavit verzi HTTPS jako výchozí adresu URL pro váš web.

Přihlaste se do ovládacího panelu WordPressu, klikněte na tlačítko Nastavení a ujistěte se, že adresy URL WordPressu a webu obsahují předponu HTTPS:

(Plugin Really Simple SSL to možná udělá automaticky za vás, ale vyplatí se to překontrolovat.)

Automatické přesměrování HTTP na HTTPS

Vaše stará adresa HTTP se již nepoužívá, ale lidé stále mohou přistát na nezabezpečené verzi. Jakmile tedy změníte výchozí adresu URL, musíte lidi, kteří přistávají na staré adrese URL, automaticky 301 přesměrovat na novou.

Například: Pokud někdo navštíví adresu https://gotchseo.com, přesměrování ho automaticky pošle na zabezpečenou verzi na adrese https://gotchseo.com.

Poskytovatel hostingu, kterého používáte, toto přesměrování pravděpodobně provede, jakmile nainstaluje váš certifikát SSL. Pokud však SSL instalujete ručně, postupujte podle tohoto návodu a přesměrujte HTTP na HTTPS v závislosti na svém serveru.

Přidejte novou adresu URL do konzoly pro vyhledávání

Jistě již víte, že konzola pro vyhledávání Google je hlavním způsobem, jak s vámi bude Google komunikovat o vašem webu. A nejen to, obsahuje také spoustu cenných údajů, které mohou SEO specialisté využít k pochopení (a zlepšení) svých pozic.

Při přechodu na protokol HTTPS proto musíte novou adresu URL přidat do služby Google Search Console jako novou „vlastnost“:

Když se dostanete do této fáze, věnujte zvláštní pozornost tomu, abyste adresu URL uvedli přesně tak, jak ji vidíte ve svém webovém prohlížeči – včetně předpony https://www.

V účtu Google Search Console pak uvidíte dvě vlastnosti:

(Mějte na paměti, že může chvíli trvat, než Google novou verzi prohledá, ale od této chvíle budou údaje o SEO vašeho webu k nalezení v účtu HTTPS.)

Nalezení a nahrazení externích zpětných odkazů

Svůj web jste automaticky přesměrovali z HTTP na HTTPS a Google začal procházet novou verzi vašeho webu.

Co se stane dál?

Odpověď se skrývá ve zpětných odkazech:

…Ale zpětné odkazy, které jste předtím vybudovali, směřují na nezabezpečenou verzi vaší domény. A i když jste starou adresu URL přesměrovali na novou doménu HTTPS, stále budete muset zkontrolovat (a nahradit) externí zpětné odkazy směřující na verzi HTTP.

K auditu profilu zpětných odkazů použijte nástroj, jako je Ahrefs nebo SEMrush:

U každého odkazu, který najdete na externím webu, zkontrolujte, zda je automaticky přesměrován z verze HTTP na HTTPS vašeho webu. Pokud tomu tak není, nepanikařte.

Prostě si nainstalujte doplněk Přesměrování pro WordPress a vytvořte odkaz sami.

Přesměrováním těchto zpětných odkazů se ujistěte, že nepřicházíte o žádný link juice.

Přesměrováním těchto zpětných odkazů se ujistěte, že nepřicházíte o žádný link juice.

Protože zpětné odkazy vedou lidi na zabezpečenou verzi vašeho webu místo na nezabezpečenou verzi HTTP (nebo hůře na chybovou stránku 404), Google bude zpětné odkazy procházet – a zohlední je při určování vašich pozic.

Zkontrolujte, zda nedošlo k chybám při procházení

Když jste zkontrolovali, zda jsou externí zpětné odkazy na vašem webu v pořádku, ověřte si, zda neztrácíte hodnotu pro SEO díky interním odkazům, které jsou rozmístěny na vašem webu.

Přihlaste se do svého účtu Google Search Console a přejděte do přehledu Pokrytí.

Zde najdete nefunkční interní odkazy, které Google nerozpozná a které budete muset přesměrovat na zabezpečenou stránku:

Přesměrujte nefunkční interní odkazy na stejnou stránku na verzi webu HTTPS.

Funguje to podobně jako externí odkazy v tom smyslu, že Google nyní může procházet váš web a pochopit, co by na něm mělo být hodnoceno, aniž by mu v tom bránily slepé uličky.

Závěrečné myšlenky

Jste přesvědčeni, že máte přejít z HTTP na HTTPS?

Postupujte podle tohoto průvodce a přechod bude snadný – aniž byste přitom přišli o organický provoz.

Nejenže ochráníte svůj blog, firmu nebo celý web před útokem na webové stránky, ale instalace certifikátů SSL a šifrování dat jistě podpoří vaši strategii SEO.

• Autor
• Poslední příspěvky

Nathan Gotch je zakladatelem společnosti Gotch SEO a celosvětově uznávaným odborníkem na SEO. Od roku 2012 pomohl Nathan a jeho tým tisícům firem dosáhnout úspěchu v SEO v konkurenčních vertikálách, jako je zdravotnictví, B2B, právo a mnoho dalších.

Nejnovější příspěvky od Nathana Gotche (zobrazit všechny)

• Jak psát obsah pro SEO, který se umístí v roce 2021 – 8. března, 2021
• 10 bezplatných žlutých tlačítek pro přihlášení k odběru na YouTube – 1. března 2021
• 10 bezplatných bílých tlačítek pro přihlášení k odběru na YouTube – 1. března 2021