Jedním z důvodů, proč Bill France starší založil NASCAR, byla snaha vnést do sportu, který v prvních letech neměl žádný řád. Jedním z jeho cílů bylo přilákat na závody větší počet diváků a zvýšit množství peněz na výplaty jezdců a propagaci budoucích závodů. Sponzoring se rychle stal pro NASCAR lukrativním způsobem, jak zaplatit účty.
Závody NASCAR jsou více než kterýkoli jiný sport na světě orientovány na sponzory – a to z dobrého důvodu. Fanoušci NASCAR jsou extrémně loajální ke značce. Podle RaceStat, syndikovaného výzkumného projektu NASCAR, 71 % diváků NASCAR uvedlo, že „téměř vždy“ nebo „často“ dávají přednost výrobku zapojenému do NASCAR před výrobkem, který v NASCAR není, jen kvůli sponzoringu. Jak si jistě dokážete představit, společnosti se dožadují podílu na této akci.
Reklama
Podívejme se na hlavní typy sponzorů dostupných v NASCAR:
- Titulní sponzoři: Titulní sponzor platí miliony dolarů ročně za umístění svého jména v názvu jedné z hlavních sérií NASCAR. Nejedná se pouze o Pohár NASCAR, ale i o sérii NASCAR Nextel Cup (brzy se bude jmenovat NASCAR Sprint Cup Series, což bude odrážet změnu názvu Nextel). Titulární sponzoři se obvykle svých pozic nevzdávají, ale stává se to. V roce 2003 se společnost R.J. Reynolds Tobacco vzdala svého sponzorství, čímž skončila éra Winston Cupu. A v roce 2006 představitelé společnosti Anheuser-Busch oznámili, že po 25 letech přestanou sponzorovat Busch Series. NASCAR spojil síly s ESPN, aby našel náhradu:
- Primární sponzoři: Nationwide Insurance: Pokud chce společnost vidět své jméno na závodním voze NASCAR, může se stát primárním sponzorem. Náklady na takto vysokou expozici činí v průměru 8 milionů dolarů za sezónu. Co společnost udělá se svým primárním sponzorstvím, může být poměrně složité. Například společnost Mars U.S. brands bude primárním sponzorem vozu č. 18 po dobu 30 závodů v roce 2008. V některých závodech bude Mars vystupovat v barvách M&M, v jiných v barvách Snickers a Pedigree. Kromě toho budou značky Combos, Twix, Skittles, Starburst a Milky Way poskytovat podporu jako přidružení sponzoři.
- Přidružení sponzoři: Přidružení sponzoři utratí za sponzorování týmu méně, ale nemají nárok na prémiové umístění své značky na vozech a dresech. Náklady závisí na úrovni přidruženého sponzorství. Nejvyšší úrovní je hlavní přidružený sponzor, který je hned pod hlavním sponzorem. Hlavní přidružený sponzor může stát až 5 milionů dolarů ročně.
Výroba a prodej zboží se značkou NASCAR je dalším důležitým způsobem, jak sport vydělává peníze. Velká či malá společnost však nemůže na své výrobky jednoduše nalepit logo NASCAR a začít je prodávat. Společnost musí získat licenci – za poplatek – na prodej zboží se jménem NASCAR nebo se jmény jezdců. Jakmile však společnost tuto investici provede, může se dostat na velmi lukrativní trh. Každý rok fanoušci nakoupí zboží s licencí NASCAR za více než 2 miliardy dolarů, od triček a čepic až po hodinky a šperky.