Toto je výňatek z knihy Master Content Marketing, nové knihy Pamely Wilsonové ze společnosti Rainmaker Digital.
„Úvodní věta by měla čtenáře vybízet, aby se začetl do příběhu. Měl by říkat: Poslouchejte. Pojďte dál. Chceš se o tom dozvědět.“ – Stephen King
O nejpracnější větě vašeho obsahu se toho zatím moc nenapsalo.
Považuji za důležité dívat se na ni jako na samostatný prvek odděleně od zbytku obsahu a neházet ji do jednoho pytle s hlavním obsahem, který píšete.
Tady je to nejdůležitější, co byste si měli zapamatovat o prvním řádku vašeho obsahu:
Úkolem vaší první věty je pomoci čtenáři přejít z titulku do úvodu – a udržet ho u čtení.
Přečetli si váš titulek a klikli. Ale jejich ruka se možná stále vznáší nad tlačítkem Zpět. Přesvědčivá první věta je udrží na stránce.
Jak napsat první větu, která ve čtenáři vyvolá touhu po dalším čtení
Existuje několik osvědčených postupů, jak napsat přesvědčivou první větu. Pojďme je prozkoumat, abyste je mohli sami vyzkoušet. K jednotlivým přístupům připojím i příklady.
Některé přístupy vám mohou vyhovovat více: Pokud jste přirozený vypravěč, může se vám zdát lákavé začít příběhem. A pokud vás baví psát kopie, které upoutají pozornost, může vám úvodní věta ve stylu „pitch“ připadat snadná a zábavná.
Moje doporučení zní: Začněte tím, který styl první věty se vám píše nejsnáze. Prosté zaměření se na napsání obzvláště přesvědčivé první věty – bez ohledu na styl – pomůže vytvořit účinnější úvodní větu vašeho článku. Většina autorů nevěnuje této jediné větě ve svém článku tolik pozornosti – vy ano, takže ta vaše bude lepší.
Jakmile si osvojíte styl, který je pro vás nejpřirozenější, přejděte k prozkoumání některých dalších typů.
Je důležité nabídnout čtenářům pestrý obsah: Nechceme, aby se každý náš článek otevíral stejným, předvídatelným způsobem.
Vyberte si tedy níže uvedený styl a použijte ho vícekrát. Pomocí níže uvedených příkladů vět zjistíte, jak strukturovat úvodní větu pomocí jednotlivých stylů. Využijte co nejvíce působivosti daného stylu a přejděte ke zvládnutí dalšího.
Poznámka: Všechna „fakta“ v následujících příkladech jsou zcela vymyšlená. Proto jsou tak šokující!“
Vypravěčská úvodní věta
Jste-li rozený vypravěč, bude vám tento styl úvodní věty připadat velmi přirozený. Cílem tohoto stylu věty je vtáhnout čtenáře do příběhu – do příběhu, který již probíhá.
Představte si, že se v místnosti za zavřenými dveřmi děje něco fascinujícího. Vy a čtenář stojíte v potemnělé polovině venku a rozrazíte dveře, abyste mohli nahlédnout do dění uvnitř místnosti.
Je samozřejmé, že kdyby se jednalo o filmový scénář, přesně v okamžiku, kdy dveře otevřete, někdo řekne něco naprosto strhujícího nebo někdo udělá něco, z čeho vám údivem zůstane stát pusa. Takhle udržíte lidi u děje:
Příklad:
Madeline stála na váze – zpocené dlaně a strach z výsledku – a šokovaně zírala na číslo, které se objevilo na displeji.
Pozdě odpoledne v dubnu mě vykopli ze svého klubu investorů, protože si uvědomili, že jsem na stopě jejich nekalým plánům.
Patrick chytil svého nového známého za ruku a nahodil mobilní telefon: Jeho firma měla webové stránky, na které byl pyšný, a nemohl se dočkat, až se s nimi pochlubí.
Vypravěčské úvodní věty fungují nejlépe, když pozvete lidi do příběhu během jeho vrcholu. Jakmile je zaujmete, můžete zbytek příběhu vystavět tak, aby vaše úvodní věta dávala kontext a smysl.
Otevírací věta ve stylu Pitch
Procházeli jste se někdy pouťovou atrakcí? Ze všech stran na vás volají prodejci a prodejkyně a snaží se upoutat vaši pozornost svými hrami nebo atrakcemi. Pro své nadhozy používají osvědčený vzorec a ten můžete použít i pro svou první větu. Obsahuje překvapivé tvrzení a slibuje velký výsledek. Vypadá takto:
+
Příklad:
Každodenní pobyt na slunci by vám mohl pomoci vyhnout se v následujících měsících návštěvám lékaře.
V případě dovolené na cestě k úspěchu studie ukázaly, že plánování více volna je osvědčenou metodou k dosažení vašich cílů.
K zajištění příjmu v důchodu stačí 10 minut denně.
Protože úvodní věty ve stylu pitch slibují velký výsledek, udržují čtenáře v napětí. Čtenáře zajímá, jak svá odvážná tvrzení doložíte, a pokračují ve čtení, aby se to dozvěděli.
Otvírací věta vytvářející napětí
Cílem tohoto stylu úvodní věty je vyvolat nemožnou zvědavost na následující obsah. Čerpá ze stejných aspektů stylů úvodní věty, které jsme právě probrali: z vypravěče a z nadhledu. Možná se vám však bude zdát jednodušší na napsání a nevyžaduje žádný zvláštní vzorec.
Efekt, který chcete vyvolat poté, co si čtenář přečte tento styl věty, je, aby si položil otázku: „Počkejte . . co?“ Chcete, aby měl pocit, že musí pokračovat ve čtení, aby mohl vyřešit otázku, která se mu zformovala v hlavě.
Toho dosáhnete tím, že řeknete něco, co je překvapivé, záhadné, všeobecně zajímavé nebo trochu šokující. Tím něčím může být nedávno objevená statistika, která podpoří myšlenku, kterou chcete sdělit. Může to být těžko uvěřitelný výsledek, kterého dosáhl váš poslední klient. Nebo to prostě může být zvláštní přirovnání, které vás napadlo, když jste přemýšleli o svém tématu.
Příklad:
78 % všech Američanů věří, že stání při práci jim prodlouží život, a nemohou se mýlit víc.
Zvedl jsem telefon a slyšel svého dlouholetého klienta Sama, jak říká: „Jak mám zpomalit příchod zakázek? Nestíhám!“
Chcete-li toho každý den stihnout víc, přistupujte ke svému seznamu úkolů, jako byste si chtěli udělat sendvič s časem.
Klíčem k úspěchu je říct něco, co vzbudí zvědavost a přiměje čtenáře pokračovat ve čtení, aby dostal odpovědi na své otázky.
Přesvědčivá úvodní věta s otázkou
Přesvědčivá úvodní věta s otázkou také vyvolává zvědavost. Pokládá otázku, která je provokativní a nutí čtenáře přemýšlet.
Upozornění: Tento styl je snadné zvolit špatně. Chcete se vyhnout položení otázky, na kterou lze odpovědět „ano“ nebo „ne“. Neptejte se: „Přemýšleli jste někdy o tom, proč je čaj nejoblíbenějším nápojem na světě?“. Váš čtenář může odpovědět: „Ne!“ a okamžitě kliknout pryč.
Naopak, v návaznosti na koncepty, o kterých jsme již mluvili, pokládejte otázky, které vypadají jako začátek příběhu nebo které vytvářejí pocit „Počkejte . … co?“ reakci. Slibte něco, co čtenáře udrží na stránce.
Příklad:
Věděli jste, že existují tři potraviny, které většina z nás jí celý život a které prokazatelně zvyšují záněty a chronická onemocnění?
Sledovali jste někdy, jak ceny některých akcií letí vzhůru, a litovali jste, že jste do těchto společností neinvestovali, když byly levnější k nákupu?
Přemýšleli jste někdy o tom, proč lidé čekají hodiny, aby se dostali dovnitř některých restaurací, zatímco jiná místa zejí prázdnotou?“
Úvodní věty, které používají přesvědčivé otázky, fungují, když kombinují přístupy, o nichž jsme již hovořili. Dávají čtenáři pocit, že vstupuje do příběhu, který již probíhá. Vyvolávají zvědavost, která čtenáře motivuje k dalšímu zapojení. A způsobují, že chce číst dál, aby vyřešil otázku, kterou jste položili.
Překvapivá úvodní věta
Zde je další osvědčená technika, jak čtenáře upoutat hned na začátku: Vydejte odvážné prohlášení, které váš obsah slibuje podpořit. Toto tvrzení můžete založit na údajích, o které se chcete podělit, na osobní zkušenosti nebo na anekdotě, kterou chcete použít jako příklad. Jde o to říct něco, co je trochu šokující a nečekané, aby – hádáte správně – vyvolalo zvědavost, která je bude nutit číst váš obsah!“
Příklad:
65 % našich lidských interakcí se dnes odehrává spíše virtuálně než osobně a výsledkem je, že alarmujícím tempem ztrácíme mezilidské dovednosti.
Pokud bych k sobě byla zcela upřímná, věděla bych, že jsem si osvojila styl oblékání, který má za následek, že se v očích lidí kolem mě ztrácím.
Sára opatrně vstoupila na jeviště – očekávala, že ji přemůže nervozita – a místo toho byla příjemně překvapená, že se cítí jako doma.
Jak zaujmout čtenáře vítěznou první větou
Pomozte čtenáři přejít od titulku k obsahu první větou, která ho udrží na stránce a zaujme ho vaším obsahem.
Ovládněte styl úvodní věty, který vám nejvíce vyhovuje, a pak prozkoumejte jiný styl. Nechcete své čtenáře nudit tím, že budete všechny články začínat stejně.
Přemýšlejte o první větě jako o samostatném celku.
Má důležitý úkol – musí čtenáře přitáhnout od kliknutí na titulek k tomu, aby se začetl do vašeho obsahu. Použijte zde uvedené nápady a věnujte čas tvorbě úvodní věty, která tento důležitý úkol dobře splní.