Zákon nabídky a poptávky je ekonomická teorie, která vysvětluje, jak spolu souvisí nabídka a poptávka a jak tento vztah ovlivňuje ceny zboží a služeb. Je to základní ekonomický princip, který říká, že pokud nabídka převyšuje poptávku po zboží nebo službě, ceny klesají. Když poptávka převyšuje nabídku, ceny mají tendenci růst.

Při nezměněné poptávce existuje inverzní vztah mezi nabídkou a cenami zboží a služeb. Pokud dojde ke zvýšení nabídky zboží a služeb při nezměněné poptávce, ceny mají tendenci klesat na nižší rovnovážnou cenu a vyšší rovnovážné množství zboží a služeb. Jestliže dojde ke snížení nabídky zboží a služeb při nezměněné poptávce, ceny mají tendenci růst na vyšší rovnovážnou cenu a nižší množství zboží a služeb.

Stejný inverzní vztah platí i pro poptávku po zboží a službách. Pokud však poptávka roste a nabídka zůstává stejná, vede vyšší poptávka k vyšší rovnovážné ceně a naopak.

Nabídka a poptávka rostou a klesají, dokud není dosaženo rovnovážné ceny. Předpokládejme například, že společnost vyrábějící luxusní automobily stanoví cenu svého nového modelu automobilu na 200 000 USD. I když počáteční poptávka může být vysoká, vzhledem k tomu, že společnost dělá kolem automobilu reklamu a vytváří rozruch, většina spotřebitelů není ochotna utratit 200 000 USD za automobil. V důsledku toho prodeje nového modelu rychle klesají, čímž vzniká nadměrná nabídka a klesá poptávka po automobilu. V reakci na to společnost sníží cenu vozu na 150 000 USD, aby vyrovnala nabídku a poptávku po voze a nakonec dosáhla rovnovážné ceny.

Cenová elasticita

Zvýšení ceny obvykle vede ke snížení poptávky a zvýšení poptávky obvykle vede ke zvýšení nabídky. Nabídka různých výrobků však reaguje na poptávku různě, přičemž poptávka po některých výrobcích je méně citlivá na ceny než po jiných. Ekonomové tuto citlivost označují jako cenovou elasticitu poptávky; o výrobcích, jejichž ceny jsou citlivé na poptávku, se říká, že jsou cenově elastické. Neelastická tvorba cen označuje slabý vliv ceny na poptávku. Zákon poptávky stále platí, ale cenotvorba je méně silná, a proto má slabší vliv na nabídku.

Cenová neelasticita výrobku může být způsobena přítomností cenově dostupnějších alternativ na trhu nebo může znamenat, že výrobek není spotřebiteli považován za nezbytný. Rostoucí ceny sníží poptávku, pokud jsou spotřebitelé schopni najít substituty, ale mají menší dopad na poptávku, pokud alternativy nejsou k dispozici. Například zdravotnické služby mají jen málo substitutů a poptávka zůstává silná, i když se ceny zvyšují.

Výjimky z pravidla

Přestože zákony nabídky a poptávky působí jako obecné vodítko pro volné trhy, nejsou jedinými faktory, které ovlivňují podmínky, jako jsou ceny a dostupnost. Tyto principy jsou pouhými paprsky mnohem většího kola, a přestože jsou nesmírně vlivné, předpokládají určité věci: že spotřebitelé jsou o produktu plně informováni a že neexistují žádné regulační překážky v tom, aby se k nim tento produkt dostal.

Vnímání veřejnosti

Jsou-li informace spotřebitelů o dostupné nabídce zkreslené, je ovlivněna i výsledná poptávka. Jeden z příkladů nastal bezprostředně po teroristických útocích v New Yorku 11. září 2001. Veřejnost se okamžitě začala zajímat o budoucí dostupnost ropy. Některé společnosti toho využily a dočasně zvýšily ceny benzinu. Ke skutečnému nedostatku nedošlo, ale dojem nedostatku uměle zvýšil poptávku po benzinu, což vedlo k tomu, že čerpací stanice náhle účtovaly až 5 dolarů za galon benzinu, zatímco den předtím byla cena nižší než 2 dolary.

Podobně může existovat velmi vysoká poptávka po výhodě, kterou určitý produkt poskytuje, ale pokud široká veřejnost o této položce neví, poptávka po výhodě nemá vliv na prodej produktu. Pokud má výrobek problémy, společnost, která jej prodává, se často rozhodne snížit jeho cenu. Ze zákonů nabídky a poptávky vyplývá, že v důsledku snížení ceny se prodej obvykle zvýší – pokud o snížení ceny spotřebitelé nevědí. Neviditelná ruka ekonomie nabídky a poptávky nefunguje správně, pokud je veřejné mínění nesprávné.

Omezené trhy

Nabídka a poptávka také neovlivňují trhy téměř v takové míře, pokud existuje monopol. Americká vláda přijala zákony, které se snaží zabránit monopolnímu systému, ale přesto existují příklady, které ukazují, jak může monopol popírat principy nabídky a poptávky. Například kina obvykle nedovolují návštěvníkům vnášet do kina jídlo a nápoje zvenčí. To dává tomuto podniku dočasný monopol na stravovací služby, což je důvod, proč jsou popcorn a další koncese mnohem dražší, než by byly mimo kino. Tradiční teorie nabídky a poptávky se spoléhají na konkurenční podnikatelské prostředí a věří, že se trh sám napraví.

Plánované ekonomiky naopak využívají k vytvoření poptávky centrální plánování ze strany vlády namísto chování spotřebitelů. V jistém smyslu tedy plánované ekonomiky představují výjimku ze zákona poptávky v tom smyslu, že spotřebitelská touha po zboží a službách může být pro skutečnou výrobu irelevantní.

Cenová kontrola může rovněž zkreslit působení nabídky a poptávky na trhu. Vlády někdy stanoví maximální nebo minimální cenu výrobku nebo služby, což vede k umělému nafouknutí nebo deflaci nabídky nebo poptávky. To se projevilo v 70. letech 20. století, kdy USA dočasně omezily cenu benzinu přibližně pod 1 dolar za galon. Poptávka se zvýšila, protože cena byla uměle nízká, což ztížilo udržení tempa nabídky. To vedlo k mnohem delším čekacím dobám a k tomu, že lidé uzavírali s čerpacími stanicemi postranní dohody, aby mohli natankovat.

Nabídka a poptávka a měnová politika

Přestože jsme se zabývali především spotřebním zbožím, zákon nabídky a poptávky ovlivňuje i abstraktnější věci, včetně měnové politiky státu. K tomu dochází prostřednictvím úpravy úrokových sazeb. Úrokové sazby představují cenu peněz: Jsou preferovaným nástrojem centrálních bank k rozšiřování nebo snižování nabídky peněz.

Když jsou úrokové sazby nižší, více lidí si půjčuje peníze. Tím se rozšiřuje peněžní zásoba; v ekonomice obíhá více peněz, což se projevuje větším najímáním zaměstnanců, zvýšenou ekonomickou aktivitou a výdaji a zadním větrem pro ceny aktiv. Zvyšování úrokových sazeb vede k tomu, že lidé vybírají své peníze z ekonomiky a ukládají je do banky, čímž využívají zvýšení bezrizikové míry výnosu; často také odrazuje od půjček a činností nebo nákupů, které vyžadují financování. To má tendenci snižovat ekonomickou aktivitu a tlumit ceny aktiv.

Ve Spojených státech Federální rezervní systém zvyšuje nabídku peněz, když chce stimulovat ekonomiku, zabránit deflaci, zvýšit ceny aktiv a zvýšit zaměstnanost. Když chce snížit inflační tlaky, zvyšuje úrokové sazby a snižuje nabídku peněz. V zásadě platí, že když očekává recesi, začne snižovat úrokové sazby a zvyšuje je, když se ekonomika přehřívá.

Zákon nabídky a poptávky se odráží i v tom, jak změny v nabídce peněz ovlivňují ceny aktiv. Snížení úrokových sazeb zvyšuje nabídku peněz. Množství aktiv v ekonomice však zůstává stejné, ale poptávka po těchto aktivech se zvyšuje, což vede k růstu cen. Za pevným množstvím aktiv se žene více dolarů. Snížení peněžní zásoby funguje stejným způsobem. Aktiva zůstávají fixní, ale počet dolarů v oběhu se snižuje, což vytváří tlak na pokles cen, protože za těmito aktivy se žene méně dolarů.