Pravdivý příběh: Když jsem se poprvé začal zajímat o „pěkné“ hodinky, o Rolex jsem se příliš nezajímal. Když se ohlédnu zpět, myslím, že mi připadaly trochu obyčejné nebo příliš konzervativně vypadající.
Mé dvacetileté já je možná vnímalo jako „příliš bezpečné“ z hlediska designu a ne dost blízké moderním, experimentálním designům, které mě v té době přitahovaly.
To všechno byla pravda. Hodinky Rolex jsou designové monolity.
Vzhledem k působivému marketingu společnosti Rolex v průběhu let i k samotné popularitě jejich výrobků se staly archetypem „pěkných hodinek“. A každý o nich určitě ví. Mé mladší já zkrátka hledalo něco neotřelejšího. Nebyl to ten správný čas, abych si pořídil své první hodinky Rolex.
V průběhu let se můj vztah ke společnosti Rolex vyvíjel. Nyní je to vztah obdivu, uznání a určitě i pochopení.
Vím, v čem jsou hodinky Rolex dobré, vím, co od této značky očekávat, a určitě vím, jak vážně je berou ostatní lidé. A to platí stejně pro nové i historické hodinky Rolex, které přitahují velmi výrazné fanoušky.
Proč lidé chtějí hodinky Rolex
Hodinky Rolex jsou pravděpodobně nejkvalitnější sériově vyráběné průmyslové hodinky na světě. Možná jsou vlastně nejkvalitnějším sériově vyráběným čímkoli. A masovou výrobou mám na mysli objem výroby hodinářské značky, který je u hodinek v cenové relaci Rolex většinou vždy menší než jeden milion hodinek ročně.
Koneckonců jsem začal schvalovat a dokonce velmi toužit po jednom, pak po dvou a později po více modelech hodinek Rolex. To, co skutečně změnilo mé vnímání značky Rolex, bylo to, že jsem si mohl prohlédnout konkurenci. Díky svému postavení hodinářského spisovatele a odborníka mám možnost zpracovat více než 1 000 hodinek ročně. Recenzoval jsem spoustu hodinek a mohu s jistotou říci, že Rolex dělá spoustu věcí nejlépe.
Nemůžete také popřít komunikační sílu, kterou hodinky Rolex mají, když vypovídají něco o vašem postavení, bohatství a vkusu. Nic z toho nemusí být pravda, ale léta práce dala nositelům hodinek Rolex docela slušný osobnostní náskok. Dokonce i lidé, kteří si myslí, že koupě hodinek Rolex je příliš snadný způsob, jak dát najevo skutečné nebo zdánlivé bohatství, mohou obvykle vyčítat pouze jejich nositeli, nikoli hodinkám. Zjistil jsem, že hodinky Rolex jsou zřídkakdy špatnou volbou.
Lidé si obvykle chtějí koupit hodinky Rolex z jednoho z následujících hlavních důvodů: oslavit úspěch, vlastnit hodinky, které zdánlivě mají hodnotu, sdělit úroveň kariéry nebo životního úspěchu, vlastnit luxusní hodinky, které jsou jednoduchou volbou, nebo nosit hodinky s bohatou historií. Většina modelů hodinek Rolex by uspokojila každou z těchto potřeb. Žádný důvod není lepší nebo horší, ale je zajímavé, že touha většiny lidí nosit hodinky Rolex spadá do jedné nebo více z těchto kategorií.
Přirozenou další otázkou, kterou je třeba si položit, je, zda se jedná o dobré důvody, nebo zda jde jen o marketingově utkvělé představy, které mají hodinky prodat. To je velmi dobrá otázka a myslím, že nejjednodušší odpověď je, že ať už jsou tyto myšlenky utvrzené marketingem, nebo ne, jsou pravdivé. Hodinky Rolex se často dávají nebo kupují při zvláštních příležitostech. Hodinky Rolex si obvykle velmi dobře drží svou hodnotu. A hodinky Rolex jsou známou luxusní značkou se jménem, s nímž má spousta lidí pozitivní asociace. Takže když pomineme marketing, jsou to pravdivá tvrzení.
Lidé se mě někdy ptají, zda jsou „hodinky Rolex nejlepší na světě“? Rolex je pravděpodobně nejsilnější značka luxusních hodinek a jejich výrobky jsou velmi dobře vyrobené, to jsou fakta. Hodinky Rolex jsou však pro některé lidi posledními hodinkami, které si koupí, a pro jiné jsou jen začátkem.
Rolex vyrábí spíše jednoduché mechanické strojky a omezený výběr základních provedení. Existuje celý vesmír složitějších, dražších a důkladněji navržených hodinek. Přesto jen málokdo bude tvrdit, že Rolex nepatří do dobře vybavené sbírky hodinek.
Kdy je ten správný čas na koupi hodinek Rolex?
Přibližně v době, kdy byl tento článek napsán, jsme na aBlogtoWatch uzavírali diváckou anketu přesně na tuto otázku. Návštěvníků serveru aBlogtoWatch jsme se ptali, jaká je podle nich nejlepší doba pro koupi hodinek Rolex.
Byly uvedeny čtyři možné varianty odpovědí a výsledky byly pozoruhodně dobře rozděleny. Přibližně 21 % respondentů uvedlo, že nejlepší je koupit si hodinky Rolex, jakmile si je mohou dovolit. Přibližně 24 % respondentů uvedlo, že nejlepší doba pro pořízení hodinek Rolex je po vyzkoušení hodinek mnoha jiných značek. Přibližně 25 % uvedlo, že je čas na Rolex, jakmile dosáhnete určité úrovně úspěchu. Zbytek se o hodinky Rolex nezajímal vůbec.
Výsledky ankety ukázaly, že 70 % čtenářů aBlogtoWatch se domnívá, že je dobré si někdy koupit hodinky Rolex. Je jasné, že si je nejdříve musíte dovolit. V současné době se základní cena nejzákladnějších nových hodinek Rolex pohybuje kolem 5 000 USD, přičemž většina kousků, které lidé chtějí, se pohybuje v rozmezí 8 000 až 12 000 USD. Samozřejmě, že historické nebo použité hodinky Rolex mohou stát méně nebo ve skutečnosti více peněz.
Pokud jsou peníze v bance, musíte se cítit emocionálně připraveni. Zní to hloupě? No vzhledem k tomu, že lidé spojují s hodinkami Rolex tolik typů sentimentálních pocitů, je to vlastně něco, co je třeba zvážit. Řeknu vám, co cítím já osobně. Jak jsem již řekl, hodinky Rolex jsou monolit. Tato značka je jako skálopevná síla, která tu byla před mým narozením a bude tu i po mém odchodu.
Rolex také opravdu nepřidává ani neubírá modely s nějakou rychlostí nebo pravidelností. Ve skutečnosti modely hodinek, které Rolex prodává dnes, budou v nějaké vysoce rozpoznatelné podobě k dispozici ještě dlouho v budoucnosti. Rolex svou kolekci výrobků vyvíjí, místo aby ji měnil. To znamená, že je stejně vhodná doba pro koupi nového modelu Submariner nyní, jako bude za 5, 10 nebo dokonce 20 let. Submariner tu bude stále – a to je ten typ jistoty, na jehož podpoře Rolex tak usilovně pracuje.
Když už jsem to řekl, rád bych si teď koupil Rolex, ale možná by to bylo pošetilé rozhodnutí. Patřím mezi ty lidi, kteří věří, že čas na koupi Rolexů je hned poté, co člověk ochutná spoustu hodinek, a když si to žádá správná úroveň životního úspěchu. Jsem však jen jeden člověk. To, co jsme pro vás udělali, je, že jsme shromáždili názory našich nejuznávanějších kolegů hodinářských odborníků a spisovatelů, aby se k této otázce vyjádřili.
Co říkají odborníci
Víte, co říkáme na téma, kdy si pořídit první hodinky Rolex, a níže se dozvíte, co si myslí i další významné hlasy. Je důležité, abyste měli pocit, že vaše nové (nebo pro vás nové) hodinky Rolex přicházejí ve správný čas. Naši kolegové a kolegové odborníci vám níže nabízejí své rady v otázce vašich prvních hodinek Rolex:
Ben Clymer z Hodinkee.com:
„Myslím, že zejména historické hodinky Rolex jsou pro začínající sběratele vynikající z několika důvodů. Ve skutečnosti bych řekl, že pokud je člověk s pozicí značky Rolex srozuměn, jsou to pravděpodobně nejlepší „první pěkné hodinky“, které může někdo vlastnit.
Důvod, proč bych doporučil vintage na začátku sběratelské kariéry, je A) dají se pořídit za relativně málo peněz, B) získáte vynikající, historické a skutečně in-house hodinky od bluechip značky a C) byla to 50.-70. léta, kdy byl Rolex opravdu v rozkvětu. Ve skutečnosti si troufám tvrdit, že Rolex je nejvýznamnější hodinářskou značkou 20. století – seznam jejich technických prvenství je kilometr dlouhý a hodinky jako Datejust ze 70. let (ref. 1603), které se velmi podobají dnešním moderním Datejustům, lze v dobrém, původním stavu pořídit za 2500 dolarů (+/- v závislosti na stavu atd.)
Moderní ekvivalent, který je velmi podobný hodinkám, se prodává za dvojnásobnou cenu a stárnutí, které se běžně vyskytuje na číselníku a ručičkách, dodává historickým kusům příjemný, elegantní lesk. Datejust (nebo Oyster Perpetual, nebo Air King atd.) jsou vynikající hodinky pro každodenní nošení, které jsou všeobecně ceněné a všeobecně přijatelné – ať už k tričku a džínům, nebo k obleku. Pouzdra, náramky a strojky jsou výjimečně kvalitní a nemyslím si, že za takové peníze existuje lepší koupě.
Myslím si, že moderní Rolex je trochu jiný příběh a skutečná výhoda koupě nových je, pokud chcete opravdové sportovní hodinky, které zvládnou vše, co na ně hodíte. Jistě, starý Submariner nebo GMT se dají servisovat, aby byly zcela vodotěsné, ale pořád mají plastové krystaly a 40 let staré součástky (tu a tam). Moderní Rolex je postavený jako tank, a i když možná nemají některé kouzlo některých historických kousků, jsou to opravdu výjimečně dobře vyrobené hodinky. I když si myslím, že jim chybí některé kouzlo prvních tritiových a radiových ciferníků.“
Michael Clerizo z Wall Street Journal:
„Líbí se mi, jak Japonci darují hodinky založené na příležitosti, jako je promoce, významné narozeniny, první zaměstnání nebo důležité povýšení. Myslím, že tento přístup by měl platit i v případě, že kupujete pro sebe. Mechanické hodinky nejsou jako nákup lampy nebo počítače, je to něco výjimečného, takže byste jejich nákup měli spojit s významnou událostí ve svém životě. Událost i hodinky tak budou mít větší význam.
Jelikož mechanické hodinky vyžadují určitou péči, potřebujete k jejich vlastnictví smysl pro zodpovědnost. Každý z nás dozrává v jiném věku, ale mnoho lidí (mužů i žen) má smysl pro zodpovědnost v šestnácti nebo v osmnácti letech.“
Robert-Jan Broer z webu Fratellowatches.com:
„Rolex má stále „image“, že jsou to hodinky na památku něčeho výjimečného. Vaše první zaměstnání, první dítě, promoce, svatba a tak dále. Mám pocit, že pokud si kupujete hodinky Rolex, abyste něco oslavili, měli byste se vždy snažit jít do úplně nových hodinek Rolex místo do hodinek z druhé ruky.“
Pokud si nekupujete hodinky Rolex, abyste oslavili nějakou radostnou událost, ale chcete si jen koupit ty první dobré hodinky, které vám vydrží celý život, můžete vzít v úvahu i hodinky Rolex z druhé ruky. Použité hodinky Rolex vám jistě ušetří pár dolarů, pokud se nejedná o sportovní model, který je velmi žádaný (např. Submariner, Sea-Dweller, GMT-Master). Je docela velká šance, že cena ojetých vintage hodinek Rolex se vyrovná ceně nových hodinek Rolex nebo je dokonce ještě dražší.“
Jake Ehrlich z RolexMagazine.com:
„Domnívám se, že nejlepší doba pro to, aby si někdo koupil své první hodinky Rolex, je vždy, když se do hodinek Rolex zamiluje a rozhodne se, že je musí mít a nemůže bez nich žít. Je to tak jednoduché. Mně se to stalo před 30 lety, když mi bylo 16 let. V Mill Valley v Kalifornii byl autorizovaný prodejce hodinek Rolex, ke kterému jsem v 16 letech nějak zabloudil. V té době Rolex nedávno představil první model Submariner se syntetickým safírovým sklíčkem, které mu dodávalo opravdu moderní vzhled.
Do těch hodinek jsem se bláznivě zamiloval a chodil jsem je navštěvovat alespoň jednou měsíčně. Spřátelil jsem se s klenotníkem, který si musel myslet, že jsem blázen, protože jsem se u něj zastavoval jen proto, abych si hodinky vyzkoušel a zíral na ně, jako by to byla Sophia Loren. vzpomínám si, že jsem si říkal, že na Submarineru je něco magického. Byl jsem ohromen jeho superčasovým a účelně vypadajícím designem. Vzpomínám si, že jsem si říkal, že je na nich něco velmi podobného Jamesi Bondovi, a říkal jsem si, že kdybych si je mohl pořídit, udělaly by mě nějak nezranitelným – jako kdybych nosil náramek s kouzelnou mocí.
V té době jsem si neuvědomoval, že každý herec Jamese Bonda nosil Rolex Submariner jako své výchozí sportovní hodinky, ale z nějakého důvodu, když jsem se na ně podíval na svém zápěstí, začala mi v hlavě hrát hudební skladba s motivem Jamese Bonda! Znáte to. dun-na-na-na, na-nunna, dun-na-nunn-na…
Jednou, když mi bylo ještě 16 let, jsem šel znovu navštívit Rolex Submariner a klenotník řekl: „Ahoj, Jakeu! Jdeš zase navštívit svého nejlepšího kamaráda?“, na což jsem odpověděl „Ano“. Pak řekl: „Proč si ty hodinky prostě nekoupíš, abys sem nemusel chodit a zírat na ně na zápěstí?“. Vzpomínám si, že jsem se AD ptal na všechny možné otázky týkající se hodinek Submariner, a vzpomínám si, že jsem byl frustrovaný, že si je prostě nemůžu koupit, protože hodinky se tehdy prodávaly za něco málo přes 1000 dolarů, což bylo hodně peněz, zejména pro šestnáctiletého kluka.
Děkoval jsem AD a on řekl: „Brzy se uvidíme!“, na což jsem odpověděl: „Ano, uvidíme. Vrátím se ještě dnes večer, než zavřete obchod, abych si hodinky vyzvedl“. Usmál se a ve tváři měl takový zmatený výraz. Nějakým způsobem jsem sehnal těch 1000 dolarů, přišel jsem několik minut před zavírací dobou a koupil jsem si Rolex Submariner.
Disponent mi je změřil na zápěstí a já jsem na ty hodinky nemohl přestat zírat. Vzpomínám si, že jsem šel domů a celé hodiny jsem ležel v posteli a zíral na nadčasovou krásu toho designu, a když jsem zhasl světlo, zalezl jsem si daleko pod peřinu a úplně se přikryl dekou, aby nebylo vidět žádné okolní světlo, a jen jsem zíral na ten nádherný luminiscenční ciferník a zíral jsem na vteřinovou ručičku, jak se ve velkých kruzích stále přesněji pohybuje po ciferníku. Takže moje odpověď zní: „Měli byste si koupit to, co chcete nebo v mém případě jste si museli koupit, kdykoli si to můžete dovolit.“
Paul Altieri z Bobswatches.com:
„Vhodná doba pro koupi prvních hodinek Rolex je, když máte dostatečný volný příjem, abyste si mohli dovolit model, který chcete. Náš průměrný kupující hodinek Rolex je ve věku 40 až 45 let, ale v poslední době jsme zaznamenali 15% nárůst mladších kupujících ve věku od dvaceti do dvaceti let.
Všichni však sdílejí stejnou lásku a ocenění toho, co znamená vlastnit a nosit hodinky Rolex. A zatímco někteří slaví významnou událost, jako je promoce na vysoké škole, naprostá většina si hodinky kupuje jen pro sebe, protože je chce!“ Pro ty, kteří hledají nejlepší nabídky: nakupujte brzy po významných svátcích, jako jsou Vánoce nebo Den otců, kdy je někdy možné najít malou procentuální slevu. Neočekávejte však, že byste v suterénu nalezli cenově výhodné výprodeje. Ne na Rolex.
Výhoda koupě ojetých Rolex? Použité hodinky Rolex na rozdíl od nových neztrácejí na hodnotě brzy po zakoupení. Zatímco koupě nových hodinek Rolex je podobná koupi nového automobilu: oba po zakoupení podstatně ztratí na hodnotě. Koupí použitých hodinek jste tuto devalvaci maloobchodní přirážky v podstatě eliminovali, což umožňuje jednou prodat vaše hodinky Rolex za vyšší cenu, než jste zaplatili.“
Frank Geelen z Monochrome.nl:
„Koupě prvních hodinek Rolex je něco monumentálního a má smysl to udělat při památné příležitosti. Může to být buď oslava (maturita, promoce na univerzitě, povýšení v práci, svatba), nebo něco na památku (například využití dědictví).“
James Stacey z aBlogtoWatch:
„7/10 kupujících Rolex kupuje výhradně kvůli jménu a činí tak vždy, když mají peníze, aby si mohli dovolit hodinky za více než 8 tisíc (jak řekl Paul). Pokud se považujete za typ hodinářského šprta, možná kupujete Rolex (a to konkrétní model) z různých důvodů. Rolex má sportovní hodinky spojené s historií mnoha mužských aktivit (Sub = potápění, daytona = závody, explorer/II = průzkum, GMT Master = piloti, gold date just = diktátor/mafián/kokotina kovbojů).“
.