Výběr písma, které použijete pro své obchodní a marketingové materiály, je velmi důležitou součástí plánu designu. Existuje několik různých situací, kdy budete muset vybrat písma pro konkrétní projekty. Každý z těchto různých formátů má svůj vlastní soubor úvah. Celkově budete chtít omezit používání písem na několik základních možností. Zde je však několik dalších pokynů, které vám pomohou vybrat to nejlepší písmo pro každou situaci.
Nejlepší obchodní písma
Pro formální korespondenci
Pro všechny formální dokumenty nebo dopisy je důležité používat jednoduché a klasické písmo. Nesnažte se být příliš líbiví nebo jedineční u něčeho, co má působit profesionálně a být snadno čitelné. Times New Roman je jednou z nejoblíbenějších možností pro tento typ materiálů. Můžete však zvolit i něco měkčího a modernějšího, například Calibri, které je výchozím písmem mnoha e-mailových programů.
Webové stránky
Podobný přístup je dobré zvolit i v případě kopií na vašich webových stránkách. Pravděpodobně si budete muset vybrat z možností, které jsou k dispozici jako webová písma. Do této kategorie patří písma Times New Roman, Arial a Georgia. Pokud máte na webu hodně textu, mohlo by být výhodné použít písmo serif (které obsahuje ony malé výstupky vycházející z koncových bodů každého písmene), protože ty bývají o něco lépe čitelné. Písma bez serifů jsou však v pořádku, pokud je váš text poměrně členitý.
Vývěsky na prodejnách
Pokud jde o vývěsky na prodejnách, budete chtít zvolit písmo, které je tučné a upoutá pozornost. Zvažte nadpis s použitím něčeho, jako je Futura nebo Trajan. Tato písma mohou dobře fungovat pro nápisy s velkým textem nebo dlouhými vysvětlivkami. Konečná volba závisí na vašich osobních preferencích a značce. Může být výhodné používat stejnou hrstku písem pro všechny nápisy a marketingové materiály, aby působily uceleně.
Digitální nápisy
Podobně by vaše digitální nápisy měly obsahovat písmo, které upoutá pozornost a zároveň je dostatečně čitelné. Kromě dvou výše zmíněných můžete zvážit možnosti webových písem, jako je Verdana nebo Georgia. Tato písma jsou rovněž jasná a snadno čitelná na obrazovce.
Logo
Loga mají vyniknout o něco více než mnohé jiné druhy tisku v tomto seznamu. Navíc loga obvykle obsahují poměrně krátkou frázi, takže si nemusíte dělat starosti s tím, aby písmo bylo jednoduché a snadno čitelné. V této oblasti byste měli zvolit takové písmo, které bude zapamatovatelné a v souladu s vaší značkou. Při výběru toho, jaké písmo je nejlepší, tedy neexistuje jediná správná odpověď. Mezi příklady poutavějších písem však patří Garamond pro firmy preferující klasický vzhled nebo Helvetica pro ty, kteří hledají jednodušší a modernější přístup k návrhu loga. Do loga můžete zahrnout i více písem. Neomezujte se však na dvě, protože jakékoli další písmo může působit příliš rušně nebo nesourodě.
Dárkové certifikáty
Písma sans serif často lépe fungují na dárkových kartách, protože jsou jednodušší, takže lesklý materiál nebo plast na kartě nezakryje serify a karta nebude působit nepřehledně nebo rušně. Můžete použít stejné písmo, jaké používáte pro logo, nebo něco velmi jednoduchého, například Arial, jen abyste předali informace bez zbytečných kudrlinek.
Jídelní lístek
Pro malé restaurace, které vybírají písmo pro jídelní lístek, musíte zvážit značku, kterou chcete předat. Pokud se snažíte o moderní atmosféru, mohla by se hodit Helvetica. Pro luxusní italskou restauraci může být lepší volbou písmo Requiem. Provozujete starodávnou restauraci? Baskerville vám může pomoci vyjádřit toto téma. Ať už si vyberete cokoli, pravděpodobně byste to měli použít i v dalších marketingových a značkových materiálech, včetně nápisů a webových stránek.
Brožura
Podobný koncept platí pro všechny brožury, které můžete pro svůj podnik vytvořit. Tento formát vám však může umožnit trochu kreativnější míchání písem. Možná budete chtít v záhlaví uvést něco tučného, pro hlavní text pak použijte klasickou variantu, například Calibri.
Vizitky
Vizitky by měly obsahovat jen jednu nebo dvě hlavní informace a nabízet design, který vám pomůže přilákat do firmy více klientů. Na celé vizitce byste se měli omezit pouze na jedno nebo dvě písma. Zvažte zahrnutí hlavního písma vašeho loga a pak něco velmi jednoduchého, jako je Arial nebo Times New Roman pro vaše kontaktní informace.
.