Tento krok dává McDonald’s smysl, protože zjednodušení provozu usnadňuje práci zaměstnancům. Určitou výhodu to má i pro zákazníky, kteří nemají rádi dlouhé čekání ve frontách na drive-through, protože, jak upozorňuje Inc, menší výběr znamená rychlejší rozhodování. Nejvíce však mohou získat investoři. (Samozřejmě! Nejde vždycky jen o ně?) Ačkoli celodenní snídaně byly velmi populární, skutečné shromážděné údaje ukázaly, že tento krok nebyl pro McDonald’s skutečně ziskový. Zákazníci, kteří opravdu, ale opravdu chtěli Sausage McGriddles, prostě přicházeli později během dne, což mělo za následek celkovou ztrátu dopoledního provozu a nárůst odpoledních/večerních zákazníků, kteří si objednávali levnější položky ze snídaňového menu.

Když McDonald’s USA na Twitteru oznámil, že bude „pozastavena ADB“, prezident společnosti Joe Erlinger nasměroval Terminátora a dodal: „Reakce celodenní snídaně na tuto zprávu: ‚Vrátím se'“. To se však teprve uvidí. Business Insider uvádí, že McDonald’s v současné době vyřadí z jídelního lístku také několik dalších položek, včetně salátů, grilovaných kuřecích sendvičů a kuřecích řízků, ačkoli oblíbenější položky jako Big Mac, hamburgery, quarter pounders, Filet-O-Fish, kuřecí nugety a hranolky zůstanou zachovány.

Existují spekulace, že i po návratu k normálu bude chtít McDonald’s využít upravených pokrizových očekávání svých zákazníků a v tichosti vypustí všechny méně ziskové položky, bez kterých jsme se naučili žít.

.