Postoje jsou hodnocení, která lidé vytvářejí o předmětech, myšlenkách,událostech nebo jiných lidech. Postoje mohou být pozitivní nebo negativní. Explicitní postoje jsou vědomá přesvědčení, která mohou řídit rozhodování a chování. implicitní postoje jsou nevědomá přesvědčení, která mohou ještě ovlivnitrozhodování a chování. Postoje mohou zahrnovat až tři složky: kognitivní,emocionální a behaviorální.

Příklad:

Dimenze postojů

Výzkumníci studují tři dimenze postojů: sílu, přístupnost a ambivalenci.

• Síla postoje: Silné postoje jsou takové, které jsoupevně zastávány a které silně ovlivňují chování. Postoje, které jsou pro člověka důležité, bývají silné. Silné bývají také postoje, na kterých mají lidé eminentní zájem. Kromě toho mají lidé tendenci mít silnější postoje k věcem, událostem, myšlenkám nebo lidem, o kterých mají značné znalosti a informace.
• Přístupnost postojů: Přístupnost postoje se týká snadnosti, s jakou si jej vybavíme. Obecně platí, že vysoce přístupné postoje bývají silnější.
• Ambivalence postoje: Ambivalence postoje se vztahuje k poměru pozitivních a negativních hodnocení, která tvoří daný postoj. Ambivalence postoje se zvyšuje s tím, jak se kladná a záporná hodnocení stále více vyrovnávají.

Vliv postojů na chování

Chování nemusí vždy odrážet postoje. Postoje však v některých situacích určují chování:

• Pokud je málo vnějších vlivů, postoje usměrňujíchování.

Příklad: Wyatt má postoj, že jíst nezdravé jídlo je nezdravé. Když je doma, nejí chipsy ani sladkosti, když je však na večírku, dopřává si tytopotraviny.

• Chování se řídí postoji specifickými pro dané chování.

Example: Megan může mít obecný postoj úcty k seniorům, ale to jí nezabrání v tom, aby se chovala neuctivě ke starší ženě, která ji předjíždí na stopce. Pokud se všakMegan staví k tomu, že ji někdo odřízne na stopce, bezstarostně, pravděpodobně nebude nadávat někomu, kdo ji odřízne.

.