V roce 2014 koupila společnost Amazon službu Twitch.tv za neuvěřitelnou částku 1 miliardy dolarů. Populární streamovací platforma nyní tvrdí, že má více než 100 milionů uživatelů měsíčně, a rázem tak lidem poskytla platformu pro budování jejich značky jako hráčů a streamerů. Na základě svých zkušeností s budováním livestreamu ESV TV, který vysílá esportovní přenosy, jsem se naučil, že práce streamera je stejně tak o tom, jak zaujmete miliony diváků, jako o vašich hráčských dovednostech.

Tady je několik tipů, jak začít jako streamer:

Najděte si svou niku

Chybou číslo 1, kterou streameři dělají, když začínají, je, že se cítí povinni streamovat nejpopulárnější hry. Streamování je především o angažovanosti a přílišné rozšiřování svých zkušeností napříč různými populárními hrami téměř znemožňuje, aby si vás někdo všiml. Proto doporučuji zúžit se a určit si svou niku.

StarCraft II je místo, kde jsem začínal. Ne proto, že by to tehdy byla nejpopulárnější hra, ale je to hra, která mě nejvíce zaujala. Bavilo mě ji hrát, a tak jsem chtěl, aby stejný zážitek měli i ostatní. Později, když jsem byl tři roky mentorem Choi „CranK“ Jae Wona, jsem mu pomohl objevit jeho vlastní mezeru v rámci StarCraftu II. Pracovali jsme na tom, aby mohl streamovat hraní na americkém serveru, což v té době v Jižní Koreji nikdo nedělal. Pro CranKa to představovalo skvělou příležitost vstoupit do anglicky mluvící sféry esportu. Nakonec se stal jedním z nejpopulárnějších streamerů StarCraftu II na světě a obsadil první místo na celém severoamerickém serveru.

Než se tedy pustíte do streamování všech populárních her, uvědomte si, že to může omezit úroveň vašeho zapojení, pokud nejste absolutně nejlepší z nejlepších. Neříkám nutně, že si musíte najít svůj Starcraft II, ale streamování více méně populárních her usnadňuje vytvoření mnoha výklenkových skupin příznivců. Odtud můžete zkusit své velké zbraně.

Buďte důsledně jedineční

Klíčem k tomu, abyste zaujali své publikum, je být jedinečný, zajímavý, důsledný a jasný. Vysvětlete, proč děláte to, co děláte (například splnění týdenní výzvy ve Fortnite, abyste něco odemkli), a svou strategii, která stojí za dosažením tohoto cíle. Strategie je klíčová, protože je jádrem her. Vytvořte si vlastní vzorec a metodu svého přístupu a držte se jí.“

Dr. Disrespect je jedním ze streamerů, kteří skutečně posunuli jedinečnost na novou úroveň. Obléká se do extrémního kostýmu připomínajícího letecký oblek a slunečních brýlí. To se může zdát trochu přehnané, ale tím, že si vytvořil jedinečnou postavu „Dr. Disrespect“ a drží se jí, přilákal miliony sledujících (a také kontroverzi). Jednu věc je třeba zvážit; než se pustíte do ujeté persony, je dobré nechat svůj stream projít kamarádem nebo členem rodiny, který není hluboko v herní komunitě. Získejte jejich pohled zvenčí. Cílem je, aby váš stream oslovil jak výklenkové, tak široké publikum.

Tyler Blevins je toho nejlepším příkladem. Ninja, jak se mu v herní branži říká, ze sebe udělal nejpopulárnějšího streamera na světě, když využil trendu Fortnite krátce po jeho spuštění v roce 2017. V té době měl pouhých 500 000 sledujících a streamoval několik různých her. Ninja a Fortnite vedle sebe rychle rostli a Ninja během zhruba šesti měsíců nasbíral na Twitchi dva miliony sledujících. Poté, co se začaly hromadit streamy, odběry a nakonec i sponzorské příspěvky, jeho rodina uznala, jak profesionální se z toho opravdu stává.

Přes svůj úspěch řekl pro CNBC, že samotné herní dovednosti nepovažuje za životaschopnou kariérní cestu pro každého, takže je důležité všeho nechat a začít hrát na vlastní pěst. Ninja si dal záležet na tom, aby se dobře učil ve škole a držel krok s dalšími mimoškolními aktivitami, jako je hraní fotbalu, aby diverzifikoval své zájmy a dovednosti a vynikl tak.

Navigování sponzorů

Největší chyby, kterých se streameři dopouštějí při navigování sponzorů, jsou nedostatek profesionality a diverzifikace zájmů. Jako herní streamer máš okamžitě mylnou představu, že vyspělost a profesionalita nejsou na prvním místě. Je na vás, abyste tento předpoklad rozbili zdokonalením svých dovedností a osobnosti a proměnili se v silnou značku. Profesionální chování podpořte profesionální e-mailovou adresou a odpovídajícími kanály sociálních médií. Udržujte je všechny stejně profesionální co do obsahu i stylu.

Většina manažerů sponzoringu nebude mít čas zkoumat vaše stránky na sociálních sítích a webových stránkách, proto svůj návrh nebo nabídku podpořte čísly. Zdůrazněte, kolik máte sledujících a kolikrát byl váš obsah zobrazen. V podstatě se jedná o prodejní sdělení. Předložte svůj návrh, prezentujte čísla a ukažte, že jste jedineční a zajímaví. Považujte se za značku a budujte se kolem ní.

Mnoho streamerů není schopno prorazit mimo herní svět. Mohou být velkou událostí mezi hráči, ale nepřekročí do hlavního proudu jako známé jméno. Ninja je výjimkou díky způsobu, jakým komunikuje se svými sledujícími a jakým se orientuje na sponzoring nejen svých streamů na Twitchi. V roce 2018 překonal rekord v počtu souběžně sledovaných streamů na Twitchi, když hrál s populárním rapperem Drakem. Zapojuje se napříč všemi svými sociálními platformami. Stejně jako v případě jakéhokoli jiného podnikání to dává značce větší dosah a umožňuje větší kreativitu a osobitost. Když začínal, jeho rodina se často ptala, zda svému „řemeslu“ nevěnuje příliš mnoho času. Kdyby se Ninja nebral vážně, možná by nebyl tam, kde je dnes. Sponzoři budou hledat něco, co vás odliší od davu, takže je důležité být napříč kanály jedinečný a brát se vážně, aby ostatní dělali totéž.

Interaktivní streamy si získávají příznivce

Interakce s diváky je skvělý způsob, jak dát lidem důvod sledovat váš stream. Můj stream, ESV TV, se stal top 500 streamů na Twitch.TV díky důrazu, který klademe na kvalitu zapojení. Optimalizovali jsme naše streamy během vysílací špičky v Severní Americe a začlenili jsme více soutěží s cenami a uznáním. Diváci nechtějí, aby jim někdo říkal, že mají sledovat váš stream, chtějí si ho prostě užít.

Přemýšlejte o tom: Pokud 80 % svého streamu strávíte tím, že prosíte lidi, aby vás sledovali, zbývá jen 20 % času, který věnujete předvádění svých okázalých dovedností a zapojení diváků. Pokud místo toho budete s diváky nenuceně komunikovat způsobem, který nenarušuje váš mluvní projev a nezpůsobuje, že to, co říkáte, vypadá jako scénář, a budete dbát na to, abyste své pravidelné návštěvníky ocenili, diváci si k vám vytvoří vztah a budou se k vám vracet.

Důslednost ve vašem přístupu také dlouhodobě maximalizuje sledovanost. Streameři, kteří fungují podle konzistentního rozvrhu: Například v pondělí, ve středu a v pátek večer – je mnohem pravděpodobnější, že si získají a udrží sledovatele, než ti, kteří streamují bez jakéhokoli rytmu nebo důvodu. Chovejte se k sobě a svému streamu jako k televiznímu pořadu – ve stejný čas, ve stejný den. Dovednosti jsou skvělé, ale pokud nejste ve zvolené hře nejlepší na světě, samy o sobě vás k úspěchu nedovedou. To je důležité zejména pro streamery, kteří teprve začínají. Udržet si pravidelné diváky se vyplatí nejen počtem získaných sledujících, ale také kvalitou zapojení. Díky pravidelným divákům je váš stream nenucený a zároveň opravdový, po čemž diváci v digitálním světě touží.

Jakmile si díky interaktivnímu zapojení vytvoříte komunitu pravidelných sledujících, je důležité věnovat čas tomu, abyste zjistili, kdo je vaší diváckou základnou, a ocenili věrné stálé diváky. Přemýšlejte o sobě jako o celebritě, o někom, s kým chce mít každý možnost navázat kontakt. Na rozdíl od jiných sportů streamování toto zapojení fanouškům i hráčům usnadňuje, takže si se svými sledujícími povídejte a odměňujte své největší příznivce. Je důležité, abyste svým příznivcům ukázali, že vám jde o jejich potěšení ze sledování stejně jako o vlastní herní zkušenosti. To vám opět pomůže vytvořit si osobnost – podobně jako u Ninji nebo Cranka – která může časem zvýšit vaši popularitu.

Stát se streamerem může být děsivé, ale pokud je to vaše vášeň, tyto tipy vám pomohou připravit se na úspěch. Jste připraveni začít?

Patrick Soulliere II je manažerem globálního esportu a herního marketingu ve společnosti Ballistix (A Micron Company).

Přihlásit se k členství