Jste v obraze s nejnovějšími pokyny pro provádění výzkumu klíčových slov? Výzkum klíčových slov je od počátku nezbytnou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO) i optimalizace obsahu a pomůže i při e-mailovém marketingu

Někdy je však těžké vybrat správné výrazy pro Google. V posledních několika letech došlo k mnoha změnám v chování vyhledávačů a pokynech pro vyhledávání, které se neustále vyvíjejí.

Pokud chcete, aby vaše webové stránky, obsahový marketing a e-mailový marketing přinášely optimální výsledky, pak musíte pochopit, jak zkoumat a používat klíčová slova v současném prostředí.

O tom je tento průvodce. Na jejím konci budete mít kompletní přehled o výzkumu klíčových slov, od změn ve vyhledávání až po způsob využití klíčových slov ke zlepšení tvorby obsahu a jeho propagace. Raději si vezměte šálek kávy; zahrnuli jsme vše, co si myslíme, že potřebujete vědět. Přidali jsme také obsah, abyste mohli snadno přejít na kteroukoli část, kdykoli budete chtít:

Obsah

• Co jsou to vlastně klíčová slova?
• Proč dělat výzkum klíčových slov?
• Je výzkum klíčových slov stále relevantní? Jak se změnilo vyhledávání
• Poznání typů klíčových slov
• Latentní sémantické indexování
• Co vyhledávače skutečně chtějí? Pochopení záměru klíčových slov
• Začínáme s výzkumem klíčových slov
• Nejlepší nástroje pro výzkum klíčových slov
• Co bude dál

Potřebujete větší návštěvnost webu? Naučte se, jak se umístit na prvním místě na Googlu díky našemu ultimátnímu průvodci SEO.

Jste připraveni? Pojďme se na to vrhnout a začít…

Co jsou to vlastně klíčová slova?

Klíčová slova jsou:

• slova a fráze, které identifikují, co lidé hledají
• slova a fráze, které popisují témata, o kterých píšete

V ideálním světě jsou tato klíčová slova stejná, překlenují propast mezi vaším obsahem a vaším publikem a pomáhají mu ho najít.

Výzkum klíčových slov je postup, při kterém zjišťujete výrazy, které lidé zadávají do vyhledávačů, abyste je mohli využít pro webové stránky, tvorbu obsahu a marketing.

Proč provádět výzkum klíčových slov?

Jak jsme již řekli, výzkum klíčových slov je klíčovou součástí SEO. Klíčová slova jsou důležitým faktorem hodnocení SEO, který Google používá při rozhodování o umístění obsahu ve výsledcích vyhledávání. Pokud je správně zadáte, Google pochopí, o čem váš obsah je, a usnadní vám tak jeho zobrazení ve správný čas v reakci na vyhledávání.

Výzkum klíčových slov vám pomůže dostat se do hlav vašich zákazníků tím, že najdete témata, která zahrnete do své obsahové strategie. Když víte, co vaše cílová skupina hledá, můžete optimalizovat svůj obsah tak, aby poskytoval odpovědi, které potřebují.

Všeobecně výzkum klíčových slov podporuje nejen tvorbu obsahu, ale i všechny marketingové a propagační aktivity, včetně e-mailového marketingu. Pomůže vám také s reklamou placenou za kliknutí a průzkumem konkurence.

Zjištění klíčových slov, na která se zaměřuje vaše konkurence, vám může pomoci zpřesnit vaši vlastní obsahovou strategii. V naší sekci nástrojů níže najdete několik nástrojů, které vám pomohou s výzkumem konkurenčních klíčových slov.

Má výzkum klíčových slov stále význam? Jak se změnilo vyhledávání

Někteří lidé se ptají, zda má vůbec cenu provádět výzkum klíčových slov. Krátká odpověď: ano, je. Ale ne, pokud se snažíte dělat SEO jako v roce 2006.

V minulosti bylo jedním z cílů výzkumu klíčových slov nacpat do obsahu výrazy, které lidé hledali, a uměle tak posunout stránky na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Kvalita byla často považována za méně důležitou než správná hustota klíčových slov – mít v obsahu určité procento stejných klíčových slov.

Tento přístup už nefunguje. Ve skutečnosti je častěji penalizován než odměňován. Google neustále upravuje fungování svých vyhledávacích algoritmů a snaží se poskytovat výsledky vyhledávání relevantnější k tomu, co lidé chtějí najít.

Podrobněji se tomu budeme věnovat v průběhu průvodce, ale zde je několik charakteristických znaků dnešního vyhledávání:

• Lidé používají mobilní zařízení s digitálními asistenty, které jim umožňují vyhledávat hlasem. To znamená, že používají přirozený jazyk a kladou otázky, nikoli jen zadávají vyhledávací fráze.
• Google se snaží na mnoho dotazů přinést okamžité odpovědi prostřednictvím odpovědních políček. Ty jsou obvykle založeny na dobře optimalizovaném, relevantním obsahu.
• Sémanticky související klíčová slova jsou nyní věcí. Neoptimalizujete obsah pouze pro jednu cílovou frázi, ale pro příbuzné fráze, které znamenají v podstatě totéž. Na to se podíváme později v této příručce.

Podtrženo a sečteno: výzkum klíčových slov vám pomůže optimalizovat obsah především pro lidi a až poté pro roboty.

Porozumění typům klíčových slov

Než začnete provádět výzkum klíčových slov, je nutné pochopit, jak je klasifikovat.

Jedním ze způsobů, jak je popsat, jsou head, body a long tail keywords:

• Head keywords jsou obvykle jen 1 nebo 2 slova a mají vysoký objem vyhledávání.
• Body keywords jsou 2 až 3 slovní spojení s dobrým objemem vyhledávání, ne vysokým, ne nízkým.
• Long tail keywords se skládají ze čtyř a více slov navlečených za sebou s nízkým objemem vyhledávání. Ty tvoří většinu návštěvnosti webu.

Můžete se také setkat s termíny head, modifier a tail keywords nebo short, medium a long tail keywords.

Důležitým faktorem je zde specifičnost. Čím delší je fráze, tím je specifičtější a tím méně výsledků vyhledávání se objeví, když ji lidé zadají.

Jak to funguje, můžete vidět na tomto grafu od Backlinka:

Tady je uvedeno, co máme na mysli:

• Pokud budete hledat „trička“, dostanete miliony výsledků vyhledávání.
• Pokud budete hledat „modrá trička“, dostanete pravděpodobně statisíce.
• Pokud budete hledat „modrá trička American Apparel“, dostanete mnohem méně výsledků, které budou více odpovídat tomu, co skutečně hledáte.

Z pohledu uživatele platí, že čím více kontextu přidáte k hledaným výrazům, tím lepší výsledky dostanete.

Latentní sémantické indexování

Dalším pojmem, který uslyšíte, jsou sémantická klíčová slova, která souvisejí s latentním sémantickým indexováním (LSI). LSI je něco jako vyhledávače používající slovní asociace k rozhodnutí, co skutečně hledáte.

Příklad pokud byste hledali „Titanic“, vyhledávač by použil kontext, který mu poskytnete spolu s dalšími hledanými výrazy, aby rozhodl, zda hledáte informace o lodi nebo o nejvýdělečnějším filmu.

Protože LSI pomáhá vyhledávačům poskytovat relevantnější výsledky při vyhledávání, součástí dobré strategie vyhledávání klíčových slov je hledání klíčových slov LSI, která můžete použít ve svém obsahu. Chcete vidět LSI v akci? Podívejte se na výsledky automatického dokončování, když zadáte slovo nebo frázi do vyhledávacího pole Google. Tento seznam se mění podle toho, jak přidáváte slova, která poskytují kontext.

Můžete se také podívat na související vyhledávané výrazy zobrazené ve spodní části stránky s výsledky. Všimněte si, že pokud změníte parametry vyhledávání, tento seznam zmizí.

Dobrým nástrojem pro vyhledávání klíčových slov LSI je LSIGraph, který vám poskytne delší seznam než přibližně osm výrazů, které poskytuje Google. Zatímco nad některými položkami se budete drbat na hlavě, jiné vám poskytnou aha moment pro tvorbu obsahu. Použití sémantických klíčových slov dodá vašemu obsahu ještě větší potenciální relevanci a dosah.

Co vyhledávače skutečně chtějí? Pochopení záměru klíčových slov

Ať už klíčová slova popíšete jakkoli, nestačí jen pochopit, zda se jedná o krátký, střední nebo dlouhý ocas. Chcete-li co nejlépe využít klíčová slova pro marketing, tvorbu obsahu a SEO, musíte také pochopit záměr vyhledávače, který je používá. Když porozumíte záměru vyhledávání, proměníte se ve čtenáře myšlenek, který je schopen poskytnout přesně to, co vyhledávači chtějí.

Jako obvykle, existují různé způsoby popisu záměru klíčových slov. Například publikace Practical Ecommerce identifikuje čtyři typy:

• Navigační, kdy uživatelé hledají konkrétní webové stránky.
• Informační, kdy uživatelé hledají odpověď na otázku.
• Investigativní, kdy uživatelé hledají informace, které mohou nakonec vést k transakci.
• Transakční, kdy jsou uživatelé připraveni nakoupit.

Jak se od sebe liší? K vysvětlení pomůže popis typického procesu vyhledávání. Řekněme, že uvažujete o koupi telefonu. Začali byste s informačními klíčovými slovy, abyste zjistili, jaké možnosti jsou k dispozici. Často se jedná o fráze založené na otázkách, které se ptají kde, proč a jak.

Při tomto postupu můžete narazit na několik značek, které vás zajímají. Při jejich zkoumání můžete do vyhledávacího pole zadat jejich název a najít adresu URL jejich webu. To je navigační vyhledávání.

Jakmile začnete hledat srovnání, pak se pravděpodobně jedná o investigativní vyhledávání, ačkoli je zde stále přítomen informační prvek.

Transakční klíčová slova obvykle obsahují slova jako koupit, koupit atd. s přesným popisem toho, co člověk hledá. A klíčová slova s obchodním záměrem jsou ta, která se týkají vašeho podnikání a přitahují lidi, kteří by mohli chtít nakupovat.

Pokud provozujete elektronický obchod, časopis Search Engine Journal uvádí tyto nejoblíbenější kategorie klíčových slov:

• Srovnání s konkurencí
• Vyhledávání slev
• Recenze a recenze
• Vyhledávání kódů kupónů
• Vyhledávání výprodejů

Moz rozlišuje klíčová slova na základě pokynů společnosti Google pro hodnocení kvality vyhledávání:

Když navigační klíčová slova zůstávají stejná, transakční a informační klíčová slova se mění podle toho, zda jsou prováděna prostřednictvím webového vyhledávání nebo inteligentního osobního asistenta, jako je Google Assistant, Siri, Cortana nebo další.

Ve verzi pokynů společnosti Google pro hodnocení kvality vyhledávání z roku 2017 jsou uvedeny 4 typy vyhledávacích dotazů:

• Vědět (včetně Vědět jednoduše). Vědět znamená najít informace, zatímco Vědět jednoduše znamená najít konkrétní odpověď na otázku, například fakt.
• Dělat (včetně Akce zařízení). Ty se týkají provedení akce nebo dosažení cíle. Pokud například hledáte nějakou hru, je pravděpodobné, že ji chcete nainstalovat.
• Webová stránka. Jedná se o dotaz zaměřený na vyhledání a návštěvu webové stránky.
• Osobní návštěva, kdy uživatelé mobilních zařízení plánují fyzickou akci na základě výsledků vyhledávání, například vyhledání blízké italské restaurace, kterou chtějí navštívit.

Když víte, jak kategorizovat klíčová slova nalezená ve výzkumu, můžete tyto informace využít při tvorbě strategie obsahu a zajistit, abyste uspokojili potřeby uživatelů všude tam, kde najdou vaše informace.

Začínáme s výzkumem klíčových slov

Jak vidíte, klíčová slova mají co dělat, aby uspokojila vaše potřeby i potřeby vyhledávačů. Ve skutečnosti se ovšem jedná o totéž. Když lidé najdou ve výsledcích vyhledávání to, co potřebují, přijdou na váš web a provedou konverzi, pak jsou všichni spokojeni.

Jak tedy přijít na seznam slov a frází, které můžete použít?

První krok je snadný: brainstorming.

Pokud znáte svůj výklenek, budete mít dobrou představu o tom, jaké informace lidé potřebují v každé fázi interakce s vámi. Pokud ne, zamyslete se nad tím, co byste hledali. Použijte to jako výchozí bod pro seznam. Je dobré k tomu použít tabulkový procesor, protože většina nástrojů, které budete používat, vám umožní exportovat data jako soubory Excel nebo CSV.

Když už budete v tom, přemýšlejte o klíčových slovech pro zárodky. Jedná se o fráze, které nemají modifikátor a jsou základním stavebním kamenem vašeho seznamu klíčových slov. Například „zdravotní pojištění“ je seed keyword, zatímco „kalkulačka dávek zdravotního pojištění“ je long tail.

Najděte související výrazy pomocí již zmíněného nástroje LSIGraph. Stačí zadat hledaný výraz do pole a získáte dlouhý seznam souvisejících výrazů, které můžete přidat do svého seznamu.

Můžete také zjistit, které hledané výrazy již přivádějí lidi na vaše stránky, což je výchozí bod pro generování nových, souvisejících výrazů, které můžete použít pro SEO, tvorbu obsahu a marketing. Dvě místa, kde je můžete najít, jsou Google Analytics a Google Search Console.

Chcete-li najít klíčová slova v Google Analytics, přejděte na Acquisition “ All Traffic “ Channels a v tabulce klikněte na Organic Search.

Zobrazí se seznam frází. Největší skupinu však budou tvořit „neposkytnuto“, které jsou výsledkem šifrovaného vyhledávání v prohlížeči.

Pokud máte účet Google Search Console propojený s účtem Google Analytics, pak když jste v Analytics, přejděte na Akvizice “ Search Console “ Dotazy. Uvidíte více údajů a méně „nenastavených“ klíčových slov.

Nakonec existuje několik dalších míst, kde můžete začít zjišťovat klíčová slova, včetně:

• Komentářů na blogu, kde si můžete všímat, kdy se lidé ptají na určitá témata.
• Hashtagy na sociálních sítích jsou zásadní klíčová slova, takže se podívejte, co lidé používají při sdílení vašeho obsahu.
• Nápisy a kategorie knih na Amazonu.

Nezapomeňte na místní vyhledávání, které se stalo důležitějším, protože vyhledávače přešly na mobilní zařízení. Název místa může být také užitečným modifikátorem vyhledávaného výrazu, takže pokud vaše firma obsluhuje určitou lokalitu, zvažte to v rámci procesu generování klíčových slov. To platí i pro sezónní vyhledávací výrazy.

Výše uvedené metody jsou pouze výchozím bodem pro váš výzkum. Pokud to chcete myslet opravdu vážně, budete muset použít některé účelové nástroje pro výzkum klíčových slov, abyste vyhodnotili již identifikované výrazy a našli zcela nové, na které jste dosud ani nepomysleli.

Nejlepší nástroje pro výzkum klíčových slov

Mnoho z níže uvedených nástrojů vám pomůže analyzovat i další aspekty výkonu vašich webových stránek, nejen klíčová slova. Ale i když se zabýváte pouze údaji o klíčových slovech, tyto nástroje vám mohou poskytnout informace, jako je objem vyhledávání, obtížnost hodnocení (užitečné pro obsahovou strategii a SEO), hodnota klíčových slov (užitečné pro placenou reklamu), konkurence a další. Existují desítky nástrojů pro výzkum klíčových slov, ale zde jsou některé z našich oblíbených, které vám pomohou začít.

1. Ahrefs je kompletní sada nástrojů pro výzkum klíčových slov, obsahu a SEO.
2. Odpovězte veřejnosti rozděluje výsledky podle typu otázky, abyste mohli cílit obsah na poskytování odpovědí.
3. Plánovač klíčových slov Google Adwords umožňuje vyhodnotit měsíční globální a místní objemy vyhledávání klíčových slov, úroveň konkurence a odhadovanou cenu za kliknutí. Chcete-li získat nápady na klíčová slova, přihlaste se a přejděte na stránku Nástroje “ Plánovač klíčových slov a vyberte jednu z možností v části Najít nová klíčová slova a Objem hledání.
4. SEMrush poskytuje údaje o klíčových slovech a pomáhá vám najít klíčová slova související s vašimi hlavními hledanými výrazy. Tento placený nástroj má také spoustu dalších funkcí, ale na této stránce si můžete vyzkoušet vyhledávání klíčových slov zdarma.
5. Nástroj pro návrh klíčových slov SEO Book poskytuje objemy vyhledávání, související výrazy, odhadovanou hodnotu a další informace.

Přečtěte si našeho průvodce a dozvíte se více o těchto nástrojích pro vyhledávání klíčových slov.

Jakmile použijete několik těchto nástrojů pro vyhledávání klíčových slov, budete mít dlouhý seznam výrazů, které mohou lidé použít k nalezení vašeho webu. Jak zjistíte, které z nich kde použít?

Pokud plánujete použít svá klíčová slova pro reklamu, budete je chtít zapojit do nástroje Google AdWords Keyword Planner, abyste mohli zjistit, která z nich budou pro tento účel nejvhodnější. Stojí za zmínku, že ačkoli populární výrazy mohou být drahé, můžete si dobře poradit i s příbuznými klíčovými slovy, která jsou o něco méně populární.

Pokud ale plánujete používat klíčová slova pro SEO, tvorbu obsahu a marketing, bude vás spíše zajímat, jak snadné je dosáhnout dobré pozice ve vyhledávání obsahu s použitím těchto klíčových slov (obtížnost klíčových slov) a zda se vůbec můžete umístit (příležitost klíčových slov).

Svůj seznam můžete také strategicky rozdělit. Některá klíčová slova budou například přímo souviset s vaším podnikáním, zatímco jiná se budou týkat záměrů uživatelů. Klíčová slova můžete také seskupit podle témat, kterým se chcete věnovat.

Pamatujete si, když jsme mluvili o záměru klíčových slov? Budete muset vytvořit obsah, který bude odpovídat různým typům záměrů. Jinými slovy, nezaměřujte se pouze na komerční klíčová slova, protože lidé budou používat i jiné typy klíčových slov, než budou připraveni nakupovat. Dobrá obsahová a marketingová strategie bude zahrnovat všechny typy.

Kde v obsahu použít klíčová slova

Jakmile budete mít konečný seznam klíčových slov, můžete tyto informace použít na mnoha místech svého obsahu.

Použití klíčových slov k optimalizaci obsahu je zcela jiné téma, ale můžete začít tím, že klíčová slova použijete v:

• Názvu stránky. To je jak skutečný název, tak SEO název, který se může mírně lišit. Název je výchozím bodem pro Google při určování relevance a je to klikatelný odkaz, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání.
• Meta description. Pokud nepoužíváte nástroj SEO, bude automaticky vycházet z prvních 160 znaků vašeho obsahu, takže je to také dobré místo pro použití klíčových slov. Meta popis poskytuje popis, který se nachází pod odkazem, na který lze kliknout, a pomáhá lidem rozhodnout se, zda kliknout – nebo ne.
• Odkazy a aktualizace sociálních médií. Pokud sdílíte obsah webu, může to být již součástí názvu, ale můžete také pomoci lidem upřesnit jejich vyhledávání přidáním vhodného hashtagu, který je také účinně klíčovým slovem.

Doporučený zdroj: Počítají se sdílení na sociálních sítích stejně jako zpětné odkazy? Google říká, že ne, ale vypovídají o všem? Zjistěte pravdu v našem průvodci sociálními médii a SEO:

Ve svém obsahu budete samozřejmě používat také klíčová slova a související výrazy. Vyhněte se však nacpávání klíčových slov – to je považováno za taktiku black hat SEO, která se vám vymstí. Mějte na paměti hlavní klíčové slovo a pak používejte jeho varianty, abyste psali jako člověk pro člověka. Až budete hotovi, zkontrolujte, zda můžete zařadit další sémantická klíčová slova, aniž byste ohrozili čitelnost a efektivitu obsahu.

Podrobnější informace najdete v našem průvodci, jak a kde používat klíčová slova pro SEO.

Doporučujeme také používat doplněk SEO, například All in One SEO (AIOSEO). Pomocí AIOSEO můžete snadno optimalizovat každou stránku a příspěvek svého webu.

Můžete nastavit cílovou klíčovou frázi a plugin bude analyzovat, jak dobře je váš obsah optimalizován pro tuto klíčovou frázi. Navíc vám poskytne užitečné tipy, které vám pomohou se zlepšit.

Teď už víte, jak pomocí výzkumu klíčových slov vybrat správné výrazy pro Google a pomoci cílovým zákazníkům najít váš obsah. Nezapomeňte pravidelně provádět audit SEO, abyste zachytili případné chyby, které mohou snižovat vaše pozice a návštěvnost.

A nezapomeňte si stáhnout naši referenční příručku: Jak vybrat správná klíčová slova pro SEO. V této příručce najdete to nejdůležitější z tohoto příspěvku… vše, co potřebujete k výběru správných klíčových slov pro zvýšení návštěvnosti a zlepšení pozic.

Vydala Jacinda Santora

Jacinda Santora je spisovatelka specializující se na e-commerce a růstový marketing. Je hrdá na to, že dokáže složité věci zjednodušit. Když zrovna nepíše, můžete ji najít, jak sní o obytných vozech, pije kávu a poslouchá podcasty.

.