Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass die sozialen Medien eine eigene Sprache haben. Von Emojis über Abkürzungen bis hin zu tonnenweise verschiedenen Metriken – viele Begriffe können selbst von den versiertesten Social-Media-Nutzern leicht verwechselt werden. Heute werden wir uns mit einer der größten Quellen der Verwirrung für viele Menschen beschäftigen: dem Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen und wie diese Metriken das Engagement auf Facebook beeinflussen.

Diese Begriffe werden häufig verwendet, wenn es um soziale Analysen geht, und sind wichtig, um sich ein Bild von der Leistung deiner Facebook-Seite zu machen. Um alle Missverständnisse in Bezug auf diese Begriffe auszuräumen, werden wir zunächst alle drei definieren und dann aufschlüsseln, wie sie sich zueinander verhalten und warum sie für die Berichterstattung über deine Facebook-Leistung wichtig sind. Also lass uns gleich eintauchen!

Impressionen

Impressionen sind die Anzahl der Aufrufe eines Beitrags von deiner Seite. Wenn zum Beispiel jemand ein Seiten-Update in seinem Facebook-Newsfeed sieht und dann dasselbe Update sieht, wenn ein Freund es teilt, würde das als 2 Impressionen zählen.

Reichweite

Reichweite ist die Anzahl der Personen, die Eindrücke von einem Seitenbeitrag erhalten haben. Wenn wir mit dem vorherigen Beispiel fortfahren, wurde für diesen Beitrag nur eine „Reichweite“ aufgezeichnet, obwohl er zweimal von derselben Person gesehen wurde. Das liegt daran, dass es nur eine Person war, die den Beitrag gesehen hat.

Während dies die grundlegendste Definition von „Reichweite“ ist, gibt es auch drei verschiedene Kategorien, in die Reichweite auf Facebook fallen kann.

1. Organische Reichweite: Dies ist die Anzahl der Personen, die einen Inhalt kostenlos oder ohne Werbeausgaben in ihrem Newsfeed gesehen haben, nachdem er auf deiner Seite geteilt wurde.
2. Bezahlte Reichweite: Dies ist die Anzahl der Personen, die Ihren Beitrag als Ergebnis einer Werbeaktion gesehen haben. Die bezahlte Reichweite wird von deinen Werbeausgaben beeinflusst, d.h. je mehr du ausgibst, desto mehr Menschen sehen den Inhalt oder die Anzeige.
3. Virale Reichweite: Dies ist die Anzahl der Personen, die deinen Beitrag gesehen haben, weil ein anderer Facebook-Nutzer diesen Inhalt geliked, beantwortet, kommentiert oder geteilt hat. Dies kann das Ergebnis eines organischen Postings und/oder eines bezahlten Postings sein.

Nachdem wir nun den Unterschied zwischen Impressionen und Reichweite verstanden haben, können wir uns mit dem Engagement beschäftigen!

Einbindung und Einbindungsrate

Einbindung auf Facebook bedeutet, dass Personen Aktionen auf deinen Inhalten durchführen. Sie können einen Beitrag mögen, auf einen Link klicken oder ein Bild kommentieren. Die von Facebook als Engagement gemeldete Zahl ist definiert als die Anzahl der Klicks, Likes, Shares und Kommentare zu einem Beitrag.

Die Engagement-Rate ist die Anzahl der Personen, die sich mit dem Facebook-Beitrag beschäftigt haben, indem sie den Beitrag geliked, kommentiert, angeklickt oder geteilt haben, geteilt durch die Anzahl der Personen, die erreicht wurden. Wenn du zum Beispiel 10 Likes für einen Beitrag hattest, der 100 Personen erreicht hat, liegt deine Engagement-Rate bei 10 %. Die durchschnittliche Engagement-Rate für unsere Branche liegt bei etwa 2 %.

Warum sollte ich mich um das Engagement kümmern?

Das Engagement für vergangene Beiträge spielt eine große Rolle bei der Bestimmung, wer deine Beiträge sehen wird. Engagement ist ein wichtiger Faktor im EdgeRank-Algorithmus von Facebook, der bestimmt, wer deine Beiträge sehen kann, oder anders gesagt, wie groß deine Reichweite sein wird. Der Algorithmus soll das Nutzererlebnis verbessern und berücksichtigt daher bei der Entscheidung, wem Ihr Beitrag angezeigt wird, ob sich ein Nutzer zuvor mit Ihrem Beitrag beschäftigt hat. Aus diesem Grund sollten ansprechende Inhalte das übergeordnete Ziel für deine Facebook-Beiträge sein. Je mehr deine Inhalte geliked, beantwortet oder geteilt werden, desto mehr einzigartige Nutzer kannst du erreichen!

Die Beziehung zwischen Engagement und Reichweite ist also voneinander abhängig. Sie brauchen Reichweite, um Engagement aufzubauen, und hohes Engagement, um Ihre Reichweite weiter zu erhöhen. Das bedeutet, dass du dich darauf konzentrieren musst, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Nutzer ansprechen, und gleichzeitig neue Wege zu finden, um neue Facebook-Follower zu gewinnen und deine Reichweite zu erhöhen.

Für Ideen, wie du hochwertige Inhalte erstellen und deine Facebook-Reichweite erhöhen kannst, sieh dir unsere Vorschläge für Händlerinhalte an, um mit dem Brainstorming zu beginnen!