Lukuaika: 10 minuuttia

Niin paljon kuin tehokas brändisuunnittelu on taidetta, se on myös selkeästi määritelty tiede. Itse asiassa se on aihe, jota lukemattomat tutkijat ovat tutkineet perusteellisesti viimeisten vuosikymmenten aikana.

Loppujen lopuksi oikein tehtynä brändisuunnittelulla voi olla dramaattinen vaikutus siihen, miten asiakkaat näkevät brändin, luottavatko he kyseiseen brändiin vai eivät, ja sitä kautta sen pitkän aikavälin kasvuun ja menestykseen.

Loimme tämän oppaan, jotta saisit tietoa joistakin tehokkaan brändisuunnittelun peruskomponenteista ja saisit näin etumatkaa oman menestyksekkään brändisuunnittelun luomiseen.

Alhaalla olemme hahmotelleet 11 brändisuunnittelun peruskomponenttia, jotka auttavat sinua ymmärtämään paremmin, mitä brändisuunnittelultasi tulisi vaatia. Näin, riippumatta siitä, kuka tekee yrityksesi brändisuunnittelun, sinulla on asiantuntijan mielipide, josta voit antaa palautetta suunnittelijallesi.

1. Aloita kilpailijatutkimuksella

Kun kyse on brändin perustamisesta menestyksekkääksi, pelkkä luovuus on vain yksi osa palapeliä.

Kilpailijatutkimuksella perustan luominen ennen aloittamista on yksi tärkeimmistä asioista, joita voit tehdä luodaksesi vankan brändisuunnittelun perustan.

Aloita tekemällä luettelo 10 tärkeimmästä kilpailijastasi. Yksinkertaisella Google-haulla saat luettelon kilpailijoistasi. Sinun on käytettävä tarkkoja hakukyselyjä tämän luettelon tarkentamiseksi, mutta sinun pitäisi pystyä tekemään se melko helposti, koska kyse on sinun yrityksestäsi.

Itse asiassa voit todennäköisesti luetella 10 tärkeintä kilpailijaasi ilman hakukoneen apua. Tärkeää on kiinnittää huomiota siihen, mitä markkinoiden kärkikilpailijat tekevät oikein.

Kun tiedät, mitä markkinoilla on jo olemassa, voit auttaa suunnittelijaa luomaan jotain todella erinomaista (kuten ”erottuu”). Tarkoitus ei ole toistaa sitä, mitä on jo tehty, vaan ymmärtää, mikä toimii ja mikä ei.

Tämä prosessi auttaa myös luovassa aivoriihessä.

Tutkimuksesi auttaa sinua saamaan tuntumaa alan sävyyn ja näkemään, mikä on toiminut hyvin muilla tuotemerkeillä, mutta samalla voit suunnitella jotakin täysin uutta ja ainutlaatuista.

Kilpailijatutkimus on loistava tapa saada ideoita siitä, miten brändejä käytetään kaikissa medioissa ja miten nämä menestyneet brändit kertovat tarinaansa eri sosiaalisen median alustoilla, mainosluomisessa, verkkosivustollaan ja yrityksensä sisällä.

Hae inspiraatiota loistavien brändien yhteenkuuluvuudesta ja tule tietoiseksi ”vähemmän loistavien” brändien heikkouksista.

2. Rakenna brändi, joka toimii useissa eri medioissa

Digitaaliaikana suunnittelemme useammalle medialle kuin koskaan. Painotuotteilla on aina ollut omat vaatimuksensa, mutta nyt meidän on varmistettava, että suunnittelumme toimivat muun muassa verkkosivuilla ja verkkomainoksissa.

Tämän monimediaalisuuden vuoksi sinun on varmistettava, että tuotemerkkisi käyttää fontteja ja asetteluja, jotka soveltuvat kaikkiin medioihin. Tämä tarkoittaa mukautuvan brändin suunnittelua, brändin, jolla on vaihtoehtoja.

Miten teet tämän?

Ajattele kaikkia paikkoja, joissa brändiäsi käytetään, ja aloita siitä. Älä luo brändiäsi vain yhdellä ulkoasulla. Suunnittele erilaisia asetteluja, stand-merkki, itsenäinen typografia.

Jos esimerkiksi aiot käyttää brändiäsi Facebook-mainoskampanjoissa, sinun on pidettävä mielessä Facebookin käyttämät tekstikokorajoitukset. Tällöin pidemmän tyylinen logo tai stand-alone-merkki toimisi paremmin kuin vaikkapa pinottu logo. Useampien suunnitteluelementtien lisääminen ei aina johda parempiin tuloksiin. Monissa tilanteissa liioiteltu brändäys voi heikentää viestiä, jota yrität välittää.

Sentähden brändäyksesi tulisi pyrkiä välittämään mahdollisimman paljon yksinkertaisella suunnittelulla.

Brändäyksen ei tarvitse huutaa alasta tai yrityksestä. Brändisuunnittelu on usein tehokkaampaa, kun nämä asiat annetaan hienovaraisesti ymmärtää. Alla olevat logot ovat yksinkertaisia ja ytimekkäitä, ja nämä suuret brändit ovat käyttäneet niitä menestyksekkäästi jo vuosikymmeniä.

lähde

Kerta toisensa jälkeen olemme työskennelleet sellaisten asiakkaiden kanssa, joilla on pitkälle kehiteltyjä ideoita siitä, miltä he haluavat logonsa ja brändinsä näyttävän. Useimmiten nuo ideat johtaisivat vakavasti yliampuvaan (ja vähemmän tehokkaaseen) brändisuunnitteluun.

Jos aloitat keksimällä yliampuvia ideoita, se on O.K.

Ratkaisu näissä skenaarioissa on se, että otat tuon alkuperäisen idean, yksinkertaistat konseptin, työstät sitä uudelleen luovan asiantuntemuksesi pohjalta, minkä jälkeen teet todennäköisesti töitä vähentäessäsi vieläkin enemmän, kunnes olet luonut pelkistetyn, mieleenjäävän brändin.

Brändin ei tarvitse sanoa kaikkea haluamaasi pelkästään logossa, vaan se voi välittyä koko brändin käytön aikana ja kertoa tarinan kokonaisuutena sekä eri kampanjoiden ja käyttökohteiden aikana.

Muista, että brändisi kehittyy yrityksesi mukana.

Joillain maailman parhaista brändeistä on erittäin yksinkertaiset merkit, jotka edustavat niitä. Esimerkiksi Starbucks, McDonald’s, Target, Android, FedEx ja Nike ovat esimerkkejä yksinkertaisesta ja tehokkaasta brändisuunnittelusta.

Voit todennäköisesti kuvitella, miltä kukin näistä tuotemerkeistä näyttää tarvitsematta mitään visuaalista referenssiä. Tämä johtuu siitä, että ne ovat selitettävissä, ne on helppo muistaa ja ne on luotu herättämään tunnereaktioita, jotka laukaisevat muistisi.

Näissä esimerkeissä on kyse suurista yrityksistä (etkä ehkä aio luoda brändiäsi näin massiivisessa mittakaavassa), mutta yksinkertaisuuden periaatteen tulisi olla uuden brändisuunnittelusi etusijalla.

Busy Logot hämmentävät ihmisiä

Varmista, että logossasi ja brändisuunnittelussasi on selkeä viesti. Sinun ei tarvitse sanoa kaikkea merkissäsi tai logossasi, vaan tarinasi voidaan kertoa ja kehittää markkinointitoimenpiteidesi kautta.

Varmista, että brändi on helppo muistaa. Tämä tarkoittaa, että sen on oltava pienempi määrä tietoa, jota kuluttajan aivot käsittelevät, tallentavat ja haluavat käyttää uudelleen.

Alla olevassa Epcot Food and Wine Festivalin logossa on aivan liikaa. Ymmärrämme kyllä, kaverit, kyseessä on ruoka- ja viinifestivaali.

lähde

Hän olisi helposti saanut brändiviestinsä perille ilman, että Epcot olisi kirjattu ruoka- ja juoma-apuvälineisiin. Kaiken kukkuraksi he käyttivät kahta ylimääräistä fonttia täydentääkseen tapahtuman nimen. Se on aivan liikaa!

4. Puhu ihanteelliselle ostajalle

Toinen asia, jolla on tapana olla tehokkaan brändisuunnittelun tiellä, on se, että suunnittelijat yrittävät vedota asiakkaaseen tai yrityksen omistajaan (sinuun).

Etsierkiksi, koska kuntosalin omistajaasiakas todella pitää punaisesta väristä ja kotkan kuvakkeesta, he tekevät logosta punaisen kotkan…

Huono idea!

Tärkein asia, joka on otettava huomioon uutta brändiä suunniteltaessa, on yrityksen ihanneostajat!

Keitä he ovat ja millainen brändi vetoaa heihin?

Lähde

Tämä voi olla äärimmäinen esimerkki, mutta ei ole epäilystäkään siitä, kuka on ravintolan ihanneostaja. Vaikka se ei rastita monia laadukkaan brändisuunnittelun tarkistuslistan laatikoita, se saa varmasti heidän ihanneasiakkaansa innostumaan ja antaa selkeän julistuksen siitä, keitä he palvelevat.

Kun ymmärrät tämän avaintekijän, sinulla on selkeä kuva siitä, mihin suuntaan brändisuunnittelusi pitäisi mennä. Tämä vaihe on niin hyvin tärkeä, ja se todella määrittää brändisi menestyksen.

Ostajapersoonien tunnistaminen

Miten löydät ihanneostajasi?

Hienostuneet suunnittelijat käyttävät jotakin, jota kutsutaan ostajapersooniksi.

Ostajapersoona on nykyistä asiakastasi koskevaan tutkimukseen ja tietoon pohjautuva, puolifiktiivinen esitys ihanneasiakkaastasi. Tässä asiakirjassa hahmotellaan erilaisia erityistietoja, mm:

• Ikä
• Tulot
• Työtehtävän nimi
• Työpaikka
• Harrastukset/haasteet
• Halut/tarpeet
• Tavoitteet
• Miten he… find their information
• Buying/Shopping Behavior
• And other relevant information

Beate as detailed as you can when creating your buyer persona, koska käytät sitä ohjeena monissa brändisuunnittelua koskevissa päätöksissäsi.

Useimmiten jokaisella yrityksellä on useita ihanneostajia. Nämä persoonat voivat olla täysin erilaisia, joten miten voit luoda jotain, joka toimii heille kaikille?

Jos brändisi ei resonoi ostajan kanssa, sillä ei ole väliä, pitääkö asiakas siitä vai ei. Se ei vain ole tehokasta, kun on aika myydä.

Täydellisen oppaan ostajapersoonien luomisesta saat klikkaamalla tästä.

5. Työskentele ollaksesi ainutlaatuinen

Tämä saattaa tuntua maalaisjärjeltä, mutta näemme jatkuvasti ongelmia kopioijien kanssa. Bränditutkimusta tehdessä on hienoa kerätä inspiraatiota kilpailijoista. On kuitenkin tärkeää, että inspiraatio ei ylitä plagioinnin rajaa.

Tehokkaan brändisuunnittelun tärkeä osa on kyky erottaa brändisi muista. Brändisuunnittelusi on oltava erilainen kuin kukaan muu suoralla toimialallasi, ja oikeastaan sen pitäisi olla erilainen kuin mikään muu brändi millään toimialalla.

Neuvoudu tunnistamaan kilpailijiesi suunnittelun osatekijät, jotka inspiroivat sinua, ja listaa ne yksitellen, jotta ne voidaan koota yhteen ja antaa yrityksesi ainutlaatuisen persoonallisuuden loistaa!

Tehkää siitä tunnistettava!

Vaikka erottuminen on välttämätöntä menestyksellesi, on myös elintärkeää, että tuotemerkkisi on luova ja mieleenpainuva.

Jos kuluttaja näkisi tuotemerkkisi ajaessaan ohi nopeudella 60 mailia tunnissa, pystyisikö hän tulkitsemaan näkemänsä sinun tuotemerkiksesi? Vai menisikö hän ohi eikä tietäisi, että se on olemassa?

Yksityiskohtaisella, yksinkertaisella ja selkeällä muotoilulla on paljon paremmat mahdollisuudet tulla tunnistetuksi ja ymmärretyksi yhdellä silmäyksellä.

6. Ota huomioon, että tuotemerkkisi on yksinkertainen ja selkeä. Luo itsenäiset ikonit JA typografia

Kerro kaikki, mitä sinulla on sanottavaa jokaisella brändityypillä!

Luo logo, joka toimii itsenäisenä ikonina JA typografian kanssa. Näemme usein kuvakkeita, jotka eivät oikein sovi yhteen typografian kanssa ja päinvastoin.

lähde

Kyky käyttää itsenäistä kuvaketta brändäyksessä auttaa todella tekemään brändistä ammattimaisen näköisen. Rakastamme luovia kuvakkeita, joita voi käyttää itsenäisenä merkkinä, mutta ne on voitava yhdistää myös typografiaan.

Typografiaa pitäisi itse asiassa pystyä käyttämään sellaisenaan. Kaikki alla olevat tuotemerkit ovat kyllä tunnistettavissa kuvakkeistaan, mutta sinun olisi vaikea löytää ketään, joka ei heti tunnistaisi niiden typografiaa, kun sitä käytetään yksinään.

lähde

Hyvä brändisuunnittelu antaa brändeille mahdollisuuden käyttää kumpaakin osaa yksinään, mutta samalla se tarjoaa mahdollisuuden myös yhdistää ne tehokkaasti.

7. Viestitä brändisi viestiä

Hyvännäköinen logo ei riitä nykypäivän designmaailmassa. Brändisuunnittelusi täytyy viestiä brändin viesti selkeästi ja todella resonoida ihanneostajasi kanssa. Toki se voi olla helpommin sanottu kuin tehty, mutta se on tärkeä osa tehokasta brändityötä.

Muista, että brändisi on paljon enemmän kuin pelkkä logo; se on kaikki, mikä edustaa yritystäsi. Se kehittyy tarinasta, joka kertoo yrityksestäsi ja siitä, mitä se edustaa – väreistä, merkeistä, logoista, typografiasta, iskulauseesta ja niin monesta muusta.

Viestintä on syvemmällä kuin pelkkä merkki. Brändisi tarinan/viestin tulisi välittyä jokaisessa luovassa toiminnassasi, olipa kyse sitten mainoskampanjasta tai uuden verkkosivuston suunnittelusta. Lyhyesti sanottuna, vaikka brändiviestisi ei ehkä olekaan ikonisesti ilmeinen logossasi tai merkissäsi, sen pitäisi olla kerrottu niin monella tasolla, että ihanneostajasi ymmärtää sen.

Helppo alku brändiviestisi määrittelylle on tunnistaa ydinarvosi! Tämä on merkitys ja tarkoitus brändisi takana. Tutki tarkkaan, mikä tekee brändistäsi ainutlaatuisen, ja aloita siitä.

Toinen keskeinen osa tässä on tarinasi kertominen. Koska teknologia on nykyään pakkomielle, yleisösi on enemmän kuin saatavilla kuuntelemaan ja useilla eri alustoilla… sinun on vain selvitettävä, mikä on brändisi tarina ja miten kerrot sen visuaalisen identiteettisi kautta ja tuotteistasi tai palveluistasi.

Koska yrityksesi kehittyy koko ajan, ja niin kehittyvät myös ostajatkin, älä koe, että tarinasi ja viestisi on pysyttävä aina samanlaisena. Anna sen kehittyä brändisi mukana ja itse asiassa ennakoi sitä, jotta olet aina linjassa markkinoidesi kanssa.

8. Pidä asiat yhtenäisinä

Toinen tärkeä näkökohta, joka monilta brändeiltä ja suunnittelijoilta jää huomaamatta, on yhtenäisen brändin kehittäminen kautta linjan.

Brändin jokaisen osa-alueen tulisi toimia yhdessä kertoakseen palan samaa tarinaa. Vaikka kaiken ei tarvitse näyttää täsmälleen samalta, sen pitäisi sopia yhteen kuin luovan palapelin palat, jotta siitä muodostuu kokonaiskuva.

Yllä yrityksemme näyttää täydellisen esimerkin yhtenäisestä brändäyksestä, joka kertoo brändimme tarinan (lähde).

Jokainen painotuotteista on hieman erilainen, mutta ne noudattavat johdonmukaista teemaa, joka auttaa asiakkaitamme tuntumaan siltä, että kaikki liittyy toisiinsa. Tätä suuntausta noudatetaan myös verkkosuunnittelussamme ja digitaalisessa brändissämme. Miten pidätte sen yhtenäisenä? Tässä on 5 sääntöä, joita kannattaa noudattaa:

1. Väripaletit:

Varmista, että luot päävärin ja toissijaisen väripaletin. Näin brändiäsi voidaan käyttää niin kuin olet alun perin tarkoittanut, ja se avaa suunnittelumahdollisuuksia luovuudelle eri välineissä ja tulevissa kampanjoissa. Molemmat paletit on lueteltava CMYK-, RGB- ja Pantone-väreinä.

2. Fontit:

Osta ja/tai lataa yrityksesi fontit. Jos käytössä on eri fontit verkkoa ja painatusta varten, on tärkeää määritellä se.

3. Kuvitukset:

Kaikkien kuvitusten tulisi olla samaa tyyliä. Jos aloitat verkkosivuillasi tussikuvitetuilla kuvakkeilla, kaikilla kuvituksilla tulisi olla samanlaiset tussikuvitukselliset piirteet.

4. Kuvitus:

Ammattimaiset brändit luovat sävyn valokuvaukselleen tekemällä brändikuvauksen. Tätä kuvausta jäljitellään sitten kaikessa tulevassa valokuvauksessa, jota käytetään koko brändityössä.

5. Brändiohjeet:

Vie #1-4 + muut ja laita ne nättiin pieneen kirjaan nimeltä Brändiohjeet. Tämä on FOOLPROOF PLAN for COHESIVENESS! (Puhun tästä lisää seuraavassa osiossa.)

Websivuilta Instagram-mainoksiin ja painettuihin esitteisiin, yhteenkuuluvuus luo todella tuttuuden ja luottamuksen tunnetta ihanneostajiesi kanssa!

9. Luo selkeät brändiohjeet

Hyvä tapa pitää brändisuunnittelusi yhtenäisenä on laatia jäsennellyt brändiohjeet.

Hyvässä brändisuunnittelussa tulisi olla kovat säännöt siitä, miten sitä tulisi käyttää ja millaisia manipulaatioita tulisi välttää.

Asiakkaat siirtävät väistämättä töitä talon sisäisille työntekijöille tai muille luoville tekijöille. Tämä pätee erityisesti suuremmissa organisaatioissa, joissa useat osastot työskentelevät luomasi brändin kanssa.

Siten selkeä ohjeistus siitä, mitä alkuperäiselle brändille voidaan tehdä ja mitä ei, auttaa pitämään alkuperäisen brändisuunnittelun koskemattomana.

Brändiohjeidesi (kuten edellä) tulisi sisältää muun muassa seuraavia asioita:

• Ydinarvot, toiminta-ajatus ja iskulause – määrittelevät yrityksesi
• Väripaletit – kaikki värit CMYK-, RGB- ja Pantone-väreiksi muunnettuina
• Fontit – kaikki hyväksyttävät fontit, joita käytetään brändin brändäyksessä, ja missä
• Muotoilu – miten värien ja fonttien yhdistelmää tulisi käyttää brändin viestin välittämiseen
• Hyväksyttävät manipuloinnit – mm.e., logoa voidaan käyttää drop shadowin kanssa
• Ei-hyväksyttäviä manipulaatioita – esim. logoa ei kaarreta

Sijoitat paljon aikaa, energiaa, tutkimusta ja lahjakkuutta brändin luomiseen. Selkeiden brändiohjeiden asettaminen antaa sinulle mahdollisuuden sanella tarkasti, miten brändiäsi tulisi käyttää tehokkaimmin, ja pitää asiat yhtenäisinä riippumatta siitä, kuka brändisi kanssa työskentelee. Jos he näkevät brändiohjeesi, he ymmärtävät nyt brändisi ja tietävät, mitä sen kanssa pitää tehdä/ei pidä tehdä.

10. Jos he näkevät brändiohjeesi, he ymmärtävät nyt brändisi ja tietävät, mitä sen kanssa pitää tehdä/ei pidä tehdä. Älä pelkää brändin uudistamista yrityksesi kasvaessa

Yksi alan säännöistä/suosituksista on brändin uudistaminen viiden vuoden välein. Se pitää brändäyksen merkityksellisenä ja yrityksen nykyistä asemaa vastaavana.

Lähde

Havaitsemme kuitenkin, että monet yritykset vastustavat uudelleenbrändäystä näin usein. Vielä pahempaa on se, että uudemmat tai nopeasti kasvavat brändit saattavat epäröidä uudelleenbrändäystä, vaikka niiden liiketoiminta muuttuu niin nopeasti.

Brändisuunnittelusi tulisi kuvata brändisi nykyistä viestiä ja arvoja ostajille. Jos asiat muuttuvat, ole valmis brändin uudistamiseen, jotta luovuutesi pysyy merkityksellisenä.

11. Suunnittele niin, että se herättää huomiota

Puhuimme jo suunnittelusta, jolla erotut. Vaikka kilpailijoistasi erottuminen on tärkeää, on myös tärkeää erottua visuaalisesti.

Työstääsi tulisi pyrkiä luomaan huomiota herättävää brändäystä, joka saa ihmiset pysähtymään selaamaan uutisvirtaa tai kiinnittämään huomiota, kun videomainoksesi toistuu.

Tapa, jolla kuluttajat ovat vuorovaikutuksessa brändien kanssa verkossa, on muuttunut. Ihmiset liikkuvat nopeammin kuin koskaan ja tarkkaavaisuuden kesto on lyhyempi kuin koskaan. Testaa brändisi vieritystestillä.

Haluatko lopettaa työpöydän uutissyötteen vierittämisen? Entä mobiilissa? Jos brändisi vain sulautuu muuhun hälyyn, harkitse sellaisen suunnitteluelementin lisäämistä, joka auttaa kiinnittämään verkkokäyttäjien huomion.

Seuraavat vaiheet

Olet nyt paljon paremmin valmistautunut lähestymään brändi- tai uudelleenbrändäysprojektia. Edellä esitetyt tehokkaan brändisuunnittelun periaatteet antavat sinulle tietoa, jonka avulla voit määrittää tarkalleen, mitä tarvitset uudelta brändiltäsi ja mitä sinun tulisi odottaa suunnittelijaltasi/tiimiltäsi.

Työskentele toteuttaaksesi mahdollisimman monta näistä ohjeista brändisuunnittelussasi, ja huomaat, että lopputuloksesi on houkuttelevampi ihanteelliselle ostajallesi ja tehokkaampi yleisten liiketoimintatavoitteidesi saavuttamisessa.